مقاييس العرض النشط المتقدمة

العرض النشط هو تقنية تُستخدم على YouTube وبعض المواقع الإلكترونية على الشبكة الإعلانية وتطبيقات الأجهزة الجوّالة، والتي تسمح لشركة Google بتحديد ما إذا كان الإعلان قابلاً للعرض من جانب العملاء المحتملين أم لا.

توثّق هذه المقالة مجموعة جديدة من مقاييس إمكانية العرض، والتي تُعرف إجمالاً باسم مقاييس العرض النشط المتقدمة. تتيح هذه المقاييس احتساب مجموعة أوسع من المقاييس، بدلاً من عمليات الدمج البديلة المستندة إلى الإشارات.

التصميم

في Ads Data Hub، يتم تسجيل بيانات إمكانية العرض من خلال أحداث "مرات الظهور" و"العرض النشط" و"الإحالات الناجحة لتصميم الإعلان". يتم تخزين كل نوع من أنواع الأحداث التالية في جدول منفصل:

• مرات الظهور: يمثل كل صف مرة ظهور فريدة للإعلان. ويتوافق هذا مع بداية دورة حياة الإعلان، والتي يمكن أن تكون إما بداية التشغيل (لإعلانات الفيديو) أو العرض الأولي (للإعلانات الصورية). تحتوي بعض بيانات مرات الظهور على إشارات حول مقاييس إمكانية العرض التي يمكن للعميل قياسها.
• مرّات العرض النشطة: يمثّل كلّ صفّ حدثًا قابلاً للعرض يقيسه العميل. يحتوي على صفوف لكلٍّ من تقارير قابلية القياس (على سبيل المثال، أكّد العميل أنّه بدأ القياس بنجاح)، وكذلك معايير إمكانية العرض المحدّدة التي تم الوصول إليها (على سبيل المثال، معيار مجلس تقييم الوسائط - نسبة العرض إلى الارتفاع 50% لمدة ثانيتَين متتاليتين).
• الإحالات الناجحة لتصميمات الإعلانات: يمثّل كل صفّ حدث في مراحل نشاط الإعلان - بشكلٍ أساسي أحداث تتبُّع نماذج عرض إعلانات الفيديو (البداية، والفصول الربعية، والإيقاف المؤقت، والتخطّي، وما إلى ذلك).

بالإضافة إلى تحديد الحدث الأساسي الذي وقع، تحتوي العديد من الأحداث أيضًا على إشارات إمكانية العرض.

فئة التنسيق

يعرّف مجلس Media Rating Council إمكانية العرض بشكلٍ مختلف بالنسبة إلى الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو:

• الشبكة الإعلانية: يجب أن يكون إطار عرض الإعلان على الشاشة بنسبة% 50 على الأقل ثانية واحدة أمثلة: إعلانات التسمية الرئيسية وإعلانات الفيديو ضمن الخلاصة للتفكير في الشراء
• الفيديو: يجب أن يكون إطار عرض الإعلان على الشاشة بنسبة لا تقل عن 50% ثانيتان متتاليتان أمثلة: الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو وإعلانات الملصقات الصغيرة

نتيجةً لهذه التعريفات، ستحتاج على الأرجح إلى فصل مرّات الظهور التي تمّ قياسها للفيديو عن مرّات الظهور لأنواع القياس الأخرى، مثل. العرض. ويمكنك استخدام الحقل format_category في جداول مرّات الظهور لتمييز هذه الأحداث.

الاستعلام عن الجداول

لاحتساب مقاييس "العرض النشط" المتقدّمة بدقة، عليك كتابة طلبات البحث كاتحاد كل الجداول الثلاثة.

إنّ موقع المقاييس المرتبط بالجداول عرضة للتغيير. لهذا السبب، من المهم إجراء تسلسل للجداول معًا، حتى إذا لاحظت أن المقياس لا تتم تعبئته إلا في جدول واحد. إذا تغيّر موقع المقياس، ولم يتم ربط جميع الجداول الثلاثة، سيتم تقسيم طلب البحث.

مثال

يوضّح المثال التالي كيفية إنشاء تسلسل للجداول الثلاثة للإعلانات التي تم قياس أداء الفيديو عليها.

نطابق الأحداث على رقم تعريف مرات الظهور لأنّ حملة معيّنة يمكن أن تحصل على مرات ظهور لفئات أشكال مختلفة (وبالتالي معايير قياس مختلفة). على سبيل المثال، من الممكن أن تحصل الحملة (أ) على مرة ظهور P مع فئة تنسيق VIDEO ومرّة ظهور Q مع فئة شكل الإعلان DISPLAY.

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

قابلية القياس

لا تزال الإصدارات القديمة من تطبيق YouTube للأجهزة الجوّالة التي تسبق إضافة مقاييس إمكانية عرض أحدث قيد الاستخدام.

للتعامل مع هذا الأمر، يحتوي كل حقل لمقياس إمكانية العرض أيضًا على حقل مقابل يحتوي على عدد مرات الظهور التي يمكن قياس المقياس لها بدقة. على سبيل المثال، يشير حقل _count القابل للقياس ضمن mrc_viewable_impressions إلى عدد مرات الظهور التي يمكن قياس إمكانية عرض مجلس تقييم الوسائط (MRC) لها.

عند حساب المعدلات، يجب استخدام مرات الظهور القابلة للقياس كمعامل. على سبيل المثال، يجب حساب نسبة إمكانية العرض لمجلس تقييم الوسائط (MRC) على النحو التالي: mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.

المخطط

يتم تضمين مقاييس العرض النشط المتقدمة في مرجع مخطط الجدول. للاطلاع على هذه الحقول، ابحث في مخططات الجداول عن "viewability_metrics".

مخطط نقل البيانات

يعيّن الجدول التالي مقاييس العرض النشط المتوقّفة نهائيًا إلى البدائل.

مقارنة بين مقاييس العرض النشط المتوقّفة والجديدة
num_active_view_eligible_impression	enabled_count
num_active_view_measurable_impression	mrc_viewable_impressions.measurable_count
num_active_view_viewable_impression	mrc_viewable_impressions.viewable_count
active_view.view_state	يختلف المعنى استنادًا إلى Value. Value = 3 mrc_viewable_impressions.measurable_count Value = 4 mrc_viewable_impressions.viewable_count Value = 5 groupm_viewable_impressions.measurable_count