Требования к запросу согласия для пользователей из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ)

Ниже описаны изменения в продукте Ads Data Hub и его правилах, связанные с требованиями к запросу согласия пользователей из ЕЭЗ. Эти изменения затрагивают всех пользователей Ads Data Hub.

Что изменится

С 16 января 2024 года:

Вам нужно будет подтверждать, что вы получили согласие для данных, загружаемых в Ads Data Hub.
Появятся изолированные таблицы, в которых данные будут распределяться по сервисам Google.
Мы изменим шаблоны, чтобы вы могли составлять запросы в соответствии с правилами в отношении согласия пользователей из ЕС.

Зачем нужны эти изменения

Google стремится построить безопасную экосистему цифровой рекламы, где конфиденциальность пользователей будет защищена. Поэтому мы совершенствуем правила в отношении согласия пользователей из ЕС.

Что нужно сделать

Всем клиентам

С 16 января 2024 г. все клиенты Ads Data Hub, независимо от региона, должны будут подтвердить, что они получили необходимое согласие в соответствии с правилами Ads Data Hub, соблюдая правила в отношении согласия пользователей из ЕС и правила Ads Data Hub везде, где это применимо, для всех собственных данных, загружаемых в Ads Data Hub, до марта 2024 г.
Несоблюдение этого требования отразится на возможности использовать расширенные функции отслеживания, персонализации рекламы и ремаркетинга.

Клиентам, получающим данные из ЕЭЗ

С 16 января 2024 г. все данные из ЕЭЗ будут распределяться по сервисам Google и отображаться в новых таблицах, изолированных с учетом правил.
С марта 2024 г. по запросам, не использующим таблицы, изолированные с учетом правил, не будут возвращаться данные о трафике из ЕЭЗ и вы больше не сможете объединять ни данные из ЕЭЗ для разных сервисов Google, ни данные из ЕЭЗ с данными из других регионов.

Подробная информация об этих изменениях и необходимых действиях приведена в следующих разделах.

Основные понятия

Сервис Google. Продукт или сервис, такой как рекламный сервис, поисковая система или видеоплатформа. Примеры: Google Реклама, Поиск, YouTube. Подробнее о сервисах Google…

Европейская экономическая зона (ЕЭЗ). Европейская экономическая зона состоит из всех стран – членов Европейского союза (ЕС) и трех стран – членов Европейской ассоциации свободной торговли (ЕАСТ) – Исландии, Лихтенштейна и Норвегии.

Собственные данные (1PD). Это информация, которую вам напрямую предоставляют клиенты на ваших сайтах, в приложениях, обычных магазинах и т. д. Подробные сведения приведены в разделе Данные клиентов на странице правил.

Важные даты

16 января 2024 г. Начало вступления изменений в силу

Все клиенты, независимо от региона, могут начать подтверждать, что они получили необходимое согласие, соблюдая правила в отношении согласия пользователей из ЕС и правила Ads Data Hub везде, где это применимо, для всех собственных данных, загружаемых в Ads Data Hub. Это подтверждение необходимо предоставить до марта 2024 г. Подробнее о том, как это сделать…
- В интерфейсе и API будут показываться ошибки для запрещенных комбинаций сервисов. Подробнее об изменениях в объединении данных из разных сервисов…
- Ads Data Hub будет дважды записывать данные из ЕЭЗ – в изолированных и неизолированных таблицах. Это позволит вам начать переход на новые настройки заранее. Подробнее о том, как перейти на использование новых таблиц…

Март 2024 г. Полное вступление изменений в силу

Все клиенты, независимо от региона, должны подтвердить, что они получили необходимое согласие, соблюдая правила в отношении согласия пользователей из ЕС везде, где это применимо, для всех собственных данных, загружаемых в Ads Data Hub. Если вам не удастся подтвердить наличие согласия или вы откажетесь это сделать, то вы не сможете использовать собственные данные в Ads Data Hub. Например, невозможно будет ни добавлять новые собственные данные, ни объединять существующие со связанными данными рекламы. Вы не сможете использовать собственные данные никаким способом, включая сопоставление данных, предоставленных пользователями, и активацию аудиторий. Также не будет выполняться запланированный импорт собственных данных.
Двойная запись данных из ЕЭЗ прекратится, и будут использоваться только изолированные таблицы. См. раздел Изменения в наборе атрибутов.
- Сохраненные запросы, использующие старые таблицы, больше не будут возвращать данные о трафике из ЕЭЗ, но продолжат собирать данные о трафике из других регионов.
- Вы не сможете объединять данные из ЕЭЗ для разных сервисов Google, таких как Google Реклама и YouTube.
- Также нельзя будет объединять таблицы для ЕЭЗ с таблицами для других регионов.

Предупреждение. Если вам не удастся подтвердить наличие согласия или вы откажетесь это сделать, то вы не сможете использовать собственные данные в Ads Data Hub. Например, невозможно будет ни добавлять новые собственные данные, ни объединять существующие со связанными данными рекламы. Будут недоступны все варианты использования, в том числе для сопоставления данных, предоставленных пользователями, и для активации аудиторий на основе собственных данных. Также не будет выполняться запланированный импорт собственных данных.

Чтобы работать с собственными данными в Ads Data Hub, подтвердите, что вы получили согласие конечных пользователей из ЕЭЗ на передачу их данных в Google в соответствии с правилами в отношении согласия пользователей из ЕС и правилами Ads Data Hub. Это требование применяется ко всем аккаунтам Ads Data Hub при каждой отправке новых пакетов собственных данных. Любой пользователь может предоставить такое подтверждение для всего аккаунта.

