במסמך הזה מתוארים השינויים במוצרים ובמדיניות של Ads Data Hub שקשורים לדרישות ההסכמה של המשתמשים באזור הכלכלי האירופי (EEA). הוא מיועד לכל המשתמשים ב-Ads Data Hub.
מה משתנה?
החל מ-16 בינואר 2024, Google תעדכן את Ads Data Hub כך שיכלול:
- אימות חדש כדי לציין שקיבלתם הסכמה לנתונים שהועלו ל-Ads Data Hub
- טבלאות חדשות מבודדות מדיניות שמחלקות את הנתונים לפי שירותי Google, וגם
- תבניות מעודכנות שיעזרו לכם לכתוב שאילתות שתואמות למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי
מדוע Google מבצעת את השינויים האלה?
כחלק מהמחויבות המתמשכת של Google ליצירת סביבת פרסום בדיגיטל שמתמקדת בשמירה על הפרטיות, אנחנו מגבירים את האכיפה של מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי.
מה עליי לעשות?
כל הלקוחות:
- החל מ-16 בינואר 2024, כל לקוחות Ads Data Hub, ללא קשר לאזור שבו הם נמצאים, יצטרכו להצהיר על קבלת הסכמה מתאימה בהתאם למדיניות של Ads Data Hub, תוך ציות למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי ולמדיניות של Ads Data Hub, במקרים הרלוונטיים, לגבי כל נתון מאינטראקציה ישירה (First-Party) שהועלו ל-Ads Data Hub עד מרץ 2024.
- אם לא תעשו זאת, יכול להיות שתאבדו את היכולת להשתמש בתכונות של מדידה מתקדמת, התאמה אישית של מודעות ורימרקטינג.
לקוחות עם נתונים מאיחוד האירופי:
- החל מ-16 בינואר 2024, כל הנתונים מה-EEA יתחלקו לפי שירותי Google לטבלאות חדשות עם בידוד מדיניות.
- החל ממרץ 2024, שאילתות שלא משתמשות בטבלאות המבודדות לפי מדיניות לא יחזירו יותר תנועה מה-EEA, ולא תוכלו לשלב נתונים מה-EEA בין טבלאות של שירותי Google או בין טבלאות מחוץ ל-EEA לטבלאות ב-EEA.
כדי לקבל מידע נוסף על השינויים האלה ועל הפעולות שעליכם לבצע, תוכלו לקרוא את הקטעים הבאים.
מונחי מפתח שכדאי להכיר
שירות של Google: מוצר או שירות, כמו שירותי פרסום אונליין, מנועי חיפוש אונליין ופלטפורמות לשיתוף סרטונים. דוגמאות לשירותי Google הן Google Ads, חיפוש Google ו-YouTube. מידע נוסף על שירותי Google
האזור הכלכלי האירופי (EEA): האזור הכלכלי האירופי כולל את המדינות החברות באיחוד האירופי (EU) ושלוש מדינות של איגוד הסחר החופשי האירופי (EFTA) – איסלנד, ליכטנשטיין ונורווגיה.
נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party או 1PD): נתונים מאינטראקציה ישירה הם נתונים שאספתם מהאתרים, מהאפליקציות או מהחנויות הפיזיות שלכם, או במצבים אחרים שבהם לקוחות שיתפו איתכם את הנתונים בצורה ישירה. מידע נוסף זמין בקטע נתוני לקוחות בדף 'מדיניות'.
הסבר על תאריכים חשובים
16 בינואר 2024 השינויים במוצרים מתחילים להיכנס לתוקף.
- כל הלקוחות, ללא קשר לאזור שבו הם נמצאים, יכולים להתחיל לאמת שהתקבלה הסכמה מתאימה, בהתאם למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי ולמדיניות Ads Data Hub, במקרים הרלוונטיים, לגבי כל מידע אישי שהועלו ל-Ads Data Hub. צריך להשלים את האישור הזה עד מרץ 2024. איך מאשרים הסכמה
- שגיאות יופיעו בממשק המשתמש וב-API לגבי שילובים אסורים בין שירותים. מידע נוסף על השינויים בשילובים בין שירותים
- מערכת Ads Data Hub תכתוב פעמיים נתונים מ-EEA גם בטבלאות המבודדות לפי מדיניות וגם בטבלאות שלא מבודדות. כך תוכלו להתחיל להעביר את השאילתות לפני תאריך הסגירה. איך מעבירים את השאילתות כך שישתמשו בטבלאות החדשות
מרץ 2024 השינויים במוצרים ייכנסו לתוקף באופן מלא.
