הדרישות לקבלת הסכמה באזור הכלכלי האירופי (EEA)

במסמך הזה מתוארים שינויי מדיניות ושינויים במוצר Ads Data Hub שקשורים ל-EEA הדרישות להסכמת משתמשים. הוא מיועד לכל המשתמשים ב-Ads Data Hub.

מה משתנה?

החל מ-16 בינואר 2024, Google תעדכן את Ads Data Hub כך שתכלול:

• אימות (attestation) חדש שמציין שקיבלת הסכמה לנתונים שהועלו ל-Ads Data Hub
• טבלאות חדשות המבודדות את המדיניות שמפצלות נתונים לפי שירותי Google, וגם
• תבניות מעודכנות שיעזרו לך לכתוב שאילתות שעומדות בדרישות של המשתמשים שלנו מהאיחוד האירופי מדיניות הסכמה

מדוע Google מבצעת את השינויים האלה?

כחלק מהמחויבות המתמשכת של Google לשמירה על פרטיות בדיגיטל בסביבת הפרסום העסקית, אנחנו מגבירים את האכיפה של המשתמשים באיחוד האירופי מדיניות הסכמה.

מה עליי לעשות?

כל הלקוחות:

• החל מ-16 בינואר 2024, כל הלקוחות של Ads Data Hub, ללא קשר האזור, יצטרכו להצהיר שהתקבלה ההסכמה המתאימה בהתאם למדיניות של Ads Data Hub, בהתאם ל במדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי ובמדיניות Ads Data Hub, במקרים שבהם רלוונטי, לגבי נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) שהועלו ל-Ads Data Hub מרץ 2024.
• אם לא תעשו זאת, הדבר עלול להשפיע על היכולת להשתמש במדידה מתקדמת, התאמה אישית ותכונות רימרקטינג.

לקוחות עם נתונים באזור הכלכלי האירופי:

• החל מ-16 בינואר 2024, כל הנתונים באזור הכלכלי האירופי יפוצלו על ידי שירות Google בטבלאות חדשות ומבודדות-מדיניות.
• החל ממרץ 2024, שאילתות שלא משתמשות בהגדרה מבודדת מדיניות טבלאות לא יחזירו יותר תנועה מאזור EEA, ולא תהיה לך אפשרות לשלב נתונים מה-EEA בטבלאות של שירותי Google או בטבלאות שלא נמצאות ב-EEA וב-EEA.

כדי לקבל מידע נוסף על השינויים האלה ועל הפעולות שעליך לבצע, אפשר לקרוא את בקטעים הבאים.

לימוד מונחי מפתח

שירות של Google: מוצר או שירות, כמו שירותי פרסום אונליין, מנועי חיפוש מקוונים ושירותי פלטפורמות לשיתוף וידאו. דוגמאות של Google הם מודעות, חיפוש Google ו-YouTube. מידע נוסף על שירותי Google.

האזור הכלכלי האירופי (EEA): האזור הכלכלי האירופי מורכב מהמדינות החברות באיחוד האירופי (EU) ושלוש מדינות איגוד הסחר החופשי האירופי (EFTA) – איסלנד, ליכטנשטיין ונורווגיה.

נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party): נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) הם מידע שנאסף מאינטראקציה ישירה באתרים, באפליקציות או בחנויות הפיזיות שלכם, או במצבים אחרים שבהם לקוחות שיתפו איתכם את המידע שלהם ישירות איתכם. מידע נוסף זמין במאמר הבא: נתוני לקוחות ב- דף כללי מדיניות.

הסבר על תאריכים חשובים

16 בינואר 2024 השינויים במוצרים יתחילו להיכנס לתוקף.

• כל הלקוחות, ללא קשר לאזור, עשויים להתחיל לאשר התקבלה הסכמה, כדי לעמוד בדרישות של מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי ו-Ads Data Hub המדיניות במקרים הרלוונטיים, לגבי כל מידע אישי שהועלו אל Ads Data Hub. צריך להשלים את האישור הזה עד מרץ 2024. איך מאשרים הסכמה?
  • יהיו שגיאות בממשק המשתמש וב-API עבור חסימה בין שירותים שונים חדשים. מידע על השינויים בשירותים השונים שילובים שונים.
  • נתוני האזור הכלכלי האירופי ייכתבו פעמיים על ידי Ads Data Hub בשתי הטבלאות המבודדות-מדיניות ובטבלאות הלא מבודדות. כך תוכלו להתחיל להעביר את השאילתות לפני תאריך המועד האחרון. למדו איך להעביר את השאילתות כדי להשתמש טבלאות חדשות.

מרץ 2024 השינויים במוצר ייכנסו לתוקף באופן מלא.

