Datenschutzeinstellungen verwalten

Auf dieser Seite wird erläutert, wie Sie datenschutzbezogene Funktionen mit dem Google-Tag deaktivieren. Eine Übersicht über alle datenschutzbezogenen Einstellungen finden Sie im Hilfeartikel Datenschutz für Nutzer.

Datenschutzparameter

Mit den folgenden Parametern können Sie Datenschutzfunktionen wie Personalisierung und Signale aktivieren oder deaktivieren.

gtag.js

Datenschutzeinstellungen	Kompatible Produkte	Beschreibung	Clientseitige Validierung
Einwilligung	Google Analytics 4, Google Ads, Floodlight	Mit dem Befehl „consent“ können Sie Standardeinwilligungsstatus initialisieren und die Einwilligung aktualisieren, wenn ein Nutzer mit Ihrem Cookie-Banner interagiert.Weitere Informationen zu gtag.js(consent)	Mit dem Tag Assistant können Sie die Einwilligungseinstellungen überprüfen. Weitere Informationen zum Beheben von Problemen mit der Einwilligung
allow_google_signals	Google Analytics 4	Hat keine Auswirkungen, wenn sie nicht festgelegt oder auf true gesetzt ist. Wenn diese Einstellung auf false festgelegt ist, werden vom Tag gesendete Ereignisse nicht für personalisierte Werbung und Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet.	Hat keine Auswirkungen, wenn sie nicht festgelegt oder auf true gesetzt ist. Wenn diese Option auf false gesetzt ist, werden alle Join-Beacons unterdrückt.
allow_ad_personalization_signals	Google Ads, Google Analytics 4, Floodlight	Wenn true festgelegt ist, können Ereignisse, die vom Tag gesendet werden, für die Personalisierung von Anzeigen verwendet werden. Wenn diese Einstellung auf false festgelegt ist, werden vom Tag gesendete Ereignisse nicht für personalisierte Werbung verwendet. Sie können aber weiterhin für Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet werden. Hinweis: Wenn auf Ihrer Website der Parameter allow_ad_personalization_signals verwendet wird, erfolgt die personalisierte Anzeigenbereitstellung nur, wenn allow_ad_personalization_signals auf true festgelegt ist und der Endnutzer seine Einwilligung für ad_personalization erteilt.	Hat keine Auswirkungen, wenn sie nicht festgelegt oder auf true gesetzt ist. Wenn diese Einstellung auf false festgelegt ist, müssen Sie für alle Beacons einen &npa=1-Parameter angeben.
restricted_data_processing	Google Ads	Hat keine Auswirkungen, wenn sie nicht festgelegt ist. Wenn Sie true festlegen, schränkt Google die Verwendung der vom Tag gesendeten Ereignisse ein. Bestimmte Funktionen sind dann nicht mehr verfügbar. Beispielsweise lassen sich dann Nutzer nicht mehr zu Remarketing-Listen oder Remarketing-Quelllisten für ähnliche Zielgruppen hinzufügen.	Hat keine Auswirkungen, wenn sie nicht festgelegt ist. Wenn dieser Parameter auf true festgelegt ist, ist in Beacons ein &rdp=1-Parameter enthalten. Wenn dieser Parameter auf false festgelegt ist, ist in Beacons ein &rdp=0-Parameter enthalten.

