Metrik Tampilan Aktif Lanjutan

Tampilan Aktif adalah teknologi yang digunakan di YouTube dan situs Jaringan Display serta aplikasi seluler tertentu, yang memungkinkan Google menentukan apakah iklan terlihat oleh calon pelanggan atau tidak.

Artikel ini mendokumentasikan serangkaian metrik visibilitas baru, yang secara kolektif dikenal sebagai metrik Tampilan Aktif Lanjutan. Metrik ini memungkinkan komputasi kumpulan metrik yang lebih luas, menggantikan integrasi berbasis sinyal alternatif.

Desain

Di Ads Data Hub, data visibilitas dilaporkan melalui peristiwa Tayangan Iklan, Tampilan Aktif, dan Konversi Materi Iklan. Setiap jenis peristiwa ini disimpan dalam tabel terpisah:

• Tayangan: Setiap baris mewakili tayangan iklan yang unik. Hal ini sesuai dengan awal siklus proses iklan, yang dapat berupa awal pemutaran (untuk iklan video) atau rendering awal (untuk iklan Display). Beberapa data tayangan berisi sinyal tentang metrik visibilitas yang dapat diukur oleh klien.
• Tampilan Aktif: Setiap baris mewakili peristiwa terlihat yang diukur klien. Berisi baris untuk pelaporan keterukuran (misalnya, klien telah mengonfirmasi bahwa pengukuran telah berhasil dimulai) serta standar visibilitas tertentu yang telah dicapai (misalnya, standar MRC - 50% dalam tampilan selama 2 detik berturut-turut).
• Konversi Materi Iklan: Setiap baris mewakili peristiwa siklus proses iklan - terutama peristiwa pelacakan VAST (awal, kuartil, jeda, lewati, dll.).

Selain menentukan peristiwa dasar yang terjadi, banyak peristiwa juga berisi sinyal visibilitas.

Kategori format

Media Rating Council menetapkan visibilitas yang berbeda untuk iklan Display dan iklan video:

• Display: Area pandang iklan setidaknya harus berada 50% di layar setidaknya untuk satu detik. Contoh: Iklan masthead, Video Dalam Feed untuk iklan Pertimbangan
• Video: Area pandang iklan setidaknya harus berada 50% di layar setidaknya selama dua detik berturut-turut. Contoh: Iklan in-stream yang dapat dilewati, iklan bumper

Karena definisi tersebut, sebaiknya Anda memisahkan tayangan iklan terukur video dari tayangan iklan jenis pengukuran lain, misalnya tampilan. Anda dapat menggunakan kolom format_category di tabel Tayangan untuk membedakan peristiwa-peristiwa tersebut.

Membuat kueri tabel

Untuk menghitung metrik Tampilan Aktif lanjutan secara akurat, Anda harus menulis kueri sebagai gabungan dari ketiga tabel.

Lokasi metrik relatif terhadap tabel dapat berubah. Karena alasan ini, penting untuk menggabungkan tabel, meskipun Anda melihat bahwa metrik hanya terisi dalam satu tabel. Jika lokasi metrik berubah, dan Anda tidak menggabungkan ketiga tabel, kueri Anda akan rusak.

Contoh

Contoh berikut menunjukkan cara menggabungkan 3 tabel untuk iklan yang diukur video.

Kami mencocokkan peristiwa di ID tayangan iklan karena kampanye tertentu dapat memiliki tayangan dari kategori format yang berbeda (sehingga standar pengukuran yang berbeda). Misalnya, kampanye A dapat memiliki tayangan P dengan kategori format VIDEO dan tayangan Q dengan kategori format DISPLAY.

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

Keterukuran

Aplikasi seluler YouTube versi lama yang lebih lama dari penambahan metrik visibilitas terbaru masih digunakan.

Untuk menangani hal ini, setiap kolom metrik visibilitas juga memiliki kolom yang sesuai yang berisi jumlah tayangan yang metriknya dapat diukur secara akurat. Misalnya, kolom _count yang dapat diukur dalam mrc_viewable_impressions menunjukkan jumlah tayangan yang visibilitas MRC-nya dapat diukur.

Saat menghitung rasio, tayangan iklan terukur harus digunakan sebagai penyebut. Misalnya, tarif Terlihat MRC harus dihitung sebagai mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.

Skema

Metrik tampilan aktif lanjutan disertakan dalam referensi skema tabel. Untuk melihat kolom ini, telusuri "viewability_metrics" di skema tabel.

Skema migrasi

Tabel berikut memetakan metrik Tampilan Aktif yang tidak digunakan lagi ke penggantinya.

Metrik Tampilan Aktif yang baru vs. tidak digunakan lagi
num_active_view_eligible_impression	enabled_count
num_active_view_measurable_impression	mrc_viewable_impressions.measurable_count
num_active_view_viewable_impression	mrc_viewable_impressions.viewable_count
active_view.view_state	Arti berbeda berdasarkan Value Value = 3 mrc_viewable_impressions.measurable_count Value = 4 mrc_viewable_impressions.viewable_count Value = 5 groupm_viewable_impressions.measurable_count