Требования к запросу согласия для пользователей из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ)

В этом документе описаны изменения в продукте и политике Ads Data Hub, связанные с требованиями к согласию пользователей из ЕЭЗ. Он предназначен для всех пользователей Ads Data Hub.

Что меняется?

Начиная с 16 января 2024 г. Google обновит Ads Data Hub, включив в него:

  • Новое подтверждение того, что вы получили согласие на загрузку данных в Ads Data Hub.
  • Новые изолированные таблицы, в которых данные распределяются по сервисам Google, и
  • Обновленные шаблоны, которые помогут вам писать запросы, соответствующие нашей политике согласия пользователей из ЕС.

Почему Google вносит эти изменения?

В рамках постоянной приверженности Google экосистеме цифровой рекламы, ориентированной на конфиденциальность, мы усиливаем соблюдение нашей политики согласия пользователей из ЕС .

Что мне нужно сделать?

Все клиенты:

  • Начиная с 16 января 2024 г. все клиенты Ads Data Hub, независимо от региона, должны будут подтвердить, что соответствующее согласие было получено в соответствии с политиками Ads Data Hub , а также политикой согласия пользователей из ЕС и правилами Ads Data Hub, где это применимо. , для любых собственных данных, загруженных в Ads Data Hub до марта 2024 года .
  • Несоблюдение этого требования может повлиять на возможность использования расширенных функций измерения, персонализации рекламы и ремаркетинга.

Клиенты с данными ЕЭЗ:

  • Начиная с 16 января 2024 г. все данные ЕЭЗ будут разделены службой Google на новые таблицы, изолированные в соответствии с правилами.
  • Начиная с марта 2024 г. запросы, не использующие таблицы, изолированные политикой, больше не будут возвращать трафик ЕЭЗ, и вы не сможете объединять данные ЕЭЗ между таблицами сервисов Google или таблицами, не относящимися к ЕЭЗ, и таблицами ЕЭЗ.

Чтобы узнать больше об этих изменениях и о том, какие действия следует предпринять, прочтите следующие разделы.

Изучите ключевые термины

Служба Google: продукт или услуга, например услуги онлайн-рекламы, онлайн-поисковые системы и услуги платформы для обмена видео. Примерами сервисов Google являются реклама, поиск и YouTube. Узнайте больше о сервисах Google .

Европейская экономическая зона (ЕЭЗ): Европейская экономическая зона состоит из государств-членов Европейского Союза (ЕС) и трех стран Европейской ассоциации свободной торговли (ЕАСТ) — Исландии, Лихтенштейна и Норвегии.

Первичные данные (1PD). Первичные данные — это информация, которую вы собрали на своих веб-сайтах, в приложениях, в физических магазинах или в других ситуациях, когда клиенты делились своей информацией непосредственно с вами. Дополнительную информацию см. в разделе «Данные о клиентах» на странице «Политики».

Поймите важные даты

16 января 2024 г. Изменения в продуктах начинают вступать в силу.

Март 2024 г. Изменения в продуктах вступают в полную силу.

  • Все клиенты, независимо от региона, должны подтвердить, что было получено соответствующее согласие в соответствии с политикой согласия пользователей ЕС , где это применимо, на любые личные данные, загруженные в Ads Data Hub. Неподтверждение согласия или отказ в подтверждении согласия приводит к невозможности использования ваших собственных данных (1PD) в Ads Data Hub. Например, вы не можете добавить новый 1PD или присоединиться к существующему 1PD с данными связанных объявлений. Все варианты использования, такие как сопоставление предоставленных пользователем данных и активация аудитории с помощью 1PD, недоступны. Сюда входит любой запланированный импорт 1PD.
  • В дальнейшем Ads Data Hub прекратит двойную запись данных EEA и будет использовать только таблицы для каждой услуги. См. раздел « Изменения схемы» .
    • Сохраненные запросы с использованием старых таблиц больше не будут представлять трафик ЕЭЗ. Существующие запросы с использованием этих таблиц будут продолжать измерять любой трафик за пределами ЕЭЗ.
    • Для любых данных ЕЭЗ вы не сможете объединять таблицы сервисов Google, таких как Реклама и YouTube.
    • Вы не сможете объединять таблицы, не входящие в ЕЭЗ, с таблицами из ЕЭЗ.

Чтобы гарантировать, что вы можете использовать свои собственные данные в Ads Data Hub, вы должны подтвердить, что получили надлежащее согласие на передачу данных от конечных пользователей из ЕЭЗ в Google в соответствии с политикой согласия пользователей из ЕС и политикой Ads Data Hub . Это требование применяется к каждому аккаунту Ads Data Hub и должно обновляться каждый раз, когда вы загружаете новые собственные данные. Любой пользователь может сделать это подтверждение от имени всей учетной записи.

Чтобы подтвердить согласие с помощью баннера с предупреждением о согласии или диалогового окна согласия на использование собственных данных:

  1. Нажмите Настроить параметры согласия .
  2. В открывшемся слайдере нажмите Да, согласие получено .

Чтобы подтвердить согласие вручную или из предупреждения проверки запроса:

  1. В своей учетной записи Ads Data Hub перейдите на страницу настроек .
  2. В разделе «Настройки согласия на использование собственных данных» нажмите «Настроить параметры согласия».
  3. В открывшемся слайдере нажмите Да, согласие получено .