Tag Manager

Datenschutzeinstellungen	Kompatible Tag-Vorlagen	Beschreibung	Clientseitige Validierung
allow_google_signals	Google-Tag	Unter „Konfigurationseinstellungen“ festlegen. Hat keine Auswirkungen, wenn sie nicht festgelegt oder auf true gesetzt ist. Wenn Sie false festlegen, werden vom Tag gesendete Ereignisse nicht für personalisierte Werbung und Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet.	Hat keine Auswirkungen, wenn sie nicht festgelegt oder auf true gesetzt ist. Wenn diese Option auf false gesetzt ist, werden alle Join-Beacons unterdrückt.
allow_ad_personalization_signals	Google-Tag	Unter „Konfigurationseinstellungen“ festlegen. Wenn true festgelegt ist, können Ereignisse, die vom Tag gesendet werden, für die Personalisierung von Anzeigen verwendet werden. Wenn „false“ festgelegt ist, werden vom Tag gesendete Ereignisse nicht für personalisierte Werbung verwendet, können aber weiterhin für Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen verwendet werden. Hinweis: Wenn auf Ihrer Website der Parameter allow_ad_personalization_signals verwendet wird, erfolgt die personalisierte Anzeigenbereitstellung nur, wenn allow_ad_personalization_signals auf true festgelegt ist und der Endnutzer seine Einwilligung für ad_personalization erteilt.	Hat keine Auswirkungen, wenn sie nicht festgelegt oder auf true gesetzt ist. Wenn diese Einstellung auf false festgelegt ist, müssen Sie für alle Beacons einen &npa=1-Parameter angeben.
restricted_data_processing	Google Ads-Conversion-Tracking	Legen Sie sie im Google Ads-Conversion-Tracking-Tag in Google Tag Manager unter „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren“ fest. Hat keine Auswirkungen, wenn sie nicht festgelegt oder auf false gesetzt ist. Wenn Sie true festlegen, schränkt Google die Verwendung der vom Tag gesendeten Ereignisse ein. Bestimmte Funktionen sind dann nicht mehr verfügbar. Beispielsweise lassen sich dann Nutzer nicht mehr zu Remarketing-Listen oder Remarketing-Quelllisten für ähnliche Zielgruppen hinzufügen.	Hat keine Auswirkungen, wenn sie nicht festgelegt oder auf false gesetzt ist. Wenn dieser Parameter auf true festgelegt ist, ist in Beacons ein &rdp=1-Parameter enthalten. Wenn dieser Parameter auf false festgelegt ist, wird in Beacons ein &rdp=0-Parameter eingefügt.

Analyse- und Werbefunktionen deaktivieren

Da Werbefunktionen über die Google Analytics-Verwaltungseinstellungen aktiviert werden können, müssen Sie sie in einigen Fällen möglicherweise programmatisch deaktivieren. Wenn Sie verbundene Website-Tags konfiguriert haben, müssen Sie dieser Anleitung folgen, damit dieses Signal an Ihre verbundenen Website-Tags weitergegeben wird.

Alle Werbefunktionen deaktivieren

Mit diesen Konfigurationen können Sie Werbe-, Berichts- und Remarketing-Funktionen deaktivieren. Außerdem werden alle Property-Einstellungen überschrieben, die in der Google Analytics-Benutzeroberfläche festgelegt wurden.

Wenn Sie alle Werbefunktionen mit dem Google-Tag für Google Analytics 4 deaktivieren möchten, setzen Sie allow_google_signals auf false:

gtag.js

gtag('set', {'allow_google_signals', false});

Tag Manager

Wenn Sie alle Werbefunktionen für alle Properties deaktivieren möchten, verwenden Sie gtag.js.

Wenn Sie Werbefunktionen mit dem Google-Tag in einer bestimmten Google Analytics 4-Property deaktivieren möchten, bearbeiten Sie den Befehl config für die entsprechende TAG_ID und setzen Sie allow_google_signals auf false:

gtag.js

gtag('config', 'TAG_ID', { 'allow_google_signals': false });

Hinweis :Die IDs für Ihr Google-Tag sind austauschbar. Wenn eine ID angezeigt wird, die mit „AW-“ statt mit „G-“ beginnt, können Sie den Befehl config mit der „AW-“-ID ändern, anstatt die „G-“-ID hinzuzufügen.

Tag Manager

1. Öffnen Sie in Ihrem Arbeitsbereich das Menü Tags.
2. Bearbeiten Sie das Google-Tag, für das Sie die Werbefunktionen deaktivieren möchten.

3. Fügen Sie unter Konfigurationseinstellungen den folgenden Parameter hinzu:

   • Name: allow_google_signals
   • Wert: false

4. Speichern Sie das Tag.

Wiederholen Sie diese Schritte für jedes Google-Tag, das nicht an Werbefunktionen teilnehmen soll.

Tipp :Sie können Konfigurationseinstellungsparameter mit Variablen wiederverwenden.