- כל הלקוחות, ללא קשר לאזור שבו הם נמצאים, חייבים לאשר שהתקבלה הסכמה מתאימה לכל מידע אישי שהועלו ל-Ads Data Hub, בהתאם למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי במקרים הרלוונטיים. אם לא תאשרו את ההסכמה או שתסרבו לאשר את ההסכמה, לא תוכלו להשתמש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ב-Ads Data Hub. לדוגמה, אי אפשר לייבא אירועי 1PD חדשים או לצרף אירועי 1PD קיימים לנתוני המודעות המקושרים. כל תרחישי השימוש, כמו התאמה של נתונים שהמשתמשים סיפקו והפעלת קהלים באמצעות 1PD, לא יהיו זמינים. זה כולל גם ייבוא מתוזמן של 1PD.
- החל מהשלב הזה, מערכת Ads Data Hub תפסיק לכתוב פעמיים נתונים מ-EEA, ותשתמש רק בטבלאות לכל שירות. עיינו בקטע שינויים בסכימה.
- שאילתות שמורות שמבוססות על הטבלאות הישנות לא ייצגו יותר תנועה מהאזור הכלכלי האירופי (EEA). שאילתות קיימות שמשתמשות בטבלאות ימשיכו למדוד תנועה מחוץ לאזור הכלכלי האירופי.
- לגבי נתונים מ-EEA, לא תוכלו לבצע צירוף בין טבלאות של שירותי Google, כמו Ads ו-YouTube.
- לא תוכלו לצרף טבלאות מחוץ לאזור הכלכלי האירופי לטבלאות באזור הכלכלי האירופי.
השלמת האישור על הסכמת המשתמש
כדי לוודא שתוכלו להשתמש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ב-Ads Data Hub, עליכם לאשר שקיבלת הסכמה מתאימה לשיתוף נתונים ממשתמשי קצה באזור הכלכלי האירופי (EEA) עם Google, בהתאם למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי ולמדיניות של Ads Data Hub. הדרישה הזו חלה על כל חשבון Ads Data Hub, וצריך לעדכן אותה בכל פעם שמעלים נתונים חדשים מאינטראקציה ישירה (First-Party). כל משתמש יכול להביע את הסכמתו בשם החשבון כולו.
כדי לאשר את ההסכמה מהבאנר עם אזהרה לגבי הסכמה או מתיבת הדו-שיח בנושא הסכמה לשימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party):
- לוחצים על Configure consent settings (הגדרת הגדרות ההסכמה).
- בחלונית ההזזה שנפתחת, לוחצים על כן, התקבלה הסכמה.
כדי לאשר את ההסכמה באופן ידני או מאזהרה לגבי אימות שאילתות:
- בחשבון Ads Data Hub, עוברים לדף הגדרות.
- בקטע נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) משתמשים בהגדרות ההסכמה, לוחצים על הגדרת הגדרות ההסכמה.
- בחלונית ההזזה שנפתחת, לוחצים על כן, התקבלה הסכמה.
כדי להציג תיעוד של השינויים באישור ההסכמה:
- בחשבון Ads Data Hub, עוברים לדף הגדרות.
- לוחצים על היסטוריית שינויים.
- סינון לפי סוג: שינוי בהגדרות של הלקוחות.
שינויים בסכימה
החל מ-16 בינואר 2024, מערכת Ads Data Hub תכתוב פעמיים נתונים מ-EEA גם בטבלאות שלא מבודדות וגם בטבלאות שמבודדות לפי מדיניות.
- שאילתות שמורות שמשתמשות בטבלאות לא מבודדות ימשיכו לייצג תנועה מ-EEA ומחוץ ל-EEA.
- אפשר להתחיל להשתמש בטבלאות המבודדות מבחינת מדיניות. במאמר עדכון שאילתות שהושפעו מוסבר איך להעביר את השאילתות.
- לא תוכלו לשלב נתונים בין הטבלאות שמבודדות באמצעות מדיניות.
- לא תוכלו לשלב בין הטבלאות שלא מבודדות לבין הטבלאות שמבודדות באמצעות מדיניות.
שינויים בסכימה לשיווק
נתוני המשתמשים ב-EEA מחולקים לפי שירות Google לטבלאות מבודדות מבחינה מדינית. משתמשים מחוץ לאזור הכלכלי האירופי יישארו בטבלאות הלא מבודדות.
בדוגמה הבאה נעשה שימוש בטבלת החשיפות של Google Ads כדי להראות איך טבלה מחולקת לפי שירות של Google:
| לפני מרץ 2024 | החל ממרץ 2024 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| משתמשים | Google service | טבלה | משתמשים | Google service | טבלה |
| משתמשים מחוץ לאזור הכלכלי האירופי (EEA) משתמשים ב-EEA |
רשת YouTube Gmail |
google_ads_impressions | משתמשים מחוץ לאזור הכלכלי האירופי (EEA) | רשת YouTube Gmail |
google_ads_impressions |
| משתמשים באזור הכלכלי האירופי (EEA) | YouTube | google_ads_impressions_policy_isolated_youtube | |||
| Gmail | google_ads_impressions_policy_isolated_gmail | ||||
| רשת | google_ads_impressions_policy_isolated_network | ||||
שינויים בסכימה של שותפי מדידה
כל נתוני המשתמשים מחולקים לפי שירות Google לטבלאות מבודדות מבחינה מדינית.
