Vista activa es una tecnología que se usa en YouTube y en algunos sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles de la Red de Display, que permite a Google determinar si los clientes potenciales vieron un anuncio.
En este artículo, se documenta un nuevo conjunto de métricas de visibilidad, que se conocen en conjunto como métricas de Vista activa avanzada. Estas métricas permiten el cálculo de un conjunto más amplio de métricas, lo que reemplaza las integraciones alternativas basadas en indicadores.
Diseño
En el Centro de Datos de Anuncios, los datos de visibilidad se registran a través de eventos de impresiones, Vista activa y conversión de creatividades. Cada uno de estos tipos de eventos se almacena en una tabla independiente:
- Impresiones: Cada fila representa una impresión de anuncios única. Esto corresponde al comienzo del ciclo de vida de un anuncio, que puede ser el inicio de la reproducción (para anuncios de video) o la renderización inicial (para anuncios gráficos). Algunos datos de impresiones contienen indicadores sobre las métricas de visibilidad que el cliente puede medir.
- Vistas activas: Cada fila representa un evento visible medido por el cliente. Contiene filas para los informes de medición (por ejemplo, el cliente confirmó que comenzó la medición con éxito) y para los estándares de visibilidad específicos que se alcanzaron (por ejemplo, el estándar de MRC: 50% visible durante 2 segundos consecutivos).
- Conversiones de creatividades: Cada fila representa un evento del ciclo de vida del anuncio, principalmente los eventos de seguimiento de VAST (inicio, cuartiles, pausa, omisión, etcétera).
Además de especificar el evento básico que ocurrió, muchos de los eventos también contienen indicadores de visibilidad.
Categoría del formato
El Media Rating Council define la visibilidad de manera diferente en los anuncios gráficos y de video:
- Anuncio gráfico: El viewport del anuncio debe estar, al menos, el 50% en pantalla durante, al menos, un segundo. Ejemplos: Anuncios masthead, anuncios de video in-feed para generar consideración
- Video: El viewport del anuncio debe estar, al menos, el 50% en pantalla durante, al menos, dos segundos consecutivos. Ejemplos: Anuncios in-stream que se pueden omitir y anuncios bumper
Debido a estas definiciones, le recomendamos que separe las impresiones medidas por video de las impresiones de otros tipos de medición, p.ej., pantalla.
Puedes usar el campo format_category de las tablas Impresiones para distinguir estos eventos.
Consulta las tablas
Para calcular las métricas avanzadas de Vista activa con precisión, debes escribir tus consultas como una unión de las 3 tablas.
La ubicación de las métricas en relación con las tablas está sujeta a cambios. Por este motivo, es importante concatenar las tablas, incluso si notas que una métrica solo se propaga en una sola tabla. Si la ubicación de una métrica cambia y no estás concatenando las 3 tablas, tu consulta se interrumpirá.
Ejemplo
En el siguiente ejemplo, se muestra cómo concatenar las 3 tablas para anuncios medidos por video.
Hacemos coincidir los eventos en el ID de impresión porque una campaña determinada puede tener impresiones de diferentes categorías de formato (y, por lo tanto, estándares de medición diferentes). Por ejemplo, es posible que una campaña A tenga la impresión P con la categoría de formato VIDEO y la impresión Q con la categoría de formato DISPLAY.
-- Write queries as a union of all 3 tables.
WITH
CombinedEvents AS (
SELECT
impression_id,
campaign_id,
viewability_metrics,
TRUE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Av.impression_data.campaign_id,
Av.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
USING (impression_id)
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Cc.impression_data.campaign_id,
Cc.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
USING (impression_id)
)
SELECT
campaign_id,
COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id;
Mensurabilidad
Aún se usan las versiones antiguas de la app de YouTube para dispositivos móviles anteriores a la incorporación de métricas de visibilidad más recientes.
Para controlar esto, cada campo de métrica de visibilidad también tiene un campo correspondiente que contiene la cantidad de impresiones para las que la métrica podría medirse con precisión. Por ejemplo, el campo medible _count en mrc_viewable_impressions indica la cantidad de impresiones para las que se podría medir la visibilidad de MRC.
Cuando se calculan tasas, se deben usar las impresiones medibles como denominador. Por ejemplo, la tasa de visibilidad del MRC debe calcularse como mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.
Esquema
Las métricas avanzadas de Vista activa se incluyen en la referencia de esquema de la tabla. Para ver estos campos, busca “viewability_metrics” en los esquemas de la tabla.
Esquema de migración
En la siguiente tabla, se asignan las métricas de Vista activa obsoletas a sus reemplazos.
| Métricas de Vista activa obsoletas en comparación con nuevas | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
num_active_view_eligible_impression |
enabled_count |
||||||
num_active_view_measurable_impression |
mrc_viewable_impressions.measurable_count |
||||||
num_active_view_viewable_impression |
mrc_viewable_impressions.viewable_count |
||||||
active_view.view_state |
El significado difiere en función de Value
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