Чтобы просмотреть запись изменений подтверждения согласия:

  1. В своей учетной записи Ads Data Hub перейдите на страницу настроек .
  2. Нажмите «История изменений» .
  3. Фильтровать по типу: Изменение настроек клиента.

Изменения схемы

С 16 января 2024 г. Ads Data Hub будет выполнять двойную запись данных EEA как в неизолированные таблицы, так и в таблицы, изолированные с помощью политик.

  • Сохраненные запросы с использованием неизолированных таблиц будут по-прежнему представлять трафик из ЕЭЗ и за ее пределами.
  • Вы можете начать использовать изолированные политики таблицы. Чтобы узнать, как перенести запросы, см. раздел Обновление затронутых запросов .
  • Вы не сможете объединять данные ни в одной из таблиц, изолированных политикой.
  • Вы не сможете объединить неизолированные таблицы с таблицами, изолированными с помощью политики.

Изменения схемы для маркетологов

Данные пользователей из ЕЭЗ разбиваются службой Google на таблицы, изолированные политиками. Пользователи, не входящие в ЕЭЗ, остаются в неизолированных таблицах.

В следующем примере используется таблица показов Google Рекламы, чтобы показать, как таблица разбивается по сервисам Google:

До марта 2024 г. С марта 2024 г.
Пользователи сервис Google Стол Пользователи сервис Google Стол
Пользователи, не входящие в ЕЭЗ
Пользователи ЕЭЗ		 Ютуб
Gmail
Сеть		 google_ads_impressions Пользователи, не входящие в ЕЭЗ Ютуб
Gmail
Сеть		 google_ads_impressions
Пользователи ЕЭЗ Ютуб google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
Gmail google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
Сеть google_ads_impressions_policy_isolated_network

Изменения схемы для партнеров по измерению

Все пользовательские данные разбиваются сервисом Google на таблицы, изолированные политиками.

В следующем примере используется таблица показов Google Рекламы, чтобы показать, как таблица разбивается по сервисам Google:

До марта 2024 г. С марта 2024 г.
Пользователи сервис Google Стол Пользователи сервис Google Стол
Пользователи, не входящие в ЕЭЗ
Пользователи ЕЭЗ		 Ютуб
Сети		 google_ads_impressions Пользователи, не входящие в ЕЭЗ
Пользователи ЕЭЗ		 Ютуб google_ads_impressions_youtube
Сеть google_ads_impressions_network

Обновить затронутые запросы

Чтобы предотвратить прерывание отчетов, вы можете обновить свои запросы, чтобы использовать таблицы, изолированные политикой, до того, как принудительное применение вступит в силу. В следующем примере показано, как переписать запросы, чтобы они соответствовали политике требования согласия.

Рассмотрим следующий пример запроса, который подсчитывает показы YouTube по платформам. До марта 2024 года все показы YouTube для пользователей из ЕЭЗ и за ее пределами сгруппированы в таблице google_ads_impressions .

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

Если у вас нет данных от пользователей ЕЭЗ, вам не нужно менять запрос. Он будет продолжать возвращать результаты за пределами ЕЭЗ. Однако если ваши данные представляют каких-либо пользователей из ЕЭЗ, вам потребуется обновить или создать дополнительный запрос, чтобы найти показы из ЕЭЗ после марта 2024 года.

Если заменить таблицу на google_ads_impressions_policy_isolated_youtube , следующий запрос будет учитывать показы YouTube только для конечных пользователей из ЕЭЗ. Обратите внимание: при использовании этой таблицы больше не требуется фильтровать по типу запасов, поэтому эту строку можно исключить из предложения WHERE .

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

Неподдерживаемые варианты использования

Не следует: объединять данные ЕЭЗ с данными, не относящимися к ЕЭЗ.

Применимо к: Маркетологам

Запросы, объединяющие данные ЕЭЗ с данными за пределами ЕЭЗ, отображают сообщение об ошибке в редакторе запросов и не выполняются. Например, запрос, объединяющий таблицу показов Google Рекламы (содержащую данные о пользователях, не входящих в ЕЭЗ), с таблицей показов Google Рекламы на YouTube (содержащую данные о пользователях из ЕЭЗ), не допускается и завершается с ошибкой.

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

Чтобы устранить ошибку, запросите отдельно таблицу, изолированную политикой. См. раздел Обновление затронутых запросов .

Не следует: объединять данные ЕЭЗ из нескольких сервисов Google.

Применимо к: маркетологам, партнерам по измерению

Запросы, объединяющие изолированные политикой таблицы из разных служб Google, отображают сообщение об ошибке в редакторе запросов и не выполняются. Например, запрос на объединение данных Google Рекламы Gmail из ЕЭЗ с данными Google Рекламы из ЕЭЗ на YouTube не допускается и завершается ошибкой.

Обратите внимание, что вы можете комбинировать изолированные по правилам таблицы из одной и той же службы Google в разных дверях покупки.

Сделайте: dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

Сделайте: google_ads_impressions_youtube + google_ads_conversions_youtube

Не делайте этого: google_ads_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

Дополнительную информацию о влиянии, специфичном для партнеров по измерению, см. в руководстве по миграции разделения инвентаря .