Personalisierte Werbung deaktivieren

Es gibt mehrere Möglichkeiten, programmatisch festzulegen, ob Analytics-Daten für personalisierte Werbung verwendet werden sollen:

• Empfohlen: Aktivieren oder deaktivieren Sie die Personalisierung dynamisch basierend auf der Auswahl des Nutzers, indem Sie die Consent Mode API von Google einbinden.
• Vorhandene Implementierungen: Personalisierte Werbung pro Website steuern
• Für eine gesamte Google Analytics-Property: Deaktivieren Sie personalisierte Werbung nach geografischer Region in Ihrer Analytics-Property.

Personalisierte Werbung für Websites verwalten

Die Einwilligungsmodus-API von Google ist die empfohlene Methode, um personalisierte Werbung zu aktivieren und zu deaktivieren. Wenn auf Ihrer Website noch kein Einwilligungsmodus verwendet wird, können Sie die Personalisierung mit dem folgenden Parameter steuern.

Sie können die Funktionen für personalisierte Werbung vollständig deaktivieren. Wenn Sie den Parameter allow_ad_personalization_signals festlegen, wird die Einstellung auf alle Produkte angewendet, die über das Google-Tag konfiguriert wurden. Der Tag-URL wird dann der Parameter npa=1 hinzugefügt, um anzugeben, dass nur nicht personalisierte Anzeigen zulässig sind.

Wenn Sie alle personalisierten Anzeigen mit dem Google-Tag deaktivieren möchten, setzen Sie allow_ad_personalization_signals auf false:

gtag.js

gtag('set', {'allow_ad_personalization_signals', false});

Tag Manager

Wenn Sie alle Werbefunktionen für alle Properties deaktivieren möchten, verwenden Sie gtag.js.

Wenn Sie personalisierte Anzeigen mit dem Google-Tag in einer bestimmten Google Ads-, Google Analytics- oder Floodlight-Konfiguration deaktivieren möchten, bearbeiten Sie den Befehl config für die entsprechende TAG_ID und setzen Sie allow_ad_personalization_signals auf false:

gtag.js

gtag('config',  {'allow_ad_personalization_signals': false });

Tag Manager

In Tag Manager:

1. Öffnen Sie das Google Analytics-Tag zum Bearbeiten.
2. Klicken Sie auf Festzulegende Felder.
3. Klicken Sie auf Zeile hinzufügen.
4. Geben Sie als Feldname allow_ad_personalization_signals und als Wert false ein.

Google Analytics deaktivieren

In einigen Fällen ist es möglicherweise erforderlich, Google Analytics zu deaktivieren. Das ist beispielsweise der Fall, wenn die Datenschutzerklärung Ihrer Website Nutzern die Möglichkeit bietet, Google Analytics zu deaktivieren.

Die gtag.js-Bibliothek enthält die Property window['ga-disable-MEASUREMENT_ID']. Wenn diese auf true festgelegt ist, sendet das Google-Tag keine Daten. Wenn ein Produkt versucht, ein Cookie zu setzen oder Daten an die Google Analytics-Server zurückzusenden, wird zuerst geprüft, ob diese Property festgelegt ist. Wenn der Wert auf true festgelegt ist, wird keine Aktion ausgeführt.

gtag.js

Wenn Sie Google Analytics programmatisch deaktivieren möchten, setzen Sie window['ga-disable-GA_MEASUREMENT_ID'] auf true. Ersetzen Sie TAG_ID durch eine gültige Tag-ID:

<script>
window['ga-disable-GA_MEASUREMENT_ID'] = true;
</script>
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

Tag Manager

Wenn Sie verhindern möchten, dass das Google Analytics 4-Tag ausgelöst wird, können Sie mit einer Triggerbedingung prüfen, ob ein Nutzer die Einwilligung widerrufen hat. Das Tag wird dann entsprechend dem Wert der Triggerbedingung ausgelöst. Hier ist beispielsweise eine Konfiguration, bei der anhand eines selbst erhobenen Cookies ermittelt wird, ob ein Google Analytics 4-Tag ausgelöst werden kann. In dieser Anleitung wird davon ausgegangen, dass Sie bereits ein Google Analytics 4-Tag erstellt haben.