• כל הלקוחות, בלי קשר לאזור שלהם, חייבים להצהיר על ההסכמה המתאימה את התשובה הרצויה, מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי במקרים הרלוונטיים, מידע אישי שהועלה ל-Ads Data Hub. אי הסכמה או דחייה של אישור ההסכמה גורמת לכך שלא תהיה לך אפשרות להשתמש נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ב-Ads Data Hub. לדוגמה, לא ניתן לייבא נתונים מאינטראקציה ישירה חדשים או צירוף של נתונים מאינטראקציה ישירה לנתוני המודעות המקושרות. כל התרחישים לדוגמה, כמו התאמה לפרטים שהמשתמשים סיפקו (UPDM) והפעלת קהלים באמצעות נתונים מאינטראקציה ישירה, לא זמין. ההנחיה הזו כוללת ייבוא מתוזמן מסוג 1PD.
• Ads Data Hub יפסיק כתיבה כפולה של נתונים באזור הכלכלי האירופי, תוך שימוש רק בכל שירות בטבלאות הבאות. לעיון בקטע שנקרא שינויים בסכימה.
  • שאילתות שמורות שכוללות את הטבלאות הישנות לא ייצגו יותר תנועה מהאזור הכלכלי האירופי. השאילתות הקיימות שמשתמשות בטבלאות ימשיכו למדוד את כל השאילתות שלא נמצאות ב-EEA .
  • לא תוכלו להצטרף בין שירותי Google לנתונים כלשהם באזור הכלכלי האירופי (EEA) כמו 'מודעות' ו-YouTube.
  • לא תהיה לך אפשרות לצרף טבלאות שלא נמצאות ב-EEA באמצעות טבלאות ב-EEA.

השלמת האישור בנושא הסכמת המשתמש

אזהרה: אי-אישור הסכמה או סירוב לאישור הסכמה התוצאה היא חוסר אפשרות להשתמש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) בתוך Ads Data Hub. לדוגמה, אי אפשר להעביר נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) או להצטרף לנתונים מאינטראקציה ישירה יחד עם הקישור מודעות. כל התרחישים לדוגמה, כמו התאמה לפרטים שהמשתמשים סיפקו (UPDM) וקהלים באמצעות נתונים מאינטראקציה ישירה (1PD), לא זמינות. ההנחיה הזו כוללת ייבוא מתוזמן מסוג 1PD.

כדי לוודא שתהיה לך אפשרות להשתמש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ב-Ads Data Hub, צריך עליך לאשר שקיבלת את ההסכמה המתאימה לשיתוף נתונים ממשתמשי קצה ב-EEA עם Google, בהתאם למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי ולמודעות המדיניות של מרכז הנתונים. הדרישה הזו חלה על כל אחד מנתוני Google Ads חשבון Hub, וצריך לעדכן אותו בכל פעם שמעלים נתונים חדשים מאינטראקציה ישירה (First-Party). כלשהו משתמש אחד יכול לאשר את ההצהרה בשם כל החשבון.

חשוב: צריך לאשר הסכמה לכל חשבון Ads Data Hub גם אם אתם מצרפים נתונים מ-EEA, וגם אם לא. אישור ההסכמה הוא לא עברו בירושה מהורה לצאצא, ולכן צריך להשלים את השלב הזה לכל חשבון צאצא. צריך לעדכן את סטטוס ההסכמה בכל פעם שמעלים תוכן חדש מאינטראקציה ישירה (First-Party).

כדי לאשר הסכמה בבאנר האזהרה לבקשת הסכמה או בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) תיבת דו-שיח להבעת הסכמה:

1. לוחצים על קביעת הגדרות הסכמה.
2. בפס ההזזה שנפתח, לוחצים על כן, התקבלה הסכמה.

כדי לאשר הסכמה באופן ידני או מתוך אזהרה לגבי אימות שאילתה:

1. בחשבון Ads Data Hub, עוברים לדף הגדרות.
2. בקטע נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) משתמשים בהגדרות הסכמה, לוחצים על הגדרת הסכמה הגדרות.
3. בפס ההזזה שנפתח, לוחצים על כן, התקבלה הסכמה.

כדי לראות תיעוד של השינויים באישור ההסכמה:

1. בחשבון Ads Data Hub, עוברים לדף הגדרות.
2. לוחצים על היסטוריית שינויים.
3. סינון לפי סוג: שינוי בהגדרות של הלקוחות.

שינויים בסכימה

החל מ-16 בינואר 2024, נתוני ה-EEA יכתבו פעמיים גם ב-Ads Data Hub טבלאות לא מבודדות והטבלאות המבודדות-מדיניות.

• שאילתות שמורות שכוללות טבלאות לא מבודדות ימשיכו לייצג את האזור הכלכלי האירופי (EEA) ותנועה מחוץ ל-EEA.
• אפשר להתחיל להשתמש בטבלאות המבודדות-מדיניות. איך מבצעים העברה השאילתות שלכם מפורטות בקטע עדכון שאילתות מושפעות.
• לא תוכלו לשלב נתונים בין אף אחת מהטבלאות המבודדות לפי מדיניות.
• לא תוכלו לשלב את הטבלאות הלא מבודדות עם בטבלאות מבודדות-מדיניות.

שינויי סכימה למשווקים

שירות Google יפצל את נתוני המשתמשים באזור הכלכלי האירופי לטבלאות מבודדות-מדיניות. מחוץ ל-EEA המשתמשים נשארים בטבלאות שאינן מבודדות.

