ข้อกําหนดด้านความยินยอมสำหรับเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA)

เอกสารนี้อธิบายการเปลี่ยนแปลงนโยบายและผลิตภัณฑ์ของ Ads Data Hub ที่เกี่ยวข้องกับข้อกำหนดความยินยอมของผู้ใช้ใน EEA โดยมีไว้สําหรับผู้ใช้ Ads Data Hub ทุกคน

สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป

ตั้งแต่วันที่ 16 มกราคม 2024 Google จะอัปเดต Ads Data Hub เพื่อรวมสิ่งต่อไปนี้

• เอกสารรับรองใหม่ที่ระบุว่าคุณได้รับความยินยอมสำหรับข้อมูลที่อัปโหลดลงใน Ads Data Hub
• ตารางแบบแยกนโยบายใหม่ที่แยกข้อมูลตามบริการของ Google และ
• เทมเพลตที่อัปเดตใหม่เพื่อช่วยคุณเขียนการค้นหาที่เป็นไปตามนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU ของเรา

เหตุใด Google จึงทําการเปลี่ยนแปลงนี้

Google มุ่งมั่นที่จะสร้างระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัลที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวอย่างต่อเนื่อง เราจึงเพิ่มความเข้มงวดในการบังคับใช้นโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU

สิ่งที่ต้องทำ

ลูกค้าทั้งหมด:

• ตั้งแต่วันที่ 16 มกราคม 2024 ลูกค้า Ads Data Hub ทุกคนไม่ว่าจะอยู่ในภูมิภาคใดก็ตามจะต้องยืนยันว่าได้รับความยินยอมที่เหมาะสมแล้ว เป็นไปตามนโยบายของ Ads Data Hub ซึ่งเป็นไปตามนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU และนโยบาย Ads Data Hub (ในกรณีที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่อัปโหลดไปยัง Ads Data Hub) ภายในเดือนมีนาคม 2024
• ไม่เช่นนั้นอาจส่งผลต่อความสามารถในการใช้ฟีเจอร์การวัดผลขั้นสูง การปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ และรีมาร์เก็ตติ้ง

ลูกค้าที่มีข้อมูล EEA

• ตั้งแต่วันที่ 16 มกราคม 2024 ข้อมูลทั้งหมดใน EEA จะแบ่งตามบริการของ Google เป็นตารางที่แยกนโยบายใหม่
• ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2024 การค้นหาที่ไม่ได้ใช้ตารางแบบแยกนโยบายจะไม่แสดงการเข้าชมใน EEA อีกต่อไป และคุณจะไม่สามารถรวมข้อมูล EEA ระหว่างตารางบริการของ Google หรือในตารางนอก EEA และ EEA ได้

หากต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ รวมถึงสิ่งที่คุณควรทำ โปรดอ่านหัวข้อต่อไปนี้

ดูคำศัพท์สำคัญ

บริการของ Google: ผลิตภัณฑ์หรือบริการ เช่น บริการโฆษณาออนไลน์ เครื่องมือค้นหาออนไลน์ และบริการแพลตฟอร์มสำหรับแชร์วิดีโอ ตัวอย่างบริการของ Google ได้แก่ Ads, Search และ YouTube ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของ Google

เขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA): เขตเศรษฐกิจยุโรปประกอบด้วยรัฐสมาชิกของสหภาพยุโรป (EU) และ 3 ประเทศของสมาคมการค้าเสรีแห่งยุโรป (EFTA) ได้แก่ ไอซ์แลนด์ ลิกเตนสไตน์ และนอร์เวย์

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง (1PD): ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งคือข้อมูลที่คุณรวบรวมจากเว็บไซต์ แอป กิจการที่มีหน้าร้านจริง หรือสถานการณ์อื่นๆ ที่ลูกค้าแชร์ข้อมูลกับคุณโดยตรง ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ข้อมูลลูกค้าในหน้านโยบาย

ทำความเข้าใจวันที่สำคัญ

16 มกราคม 2024 การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์เริ่มมีผลแล้ว

