מדדים מתקדמים של Active View

Active View היא טכנולוגיה שקיימת ב-YouTube ובמספר אתרים ואפליקציות לנייד ברשת המדיה. הטכנולוגיה הזו מאפשרת ל-Google לקבוע אם לקוחות פוטנציאליים יכולים לראות את המודעה.

במאמר הזה מתוארת קבוצה חדשה של מדדי ניראות, שנקראים ביחד מדדי Active View מתקדמים. המדדים האלה מאפשרים לחשב קבוצה רחבה יותר של מדדים, ומחליפים שילובים חלופיים שמבוססים על אותות.

עיצוב

ב-Ads Data Hub, נתוני זמינות לצפייה מדווחים באמצעות אירועי חשיפות, צפייה פעילה והמרות מקריאייטיב. כל אחד מסוגי האירועים האלה מאוחסן בטבלה נפרדת:

• חשיפות: כל שורה מייצגת חשיפה ייחודית של מודעה. האירוע הזה מתרחש בתחילת מחזור החיים של המודעה, שיכול להיות תחילת ההפעלה (במודעות וידאו) או העיבוד הראשוני (במודעות לרשת המדיה). חלק מנתוני החשיפות מכילים אותות לגבי מדדי הניראות שהלקוח מסוגל למדוד.
• צפיות פעילות: כל שורה מייצגת אירוע שגלוי לצפייה ונמדד על ידי הלקוח. הדוח מכיל שורות גם לדיווח על יכולת המדידה (לדוגמה, הלקוח אישר שהוא התחיל למדוד בהצלחה) וגם על הסטנדרטים הספציפיים של ניראות שהושגו (לדוגמה, סטנדרט MRC – 50% ניראות למשך 2 שניות רצופות).
• המרות בקריאייטיב: כל שורה מייצגת אירוע במחזור החיים של המודעה – בעיקר אירועי המעקב של VAST (התחלה, רבעונים, השהיה, דילוג וכו').

בנוסף לציון האירוע הבסיסי שהתרחש, רבים מהאירועים מכילים גם אותות של ניראות.

קטגוריית הפורמט

המועצה לדירוג מדיה מגדירה ניראות באופן שונה למודעות לרשת המדיה ולמודעות וידאו:

• תצוגה: חלון התצוגה של המודעה צריך להיות גלוי במסך לפחות ב-50% למשך שנייה אחת לפחות. דוגמאות: מודעות Masthead, מודעות וידאו בגוף הפיד להגברת ההתעניינות ברכישה
• סרטון: חלון הצפייה של המודעה צריך להיות גלוי במסך לפחות ב-50% למשך שתי שניות רצופות לפחות. דוגמאות: מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות באמפר

בגלל ההגדרות האלה, סביר להניח שתרצו להפריד בין חשיפות שנמדדו בסרטונים לבין חשיפות מסוגים אחרים של מדידה, למשל רשת המדיה. אפשר להשתמש בשדה format_category בטבלאות חשיפות כדי להבדיל בין האירועים האלה.

שליחת שאילתות לטבלאות

כדי לחשב מדדים מתקדמים של Active View בצורה מדויקת, צריך לכתוב את השאילתות כאיחוד של כל 3 הטבלאות.

המיקום של המדדים ביחס לטבלאות עשוי להשתנות. לכן חשוב לשרשר את הטבלאות יחד, גם אם שמתם לב שמדד מסוים מאוכלס רק בטבלה אחת. אם המיקום של מדד ישתנה ולא תבצעו שרשור של כל 3 הטבלאות, השאילתה תיפגע.

דוגמה

בדוגמה הבאה מוסבר איך לשרשר את 3 הטבלאות של מודעות וידאו שנמדדות.

אנחנו מתאימים אירועים לפי מזהה החשיפות כי בקמפיין נתון יכולות להיות חשיפות בקטגוריות פורמט שונות (ולכן סטנדרטים שונים של מדידה). לדוגמה, יכול להיות שלקמפיין א' תהיה חשיפה P עם קטגוריית הפורמט VIDEO וחשיפת Q עם קטגוריית הפורמט DISPLAY.

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

יכולת מדידה

עדיין יש משתמשים בגרסאות ישנות של אפליקציית YouTube לנייד, שנוספו להן מדדי צפייה עדכניים יותר.

כדי לטפל בבעיה הזו, לכל שדה של מדד ניראות יש גם שדה תואם שמכיל את מספר החשיפות שעבורן ניתן למדוד את המדד בצורה מדויקת. לדוגמה, השדה _count שניתן למדידה בתוך mrc_viewable_impressions מציין את מספר החשיפות שאפשר היה למדוד את הניראות שלהן לפי הקריטריונים של MRC.

כשמחשבים את השיעורים, צריך להשתמש בחשיפות שניתן למדוד כמכנון. לדוגמה, שיעור הניראות של MRC צריך להיות מחושב כ-mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.

סכימה

מדדים מתקדמים של צפיות פעילות כלולים במסמך העזרה לגבי הסכימה של הטבלה. כדי לראות את השדות האלה, מחפשים את 'viewability_metrics' בסכמות הטבלאות.

סכימה של העברה

בטבלה הבאה מפורטת המיפוי של מדדי Active View שהוצאו משימוש לבין המדדים החלופיים שלהם.

מדדי Active View הישנים לעומת המדדים החדשים
num_active_view_eligible_impression	enabled_count
num_active_view_measurable_impression	mrc_viewable_impressions.measurable_count
num_active_view_viewable_impression	mrc_viewable_impressions.viewable_count
active_view.view_state	המשמעות משתנה בהתאם ל-Value Value = 3 mrc_viewable_impressions.measurable_count Value = 4 mrc_viewable_impressions.viewable_count Value = 5 groupm_viewable_impressions.measurable_count