בדוגמה הבאה מוצגת טבלת החשיפות ב-Google Ads כדי להראות איך טבלה מפוצל על ידי שירות Google:

לפני מרץ 2024			החל ממרץ 2024
משתמשים	Google service	טבלה	משתמשים	Google service	טבלה
משתמשים שלא שייכים ל-EEA משתמשים ב-EEA	YouTube Gmail Network	google_ads_impressions	משתמשים שאינם ב-EEA	YouTube Gmail Network	google_ads_impressions
			משתמשים ב-EEA	YouTube	google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
				Gmail	google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
				רשת	google_ads_impressions_policy_isolated_network

שינויים בסכימה לשותפי מדידות

שירות Google יפצל את כל נתוני המשתמשים לטבלאות מבודדות-מדיניות.

בדוגמה הבאה מוצגת טבלת החשיפות ב-Google Ads כדי להראות איך טבלה מפוצל על ידי שירות Google:

לפני מרץ 2024			החל ממרץ 2024
משתמשים	Google service	טבלה	משתמשים	Google service	טבלה
משתמשים שלא שייכים ל-EEA משתמשים ב-EEA	רשתות YouTube	google_ads_impressions	משתמשים שלא שייכים ל-EEA משתמשים ב-EEA	YouTube	google_ads_impressions_youtube
				רשת	google_ads_impressions_network

עדכון השאילתות שהושפעו

כדי למנוע הפרעה בדיווח, אפשר לעדכן את השאילתות כך שישתמשו טבלאות מבודדות מדיניות לפני שהאכיפה תיכנס לתוקף. הדוגמה הבאה מדגים איך משכתבים שאילתות כדי לעמוד בדרישת ההסכמה. המדיניות בנושא

נסתכל על השאילתה לדוגמה הבאה, שסופרת את החשיפות ב-YouTube לפי הפלטפורמה. לפני מרץ 2024, כל החשיפות ב-YouTube ב-EEA וגם משתמשים שלא שייכים ל-EEA מקובצים יחד בטבלה google_ads_impressions.

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

אם אין לכם נתונים ממשתמשים ב-EEA, אתם לא צריכים לשנות את השאילתה. הוא ימשיך להציג תוצאות שאינן ב-EEA. עם זאת, אם הנתונים מייצגים משתמשים ב-EEA צריכים לעדכן או ליצור שאילתה נוספת כדי למצוא את ה-EEA חשיפות אחרי מרץ 2024.

על ידי החלפת הטבלה ב-google_ads_impressions_policy_isolated_youtube, השאילתה הבאה סופרת את החשיפות ב-YouTube למשתמשי קצה באזור הכלכלי האירופי בלבד. שימו לב כשמשתמשים בטבלה הזו, אין יותר צורך לסנן לפי סוג מלאי שטחי הפרסום. כך שיהיה אפשר להשמיט את השורה הזו מהסעיף WHERE.

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

תרחישים לדוגמה שלא נתמכים

חשוב: בקטעים הבאים מתוארים תרחישים לדוגמה שלא נתמכים באמצעות נתוני משתמשים מהאזור הכלכלי האירופי (EEA) שבהם נאכפת הדרישה לקבלת הסכמה.

מה לא לעשות: שילוב נתונים מהאזור הכלכלי האירופי עם נתונים שלא שייכים ל-EEA

איפה הכלל מיושם?

שאילתות שמשלבות נתונים מ-EEA עם נתונים שאינם EEA מציגות הודעת שגיאה עורך השאילתות נכשל. לדוגמה, שאילתה שמשלבת את Google Ads טבלת חשיפות (שכוללת נתוני משתמשים שלא שייכים ל-EEA) עם פלטפורמת YouTube של Google Ads אסור להשתמש בטבלת החשיפות (שכוללת נתוני משתמשים מ-EEA), והיא תיכשל שגיאה.

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

כדי לנקות את השגיאה, שולחים שאילתה בנפרד על הטבלה המבודדת במדיניות. לעיון בקטע עדכון שאילתות שהושפעו.

מה אסור לעשות: לשלב נתונים מהאזור הכלכלי האירופי במספר שירותי Google

איפה הכלל מיושם? משווקים, שותפי מדידות

שאילתות שמשלבות בין הטבלאות המבודדות למדיניות משירותי Google שונים מציגה הודעת שגיאה בעורך השאילתות ונכשלה. לדוגמה, שאילתה השילוב של נתוני Gmail מ-Google Ads באזור הכלכלי האירופי עם נתוני YouTube ב-Google Ads מאזור EEA מותרת, ונכשלה עם שגיאה.

לתשומת ליבכם: אפשר לשלב טבלאות מבודדות מדיניות מאותו שירות של Google כשקונים דלתות.

מה כן לעשות: dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube ומעלה google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

מה כן לעשות: google_ads_impressions_youtube ומעלה google_ads_conversions_youtube

לא מומלץ: google_ads_impressions_policy_isolated_youtube ומעלה google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

מידע נוסף על ההשפעות הספציפיות על שותפי מדידה זמין במאמר מלאי שטחי פרסום מדריך להעברת נתונים מפוצלים.