Kecepatan kini menjadi faktor halaman landing untuk Google Penelusuran dan Iklan

Addy Osmani
Addy Osmani
Ilya Grigorik

Ketika pengguna sungguhan memiliki pengalaman yang lambat di seluler, mereka cenderung tidak menemukan apa yang mereka cari atau beli dari Anda di masa mendatang. Bagi banyak situs, hal ini sama dengan kehilangan peluang yang besar, terutama jika lebih dari setengah kunjungan ditinggalkan jika halaman seluler memerlukan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat.

Minggu lalu, tim Google Penelusuran dan Google Ads mengumumkan dua inisiatif kecepatan baru untuk membantu meningkatkan pengalaman pengguna di web. Kedua upaya ini merekomendasikan agar pemilik situs dan developer memperhatikan metrik performa yang berfokus pada pengguna dan menggunakan alat seperti Lighthouse dan PageSpeed Insights, serta data kolom dunia nyata (misalnya, lihat Laporan Pengalaman Pengguna Chrome) untuk mendiagnosis dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Kecepatan kini digunakan sebagai faktor peringkat untuk penelusuran seluler

Pengguna ingin menemukan jawaban atas pertanyaan mereka dengan cepat dan data menunjukkan bahwa orang-orang sangat peduli dengan seberapa cepat halaman mereka dimuat. Tim Penelusuran mengumumkan bahwa kecepatan akan menjadi sinyal peringkat untuk penelusuran desktop pada tahun 2010 dan mulai bulan ini (Juli 2018), kecepatan halaman juga akan menjadi faktor peringkat untuk penelusuran seluler.

Jika Anda adalah developer yang sedang mengerjakan situs, sekarang saat yang tepat untuk mengevaluasi performa menggunakan alat kecepatan kami. Pikirkan pengaruh performa terhadap pengalaman pengguna halaman Anda dan pertimbangkan untuk mengukur berbagai metrik performa yang berfokus pada pengguna di dunia nyata.

Apakah Anda mengirimkan terlalu banyak JavaScript? Terlalu banyak gambar? Gambar dan JavaScript adalah kontributor paling signifikan terhadap berat halaman yang memengaruhi waktu muat halaman berdasarkan data dari Arsip HTTP dan Laporan Pengalaman Pengguna Chrome - set data publik kami untuk metrik UX utama seperti yang dialami oleh pengguna Chrome dalam kondisi sebenarnya.

Untuk mengevaluasi performa, periksa:

  • PageSpeed Insights, alat online yang menunjukkan data kolom kecepatan untuk situs Anda, beserta saran untuk pengoptimalan umum guna meningkatkannya.
  • Lighthouse, alat lab yang memberikan saran khusus tentang cara meningkatkan situs Anda terkait performa, aksesibilitas, PWA, SEO, dan praktik terbaik lainnya.

Skor Kecepatan Seluler untuk halaman landing iklan

Iklan dan kecepatan berjalan beriringan, dengan halaman landing yang lebih cepat memberikan ROI yang lebih baik. Minggu lalu, di Google Marketing Live, tim Google Ads memperkenalkan skor kecepatan seluler baru.

Skor kecepatan seluler 1-10 (10 adalah yang tercepat) didasarkan pada data pengalaman pengguna di dunia nyata, dengan memperhitungkan banyak faktor, termasuk hubungan antara kecepatan halaman dan rasio konversi potensial. Skor ini memungkinkan Anda dengan cepat melihat halaman landing di perangkat seluler mana yang memberikan pengalaman cepat di perangkat seluler dan mana yang perlu diperbaiki.

Anda juga harus menerapkan Pelacakan paralel, yang akan segera (30 Oktober 2018) menjadi wajib untuk semua akun Google Ads. Peningkatan ini membantu memuat halaman landing dengan lebih cepat, yang dapat mengurangi kunjungan yang hilang. Pelacakan paralel mengarahkan pelanggan langsung dari iklan ke URL final Anda saat pengukuran klik terjadi di latar belakang menggunakan metode navigator.sendBeacon() browser.

Untuk membantu mendiskusikan dan memprioritaskan kecepatan dalam organisasi Anda, kami telah menyediakan alat seperti Kartu Skor Kecepatan, yang memungkinkan Anda membandingkan kecepatan situs seluler dengan pembanding, dan Dampak Calculator, alat untuk memperkirakan dampak pendapatan yang dapat ditimbulkan oleh investasi kecepatan di situs seluler Anda.

Langkah selanjutnya: mengukur, mengoptimalkan, memantau, dan mengulangi

Pengalaman web yang dioptimalkan menghasilkan engagement pengguna, konversi, dan ROI yang lebih tinggi; performa adalah fitur dan keunggulan kompetitif.

Mencari alat dan tips terkait alat dan metrik mana yang harus digunakan, atau cara mengevaluasi dan membuat kasus bisnis untuk performa? Lihat panduan "Cara Memikirkan Alat Kecepatan" kami untuk ringkasan praktis.

Infografis Alat Kecepatan

Mencari alat dan tips terkait alat dan metrik mana yang harus digunakan, atau cara mengevaluasi dan membuat kasus bisnis untuk performa? Lihatlah

Panduan Cara Memikirkan Alat Kecepatan untuk ringkasan langsung. Atau, jika Anda mencari framework yang cepat secara default untuk halaman Anda, lihat AMP.