Wprowadzenie
Centrum danych reklam uzyskało akredytację MRC, czyli jest ono zgodne ze standardami branżowymi dotyczącymi dostępu do danych na poziomie kampanii, które pochodzą z akredytowanych przez MRC platform źródłowych. Jest ono też zgodne ze standardami w zakresie wysyłania zapytań o takie dane. Dotyczy to zasobów reklamowych wideo In-Stream w YouTube i w sieci partnerów wideo Google zakupionych w usługach Google Ads, Display & Video 360 lub YouTube Reserve, zgodnie z raportami w Centrum danych reklam.
Ten dokument zawiera podsumowanie informacji o dostępnych w Centrum danych reklam narzędziach do pomiarów skuteczności i raportowania oraz powiązanych z nimi procesach.
Co obejmuje proces kontroli?
Kontrola koncentruje się na wysyłaniu zapytań do zbiorów danych na poziomie zdarzenia za pomocą interfejsu Centrum danych reklam oraz na integracji danych spoza Google na potrzeby pozyskiwania zbiorczych danych o wyświetleniach i widoczności dotyczących kampanii z reklamami wideo In-Stream w YouTube. Obejmuje to:
- raportowanie wyświetleń, danych związanych z widocznością oraz danych o wyświetleniach w YouTube (dawniej TrueView) na komputerach, w internecie mobilnym oraz aplikacjach mobilnych z wyłączeniem metod generowania podstawowego nieprawidłowego ruchu1 i nietypowego nieprawidłowego ruchu na platformach Google Ads, Display & Video 360 i YouTube Reserve;
- procesy ułatwiające dopasowywanie unikalnych identyfikatorów plików cookie oraz urządzeń mobilnych do danych własnych Google i danych klientów Google.
W tabeli poniżej opisano ruch objęty i nieobjęty raportowaniem MRC.
| Objęty raportowaniem MRC | Nieobjęty raportowaniem MRC | |
|---|---|---|
| Środowiska |
|
|
| Procesy zakupu |
|
|
| Format reklamy |
|
|
Kontrola obejmuje te dane o widoczności:
- wyświetlenia brutto,
- wyświetlenia brutto w YouTube,
- wyświetlenia w YouTube (podstawowy nieprawidłowy ruch + nietypowy nieprawidłowy ruch),
- rozkład widocznych wyświetleń,
- widoczne wyświetlenia,
- współczynnik widocznych wyświetleń.
Kontrola obejmuje te dane dotyczące nieprawidłowego ruchu (spamu):
| Dane | Google Ads | YouTube Reserve | Display & Video 360 |
|---|---|---|---|
| wyświetlenia (z wyłączeniem podstawowego nieprawidłowego ruchu) | |||
| łączna liczba prawidłowych wyświetleń | |||
| łączna liczba nieprawidłowych wyświetleń | |||
| wymierne wyświetlenia | |||
| niewymierne wyświetlenia (z wyłączeniem podstawowego nieprawidłowego ruchu) | |||
| widoczne wyświetlenia (z wyłączeniem podstawowego nieprawidłowego ruchu) | |||
| niewidoczne wyświetlenia (z wyłączeniem podstawowego nieprawidłowego ruchu) | |||
| odsetek widocznych wyświetleń (z wyłączeniem podstawowego nieprawidłowego ruchu) | |||
| wyświetlenia w YouTube (podstawowy nieprawidłowy ruch + nietypowy nieprawidłowy ruch) | |||
| nieprawidłowe wyświetlenia w YouTube |
Kwalifikacja partnerów biznesowych
Do partnerów biznesowych Centrum danych reklam należą reklamodawcy, agencje, partnerzy i zewnętrzni dostawcy rozwiązań do śledzenia lub wyświetlania reklam2. Google sprawdza zgłoszenia wszystkich partnerów i ich wstępne kwalifikacje do korzystania z usługi. Wszyscy partnerzy, którzy używają Centrum danych reklam, mają do niego dostęp tylko do odczytu i mogą tworzyć zapytania dotyczące danych o reklamach Google lub łączyć dane własne z danymi kampanii reklamowych na poziomie zdarzenia. Poza tym przed uzyskaniem dostępu do tej platformy wszyscy partnerzy muszą zaakceptować Warunki korzystania z usługi. Google stale odfiltrowuje nieprawidłowy ruch.
