مقاييس "العرض النشط" المتقدّمة

العرض النشط هو تقنية تُستخدَم على YouTube ومواقع إلكترونية وتطبيقات متوافقِة مع الأجهزة الجوّالة معيّنة على "شبكة Google الإعلانية"، وتسمح لـ Google بتحديد ما إذا كان الإعلان مرئيًا للعملاء المحتملين.

توثّق هذه المقالة مجموعة جديدة من مقاييس إمكانية العرض، والتي تُعرف مجتمعةً باسم مقاييس "العرض النشط" المتقدّمة. تتيح هذه المقاييس احتساب مجموعة أوسع من المقاييس، ما يحلّ محل عمليات الدمج البديلة المستندة إلى الإشارات.

التصميم

في Ads Data Hub، يتم تسجيل بيانات إمكانية العرض من خلال أحداث مرّات الظهور والعرض النشط والإحالات الناجحة لتصميم الإعلان. يتم تخزين كل نوع من أنواع الأحداث هذه في جدول منفصل:

• مرّات الظهور: يمثّل كل صف مرّة ظهور إعلان فريدة. ويرتبط ذلك ببداية دورة حياة الإعلان، والتي يمكن أن تكون بداية التشغيل (بالنسبة إلى إعلانات الفيديو) أو العرض الأولي (بالنسبة إلى الإعلانات الصورية). تحتوي بعض بيانات مرّات الظهور على إشارات عن مقاييس إمكانية العرض التي يمكن للعميل قياسها.
• المشاهدات النشطة: يمثّل كل صف حدثًا قابلاً للعرض يقيسه العميل. يحتوي على صفوف لكلّ من تقارير إمكانية القياس (على سبيل المثال، أكّد العميل أنّه بدأ عملية القياس بنجاح) بالإضافة إلى معايير إمكانية العرض المحدّدة التي يتمّ تحقيقها (على سبيل المثال، معيار مجلس تقييم الوسائط - %50 من المساحة الظاهرة لمدة ثانيتَين متتاليتَين).
• الإحالات الناجحة لتصميم الإعلان: يمثّل كل صف حدثًا في دورة حياة الإعلان، ويتمثل ذلك في المقام الأول في أحداث تتبُّع VAST (البدء والربع والتوقف المؤقت والتخطّي وما إلى ذلك).

بالإضافة إلى تحديد الحدث الأساسي الذي وقع، تحتوي العديد من الأحداث أيضًا على إشارات إمكانية العرض.

فئة التنسيق

يحدّد مجلس تقييم الوسائط إمكانية العرض بشكلٍ مختلف للإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو:

• العرض: يجب أن يكون إطار عرض الإعلان مرئيًا على الشاشة بنسبة ‎50% على الأقل لمدة ثانية واحدة على الأقل. الأمثلة: إعلانات التسمية الرئيسية، وإعلانات الفيديو ضمن الخلاصة لتحسين التفكير في الشراء
• الفيديو: يجب أن يظهر إطار عرض الإعلان على الشاشة بنسبة ‎50% على الأقل لمدة ثانيتَين متتاليتَين على الأقل. أمثلة: الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو وإعلانات الملصقات الصغيرة

وبناءً على هذه التعريفات، من المرجّح أن تريد فصل مرّات الظهور التي تم قياسها من خلال الفيديو عن مرّات الظهور لأنواع القياس الأخرى، مثل الشبكة الإعلانية. يمكنك استخدام الحقل format_category في جداول مرّات الظهور للتمييز بين هذه الأحداث.

طلب البحث في الجداول

لاحتساب مقاييس "العرض النشط" المتقدّمة بدقة، يجب كتابة طلبات البحث كاتحاد لجميع الجداول الثلاثة.

إنّ موقع المقاييس بالنسبة إلى الجداول عرضة للتغيير. لهذا السبب، من المهمّ تسلسل الجداول معًا، حتى إذا لاحظت أنّ أحد المقاييس لا يتمّ تعبئته إلّا في جدول واحد. إذا تغيّر موضع مقياس معيّن، ولم تكن تُجمِّع جميع الجداول الثلاثة، سيتعطّل طلب البحث.

مثال

يوضّح المثال التالي كيفية تسلسل الجداول الثلاثة للإعلانات التي يتم قياسها بالاستناد إلى الفيديوهات.

نطابق الأحداث حسب معرّف الظهور لأنّ إحدى الحملات يمكن أن تتضمّن مرّات ظهور لفئات تنسيقات مختلفة (وبالتالي معايير قياس مختلفة). على سبيل المثال، من الممكن أن تحتوي الحملة "أ" على مرّة الظهور "ص" مع فئة التنسيق VIDEO ومرّة الظهور "س" مع فئة التنسيق DISPLAY.

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

قابلية القياس

لا تزال الإصدارات القديمة من تطبيق YouTube للأجهزة الجوّالة التي سبقت إضافة مقاييس إمكانية المشاهدة الأحدث قيد الاستخدام.

لحلّ هذه المشكلة، يحتوي كلّ حقل من حقول مقاييس إمكانية العرض أيضًا على حقل مقابل يحتوي على عدد مرّات الظهور التي يمكن قياس المقياس بدقة لها. على سبيل المثال، يشير الحقل _count القابل للقياس ضمن mrc_viewable_impressions إلى عدد مرّات الظهور التي يمكن قياس إمكانية عرضها وفقًا لمعيار مجلس تقييم الوسائط.

عند احتساب المعدّلات، يجب استخدام مرّات الظهور القابلة للقياس كعدد القسمة. على سبيل المثال، يجب احتساب نسبة إمكانية العرض وفقًا لمعيار MRC على النحو التالي: mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.

المخطط

يتم تضمين مقاييس العرض النشط المتقدّمة في مرجع مخطّط الجدول. للاطّلاع على هذه الحقول، ابحث في مخطّطات الجداول عن "مقاييس_إمكانية_المشاهدة".

مخطّط نقل البيانات

يربط الجدول التالي مقاييس "العرض النشط" التي تم إيقافها نهائيًا ببدائل لها.

مقاييس العرض النشط التي سيتم إيقافها نهائيًا والمقاييس الجديدة
num_active_view_eligible_impression	enabled_count
num_active_view_measurable_impression	mrc_viewable_impressions.measurable_count
num_active_view_viewable_impression	mrc_viewable_impressions.viewable_count
active_view.view_state	يختلف المعنى استنادًا إلى Value Value = 3 mrc_viewable_impressions.measurable_count Value = 4 mrc_viewable_impressions.viewable_count Value = 5 groupm_viewable_impressions.measurable_count