מדדים מתקדמים של Active View

Active View היא טכנולוגיה שמשתמשים בה ב-YouTube ובחלק מהאתרים והאפליקציות לנייד ברשת המדיה, והיא מאפשרת ל-Google לקבוע אם לקוחות פוטנציאליים יכולים לצפות במודעה.

במאמר הזה אנחנו מתעדים קבוצה חדשה של מדדי ניראות, שנקראים ביחד מדדי Active View מתקדמים. המדדים האלה מאפשרים לחשב קבוצה רחבה יותר של מדדים, ומחליפים את השילובים החלופיים שמבוססים על אותות.

עיצוב

ב-Ads Data Hub נתוני ניראות מדווחים באמצעות אירועי המרה של חשיפות, Active View ו-Creative. כל אחד מסוגי האירועים הבאים מאוחסן בטבלה נפרדת:

• חשיפות: כל שורה מייצגת חשיפה ייחודית של מודעה. הערך הזה מייצג את תחילת מחזור החיים של מודעה, שיכול להיות תחילת ההפעלה (של מודעות וידאו) או של רינדור ראשוני (במודעות לרשת המדיה). חלק מנתוני החשיפות כוללים אותות לגבי מדדי הניראות שהלקוח יכול למדוד.
• Active View: כל שורה מייצגת אירוע שניתן לצפייה שנמדד על ידי הלקוח. יש בו שורות לדיווח על יכולת מדידה (לדוגמה, לקוח אישר שהמדידה התחילה) וגם את הסטנדרטים הספציפיים של ניראות (לדוגמה, תקן MRC – 50% בתצוגה למשך 2 שניות רצופות).
• המרות בנכסי קריאייטיב: כל שורה מייצגת אירוע במחזור החיים של המודעה – בעיקר אירועי המעקב של VAST (התחלה, רבעונים, השהיה, דילוג וכו').

בנוסף לציון האירוע הבסיסי שהתרחש, רבים מהאירועים מכילים גם אותות של ניראות.

קטגוריית פורמט

המועצה לדירוג מדיה מגדירה ניראות באופן שונה במודעות לרשת המדיה ובמודעות וידאו:

• רשת המדיה: אזור התצוגה של מודעה צריך להופיע לפחות 50% במסך למשך שנייה אחת. דוגמאות: מודעות Masthead, מודעות וידאו בגוף הפיד למודעות לעידוד ההתעניינות ברכישה
• וידאו: אזור התצוגה של מודעה צריך להופיע לפחות ב-50% מהמסך שתי שניות ברצף. דוגמאות: מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן, מודעות באמפר

לכן, סביר להניח שתרצו להפריד בין החשיפות שנמדדו על ידי מודעות וידאו לבין חשיפות של סוגי מדידה אחרים, למשל: מסך. אפשר להשתמש בשדה format_category בטבלאות חשיפות כדי להבדיל בין האירועים האלה.

שליחת שאילתות על הטבלאות

כדי לחשב בצורה מדויקת מדדים מתקדמים של Active View, צריך לכתוב את השאילתות כאיחוד של כל 3 הטבלאות.

מיקום המדדים ביחס לטבלאות עשוי להשתנות. לכן חשוב לשרשר את הטבלאות יחד, גם אם שמתם לב שמדד מאוכלס רק בטבלה אחת. אם המיקום של מדד מסוים משתנה, ולא משרשרים את כל 3 הטבלאות, השאילתה תפוצל.

דוגמה

בדוגמה הבאה אפשר לראות איך לשרשר את 3 הטבלאות של מודעות שנמדדות בווידאו.

אנחנו מתאימים אירועים לפי מזהה חשיפה, כי קמפיין נתון יכול לקבל חשיפות מקטגוריות פורמטים שונות (ולכן סטנדרטים שונים של מדידה). לדוגמה, יכול להיות שקמפיין א' יקבל חשיפה P עם קטגוריית הפורמט VIDEO וחשיפה Q עם קטגוריית הפורמט DISPLAY.

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

יכולת מדידה

אנחנו עדיין משתמשים בגרסאות ישנות של אפליקציית YouTube לנייד, שקודמות להוספה של מדדי ניראות עדכניים יותר.

כדי לעשות זאת, כל שדה של מדד ניראות כולל גם שדה תואם שמכיל את מספר החשיפות שעבורן ניתן למדוד את המדד באופן מדויק. לדוגמה, השדה _count שניתן למדידה בתוך mrc_viewable_impressions מציין את מספר החשיפות שעבורן ניתן היה למדוד את הניראות של MRC.

כשמחשבים את הקצבים, צריך להשתמש בחשיפות הניתנות למדידה בתור המכנה. לדוגמה, את שיעור הניראות והזמינות למדידה של MRC צריך לחשב באופן הבא: mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.

סכימה

מדדים מתקדמים של תצוגה פעילה נכללים בחומר העזר של סכימת הטבלה. לראות בשדות האלה, מחפשים את "viewability_metrics" בסכימות הטבלאות.

סכימת ההעברה

הטבלה הבאה ממפה את מדדי Active View שהוצאו משימוש ומחליפים אותם.

מדדי Active View חדשים שהוצאו משימוש לעומת מדדי Active View חדשים
num_active_view_eligible_impression	enabled_count
num_active_view_measurable_impression	mrc_viewable_impressions.measurable_count
num_active_view_viewable_impression	mrc_viewable_impressions.viewable_count
active_view.view_state	המשמעות משתנה בהתאם ל-Value Value = 3 mrc_viewable_impressions.measurable_count Value = 4 mrc_viewable_impressions.viewable_count Value = 5 groupm_viewable_impressions.measurable_count