الزامات رضایت برای منطقه اقتصادی اروپا (EEA)

این سند محصول Ads Data Hub و تغییرات خط‌مشی مربوط به الزامات رضایت کاربر EEA را توضیح می‌دهد. برای همه کاربران Ads Data Hub در نظر گرفته شده است.

چه چیزی در حال تغییر است؟

از 16 ژانویه 2024، Google Ads Data Hub را به‌روزرسانی می‌کند تا شامل موارد زیر باشد:

• یک گواهی جدید برای نشان دادن رضایت شما برای داده‌های آپلود شده در Ads Data Hub
• جداول جدید جدا شده از خط مشی که داده ها را بر اساس سرویس های Google تقسیم می کند و
• الگوهای به‌روزرسانی شده برای کمک به شما در نوشتن پرسش‌هایی که با خط‌مشی رضایت کاربر اتحادیه اروپا مطابقت دارد

چرا گوگل این تغییرات را انجام می دهد؟

به عنوان بخشی از تعهد مداوم Google به یک اکوسیستم تبلیغات دیجیتال با محوریت حریم خصوصی، ما در حال تقویت اجرای سیاست رضایت کاربر اتحادیه اروپا هستیم.

چه کاری باید انجام دهم؟

همه مشتریان:

• از 16 ژانویه 2024، همه مشتریان Ads Data Hub، صرف نظر از منطقه، باید تأیید کنند که رضایت مناسب مطابق با خط‌مشی‌های Ads Data Hub ، مطابق با خط‌مشی رضایت کاربر اتحادیه اروپا و خط‌مشی‌های Ads Data Hub، در صورت لزوم، کسب شده است. ، برای هر داده شخص اولی که تا مارس 2024 در Ads Data Hub بارگذاری شده است .
• عدم انجام این کار می‌تواند بر توانایی استفاده از ویژگی‌های اندازه‌گیری پیشرفته، شخصی‌سازی آگهی و بازاریابی مجدد تأثیر بگذارد.

مشتریان با داده های EEA:

• از 16 ژانویه 2024، تمام داده های منطقه اقتصادی اروپا توسط سرویس Google به جداول جدید جدا شده از خط مشی تقسیم می شود.
• از مارس 2024، جستارهایی که از جداول جدا شده از خط مشی استفاده نمی‌کنند، دیگر ترافیک منطقه اقتصادی اروپا را برنمی‌گردانند و نمی‌توانید داده‌های منطقه اقتصادی اروپا را بین جداول خدمات Google یا جداول غیر منطقه اقتصادی اروپا و منطقه اقتصادی اروپا ترکیب کنید.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این تغییرات و اقداماتی که باید انجام دهید، بخش های زیر را بخوانید.

اصطلاحات کلیدی را یاد بگیرید

سرویس Google: یک محصول یا یک سرویس، مانند خدمات تبلیغات آنلاین، موتورهای جستجوی آنلاین، و خدمات پلت فرم اشتراک‌گذاری ویدیو. نمونه‌هایی از خدمات Google عبارتند از تبلیغات، جستجو و YouTube. درباره خدمات Google بیشتر بیاموزید .

منطقه اقتصادی اروپا (EEA): منطقه اقتصادی اروپا متشکل از کشورهای عضو اتحادیه اروپا (EU) و سه کشور اتحادیه تجارت آزاد اروپا (EFTA) - ایسلند، لیختن اشتاین و نروژ است.

داده‌های شخص اول (1PD): داده‌های شخص اول اطلاعاتی هستند که از وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها، فروشگاه‌های فیزیکی یا سایر موقعیت‌هایی که مشتریان اطلاعات خود را مستقیماً با شما به اشتراک گذاشته‌اند، جمع‌آوری کرده‌اید. برای کسب اطلاعات بیشتر، داده‌های مشتری را در صفحه خط‌مشی‌ها ببینید.

تاریخ های مهم را درک کنید

16 ژانویه 2024 تغییرات محصول اعمال می شود.

