Active View – это технология, используемая на YouTube, а также на некоторых веб-сайтах и в мобильных приложениях контекстно-медийной сети. Она позволяет Google определять, была ли реклама видна потенциальным клиентам.
В этой статье описывается новый набор показателей видимости, которые называются расширенными показателями Active View. Эти метрики позволяют вычислять более широкий набор метрик, заменяя альтернативные интеграции на основе сигналов.
Дизайн
В Ads Data Hub данные о видимости сообщаются через события показа, Active View и креативной конверсии. Каждый из этих типов событий хранится в отдельной таблице:
- Показы . Каждая строка представляет уникальный показ объявления. Это соответствует началу жизненного цикла объявления, которое может быть либо началом воспроизведения (для видеорекламы), либо первоначальным рендерингом (для медийной рекламы). Некоторые данные о показах содержат сигналы о том, какие показатели видимости клиент может измерить.
- Активные просмотры : каждая строка представляет событие в видимой области экрана, измеренное клиентом. Содержит строки как для отчетов об отслеживаемости (например, клиент подтвердил, что он успешно начал отслеживание), так и для конкретных достигнутых стандартов видимости (например, стандарт MRC – 50 % видимости в течение 2 секунд подряд).
- Креативные конверсии . Каждая строка представляет событие жизненного цикла объявления, в первую очередь события отслеживания VAST (начало, квартиль, пауза, пропуск и т. д.).
Помимо указания основного события, которое произошло, многие из событий также содержат сигналы видимости.
Категория формата
Совет Медиа-Рейтинга по-разному определяет видимость медийной и видеорекламы:
- Дисплей. Область просмотра объявления должна занимать не менее 50 % экрана в течение как минимум одной секунды . Примеры: рекламные заголовки, видеообъявления в ленте с предложением рассмотрения.
- Видео. Область просмотра объявления должна занимать не менее 50 % экрана в течение как минимум двух секунд подряд . Примеры: объявления In-Stream с возможностью пропуска, объявления-заставки.
Из-за этих определений вам, скорее всего, захочется отделить показы, измеренные с помощью видео, от показов других типов измерения, например показов на дисплеях. Вы можете использовать поле format_category в таблицах Показов , чтобы различать эти события.
Запрос к таблицам
Чтобы точно рассчитать расширенные метрики Active View, вы должны записывать запросы как объединение всех трех таблиц.
Расположение метрик относительно таблиц может быть изменено. По этой причине важно объединить таблицы вместе, даже если вы заметили, что метрика заполняется только в одной таблице. Если расположение метрики изменится и вы не объедините все три таблицы, ваш запрос не будет выполнен.
Пример
В следующем примере показано, как объединить три таблицы для видеообъявлений.
Мы сопоставляем события по идентификатору показа, поскольку в одной кампании могут быть показы разных категорий формата (и, следовательно, разные стандарты измерения). Например, в кампании А может быть показ P с категорией формата VIDEO и показ Q с категорией формата DISPLAY .
-- Write queries as a union of all 3 tables.
WITH
CombinedEvents AS (
SELECT
impression_id,
campaign_id,
viewability_metrics,
TRUE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Av.impression_data.campaign_id,
Av.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
USING (impression_id)
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Cc.impression_data.campaign_id,
Cc.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
USING (impression_id)
)
SELECT
campaign_id,
COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id;
Измеримость
Старые версии мобильного приложения YouTube, созданные до добавления более поздних показателей видимости, все еще используются.
Для решения этой проблемы каждое поле показателя видимости также имеет соответствующее поле, содержащее количество показов, для которых этот показатель можно точно измерить. Например, измеримое поле _count в mrc_viewable_impressions указывает количество показов, для которых можно измерить видимость MRC.
При расчете ставок в качестве знаменателя следует использовать измеримые показы. Например, коэффициент MRC в видимой области экрана должен рассчитываться как mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count .
Схема
Расширенные метрики активного представления включены в справочник по схеме таблицы. Чтобы увидеть эти поля, найдите в схемах таблиц запрос «viewability_metrics».
Схема миграции
В следующей таблице устаревшие показатели Active View сопоставлены с их заменой.
| Устаревшие и новые показатели Active View | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
num_active_view_eligible_impression | enabled_count | ||||||
num_active_view_measurable_impression | mrc_viewable_impressions.measurable_count | ||||||
num_active_view_viewable_impression | mrc_viewable_impressions.viewable_count | ||||||
active_view.view_state | Значение различается в зависимости от Value
| ||||||