速度が Google 検索と Google 広告のランディング ページ要素になりました

Addy Osmani 氏
Addy Osmani 氏
Ilya Grigorik

実際のユーザーのモバイル エクスペリエンスが遅い場合、探している商品を見つけたり、サイトで商品を購入したりする可能性は大幅に低くなります。多くのサイトでは、これは大きなチャンスを逃しています。特に、モバイルページの読み込みに 3 秒以上かかったためにアクセスの半分以上が放棄されてしまうとこうした事態が発生します。

先週、Google 検索チームと Google 広告チームは、ウェブのユーザー エクスペリエンスを改善するための 2 つの新しい取り組みを発表しました。どちらの方法でも、ユーザー中心のパフォーマンス指標に注意し、LighthousePageSpeed Insights などのツール、実際のフィールド データ(Chrome ユーザー エクスペリエンス レポートなど)を使用して、ユーザー エクスペリエンスの診断と改善を行うことをおすすめします。

速度はモバイル検索のランキング要素として使用されるようになりました

ユーザーは質問に対する答えを素早く見つけたいと考えています。データを見ると、ユーザーがページの読み込み速度を非常に気にかけていることがわかります。検索チームは、2010 年にパソコン検索のランキング シグナルになると発表しました。そして今月(2018 年 7 月)からは、ページの速度もモバイル検索のランキング要素になります。

サイトを運営しているデベロッパーは、Google のスピードツールを使用してパフォーマンスを評価するのに良い機会です。パフォーマンスがページのユーザー エクスペリエンスにどう影響するかを考え、ユーザー中心のパフォーマンス指標を実際に測定してみましょう。

配布する JavaScript が多すぎる場合は、画像が多すぎる場合画像と JavaScript は、ページの読み込み時間に最も影響する要因であり、HTTP ArchiveChrome ユーザー エクスペリエンス レポート(実際の状況で Chrome ユーザーが経験した主要な UX 指標に関する Google の公開データセット)のデータに基づいています。

パフォーマンスを評価するには、次の点を確認します。

  • PageSpeed Insights は、サイトの速度フィールド データと、速度を改善するための一般的な最適化の提案を確認できるオンライン ツールです。
  • Lighthouse は、パフォーマンス、ユーザー補助、PWA、SEO、その他のベスト プラクティスについて、ウェブサイトを改善するための個別アドバイスを提供するラボツールです。

広告のランディング ページのモバイル速度スコア

ランディング ページの読み込みが速いことは、広告とスピードは密接に関連しており、費用対効果も向上します。先週の Google Marketing Live で、Google 広告チームは新しいモバイル速度スコアを発表しました。

モバイル速度スコアを 1 ~ 10(10 が最高)は、実際のユーザー エクスペリエンス データに基づいて、ページ速度と見込まれるコンバージョン率の関係など、多くの要素が考慮されます。このスコアを見ると、モバイルのどのランディング ページがモバイルでの処理に優れているのか、調整が必要なのかをすぐに判断できます。

また、並行トラッキングも実装してください。並行トラッキングは、まもなく(2018 年 10 月 30 日より)すべての Google 広告アカウントで必須となります。この機能強化により、ランディング ページの読み込みが速くなり、訪問機会の損失を減らすことができます。並行トラッキングでは、ユーザーを広告から最終ページ URL に直接誘導しながら、ブラウザの navigator.sendBeacon() メソッドを使ってバックグラウンドでクリック測定を行います。

組織の速度について議論し、優先順位を付けるために、モバイルサイトの速度を同業者と比較できる速度スコアカードや、速度への投資がモバイルサイトに及ぼす収益への影響を推定できる収益向上の算定ツールなどのツールを用意しました。

次のステップ: 測定、最適化、モニタリング、反復

ウェブ エクスペリエンスを最適化すると、ユーザー エンゲージメント、コンバージョン、ROI の向上につながります。パフォーマンスは機能であり、競争力です。

使用するツールと指標、パフォーマンスを評価してビジネスケースを作成する方法に関するツールとヒントをお探しですか?実践的な概要については、速度ツールの考え方に関するガイドをご覧ください。

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ハンズオンの概要については、速度ツールの考え方のガイドをご覧ください。また、デフォルトで提供される高速なフレームワークをお探しの場合は、AMP をご検討ください。