• ลูกค้าทุกคน (ไม่ว่าจะอยู่ในภูมิภาคใด) อาจเริ่มรับรองว่าข้อมูลส่วนตัวที่อัปโหลดไปยัง Ads Data Hub เป็นไปตามนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU และนโยบาย Ads Data Hub (หากมี) โดยจะต้องทำการรับทราบนี้ให้เสร็จสิ้นภายในเดือนมีนาคม 2024 ดูวิธีรับทราบความยินยอม
  • ข้อผิดพลาดจะแสดงใน UI และ API สำหรับชุดค่าผสมข้ามบริการที่ไม่อนุญาต ดูข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงชุดค่าผสมข้ามบริการ
  • Ads Data Hub จะเขียนข้อมูล EEA แบบคู่ทั้งในตารางที่แยกนโยบายและตารางที่ไม่ได้แยก วิธีนี้จะช่วยให้คุณเริ่มย้ายข้อมูลคำค้นหา ก่อนวันที่ตัดรอบได้ ดูวิธีย้ายข้อมูลการค้นหาเพื่อใช้ตารางใหม่

มีนาคม 2024 การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์จะมีผลอย่างเต็มรูปแบบ

• ลูกค้าทุกคน (ไม่ว่าจะอยู่ในภูมิภาคใด) ต้องรับรองว่าได้รับความยินยอมที่เหมาะสม เป็นไปตามนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU (หากมี) สำหรับข้อมูลส่วนตัวที่อัปโหลดไปยัง Ads Data Hub การไม่รับทราบความยินยอมหรือไม่ได้รับความยินยอมจะทำให้ไม่สามารถใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง (1PD) ภายใน Ads Data Hub ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถนำเข้า 1PD ใหม่หรือเข้าร่วม 1PD ที่มีอยู่กับข้อมูลโฆษณาที่ลิงก์ กรณีการใช้งานทั้งหมด เช่น การจับคู่ข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้และการเปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ 1PD จะไม่พร้อมใช้งาน ซึ่งรวมถึงการนําเข้า 1PD ที่กำหนดเวลาไว้ด้วย
• Ads Data Hub จะหยุดการเขียนข้อมูล EEA แบบคู่ โดยใช้เพียงตารางต่อบริการเท่านั้น ดูส่วนการเปลี่ยนแปลงสคีมา
  • การค้นหาที่บันทึกไว้โดยใช้ตารางเดิมจะไม่แสดงการเข้าชมใน EEA อีกต่อไป การค้นหาที่มีอยู่ซึ่งใช้ตารางจะยังคงวัดการเข้าชมที่ไม่ได้อยู่ใน EEA ต่อไป
  • สำหรับข้อมูลใน EEA คุณจะไม่สามารถเข้าร่วมระหว่างตารางบริการของ Google เช่น Google Ads และ YouTube
  • คุณจะรวมตารางที่ไม่ได้อยู่ใน EEA กับตาราง EEA ไม่ได้

รับทราบความยินยอมของผู้ใช้ให้เสร็จสมบูรณ์

คำเตือน: การไม่รับทราบความยินยอมหรือไม่ตอบรับความยินยอมจะส่งผลให้ไม่สามารถใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง (1PD) ภายใน Ads Data Hub ตัวอย่างเช่น คุณจะนำเข้า 1PD ใหม่หรือรวม 1PD ที่มีอยู่กับข้อมูลโฆษณาที่ลิงก์ไม่ได้ กรณีการใช้งานทั้งหมด เช่น การจับคู่ข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้และการเปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ 1PD จะใช้งานไม่ได้ ซึ่งรวมถึงการนําเข้า 1PD ที่กำหนดเวลาไว้ด้วย

คุณต้องยืนยันว่าได้รับความยินยอมที่เหมาะสมในการแชร์ข้อมูลจากผู้ใช้ปลายทางใน EEA กับ Google ตามนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU และนโยบาย Ads Data Hub เพื่อให้ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใน Ads Data Hub ได้ ข้อกำหนดนี้มีผลกับบัญชี Ads Data Hub แต่ละบัญชี และต้องอัปเดตทุกครั้งที่คุณอัปโหลดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใหม่ ผู้ใช้ทุกคนสามารถตอบรับเรื่องนี้ในนามของทั้งบัญชีได้

สำคัญ: คุณต้องรับทราบความยินยอมสำหรับบัญชี Ads Data Hub ทุกบัญชี ไม่ว่าคุณจะนำข้อมูล EEA เข้ามาหรือไม่ก็ตาม การรับทราบความยินยอมนั้นไม่ได้รับค่าจากผู้เผยแพร่โฆษณาหลักถึงผู้เผยแพร่โฆษณาย่อย คุณจึงต้องทำขั้นตอนนี้ให้เสร็จสมบูรณ์สำหรับบัญชีย่อยแต่ละบัญชี ต้องอัปเดตความยินยอมนี้ทุกครั้งที่คุณอัปโหลดข้อมูลใหม่จากบุคคลที่หนึ่ง

