Conversion-Tracking mit Google Tag Manager unterstützen

Ziel:Conversion-Tracking (Google Analytics) mit Google Tag Manager implementieren.

Hinweis:Für die Implementierung des Conversion-Trackings wird gtag.js empfohlen. Wenn Sie derzeit Google Tag Manager (GTM) zum Verwalten von Website-Tags verwenden, können Sie mithilfe dieser Anleitung das Conversion-Tracking implementieren.

Hinweis:Als Teil der Conversion-Daten dürfen personenbezogene Daten von Nutzern nicht ohne ausdrückliche Einwilligung des Nutzers oder anderweitig gesetzlich zulässig an Google gesendet werden.

Anleitung

Das Conversion-Tracking wird in zwei Schritten eingerichtet:

• Neues benutzerdefiniertes HTML-Tag erstellen
• Neues „Google Analytics: GA4-Ereignis-Tag“ erstellen

Benutzerdefiniertes HTML-Tag

Damit Conversions aus action_link(s) richtig erfasst werden, legt Google den URL-Parameter rwg_token fest, der bei einer Conversion zurückgegeben werden sollte.

Sie müssen den URL-Parameter rwg_token beibehalten, der an alle von Ihnen angegebenen action_links für einen Zeitraum von 30 Tagen angehängt wird, wenn ein Nutzer die Landingpage über Google besucht. Wenn ein Nutzer die Seite innerhalb von 30 Tagen noch einmal über einen Aktionslink besucht, sollte das vorhandene rwg_token durch ein neues Token ersetzt und die 30-Tage-Gültigkeitsdauer zurückgesetzt werden. Wir empfehlen, diese Informationen mithilfe von Cookies zu speichern.

Hinweis: Der Wert von rwg_token sollte ohne Änderungen gespeichert und zurückgegeben werden.

Wir empfehlen, ein benutzerdefiniertes HTML-Tag zu erstellen, das bei jedem Seitenaufruf ausgelöst wird, um das rwg_token beizubehalten. Das benutzerdefinierte HTML-Tag sollte JavaScript enthalten, mit dem rwg_token aus dem URL-Parameter extrahiert und rwg_token 30 Tage lang beibehalten wird. Sie können die Daten mit eigenen Cookies oder einer Datenschichtvariablen speichern.

Google Analytics: GA4-Ereignis-Tag

Mit dem GA4-Ereignis-Tag können Sie die rwg_token mit der richtigen Mess-ID an Google weiterleiten.

Wenn Sie das GA4-Ereignis-Tag konfigurieren, müssen Sie die folgenden Felder initiieren:

• Konfigurations-Tag: Legen Sie dafür None : Manually set ID fest.
• Mess-ID: Legen Sie die Mess-ID für Ihr Konto fest.

Hinweis:Wenn Sie keine Mess-ID haben, wenden Sie sich an Ihren Google-Ansprechpartner, um eine zu erstellen.

• Ereignisname: Legen Sie hier rwg_conversion fest.
• Ereignisparameter: Fügen Sie den neuen Ereignisparameter rwg_token hinzu. Der Wert dieses Tokens sollte der dauerhafte Wert des Tokens sein.

Jedes GA4-Ereignis-Tag muss einem Trigger zugeordnet sein. Sie sollten einen Trigger erstellen, der dieses Ereignis-Tag auslöst, wenn ein Nutzer eine Transaktion abschließt, die über einen Link für eine Google Place-Aktion gesendet wurde.