Подтвердить наличие согласия можно с помощью баннера с предупреждением или диалогового окна согласия для собственных данных:

Нажмите Изменить настройки согласия.
На появившемся ползунке выберите Да, согласие получено.

Чтобы подтвердить наличие согласия вручную или с помощью уведомления о проверке запроса, выполните следующие действия:

В аккаунте Ads Data Hub откройте страницу Настройки.
В разделе Настройки согласия для использования собственных данных нажмите Изменить настройки согласия.
На появившемся ползунке выберите Да, согласие получено.

Чтобы проверить, появилась ли запись о подтверждении наличия согласия, выполните следующие действия:

В аккаунте Ads Data Hub откройте страницу Настройки.
Нажмите История изменений.
Отфильтруйте данные по типу Изменение клиентских настроек.

Изменения в наборе атрибутов

С 16 января 2024 г. Ads Data Hub будет дважды записывать данные из ЕЭЗ – в изолированных и неизолированных таблицах.

Сохраненные запросы, использующие неизолированные таблицы, по-прежнему будут возвращать данные о трафике из ЕЭЗ и других регионов.
Вы можете начать использовать изолированные таблицы. О том, как это сделать, читайте в разделе Как изменить запросы.
Вы не сможете объединять данные из разных изолированных таблиц.
Вы не сможете объединять изолированные таблицы с неизолированными.

Изменения в наборе атрибутов для маркетологов

Данные о пользователях из ЕЭЗ будут распределяться по сервисам Google с помощью изолированных таблиц. Данные о пользователях из других регионов останутся в неизолированных таблицах.

В примере ниже показано, как мы разделим данные о показах Google Рекламы.

До марта 2024 г.			С марта 2024 г.
Пользователи	Сервис Google	Таблица	Пользователи	Сервис Google	Таблица
Пользователи не из ЕЭЗ Пользователи из ЕЭЗ	YouTube Gmail Сеть	google_ads_impressions	Пользователи не из ЕЭЗ	YouTube Gmail Сеть	google_ads_impressions
			Пользователи из ЕЭЗ	YouTube	google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
				Gmail	google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
				Сеть	google_ads_impressions_policy_isolated_network

Изменения в наборе атрибутов для партнеров по сбору статистики

Все данные о пользователях будут распределяться по сервисам Google с помощью изолированных таблиц.

В примере ниже показано, как мы разделим данные о показах Google Рекламы.

До марта 2024 г.			С марта 2024 г.
Пользователи	Сервис Google	Таблица	Пользователи	Сервис Google	Таблица
Пользователи не из ЕЭЗ Пользователи из ЕЭЗ	YouTube Сеть	google_ads_impressions	Пользователи не из ЕЭЗ Пользователи из ЕЭЗ	YouTube	google_ads_impressions_youtube
Пользователи не из ЕЭЗ Пользователи из ЕЭЗ	YouTube Сеть	google_ads_impressions	Пользователи не из ЕЭЗ Пользователи из ЕЭЗ	Сеть	google_ads_impressions_network

Как изменить запросы

Чтобы сбор статистики не прерывался, перейдите на использование изолированных таблиц до полного вступления изменений в силу. В примере ниже показано, как изменить запрос в соответствии с требованиями к запросу согласия.

Изучите пример ниже, в котором показы на YouTube учитываются по платформам. До марта 2024 г. все показы на YouTube пользователям из ЕЭЗ и других регионов будут поступать в таблицу google_ads_impressions.

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

Если у вас нет данных о пользователях из ЕЭЗ, изменять запрос не нужно. Он будет и дальше возвращать данные о пользователях из других регионов. Но если вы собираете данные о пользователях из ЕЭЗ, вам необходимо изменить существующий запрос или создать новый, иначе с марта 2024 г. такие данные поступать не будут.

После того как вы смените старую таблицу на google_ads_impressions_policy_isolated_youtube, приведенный ниже запрос начнет учитывать показы на YouTube только для конечных пользователей из ЕЭЗ. Обратите внимание, что вам больше не нужно будет фильтровать данные по типу инвентаря, так что эту строку из условия WHERE можно убрать.

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

Неподдерживаемые варианты использования

Не объединяйте данные из ЕЭЗ с данными из других регионов

Затрагивает маркетологов

Если вы попытаетесь выполнить запрос, объединяющий данные из ЕЭЗ с данными из других регионов, то в редакторе запросов появится сообщение об ошибке. Например, нельзя будет выполнить запрос, объединяющий таблицу показов Google Рекламы (с данными о пользователях не из ЕЭЗ) и таблицу показов Google Рекламы на YouTube (с данными о пользователях из ЕЭЗ).

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

Чтобы устранить ошибку, настройте отдельный запрос для изолированной таблицы. См. раздел Как изменить запросы.

Не объединяйте данные из ЕЭЗ для разных сервисов Google

Затрагивает маркетологов и партнеров по сбору статистики

Если вы попытаетесь выполнить запрос, объединяющий изолированные правилами таблицы для разных сервисов Google, то в редакторе запросов появится сообщение об ошибке. Например, нельзя будет выполнить запрос, объединяющий данные Google Рекламы для Gmail (ЕЭЗ) и данные Google Рекламы для YouTube (ЕЭЗ).

Обратите внимание, что вы можете объединять изолированные таблицы для разных способов закупки в рамках одного сервиса Google.

Можно: dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

Можно: google_ads_impressions_youtube + google_ads_conversions_youtube

Нельзя: google_ads_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

Больше информации о том, как это затрагивает партнеров по сбору статистики, вы найдете в Руководстве по работе с разделенными таблицами данных об инвентаре.