วิธีรับทราบความยินยอมจากแบนเนอร์คำเตือนความยินยอมหรือกล่องโต้ตอบความยินยอมให้ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

1. คลิกกําหนดการตั้งค่าความยินยอม
2. ในแถบเลื่อนที่เปิดขึ้น ให้คลิกใช่ ได้รับความยินยอม

หากต้องการรับทราบความยินยอมด้วยตนเองหรือจากคำเตือนการตรวจสอบการค้นหา ให้ทำดังนี้

1. ไปที่หน้าการตั้งค่าในบัญชี Ads Data Hub
2. ในส่วนการตั้งค่าความยินยอมให้ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ให้คลิกกําหนดการตั้งค่าความยินยอม
3. ในแถบเลื่อนที่เปิดขึ้น ให้คลิกใช่ ได้รับความยินยอม

วิธีดูบันทึกการเปลี่ยนแปลงการรับทราบความยินยอม

1. ไปที่หน้าการตั้งค่าในบัญชี Ads Data Hub
2. คลิกประวัติการเปลี่ยนแปลง
3. กรองตามประเภท: การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าลูกค้า

การเปลี่ยนแปลงสคีมา

ตั้งแต่วันที่ 16 มกราคม 2024 Ads Data Hub จะเขียนข้อมูล EEA แบบคู่ทั้งในตารางที่ไม่ได้แยกและตารางที่แยกนโยบาย

• การค้นหาที่บันทึกไว้โดยใช้ตารางที่ไม่ได้แยกไว้จะยังคงแสดงการเข้าชมใน EEA และนอก EEA ต่อไป
• คุณจะเริ่มใช้ตารางแบบแยกนโยบายได้ ดูวิธีย้ายข้อมูลการค้นหาได้ที่อัปเดตการค้นหาที่ได้รับผลกระทบ
• คุณจะรวมข้อมูลระหว่างตารางที่แยกไว้ตามนโยบายใดๆ ไม่ได้
• คุณจะรวมตารางที่ไม่ได้แยกกับตารางที่แยกนโยบายไม่ได้

การเปลี่ยนแปลงสคีมาสำหรับนักการตลาด

ข้อมูลผู้ใช้ใน EEA จะแบ่งตามบริการของ Google เป็นตารางที่แยกนโยบายไว้ ผู้ใช้ที่ไม่ได้อยู่ใน EEA จะยังคงอยู่ในตารางที่ไม่ได้แยก

ตัวอย่างต่อไปนี้ใช้ตารางการแสดงผลของ Google Ads เพื่อแสดงวิธีการแยกตารางตามบริการของ Google

ก่อนเดือนมีนาคม 2024			ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2024
ผู้ใช้	บริการของ Google	ตาราง	ผู้ใช้	บริการของ Google	ตาราง
ผู้ใช้ที่ไม่ได้อยู่ใน EEA ผู้ใช้ EEA	เครือข่าย Gmail ของ YouTube	google_ads_impressions	ผู้ใช้ที่ไม่ได้อยู่ใน EEA	เครือข่าย Gmail ของ YouTube	google_ads_impressions
			ผู้ใช้ใน EEA	YouTube	google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
				Gmail	google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
				เครือข่าย	google_ads_impressions_policy_isolated_network

การเปลี่ยนแปลงสคีมาสำหรับพาร์ทเนอร์การวัดผล

ระบบจะแบ่งข้อมูลผู้ใช้ทั้งหมดตามบริการของ Google เป็นตารางที่แยกนโยบาย

ตัวอย่างต่อไปนี้ใช้ตารางการแสดงผลของ Google Ads เพื่อแสดงวิธีการแยกตารางตามบริการของ Google

ก่อนเดือนมีนาคม 2024			ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2024
ผู้ใช้	บริการของ Google	ตาราง	ผู้ใช้	บริการของ Google	ตาราง
ผู้ใช้ที่ไม่ได้อยู่ใน EEA ผู้ใช้ EEA	เครือข่าย YouTube	google_ads_impressions	ผู้ใช้ที่ไม่ได้อยู่ใน EEA ผู้ใช้ EEA	YouTube	google_ads_impressions_youtube
				เครือข่าย	google_ads_impressions_network