• همه مشتریان، صرف نظر از منطقه، ممکن است شروع به تأیید کنند که رضایت مناسب دریافت شده است، مطابق با خط‌مشی رضایت کاربر اتحادیه اروپا و خط‌مشی‌های Ads Data Hub در صورت وجود، برای هرگونه داده شخصی بارگذاری شده در Ads Data Hub. این تأیید باید تا مارس 2024 تکمیل شود. نحوه تأیید رضایت را بیاموزید .
  • برای ترکیبات سرویس متقابل غیرمجاز، خطاها در رابط کاربری و API وجود دارد. درباره تغییرات ترکیبات خدمات متقابل بیاموزید .
  • Ads Data Hub داده‌های EEA را هم در جداول جدا شده از خط مشی و هم در جداول غیر ایزوله به صورت دوگانه می‌نویسد. این به شما امکان می‌دهد تا قبل از تاریخ قطع، انتقال درخواست‌های خود را آغاز کنید. بیاموزید که چگونه جستارهای خود را برای استفاده از جداول جدید منتقل کنید .

مارس 2024 تغییرات محصول به طور کامل اعمال می شود.

• همه مشتریان، صرف نظر از منطقه، باید تأیید کنند که برای هر گونه داده شخصی که در Ads Data Hub بارگذاری شده است، رضایت مناسب، مطابق با خط مشی رضایت کاربر اتحادیه اروپا در صورت لزوم، کسب شده است. عدم تأیید رضایت یا امتناع از تأیید رضایت منجر به عدم امکان استفاده از داده های شخص اول (1PD) در Ads Data Hub می شود. برای مثال، نمی‌توانید 1PD جدید وارد کنید یا با داده‌های تبلیغات پیوندی خود به 1PD موجود بپیوندید. همه موارد استفاده، مانند تطبیق داده‌های ارائه‌شده توسط کاربر و فعال‌سازی مخاطب با استفاده از 1PD، در دسترس نیستند. این شامل هرگونه واردات برنامه ریزی شده 1PD می شود.
• Ads Data Hub نوشتن دوگانه داده های EEA را متوقف می کند و فقط از جداول هر سرویس استفاده می کند. به بخشی به نام تغییرات طرحواره مراجعه کنید.
  • جستجوهای ذخیره شده با استفاده از جداول قدیمی دیگر ترافیک منطقه اقتصادی اروپا را نشان نمی دهند. جستارهای موجود با استفاده از جداول برای اندازه گیری ترافیک غیر منطقه اقتصادی اروپا ادامه خواهند داشت.
  • برای هر داده منطقه اقتصادی اروپا، نمی‌توانید بین جداول Google Services مانند Ads و YouTube بپیوندید.
  • نمی‌توانید با جداول EEA به جداول غیر منطقه اقتصادی اروپا بپیوندید.

تایید رضایت کاربر را تکمیل کنید

هشدار: عدم تایید رضایت یا امتناع از تایید رضایت منجر به ناتوانی در استفاده از داده های شخص اول شما (1PD) در Ads Data Hub می شود. برای مثال، نمی‌توانید 1PD جدید وارد کنید یا با داده‌های تبلیغات پیوندی خود به 1PD موجود بپیوندید. همه موارد استفاده، مانند تطبیق داده‌های ارائه‌شده توسط کاربر و فعال‌سازی مخاطب با استفاده از 1PD، در دسترس نیستند. این شامل هرگونه واردات برنامه ریزی شده 1PD می شود.

برای اطمینان از اینکه می‌توانید از داده‌های شخص اول خود در Ads Data Hub استفاده کنید، باید تأیید کنید که طبق خط‌مشی رضایت کاربر اتحادیه اروپا و خط‌مشی Ads Data Hub رضایت مناسبی برای اشتراک‌گذاری داده‌ها از کاربران نهایی EEA با Google دریافت کرده‌اید. این الزام برای هر حساب Ads Data Hub اعمال می‌شود و هر بار که داده‌های شخص اول جدید را آپلود می‌کنید باید به‌روزرسانی شود. هر کاربر می تواند از طرف کل حساب این تایید را انجام دهد.

