לורי גואס

אסטרטג נתונים
"זה שיעור חשוב בחיים. חבל לפספס את ההזדמנות שלך".
לורי היא מספרת סיפורים יצירתית מקליפורניה, שלא רק מנתחת את הנתונים מ-Trends עבור Google, אלא גם יוצרת קריינות מ-Google Ads ועד אלבומי היפ-הופ. המסע הטכנולוגי של לורי אפשר לה לחדד את כישורי המוח השמאלי והימני תוך חיזוק הקול של מי שלא נמצא בחדר. היא משמשת כיועץ אסטרטגית לנתוני חוזים ב-Google Brand Studio דרך Pro ללא הגבלה.

איך הגעת לתחום הטכנולוגיה?

פעם היו לי הרבה תפיסות שגויות לגבי סוגי האנשים שעובדים במקצועות טכנולוגיים. חשבתי שמדובר בקריאייטיב או בניתוח נתונים, שמאל או מוח ימני. ידעתי שאני יצירתי, אז אף פעם לא שקלתי לעבוד בטכנולוגיה לפני התפקיד הנוכחי שלי. זה השתנה כשצפיתי במודעת הקסם של Black Girl בכנס בשיקגו. זה גרם לי לרגעים רגועים, כי בשנת 2019, כל כך מעט חברות הרגשו שהן מדברות אליי ישירות, לקהילה שלי והבנתי נכון. מי שגרם למאמצים להשקיע מאמצים ומאמצים. זה מה שגרם לי להתעניין לעבוד עם Google. המשימה שלי הייתה לפגוש את האנשים שיצרו את האתגר וגם לגייס את תפקידו כיועץ נתונים.

מתי הבנת שהתפקיד הזה מתאים לך?

ב-2020 זו הייתה תקופה פראית להתחיל תפקיד חדש במדינה כולה, ולכן זו הייתה מערבולת. אבל, אז יצאתי צעד אחד קדימה כשהייתי בחדר בחלק מהשיחות הגדולות בשנת 2020 על האופן שבו Google יכולה להופיע בתור מותג בדרכים משמעותיות, אותנטיות ומועילות. אף פעם לא פחדתי לדבר באופן מהורהר, וכשהתובנות שלי התחילו לעצב את העבודה שלנו, זה היה הרגע שבו הבנתי שהתפקיד מתאים לי: המשוב שלי חשוב. אבל אם הייתי רואה את שם המשרה - אסטרטג נתונים - סביר להניח שהייתי ממשיך לגלול. המכשולים הם פנימיים וחיצוניים, לא? לפני העסקה הזו, חשבתי לעצמי, "זה לא בשבילי". ראשית, על סמך ההנחות שהזכרתי קודם, אבל גם בגלל הפחד שלי. לא הגעתי לתפקיד באסטרטגיה עם ניסיון של שנים בנתונים. אבל הכישורים האנליטיים והיצירתיות שלי היו שונים בתפקידים שונים ומשמעותיים. קיבלתי נקודת מבט חדשה. כמו כן, התפקיד לא היה קיים לפני שנים ולכן לא היה לאף אחד ניסיון של שנים. זה שיעור בחיים. אל תפספסו את ההזדמנות שלכם. אני אוהבת את העבודה שלי, ואני מאוד מרוצה ממנה. אם אתם מעוניינים, שלחו מועמדות למשרה. לעולם לא הייתי מגיע לכאן אם לא הייתי מגלה את זה.

מה זה אומר להיות אישה שחורה בתחום הטכנולוגיה?

כיועץ אסטרטגי לנתונים שלי, אני מפתח תובנות מנתונים מצטברים ואנונימיים של Trends (trends.google.com) ומשתמש בהם כדי ליצור סיפורים ממותגים. חקרתי הרבה כדי לתמוך בעבודה שלי. אבל מכיוון שאני יודעת את התחושה הזו, אני לא מרגישה שמיוצגים עליי, ואני גם אחראית להגיב לקהילות שהקולות שלהן עדיין לא בחדר. לכן, אני מתייחס לנתונים כדרך משמעותית וקונקרטית להגביר את קבלת המידע בתהליך קבלת ההחלטות בנוגע לקריאייטיב. אחד הפרויקטים שאני הכי גאה בו הוא הקמפיין של Google ל'נשים רבים', המוקדש לקמפיין 'חודש ההיסטוריה לנשים'. בנוסף לפיתוח קמפיין בינלאומי אפקטיבי על סמך נתוני חיפוש, הקלט שלי הוביל להכללת הראפ מדרום קוריאה, קליפורניה. הנבחרת שלה השתרעה בתגובות ב-YouTube – היא ממש התרגשה! המעורבות הייתה מדהימה. הרגשתי שזה לא הולך ולא והם יכולים להרגיש כאילו זה אמיתי. אני רוצה לעזור לאנשים ברחבי העולם להרגיש כמו שאני הרגשתי.

מה היית רוצה לדעת בתחום?

חשוב להיות מי שנמצא בחדר כשמקבלים החלטות, ולקח לי יותר זמן מזמן ישיבה. אני בחדר כרגע כי יכולתי להשתתף בכנס, ללמוד על העבודה ולדבר עם הצוות. רוב האנשים לא מקבלים את ההזדמנות הזו, כי היא דורשת אמצעים פיננסיים. עליכם להיות מסוגלים לעמוד בכנס, אך גם אם אתם לא גרים בעיר גדולה, אתם צריכים שיהיו לכם כסף או טיפול בילדים כדי לבלות מספר ימים מחוץ לבית. זה לא כולל הרבה אנשים. כאישה שחורה מדרום, אשמח גם לראות את התעשייה מעורבת בקהילות מגוונות מעבר למטרופולין הגדול. ניתן להסיר חלק מהמכשולים האלה. הכישרון נמצא בכל מקום.