อัปเดตการค้นหาที่ได้รับผลกระทบ

คุณอัปเดตการค้นหาเพื่อใช้ตารางที่แยกนโยบายก่อนการบังคับใช้ได้ เพื่อไม่ให้การรายงานหยุดชะงัก ตัวอย่างต่อไปนี้สาธิตวิธีเขียนคำค้นหาใหม่เพื่อให้เป็นไปตามนโยบายข้อกำหนดความยินยอม

ลองใช้ข้อความค้นหาตัวอย่างต่อไปนี้ ซึ่งจะนับการแสดงผล YouTube ตามแพลตฟอร์ม ก่อนเดือนมีนาคม 2024 ระบบจะจัดกลุ่มการแสดงผลของ YouTube ทั้งหมดสำหรับผู้ใช้ใน EEA และที่ไม่ได้อยู่ใน EEA ในตาราง google_ads_impressions

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

หากไม่มีข้อมูลจากผู้ใช้ EEA คุณก็ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนคำค้นหา และจะแสดงผลการค้นหานอก EEA ต่อไป อย่างไรก็ตาม หากข้อมูลของคุณแสดงถึงผู้ใช้ใน EEA คุณจะต้องอัปเดตหรือสร้างการค้นหาเพิ่มเติมเพื่อค้นหาการแสดงผลใน EEA หลังเดือนมีนาคม 2024

เมื่อแทนที่ตารางด้วย google_ads_impressions_policy_isolated_youtube การค้นหาต่อไปนี้จะนับจำนวนการแสดงผลบน YouTube สำหรับผู้ใช้ปลายทางใน EEA เท่านั้น โปรดทราบว่าเมื่อใช้ตารางนี้ คุณไม่จำเป็นต้องกรองตามประเภทพื้นที่โฆษณาอีกต่อไป ระบบจึงจะละเว้นบรรทัดนี้จากอนุประโยค WHERE

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

Use Case ที่ไม่รองรับ

สำคัญ: ส่วนต่อไปนี้จะอธิบาย Use Case ที่ไม่รองรับการใช้ข้อมูลผู้ใช้ EEA เมื่อมีการบังคับใช้ข้อกำหนดเกี่ยวกับความยินยอม

ไม่: รวมข้อมูลจาก EEA กับข้อมูลที่ไม่ได้อยู่ใน EEA

ใช้กับนักการตลาด

การค้นหาที่รวมข้อมูลของ EEA กับข้อมูลที่ไม่ใช่ของ EEA จะแสดงข้อความแสดงข้อผิดพลาดในตัวแก้ไขคำค้นหาและเรียกใช้ไม่ได้ เช่น ระบบจะไม่อนุญาตให้ใช้คำค้นหาที่รวมตารางการแสดงผลของ Google Ads (มีข้อมูลผู้ใช้ที่ไม่ได้อยู่ใน EEA) กับตารางการแสดงผลใน YouTube ของ Google Ads (ที่มีข้อมูลผู้ใช้ใน EEA) และมีข้อผิดพลาด

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

หากต้องการล้างข้อผิดพลาด ให้ค้นหาตารางแบบแยกนโยบายแยกต่างหาก ดูอัปเดตคำค้นหาที่ได้รับผลกระทบ

ไม่: รวมข้อมูล EEA ในบริการต่างๆ ของ Google

ใช้กับนักการตลาด พาร์ทเนอร์การวัดผล

คำค้นหาที่รวมตารางแบบแยกนโยบายจากบริการต่างๆ ของ Google จะแสดงข้อความแสดงข้อผิดพลาดในตัวแก้ไขคำค้นหาและเรียกใช้ไม่สำเร็จ ตัวอย่างเช่น ระบบจะไม่อนุญาตคำค้นหาที่รวมข้อมูล Gmail ของ Google Ads ใน EEA กับข้อมูล YouTube ของ Google Ads ใน EEA และมีข้อผิดพลาดเกิดขึ้น

โปรดทราบว่าคุณอาจรวมตารางแบบแยกนโยบายจากบริการเดียวกันของ Google ไว้ในประตูทางเข้าหลักสำหรับการซื้อ

ควรทำ: dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

ควรทำ: google_ads_impressions_youtube + google_ads_conversions_youtube

ไม่ควร: google_ads_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบที่เฉพาะเจาะจงสำหรับพาร์ทเนอร์การวัดผลได้ที่คู่มือการย้ายข้อมูลการแบ่งพื้นที่โฆษณา