Dopasowywanie możliwych do zresetowania identyfikatorów urządzeń

Możliwe do zresetowania identyfikatory urządzeń (RDID) mogą służyć do pomiarów i późniejszego dopasowywania danych własnych w Centrum danych reklam. Dzięki wysyłaniu zapytań o identyfikatory RDID możesz wyodrębniać wyświetlenia i konwersje w aplikacji. Identyfikatory te możesz też złączać ze zbiorami danych własnych, np. z transakcjami klientów w aplikacji, aby lepiej poznać wpływ mediów na konwersje w aplikacjach własnych.

Analiza identyfikatorów RDID jest idealnym narzędziem dla reklamodawców, których dane własne pochodzą głównie z aplikacji mobilnych (np. dla firm oferujących aplikacje do wspólnych przejazdów lub gry mobilne) albo którzy mają dużą liczbę wyświetleń w aplikacjach mobilnych (np. na urządzeniach mobilnych w YouTube) i chcą wzbogacić swoje dane o wyświetleniach poprzez złączenie zbioru danych własnych zawierającego identyfikatory RDID. Dane RDID zawierają także identyfikatory urządzeń CTV na potrzeby reklamowania (IFA). Dzięki temu reklamodawcy mogą analizować zachowania klientów i skuteczność kampanii na urządzeniach CTV. Poza tym dopasowywanie identyfikatorów RDID jest łatwe i szybkie do skonfigurowania.

Oto kilka z wielu przykładów zastosowań identyfikatorów RDID:

• Wzbogacanie danych reklam o dane telemetryczne: dzięki złączeniu danych o działaniach w aplikacjach z informacjami w Centrum danych reklam możesz oceniać wpływ ekspozycji reklam na czynności wykonywane przez użytkowników w aplikacjach.
• Pomiar skuteczności w YouTube: duża część ruchu w YouTube ma miejsce w aplikacji, więc złączenia identyfikatorów RDID ułatwiają ocenę wpływu kampanii w YouTube na skuteczność aplikacji.
• Analizowanie zachowania użytkowników na urządzeniach mobilnych i CTV: dzięki korzystaniu z identyfikatorów IFA dla urządzeń CTV w ramach analizy RDID reklamodawcy mogą jeszcze lepiej zrozumieć zachowanie klientów we własnych aplikacjach i na urządzeniach CTV.
• Pomiar wpływu kampanii promujących markę na konwersje w aplikacjach i Wartość od początku śledzenia: złącz dane Wartości od początku śledzenia w systemie CRM, aby mierzyć, w jakim stopniu kampanie promujące markę zwiększają liczbę konwersji w aplikacjach i Wartość od początku śledzenia.

Uwaga: dane o identyfikatorach RDID są niedostępne dla dostawców.

Ograniczenia

• W przypadku zdarzeń w iOS możesz dopasowywać tylko dane pochodzące z aplikacji na iOS w wersji 14.5 lub nowszej i na dodatek uzyskane wyłącznie od użytkowników, którzy udzielili zgody w ramach platformy App Tracking Transparency firmy Apple.
• Dane z Gmaila są niedostępne w tabelach identyfikatorów RDID.

Potwierdzenie samodzielnie uzyskanej zgody użytkowników

Ostrzeżenie: jeśli nie potwierdzisz uzyskania zgody użytkowników lub odmówisz takiego potwierdzenia, nie będziesz mieć możliwości używania w Centrum danych reklam danych własnych. Na przykład nie możesz wtedy pobierać nowych danych własnych ani złączać dotychczasowych danych własnych z połączonymi danymi reklam. Wszystkie przypadki użycia w rodzaju dopasowywania danych własnych i przekazywanych przez użytkowników oraz aktywacji list odbiorców za pomocą danych własnych są wówczas niedostępne. Obejmuje to wszelkie zaplanowane importy danych własnych.

