Lorsque l'expérience utilisateur réelle sur mobile est lente, il est beaucoup moins probable qu'ils trouvent ce qu'ils recherchent ou effectuent un achat auprès de vous à l'avenir. Pour de nombreux sites, cela représente une opportunité manquée, en particulier lorsque plus de la moitié des visites sont abandonnées si une page mobile met plus de trois secondes à se charger.
La semaine dernière, les équipes Google Search et Ads ont annoncé deux nouvelles initiatives visant à accélérer le processus visant à améliorer l'expérience utilisateur sur le Web. Ces deux initiatives recommandent aux propriétaires de sites et aux développeurs de prêter attention aux métriques de performances axées sur l'utilisateur et d'utiliser des outils tels que Lighthouse et PageSpeed Insights, ainsi que des données réelles (consultez le rapport sur l'expérience utilisateur de Chrome, par exemple) pour diagnostiquer et améliorer l'expérience utilisateur.
La vitesse est désormais utilisée comme facteur de classement pour les recherches sur mobile
Les utilisateurs veulent trouver rapidement des réponses à leurs questions, et les données montrent que les utilisateurs se soucient vraiment de la vitesse de chargement de leurs pages. L'équipe chargée du Réseau de Recherche a annoncé que la vitesse serait un indicateur de classement pour les recherches effectuées sur ordinateur en 2010. À compter de ce mois-ci (juillet 2018), la vitesse des pages sera également un facteur de classement pour les recherches sur mobile.
Si vous êtes développeur et que vous travaillez sur un site, c'est le bon moment pour évaluer vos performances à l'aide de nos outils de vitesse. Réfléchissez à l'impact des performances sur l'expérience utilisateur sur vos pages et envisagez de mesurer diverses métriques de performances axées sur l'utilisateur du monde réel.
Expédiez-vous trop de code JavaScript ? Trop d'images ? Les images et JavaScript sont les facteurs les plus importants de la taille des pages. Ils affectent le temps de chargement des pages. Ils sont basés sur les données de l'archive HTTP et du rapport d'expérience utilisateur Chrome, notre ensemble de données public pour les métriques d'expérience utilisateur clés telles qu'elles sont perçues par les utilisateurs de Chrome dans des conditions réelles.
Pour évaluer les performances, vérifiez les éléments suivants:
- PageSpeed Insights, un outil en ligne qui affiche les données réelles rapides de votre site, ainsi que des suggestions d'optimisation courantes pour l'améliorer.
- Lighthouse est un outil expérimental qui fournit des conseils personnalisés sur la façon d'améliorer votre site Web en termes de performances, d'accessibilité, de PWA, de SEO et d'autres bonnes pratiques.
Score de vitesse sur mobile pour les pages de destination des annonces
La vitesse et la publicité vont de pair : des pages de destination plus rapides génèrent un meilleur ROI. La semaine dernière, lors du Google Marketing Live, l'équipe Ads a présenté le nouveau score de vitesse sur mobile.
Le score de vitesse sur mobile de 1 à 10 (10 étant le plus rapide) est basé sur des données réelles sur l'expérience utilisateur. Il tient compte de nombreux facteurs, y compris le rapport entre la vitesse de chargement des pages et les taux de conversion potentiels. Ce score vous permet d'identifier rapidement les pages de destination qui offrent une expérience rapide sur mobile et celles qui nécessitent du travail.
Nous vous conseillons également d'implémenter le suivi en parallèle, qui deviendra bientôt obligatoire (30 octobre 2018) pour tous les comptes Ads. Cette amélioration permet de charger les pages de destination plus rapidement, ce qui peut réduire le nombre de visites perdues. Avec le suivi en parallèle, les clients qui cliquent sur votre annonce sont directement redirigés vers votre URL finale. Les clics sont mesurés en arrière-plan, à l'aide de la méthode navigator.sendBeacon() du navigateur.
Pour vous aider à discuter de la vitesse et à définir les priorités dans votre entreprise, nous mettons à votre disposition des outils tels que le Rapport de vitesse, qui vous permet de comparer la vitesse d'un site mobile à celle d'autres entreprises, et le simulateur d'impact, un outil permettant d'estimer l'impact potentiel d'un investissement dans la vitesse en termes de revenus sur votre site mobile.
Étapes suivantes: mesurer, optimiser, surveiller et répéter
Les expériences Web optimisées génèrent davantage d'engagement utilisateur, de conversions et de ROI. Les performances sont une fonctionnalité et un avantage concurrentiel.
Vous recherchez des outils et des conseils sur les outils et les métriques à utiliser, ou comment évaluer les performances et présenter une analyse de rentabilisation ? Consultez notre guide Comment prendre en compte les outils de vitesse pour obtenir une présentation pratique.
Vous recherchez des outils et des conseils sur les outils et les métriques à utiliser, ou comment évaluer les performances et présenter une analyse de rentabilisation ? Consultez notre
How to Think about Speed Tools (Présentation des outils de vitesse) pour une présentation pratique. Si vous recherchez un framework rapide par défaut pour vos pages, consultez le site Web AMP.