Metrik Tampilan Aktif lanjutan

Tampilan Aktif adalah teknologi yang digunakan di YouTube serta situs dan aplikasi seluler Jaringan Display tertentu, yang memungkinkan Google menentukan apakah iklan terlihat atau tidak oleh calon pelanggan.

Artikel ini mendokumentasikan kumpulan metrik visibilitas baru, yang secara kolektif dikenal sebagai metrik Tampilan Aktif Lanjutan. Metrik ini memungkinkan komputasi kumpulan metrik yang lebih luas, menggantikan integrasi berbasis sinyal alternatif.

Desain

Di Ads Data Hub, data visibilitas dilaporkan melalui peristiwa Tayangan, Tampilan Aktif, dan Konversi Materi Iklan. Setiap jenis peristiwa ini disimpan dalam tabel terpisah:

• Tayangan iklan: Setiap baris mewakili tayangan iklan yang unik. Hal ini sesuai dengan awal siklus proses iklan, yang dapat berupa awal pemutaran (untuk iklan video) atau rendering awal (untuk iklan Display). Beberapa data tayangan iklan berisi sinyal tentang metrik visibilitas yang dapat diukur oleh klien.
• Tampilan Aktif: Setiap baris mewakili peristiwa yang dapat dilihat yang diukur klien. Berisi baris untuk pelaporan keandalan pengukuran (misalnya, klien telah mengonfirmasi bahwa mereka telah berhasil memulai pengukuran) serta standar visibilitas tertentu yang tercapai (misalnya, standar MRC - 50% dalam tampilan selama 2 detik berturut-turut).
• Konversi Materi Iklan: Setiap baris mewakili peristiwa siklus proses iklan, terutama peristiwa pelacakan VAST (mulai, kuartil, jeda, lewati, dll.).

Selain menentukan peristiwa dasar yang terjadi, banyak peristiwa juga berisi sinyal visibilitas.

Kategori format

Media Rating Council menentukan visibilitas secara berbeda untuk iklan Display dan iklan Video:

• Display: Viewport iklan harus setidaknya 50% ditampilkan di layar selama setidaknya satu detik. Contoh: iklan Masthead, iklan Video Dalam Feed untuk Pertimbangan
• Video: Viewport iklan harus setidaknya 50% ditampilkan di layar selama setidaknya dua detik berturut-turut. Contoh: Iklan in-stream yang dapat dilewati, iklan bumper

Karena definisi ini, sebaiknya Anda memisahkan tayangan yang diukur video dari tayangan jenis pengukuran lainnya, misalnya display. Anda dapat menggunakan kolom format_category di tabel Tayangan untuk membedakan peristiwa ini.

Membuat kueri tabel

Untuk menghitung metrik Tampilan Aktif lanjutan secara akurat, Anda harus menulis kueri sebagai gabungan dari ketiga tabel tersebut.

Lokasi metrik relatif terhadap tabel dapat berubah sewaktu-waktu. Oleh karena itu, penting untuk menggabungkan tabel, meskipun Anda melihat bahwa metrik hanya diisi di satu tabel. Jika lokasi metrik berubah, dan Anda tidak menggabungkan ketiga tabel, kueri akan rusak.

Contoh

Contoh berikut menunjukkan cara menggabungkan 3 tabel untuk iklan yang diukur video.

Kami mencocokkan peristiwa berdasarkan ID tayangan karena kampanye tertentu dapat memiliki tayangan dari berbagai kategori format (sehingga memiliki standar pengukuran yang berbeda). Misalnya, kampanye A dapat memiliki tayangan P dengan kategori format VIDEO dan tayangan Q dengan kategori format DISPLAY.

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

Keterukuran

Aplikasi seluler YouTube versi lama yang dibuat sebelum penambahan metrik visibilitas terbaru masih digunakan.

Untuk menangani hal ini, setiap kolom metrik visibilitas juga memiliki kolom yang sesuai yang berisi jumlah tayangan yang metriknya dapat diukur secara akurat. Misalnya, kolom _count terukur dalam mrc_viewable_impressions menunjukkan jumlah tayangan iklan yang visibilitasnya dapat diukur oleh MRC.

Saat menghitung rasio, tayangan yang dapat diukur harus digunakan sebagai penyebut. Misalnya, Rasio Visibilitas MRC harus dihitung sebagai mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.

Skema

Metrik tampilan aktif lanjutan disertakan dalam referensi skema tabel. Untuk melihat kolom ini, telusuri "viewability_metrics" di skema tabel.

Skema migrasi

Tabel berikut memetakan metrik Tampilan Aktif yang tidak digunakan lagi ke penggantinya.

Metrik Tampilan Aktif yang tidak digunakan lagi vs metrik Tampilan Aktif baru
num_active_view_eligible_impression	enabled_count
num_active_view_measurable_impression	mrc_viewable_impressions.measurable_count
num_active_view_viewable_impression	mrc_viewable_impressions.viewable_count
active_view.view_state	Arti berbeda berdasarkan Value Value = 3 mrc_viewable_impressions.measurable_count Value = 4 mrc_viewable_impressions.viewable_count Value = 5 groupm_viewable_impressions.measurable_count