مهم: شما باید رضایت خود را برای هر حساب Ads Data Hub بدون توجه به اینکه داده‌های EEA را وارد می‌کنید تأیید کنید. تأیید رضایت از والدین به فرزند به ارث نمی رسد، بنابراین باید این مرحله را برای هر حساب فرزند تکمیل کنید. هر بار که داده‌های شخص اول جدید را آپلود می‌کنید، این رضایت باید به‌روزرسانی شود.

برای تأیید رضایت از بنر هشدار رضایت یا گفتگوی رضایت داده شخص اول:

1. روی پیکربندی تنظیمات رضایت کلیک کنید.
2. در نوار لغزنده‌ای که باز می‌شود، روی Yes, consent is gets کلیک کنید.

برای تأیید رضایت به صورت دستی یا از طریق یک هشدار تأیید اعتبار درخواست:

1. در حساب Ads Data Hub خود، به صفحه تنظیمات بروید.
2. در بخش تنظیمات رضایت استفاده از داده شخص اول ، روی پیکربندی تنظیمات رضایت کلیک کنید.
3. در نوار لغزنده‌ای که باز می‌شود، روی Yes, consent is gets کلیک کنید.

برای مشاهده سابقه تغییرات تأیید رضایت:

1. در حساب Ads Data Hub خود، به صفحه تنظیمات بروید.
2. روی تغییر سابقه کلیک کنید.
3. فیلتر بر اساس نوع: تنظیمات مشتری تغییر می کند.

تغییر طرحواره

از 16 ژانویه 2024، Ads Data Hub داده‌های EEA را هم در جداول غیر ایزوله و هم در جداول جدا شده از خط مشی دوگانه می‌نویسد.

• جستارهای ذخیره شده با استفاده از جداول غیر ایزوله به نمایش ترافیک EEA و غیر EEA ادامه خواهند داد.
• می توانید شروع به استفاده از جداول جدا شده از سیاست کنید. برای آشنایی با نحوه انتقال عبارت‌های جستجو، به به‌روزرسانی عبارت‌های تحت تأثیر مراجعه کنید.
• شما نمی توانید داده ها را بین هیچ یک از جداول جدا شده از خط مشی ترکیب کنید.
• شما نمی توانید جداول غیر ایزوله را با جداول جدا شده از خط مشی ترکیب کنید.

تغییرات طرح واره برای بازاریابان

اطلاعات کاربر EEA توسط سرویس Google به جداول جدا شده از خط مشی تقسیم می شود. کاربران غیر منطقه اقتصادی اروپا در جداول غیر ایزوله باقی می مانند.

مثال زیر از جدول نمایش تبلیغات گوگل برای نشان دادن نحوه تقسیم جدول توسط سرویس گوگل استفاده می کند:

قبل از مارس 2024			آغاز مارس 2024
کاربران	سرویس گوگل	جدول	کاربران	سرویس گوگل	جدول
کاربران غیر منطقه اقتصادی اروپا کاربران منطقه اقتصادی اروپا	یوتیوب جیمیل شبکه	google_ads_impressions	کاربران غیر منطقه اقتصادی اروپا	یوتیوب جیمیل شبکه	google_ads_impressions
			کاربران منطقه اقتصادی اروپا	یوتیوب	google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
				جیمیل	google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
				شبکه	google_ads_impressions_policy_isolated_network

تغییرات طرح واره برای شرکای اندازه گیری

تمام داده های کاربر توسط سرویس Google به جداول جدا شده از خط مشی تقسیم می شود.

