Google Analytics 4 已取代 Universal Analytics

上次更新时间：2024 年 12 月 12 日

Google Analytics 4 是我们的新一代效果衡量解决方案，已经取代了 Universal Analytics。为了继续衡量网站效果，您需要 Google Analytics 4 媒体资源。如果您尚未改用 Google Analytics 4，请尽快改用。

了解迁移时间安排

自 2024 年 7 月 1 日这一周起：您将无法访问任何当前或历史 Universal Analytics 数据，并且大多数用户会在这一天失去对界面/API 的访问权限。对于某些媒体资源，该过程可能需要更长时间。2024 年 7 月 1 日之后仍然可见的所有媒体资源都会显示一个横幅，表明它们在排队等待删除。当前正在进行 BigQuery 数据回填的 Universal Analytics 360 版媒体资源在整个回填期间都会在界面中显示。正确配置的 BigQuery 数据回填如果开始于 2024 年 6 月 30 日或之前，那么即使完成时间是在 2024 年 7 月 1 日之后，也会继续运行直至完成。

2024 年 7 月 1 日之后，一旦媒体资源不在界面中显示，就该被视为已停用。

虽然 Universal Analytics 标准版需要一段时间才能完全弃用，但对于大多数用户，Universal Analytics 将于 7 月 1 日或在那一周内完全停用。我们深知数据对您的重要性，因此建议您在此日期之前导出您之前处理的数据。

产品集成

服务停用后，您将无法再通过广告客户产品、发布商产品或其他产品集成功能，访问或使用 Universal Analytics 数据和设置。例如：

1. Universal Analytics 目标和电子商务交易将停止衡量新的转化，包括关联的广告账号中的转化。如果您目前在将这些转化与智能出价结合使用，这可能会影响到广告系列的效果。
2. Universal Analytics 受众群体名单将关闭，这可能会影响广告系列在媒体上的投放以及广告系列效果。
3. 与 Universal Analytics 媒体资源相关的 API 请求将失败，包括通过 User Deletion API 删除 Universal Analytics 数据的请求。这也意味着，Looker Studio 等依赖于 API 的工具将不会显示任何 Universal Analytics 数据。
4. 只能在 2024 年 6 月 30 日当天或之前让 BigQuery 导出或回填 Universal Analytics 360 版媒体资源中的历史数据。已经导出的数据在 BigQuery 中依然可供使用。
5. Google Analytics 的归因工具（Beta 版）中包含的归因项目将被删除。

了解哪些媒体资源将被删除

Google Analytics 账号可以继续正常使用，但从 7 月 1 日起，您在账号中只会看到 GA4 媒体资源。如果尚未创建 GA4 媒体资源，那么您在账号中将看不到任何媒体资源。您可以根据跟踪代码来识别 Universal Analytics 媒体资源，该代码以“UA-”开头，后跟一系列数字，例如 UA-000000-1。您还会在所有 UA 媒体资源的顶部看到一个红色横幅，表明需要迁移到 GA4。

历史变更

• 自 2023 年 3 月起：如果您未手动将有效的标准版 Universal Analytics 媒体资源迁移到新的 Google Analytics 4 媒体资源，且未选择停用系统自动创建媒体资源的功能，那么我们已经代表您创建了 Google Analytics 4 媒体资源。自动创建的 Google Analytics 4 媒体资源会尽可能重复使用现有的网站代码。
• 自 2023 年 7 月 1 日起：标准版 Universal Analytics 媒体资源已停止处理命中数据，这包括同时包含 360 版媒体资源的账号中的标准版媒体资源。由于 Universal Analytics 是逐步停用的，因此在上述日期后的短时间内，部分媒体资源继续处理了数据。在 2024 年 7 月 1 日之前，您可以在 Universal Analytics 媒体资源中访问之前处理的数据。

针对 Google Analytics 360 客户

具有当前有效 360 版订单（Google Analytics 4 或 Universal Analytics）的 Universal Analytics 360 版媒体资源已获得一次延期机会，其数据处理的截止期限为 2024 年 7 月 1 日。自 2024 年 7 月 1 日起，您将无法通过界面/API 以及任何产品集成功能（例如 Google Ads、Search Ads 360）访问 Universal Analytics 数据。没有当前有效 360 版订单（Google Analytics 4 或 Universal Analytics）的 Universal Analytics 360 版媒体资源已降级为标准版 Universal Analytics 媒体资源，未获得延期，并且自 2023 年 7 月 1 日起已停止处理数据。

