Ora la velocità è un fattore della pagina di destinazione per Ricerca Google e Google Ads

Addy Osmani
Addy Osmani
Ilya Grigorik

Quando un'esperienza sui dispositivi mobili è lenta per gli utenti reali, è molto meno probabile che trovino ciò che stanno cercando o acquistino da te in futuro. Per molti siti, ciò equivale a un'enorme opportunità persa, soprattutto quando più della metà delle visite viene abbandonata se il caricamento di una pagina per dispositivi mobili richiede più di 3 secondi.

La scorsa settimana, i team di Ricerca Google e Google Ads hanno annunciato due nuove iniziative per migliorare la velocità dell'utente sul web. Entrambi i nostri sforzi consigliano ai proprietari di siti e agli sviluppatori di prestare attenzione alle metriche sulle prestazioni incentrate sugli utenti e di utilizzare strumenti come Lighthouse e PageSpeed Insights e dati reali (ad esempio, consultare il Report sull'esperienza utente di Chrome) per diagnosticare e migliorare le esperienze utente.

La velocità è ora utilizzata come fattore di ranking per le ricerche da dispositivi mobili

Gli utenti vogliono trovare rapidamente le risposte alle loro domande e i dati dimostrano che alle persone interessa davvero la velocità di caricamento delle loro pagine. Il team della Ricerca ha annunciato che la velocità sarebbe stata un indicatore di ranking per le ricerche da computer nel 2010 e, da questo mese (luglio 2018), la velocità delle pagine sarà un fattore di ranking anche per le ricerche da dispositivi mobili.

Se sei uno sviluppatore che lavora su un sito, questo è il momento giusto per valutare le tue prestazioni utilizzando i nostri strumenti per la velocità. Pensa a come le prestazioni influiscono sull'esperienza utente delle tue pagine e valuta la possibilità di misurare una serie di metriche sul rendimento incentrate sugli utenti reali.

Usi un eccessivo codice JavaScript? Troppe immagini? Immagini e JavaScript sono i contribuenti più significativi al peso delle pagine che influiscono sul tempo di caricamento della pagina in base ai dati dell'archivio HTTP e del report sull'esperienza utente di Chrome, il nostro set di dati pubblico per le metriche chiave dell'esperienza utente riscontrate dagli utenti di Chrome in condizioni reali.

Per valutare il rendimento, verifica quanto segue:

  • PageSpeed Insights, uno strumento online che mostra i dati sul campo della velocità per il tuo sito insieme a suggerimenti di ottimizzazioni comuni per migliorarlo.
  • Lighthouse, uno strumento di laboratorio che offre consigli personalizzati su come migliorare il tuo sito web in termini di rendimento, accessibilità, PWA, SEO e altre best practice.

Il punteggio velocità mobile per le pagine di destinazione degli annunci

Pubblicità e velocità vanno di pari passo: pagine di destinazione più veloci garantiscono un ROI migliore. La settimana scorsa, in occasione del Google Marketing Live, il team di Google Ads ha presentato il nuovo punteggio velocità su dispositivi mobili.

Il punteggio di velocità su dispositivi mobili da 1 a 10 (10 indica la velocità massima) si basa su dati reali relativi all'esperienza utente e tiene conto di molti fattori, tra cui il rapporto tra la velocità della pagina e i potenziali tassi di conversione. Questo punteggio ti consente di vedere rapidamente quali pagine di destinazione sui dispositivi mobili offrono un'esperienza veloce sui dispositivi mobili e quali richiedono un intervento da parte tua.

Dovresti implementare anche il monitoraggio parallelo, che a breve (30 ottobre 2018) diventerà obbligatorio per tutti gli account Google Ads. Questo miglioramento consente di caricare più rapidamente le pagine di destinazione, riducendo di conseguenza la perdita di visitatori. Il monitoraggio parallelo prevede che i clienti vengano indirizzati direttamente dall'annuncio all'URL finale, mentre la misurazione dei clic viene eseguita in background utilizzando il metodo navigator.sendBeacon() del browser.

Per aiutarti a discutere e dare priorità alla velocità nella tua organizzazione, abbiamo reso disponibili strumenti come il Scorecard della velocità, che consente di confrontare la velocità del sito mobile con quella di aziende simili, e il Calcolatore dell'impatto, uno strumento per stimare l'impatto che un investimento in termini di velocità potrebbe avere sul tuo sito per dispositivi mobili.

Passaggi successivi: misura, ottimizza, monitora e ripeti

Le esperienze web ottimizzate generano un maggiore coinvolgimento degli utenti, conversioni e ROI; il rendimento è una funzionalità e un vantaggio competitivo.

Cerchi strumenti e suggerimenti sugli strumenti e sulle metriche da utilizzare o su come valutare e instaurare un business case per il rendimento? Consulta la nostra guida "Come pensare agli strumenti di velocità" per una panoramica pratica.

Infografica sugli strumenti per la velocità

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Come pensare agli strumenti di velocità per una panoramica pratica. In alternativa, se sei alla ricerca di un framework rapido per impostazione predefinita per le tue pagine, dai un'occhiata al sito AMP.