مثال زیر از جدول نمایش تبلیغات گوگل برای نشان دادن نحوه تقسیم جدول توسط سرویس گوگل استفاده می کند:

قبل از مارس 2024			آغاز مارس 2024
کاربران	سرویس گوگل	جدول	کاربران	سرویس گوگل	جدول
کاربران غیر منطقه اقتصادی اروپا کاربران منطقه اقتصادی اروپا	یوتیوب شبکه ها	google_ads_impressions	کاربران غیر منطقه اقتصادی اروپا کاربران منطقه اقتصادی اروپا	یوتیوب	google_ads_impressions_youtube
				شبکه	google_ads_impressions_network

پرس و جوهای تحت تاثیر را به روز کنید

برای جلوگیری از وقفه در گزارش‌دهی، می‌توانید درخواست‌های خود را برای استفاده از جداول جدا شده از خط‌مشی قبل از اجرایی شدن به‌روزرسانی کنید. مثال زیر نحوه بازنویسی پرس و جوها را برای مطابقت با خط مشی الزام رضایت نشان می دهد.

پرس و جوی مثال زیر را در نظر بگیرید، که نمایش‌های YouTube را بر اساس پلتفرم شمارش می‌کند. قبل از مارس 2024، همه نمایش‌های YouTube برای کاربران منطقه اقتصادی اروپا و غیر منطقه اقتصادی اروپا در جدول google_ads_impressions گروه‌بندی می‌شوند.

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

اگر هیچ داده ای از کاربران EEA ندارید، نیازی به تغییر درخواست خود ندارید. به بازگرداندن نتایج غیر منطقه اقتصادی اروپا ادامه خواهد داد. با این حال، اگر داده‌های شما هر یک از کاربران منطقه اقتصادی اروپا را نشان می‌دهد، باید برای یافتن نمایش‌های EEA پس از مارس 2024 به‌روزرسانی یا ایجاد یک جستجوی اضافی کنید.

با جایگزین کردن جدول با google_ads_impressions_policy_isolated_youtube ، عبارت زیر نمایش‌های YouTube را فقط برای کاربران نهایی منطقه اقتصادی اروپا محاسبه می‌کند. توجه داشته باشید که وقتی از این جدول استفاده می کنید، دیگر نیازی به فیلتر کردن بر اساس نوع موجودی نیست، بنابراین می توان آن خط را از عبارت WHERE حذف کرد.

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

موارد استفاده پشتیبانی نشده

مهم: بخش‌های زیر موارد استفاده‌ای را توضیح می‌دهند که با استفاده از داده‌های کاربر EEA در هنگام اجرای الزامات رضایت، پشتیبانی نمی‌شوند.

Don't: داده های EEA را با داده های غیر EEA ترکیب کنید

برای: بازاریابان کاربرد دارد

کوئری هایی که داده های EEA را با داده های غیر EEA ترکیب می کنند، یک پیام خطا در ویرایشگر پرس و جو نشان می دهند و اجرا نمی شوند. به‌عنوان مثال، پرس و جوی ترکیب جدول نمایش‌های Google Ads (شامل داده‌های کاربر غیر منطقه اقتصادی اروپا) با جدول نمایش‌های YouTube Google Ads (شامل داده‌های کاربر منطقه اقتصادی اروپا) مجاز نیست و با خطا انجام نمی‌شود.

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

برای پاک کردن خطا، جدول جدا شده از خط مشی را جداگانه جستجو کنید. به روز رسانی پرس و جوهای تأثیرگذار را ببینید.

نباید: داده های EEA را در چندین سرویس Google ترکیب کنید

برای: بازاریابان، شرکای اندازه گیری اعمال می شود

جستارهایی که جداول جدا شده از خط مشی‌های سرویس‌های مختلف Google را ترکیب می‌کنند، یک پیام خطا در ویرایشگر درخواست نشان می‌دهند و اجرا نمی‌شوند. به عنوان مثال، درخواستی که به داده‌های Gmail Google Ads EEA با داده‌های YouTube EEA Google Ads ملحق می‌شود، مجاز نیست و با خطا انجام می‌شود.

توجه داشته باشید که می‌توانید جداول جدا شده از خط‌مشی را از همان سرویس Google در سراسر درهای خرید ترکیب کنید.

انجام دهید: dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

انجام دهید: google_ads_impressions_youtube + google_ads_conversions_youtube

نکنید: google_ads_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تأثیرات خاص Measurement Partners، به راهنمای مهاجرت تقسیم موجودی مراجعه کنید.