• 自 2024 年 1 月 1 日起：根据之前的通告，因技术和监管体系不断变化及其他原因，迁移到 Google Analytics 4 是一项必要的举措。随着我们将资源转而投入到重点打造 Google Analytics 4 上，以使其满足这些技术和监管要求，我们无法保证 Universal Analytics 360 中的所有特性和功能继续按预期运行。
• 2024 年 1 月 29 日：随着我们将资源转而投入到重点打造 Google Analytics 4 上，以下 Universal Analytics 功能将被弃用。如要查找 Google Analytics 4 中对应的广告和效果衡量功能，请参阅本页中的功能对比表。
  • 广告功能：
    • 实时报告
  • 效果衡量功能：
    • 生命周期价值报告
    • 模型分层图表
    • 同类群组分析
    • iTunes 转化跟踪
    • “转化概率”报告
    • Google 展示广告网络展示次数报告 Beta 版
• 2024 年 3 月初：随着我们将资源转而投入到重点打造 Google Analytics 4 上，以下 Universal Analytics 功能将被弃用。Google Analytics 4 以隐私保护作为核心设计原则，能够不断改进完善来满足未来的发展需要。如要查找 Google Analytics 4 中对应的广告和效果衡量功能，请参阅本页中的功能对比表。
  • 广告功能：
    • 已针对欧洲经济区 (EEA) 的流量弃用：对于 EEA 以外的流量，这些功能将可继续使用。
      • 再营销、关键事件数据导出和出价优化
      • 针对以下关联的 Google 广告产品提供的数据执行每日 BigQuery 导出：Google Ads、Search Ads 360、Display & Video 360、Campaign Manager 360、Google AdSense 和 Google Ad Manager
      • 缺少广告点击标识符（如 GCLID 和 DCLID）可能会影响将转化功劳归因于 Google Ads、Publisher 和 GMP Media 集成带来的广告点击。除非网址中包含 UTM 参数，否则 direct/none 或 google/organic 流量可能会增加。
    • 已针对所有流量弃用：在 EEA 境内和境外都将不再支持以下功能。
      • 受众特征报告和兴趣报告
      • 发布商报告
      • 来电分析
      • 事件和 Salesforce 数据导入
      • 实时 BigQuery Export
  • 效果衡量功能：
    • 已针对所有流量弃用：在 EEA 境内和境外都将不再支持以下功能。
      • Universal Analytics 媒体资源创建
      • Universal Analytics 中通过 UA SDK 或 Measurement Protocol 接收数据的应用数据视图。
      • 非抽样报告。今后，系统将对会话数超过 100 万次的所有查询进行抽样。
      • 自定义表格
      • 注释
• 2024 年 3 月：我们建议 Universal Analytics 360 用户最迟于 2024 年 3 月改用 Google Analytics 4 并完成历史数据导出。这将有助于顺利过渡到 GA4，并让用户有三个月的时间来验证数据和设置。到 2024 年 3 月，您应完成以下操作：
  • 将 Universal Analytics 媒体资源与 Google Ads 之间的关联迁移到 Google Analytics 4 媒体资源，并在您的 Google Ads 账号中完成以下一项或两项操作：
    • 根据 GA4 关键事件创建 Google Ads 转化并改为对这些转化出价，而不是对相应的 Universal Analytics 转化出价。
    • 向广告系列或广告组添加 Google Analytics 4 受众群体（用于再营销）。
  • 使用下述一种或多种解决方案导出历史数据。
• 自 2024 年 7 月 1 日这一周起，您将无法访问任何 Universal Analytics 媒体资源或 API（即使以只读权限访问也不可以），且所有数据都将被删除。虽然标准版媒体资源需要数周才能完全弃用，但 Universal Analytics 媒体资源将在一周内完全停用。我们深知数据对您的重要性，因此建议您在此日期之前导出您之前处理的数据。

常见问题解答