בדוגמה הבאה נעשה שימוש בטבלת החשיפות של Google Ads כדי להראות איך טבלה מחולקת לפי שירות של Google:
| לפני מרץ 2024 | החל ממרץ 2024 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| משתמשים | Google service | טבלה | משתמשים | Google service | טבלה |
| משתמשים מחוץ לאזור הכלכלי האירופי (EEA) משתמשים ב-EEA |
רשתות YouTube |
google_ads_impressions | משתמשים מחוץ לאזור הכלכלי האירופי (EEA) משתמשים ב-EEA |
YouTube | google_ads_impressions_youtube |
| רשת | google_ads_impressions_network | ||||
עדכון השאילתות שהושפעו
כדי למנוע הפרעה בדיווח, תוכלו לעדכן את השאילתות כך שישתמשו בטבלאות שמבודדות לפי מדיניות לפני שהאכיפה תתחיל לפעול. הדוגמה הבאה מראה איך לשכתב שאילתות כך שתואמות למדיניות בנושא דרישת הסכמה.
עיינו בשאילתה לדוגמה הבאה, שמספרת את מספר החשיפות ב-YouTube לפי פלטפורמה. לפני מרץ 2024, כל החשיפות ב-YouTube של משתמשים באזור הכלכלי האירופי (EEA) ומחוץ לאזור הכלכלי האירופי מקובצות יחד בטבלה google_ads_impressions.
SELECT
CASE
WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
ELSE 'UNKNOWN'
END AS platform,
COUNT(*) AS num_imp,
COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform
אם אין לכם נתונים ממשתמשים באזור הכלכלי האירופי, אין צורך לשנות את השאילתה. הוא ימשיך להציג תוצאות מחוץ לאזור הכלכלי האירופי. עם זאת, אם הנתונים שלכם מייצגים משתמשים באזור הכלכלי האירופי, תצטרכו לעדכן או ליצור שאילתה נוספת כדי למצוא חשיפות באזור הכלכלי האירופי אחרי מרץ 2024.
החלפת הטבלה ב-google_ads_impressions_policy_isolated_youtube מאפשרת לספירת החשיפות ב-YouTube של משתמשי קצה באזור הכלכלי האירופי בלבד. חשוב לזכור שכאשר משתמשים בטבלה הזו, כבר אין צורך לסנן לפי סוג מלאי שטחי הפרסום, ולכן אפשר להשמיט את השורה הזו מהקלוזה WHERE.
SELECT
CASE
WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
ELSE 'UNKNOWN'
END AS platform,
COUNT(*) AS num_imp,
COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform
תרחישים לדוגמה שלא נתמכים
מה לא לעשות: לשלב נתונים מהאזור הכלכלי האירופי עם נתונים מחוץ לאזור הכלכלי האירופי
הכלל רלוונטי: למשווקים
בשאילתות שמשלבות נתונים מ-EEA עם נתונים מחוץ ל-EEA תוצג הודעת שגיאה בכלי לעריכת שאילתות, והן לא יופעלו. לדוגמה, אסור להשתמש בשאילתה שמשלבת את טבלת החשיפות ב-Google Ads (שמכילה נתוני משתמשים מחוץ לאזור הכלכלי האירופי) עם טבלת החשיפות ב-YouTube ב-Google Ads (שמכילה נתוני משתמשים באזור הכלכלי האירופי). שאילתות כאלה יכשלו ויופיע בהן הודעת שגיאה.
-- This query results in an error
SELECT
COUNT(*) AS num_imp,
COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
COUNT(*) AS num_imp,
COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
כדי למחוק את השגיאה, שולחים שאילתות בנפרד לטבלה המבודדת לפי מדיניות. עדכון השאילתות שהושפעו
אסור: לשלב נתונים מאזור הכלכלי האירופי בכמה שירותי Google
הכלל חל על: משווקים, שותפי מדידה
שאילתות שמשלבות בין הטבלאות המבודדות לפי מדיניות משירותי Google שונים יציגו הודעת שגיאה בעורך השאילתות ולא יוכלו לפעול. לדוגמה, לא ניתן להריץ שאילתה שמחברת בין נתוני Gmail ב-Google Ads EEA לבין נתוני YouTube ב-Google Ads EEA, והיא תיכשל עם הודעת שגיאה.
חשוב לזכור שאפשר לשלב טבלאות מבודדות מבחינה מדינית מאותו שירות של Google בין אפיקי רכישה שונים.
מה עושים:
dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube +
google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
מה עושים:
google_ads_impressions_youtube +
google_ads_conversions_youtube
לא מומלץ:
google_ads_impressions_policy_isolated_youtube +
google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
מידע נוסף על ההשפעות הספציפיות על שותפי המדידה זמין במדריך להעברת מלאי שטחי הפרסום.