Visualizzazione attiva è una tecnologia utilizzata su YouTube e su alcuni siti web e app mobile della Rete Display che consente a Google di determinare se un annuncio è visibile ai potenziali clienti.
Questo articolo mostra un nuovo insieme di metriche di visibilità note collettivamente come metriche di Visualizzazione attiva avanzata. Queste metriche consentono di calcolare un insieme più ampio di metriche, sostituendo le integrazioni basate sui segnali alternative.
Design
I dati sulla visibilità di Ads Data Hub vengono registrati tramite gli eventi Impressioni, Visualizzazione attiva e Conversione creatività. Ciascuno di questi tipi di eventi viene archiviato in una tabella separata:
- Impressioni: ogni riga rappresenta un'impressione dell'annuncio univoca. Corrisponde all'inizio del ciclo di vita di un annuncio, che può essere l'inizio della riproduzione (per annunci video) o il rendering iniziale (per annunci display). Alcuni dati sulle impressioni contengono indicatori sulle metriche di visibilità che il cliente è in grado di misurare.
- Visualizzazioni attive: ogni riga rappresenta un evento visibile misurato in base al cliente. Contiene righe sia per i report di misurabilità (ad es. il cliente ha confermato di aver iniziato con successo la misurazione), sia per gli standard di visibilità specifici raggiunti (ad es. standard MRC - 50% visualizzato per 2 secondi consecutivi).
- Conversioni delle creatività: ogni riga rappresenta un evento del ciclo di vita dell'annuncio, principalmente gli eventi di monitoraggio VAST (inizio, quartili, pausa, salto e così via).
Oltre a specificare l'evento di base che si è verificato, molti di questi eventi contengono anche indicatori di visibilità.
Categoria di formati
Il Media Rating Council definisce la visibilità in modo diverso per gli annunci display e video:
- Display: l'area visibile di un annuncio deve essere almeno del 50% sullo schermo per almeno un secondo. Esempi: annunci masthead, annunci video in-feed per la considerazione
- Video: l'area visibile di un annuncio deve essere almeno del 50% sullo schermo per almeno due secondi consecutivi. Esempi: annunci in-stream ignorabili, annunci bumper
A causa di queste definizioni, ti consigliamo di separare le impressioni misurate con metodologia video dalle impressioni di altri tipi di misurazione, ad esempio quelle display.
Puoi utilizzare il campo format_category nelle tabelle Impressioni per distinguere questi eventi.
Eseguire query sulle tabelle
Per calcolare in modo accurato le metriche di Visualizzazione attiva avanzate, devi scrivere le query in un'unione di tutte e tre le tabelle.
La posizione delle metriche rispetto alle tabelle è soggetta a modifiche. Per questo motivo è importante concatenare le tabelle, anche se noti che una metrica viene compilata solo in un'unica tabella. Se la posizione di una metrica cambia e non concateni tutte e tre le tabelle, la query non funzionerà.
Esempio
L'esempio seguente mostra come concatenare le tre tabelle per gli annunci con metodologia di misurazione video.
Associamo gli eventi in base all'ID impressione perché una determinata campagna può avere impressioni di categorie di formato diverse (e quindi standard di misurazione differenti). Ad esempio, la campagna A potrebbe avere l'impressione P con la categoria di formato VIDEO e l'impressione Q con la categoria di formato DISPLAY.
-- Write queries as a union of all 3 tables.
WITH
CombinedEvents AS (
SELECT
impression_id,
campaign_id,
viewability_metrics,
TRUE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Av.impression_data.campaign_id,
Av.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
USING (impression_id)
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Cc.impression_data.campaign_id,
Cc.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
USING (impression_id)
)
SELECT
campaign_id,
COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id;
Misurabilità
Le versioni precedenti dell'app YouTube per dispositivi mobile antecedenti l'aggiunta di metriche di visibilità più recenti sono ancora in uso.
A questo scopo, a ogni campo della metrica relativa alla visibilità è associato anche un campo contenente il numero di impressioni per cui è possibile misurare con precisione la metrica. Ad esempio, il campo _count misurabile in mrc_viewable_impressions indica il numero di impressioni per cui è possibile misurare la visibilità MRC.
Quando calcolano le tariffe, le impressioni misurabili devono essere utilizzate come denominatore. Ad esempio, il tasso di visibilità MRC dovrebbe essere calcolato come mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.