Hinweis: Bei dieser Methode wird window['ga-disable-MEASUREMENT_ID'] nicht verwendet. Stattdessen wird eine einfache Lösung angeboten, die speziell auf Tag Manager-Implementierungen zugeschnitten ist.

1. Legen Sie in der JavaScript-Quelle Ihrer Seite ein Cookie namens „google-analytics-opt-out“ mit dem Wert „true“ fest und legen Sie ein Datum in der Zukunft für das Ablaufdatum fest. Beispiel:
   document.cookie = 'google-analytics-opt-out=true; expires=Mon, 1 Jan 2170 23:59:59 UTC; path=/';

2. Erstellen Sie in Tag Manager eine neue Variable, die nach dem Cookie google-analytics-opt-out sucht:

3. Klicken Sie auf Variablen > Neu. 2. Legen Sie für Variablentyp die Option Eigenes Cookie fest. 3. Geben Sie der Variablen den Namen „google-analytics-opt-out-cookie“ und klicken Sie auf Speichern.

4. So erstellen Sie einen neuen Trigger für ein Google Analytics-Tag:

5. Legen Sie als Triggertyp Seitenaufruf fest. 2. Wählen Sie unter Diesen Trigger auslösen bei die Option Einige Seitenaufrufe aus. 3. Legen Sie für Diesen Trigger auslösen, wenn ein Ereignis eintritt und all diese Bedingungen erfüllt sind den Wert „google-analytics-opt-out-cookie does not equal true“ fest.

6. Klicken Sie auf Speichern.

7. Veröffentlichen Sie den Container.

Hinweis :Die Property window muss festgelegt werden, bevor Aufrufe von gtag() erfolgen, und zwar auf jeder Seite, für die Analytics deaktiviert werden soll. Wenn die Property nicht festgelegt oder auf false gesetzt ist, funktioniert Analytics wie gewohnt.

Standardmessung für Seitenaufrufe in Google Analytics deaktivieren

Standardmäßig sendet das Google Analytics-Tag ein page_view-Ereignis an Google Analytics. Das ist in den meisten Fällen das gewünschte Verhalten. page_view Ereignisse werden automatisch erfasst, sobald Sie den Code auf jeder Seite Ihrer Website eingefügt haben. Wenn das Tag jedoch kein page_view-Ereignis an Google Analytics senden soll, legen Sie den Parameter send_page_view auf false fest:

gtag.js

gtag('set', { 'send_page_view': false });

Tag Manager

1. Öffnen Sie in Ihrem Arbeitsbereich das Menü Tags.
2. Bearbeiten Sie das entsprechende Google-Tag.

3. Legen Sie unter Konfigurationseinstellungen den folgenden Parameter fest:

   • Name:send_page_view
   • Wert: false

4. Speichern Sie das Tag.

Eingeschränkte Datenverarbeitung

Wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren, wird die Verwendung von Daten durch Google in den betreffenden Produkten und Funktionen begrenzt. Bestimmte Funktionen sind dann nicht mehr verfügbar. Beispielsweise lassen sich dann Nutzer nicht mehr zu Remarketing-Listen oder Remarketing-Quelllisten für ähnliche Zielgruppen hinzufügen. Bei App-Kampagnen kann die eingeschränkte Datenverarbeitung dazu führen, dass Nutzer, die Ihre App installiert haben, weiterhin Anzeigen für diese App sehen. Weitere Informationen

So aktivieren Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung:

gtag.js

Fügen Sie dem Tag einen restricted_data_processing-Parameter mit dem Wert true hinzu:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
  function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;

  gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
  gtag ( 'set', { 'restricted_data_processing': true });
</script>

Tag Manager

1. Melden Sie sich in Google Tag Manager an.
2. Klicken Sie in der linken Spalte auf Tags, um die Tags aufzurufen.
3. Tag erstellen oder bearbeiten, das die eingeschränkte Datenverarbeitung unterstützt (z. B. Google Ads-Remarketing-Tag oder Google Ads-Conversion-Tag)
4. Wählen Sie im Bereich für die Tag-Konfiguration für das Feld Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren die Option True aus.
5. Alternativ kann dieses Feld dynamisch mit einer Datenschichtvariable festgelegt werden.
6. Klicken Sie auf Speichern.