YouTube ve belirli Görüntülü Reklam Ağı web siteleri ile mobil uygulamalarında kullanılan bir teknoloji olan Aktif Görüntüleme sayesinde Google, bir reklamın potansiyel müşteriler tarafından görüntülenebilir olup olmadığını belirleyebilir.
Bu makalede, Gelişmiş Aktif Görüntüleme metrikleri olarak bilinen yeni bir grup görüntülenebilirlik metriği açıklanmaktadır. Bu metrikler, alternatif sinyal tabanlı entegrasyonların yerine daha geniş bir metrik grubunun hesaplanmasına olanak tanır.
Tasarım
Ads Data Hub görüntülenebilirlik verileri; Gösterim, Aktif Görüntüleme ve Reklam Öğesi Dönüşüm etkinlikleri aracılığıyla raporlanır. Bu etkinlik türlerinin her biri ayrı bir tabloda depolanır:
- Gösterim sayısı: Her satır, benzersiz bir reklam gösterimini temsil eder. Bu değer, reklamın yaşam döngüsünün başlangıcına karşılık gelir. Bu, oynatmanın başlangıcı (video reklamlar için) veya ilk oluşturma (görüntülü reklamlar için) olabilir. Bazı gösterim verileri, istemcinin hangi görüntülenebilirlik metriklerini ölçebildiğine dair sinyaller içerir.
- Aktif Görüntülemeler: Her satır, müşteri tarafından ölçülen görüntülenebilir bir etkinliği temsil eder. Tabloda hem ölçülebilir raporlama (örneğin, müşteri ölçüme başarılı bir şekilde başladığını onayladı) hem de ulaşmakta olan belirli görüntülenebilirlik standartları (ör. MRC standardı: ardışık 2 saniye boyunca %50'yi görüntüleme) içeren satırlar bulunur.
- Reklam öğesi dönüşümleri: Her satır, öncelikle VAST izleme etkinliklerini (başlangıç, çeyrekler, duraklatma, atlama vb.) temsil eder.
Etkinliklerin çoğu, gerçekleşen temel etkinliği belirtmenin yanı sıra görüntülenebilirlik sinyalleri de içerir.
Biçim kategorisi
Medya Derecelendirme Konseyi, görüntülü reklamlar ve video reklamlar için görüntülenebilirliği farklı şekilde tanımlar:
- Görüntülü reklamlar: Bir reklamın ekrandaki görüntü alanının en az bir saniye süreyle en az %50 olması gerekir. Örnekler: Masthead reklamlar, üzerinde düşünme hedefli feed içi video reklamlar
- Video reklamlar: Bir reklamın ekrandaki görüntü alanı, en az iki saniye boyunca en az %50 olmalıdır. Örnekler: Atlanabilir yayın içi reklamlar, bumper reklamlar
Bu tanımlar nedeniyle, video için ölçülmüş gösterimleri diğer ölçüm türlerinin (ör. görüntülü reklamcılık) gösterimlerinden ayırmak isteyebilirsiniz.
Bu etkinlikleri ayırt etmek için Gösterimler tablolarındaki format_category alanını kullanabilirsiniz.
Tabloları sorgulama
Gelişmiş Aktif Görüntüleme metriklerini doğru şekilde hesaplamak için sorgularınızı 3 tablonun birleşiminden oluşacak şekilde yazmanız gerekir.
Tablolara göre metriklerin konumu değişebilir. Bu nedenle, bir metriğin yalnızca tek bir tabloda doldurulduğunu görseniz bile tabloları birleştirmeniz gerekir. Bir metriğin konumu değişirse ve 3 tablonun hepsini birleştirmezseniz sorgunuz bozulur.
Örnek
Aşağıdaki örnekte, ölçülmüş video reklamlar için 3 tablonun nasıl birleştirileceği gösterilmektedir.
Belirli bir kampanyada farklı biçim kategorilerinde (ve bu nedenle farklı ölçüm standartlarında) gösterimler olabileceğinden, etkinlikleri gösterim kimliğine göre eşleştiririz. Örneğin, A kampanyasında VIDEO biçim kategorisinde P gösterimi ve DISPLAY biçim kategorisinde Q gösterimi bulunabilir.
-- Write queries as a union of all 3 tables.
WITH
CombinedEvents AS (
SELECT
impression_id,
campaign_id,
viewability_metrics,
TRUE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Av.impression_data.campaign_id,
Av.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
USING (impression_id)
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Cc.impression_data.campaign_id,
Cc.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
USING (impression_id)
)
SELECT
campaign_id,
COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id;
Ölçülebilirlik
YouTube mobil uygulamasının, yeni görüntülenebilirlik metrikleri eklenmeden önceki eski sürümleri hâlâ kullanımdadır.
Bunu yapabilmek için her görüntülenebilirlik metrik alanında, metriğin doğru olarak ölçülebileceği gösterimlerin sayısını içeren karşılık gelen bir alan da bulunur. Örneğin, mrc_viewable_impressions içindeki ölçülebilir _count alanı, MRC görüntülenebilirliğinin ölçülebildiği gösterimlerin sayısını gösterir.
Oranları hesaplarken, ölçülebilir gösterimler payda olarak kullanılmalıdır. Örneğin, MRC Görüntülenebilirlik oranı mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count olarak hesaplanmalıdır.