Aby móc używać danych własnych w Centrum danych reklam, musisz potwierdzić, że posiadasz prawidłową zgodę użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego na udostępnianie danych Google, uzyskaną w sposób określony przez politykę w zakresie zgody użytkownika z UE oraz zasady Centrum danych reklam. To wymaganie obowiązuje w przypadku każdego konta Centrum danych reklam, a swoje potwierdzenie uzyskania takiej zgody musisz aktualizować za każdym razem, gdy przesyłasz nowe dane własne. Potwierdzenie to może przekazać w imieniu całego konta dowolny jego użytkownik.

Pamiętaj, że te same reguły dotyczące zapytań kierowanych do usług Google, które obowiązują w przypadku zapytań analitycznych, mają zastosowanie do zapytań o identyfikatory RDID. Na przykład, gdy tworzysz tabelę odpowiedników, nie możesz wykonywać zapytań dotyczących użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i obejmujących różne usługi.

Aby dowiedzieć się, jak potwierdzić w Centrum danych reklam uzyskanie zgody użytkowników, zapoznaj się z artykułem Wymagania dotyczące uzyskiwania zgody użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym.

Jak działa dopasowywanie identyfikatorów RDID

Centrum danych reklam tworzy tabele identyfikatorów RDID, które zawierają dodatkową kolumnę device_id_md5. Każda tabela adh.* zawierająca kolumnę user_id będzie mieć odpowiadającą jej tabelę *_rdid. Kolumna device_id_md5 zawiera wersję identyfikatorów RDID zaszyfrowaną algorytmem MD5. Kolumna device_id_md5 jest zaszyfrowana, więc identyfikatory RDID musisz zaszyfrować w zbiorze danych własnych, używając tego przekształcenia:

UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device id string))))

Po zaszyfrowaniu identyfikatorów RDID możesz złączyć z tą kolumną swoje identyfikatory urządzeń.

Sposób wysyłania zapytań dopasowujących identyfikatory RDID

1. Zbiór danych własnych zawierający identyfikatory RDID prześlij do zbioru danych BigQuery, do którego Twoje konto Centrum danych reklam ma dostęp z możliwością odczytu.
2. Utwórz i wykonaj zapytanie, które złącza kolumnę device_id_md5 z obecną w Twoim zbiorze danych wersją identyfikatorów RDID zaszyfrowaną algorytmem MD5.

Przykłady

Pomiar wpływu kampanii promujących markę na konwersje w aplikacjach i Wartość od początku śledzenia

To zapytanie złącza dane z systemu CRM z listą kampanii w YouTube na potrzeby pomiaru średniej Wartości od początku śledzenia i liczby konwersji w aplikacji według kampanii:

WITH crm_data as (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5, AVG(lifetime_value), SUM(iac)
  FROM 'projectname.crm_data' # first party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  branding_campaigns.campaign_id, crm_data.iac, crm_data.lifetime_value
FROM
  adh.dv360_youtube_conversions_rdid AS branding_campaigns
  branding_campaigns LEFT JOIN crm_data
  ON branding_campaigns.device_id_md5 = crm_data.device_id_md5
WHERE branding_campaigns.campaign_id IN (list of branding campaigns)

Pomiar przychodów według kampanii

To zapytanie pokazuje, jak złączyć dane transakcji z kampaniami, aby można było mierzyć przychody z konwersji według identyfikatora kampanii Google Ads:

WITH transactions AS (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5,
    transaction_amount
  FROM 'projectname.transactions' # first-party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  adh_conversions.campaign_id,
  SUM(transaction_amount) # first-party column for transaction amount as revenue
FROM
  adh.google_ads_conversions_rdid AS adh_conversions
  LEFT JOIN transactions ON (adh_conversions.device_id_md5 = transactions.device_id_md5)

Filtrowanie pod kątem ruchu z urządzeń CTV

Identyfikatory IFA dla urządzeń CTV są teraz dostępne w widokach cm_dt_impression_rdid i dv360_dt_impression_rdid. W przypadku zapytań dotyczących tych widoków możesz dodać klauzulę WHERE, aby uwzględniać tylko ruch z urządzeń CTV:

WHERE event.dv360_device_type IN (3,4,5)