Identyfikatory plików cookie i urządzeń mobilnych
W kontekście Centrum danych reklam dopasowywanie za pomocą plików cookie przeglądarki lub identyfikatorów urządzeń służy jako mechanizm do mapowania aktywności reklam w YouTube wyświetlanych przez Google Ads, Display & Video 360 i YouTube Reserve (np. wyświetleń, kliknięć i interakcji z reklamami) oraz powiązanych identyfikatorów użytkowników, które są przechowywane przez Google, na listę użytkowników przechowywaną przez agencje i reklamodawców. Pliki cookie przeglądarki zależą od domeny, dlatego identyfikatory użytkowników utworzone przez Google nie mogą być odczytywane bezpośrednio przez inne firmy. Aby ułatwić ocenę skuteczności kampanii reklamowej na poziomie unikalnej przeglądarki lub unikalnego urządzenia, Centrum danych reklam umożliwia mapowanie identyfikatorów użytkowników w różnych systemach Google i zewnętrznych systemach klientów. Po wprowadzeniu do Centrum danych reklam listy identyfikatorów użytkowników system wysyła zapytanie o aktywność na poziomie zdarzenia i zwraca dane zbiorcze dopasowane do przechowywanej przez Google listy identyfikatorów użytkowników, która zawiera odpowiednie identyfikatory użytkowników przechowywane przez reklamodawcę, a zebrane wcześniej w sieci reklamowej Google za pomocą typowych protokołów usług reklamowych. Konkretne identyfikatory przechowywane przez reklamodawcę lub Google nie są widoczne dla użytkowników w danych wyjściowych systemu. Informacje o użytkownikach powiązane z odpowiednimi identyfikatorami użytkowników (w tym informacje umożliwiające identyfikację) muszą pozostawać pod nadzorem odpowiednio reklamodawcy i Google. System dba o to, aby dane te nie były łączone z innymi informacjami ani ujawniane innym podmiotom.
Transakcja wyświetlania reklam
Mechanika dopasowywania plików cookie między danymi Google a danymi reklamodawcy jest zgodna z procesami uznawanymi za standardy branżowe i nie jest unikalna dla Centrum danych reklam. Zasadniczo do tego dopasowywania nie są stosowane żadne dodatkowe algorytmy matematyczne ani zaawansowane metody przetwarzania danych poza standardowym procesem „łączenia” informacji. Z tego powodu proces dopasowywania plików cookie Centrum danych reklam nie zwiększa ani nie zmniejsza skuteczności dopasowywania w porównaniu z innymi procesami uznawanymi za standardy branżowe.
Zarejestrowanie się reklamodawców w stosowanym przez Google procesie dopasowywania plików cookie wymaga od nich posiadania konta Google Ads i Centrum danych reklam oraz udostępnienia użytkownikom domeny docelowej na potrzeby inicjowania procesu dopasowywania plików cookie. W celu rozpoczynania tego procesu reklamodawcy mogą też współpracować z domenami wydawców.
Metodologia pomiarów
Centrum danych reklam umożliwia reklamodawcom, agencjom i zewnętrznym dostawcom rozwiązań do śledzenia lub wyświetlania reklam przekazywanie danych do BigQuery i łączenie ich z danymi kampanii reklamowych na poziomie zdarzenia. Zapytanie Centrum danych reklam jest kierowane zbiorczo na grupę użytkowników, co umożliwia Google dostarczanie pełniejszych informacji bez naruszania prywatności użytkowników. Centrum danych reklam to 2 projekty BigQuery połączone interfejsem API. W jednym z tych projektów Google przesyła dane o reklamach Google i nimi zarządza, a klient przesyła swoje dane i nimi zarządza we własnym projekcie.
Centrum danych reklam umożliwia klientom przeprowadzanie analiz na poziomie użytkownika w sposób zapewniający ochronę prywatności, jednak dostęp do tych danych jest bardzo poufny, podatny na zmiany w ekosystemie i dlatego nietypowy jak na usługi Google. Centrum danych reklam może zapewnić, że wyniki zliczania zdarzeń, takich jak kliknięcia i wyświetlenia, odpowiadają innym raportom Google, jednak wyniki zliczania unikalnych identyfikatorów użytkowników w tej usłudze mogą odbiegać od wyników zliczania unikalnych danych przez źródłowe platformy raportowania Google. Jest to spowodowane tym, że w Centrum danych reklam stosowane są określone mechanizmy zapewniające ochronę prywatności przy jednoczesnym umożliwieniu modyfikowania danych na poziomie zdarzenia.
W przypadku dopasowywania użytkowników w usłudze Centrum danych reklam nie może ono obejmować użytkowników, którzy zrezygnowali z reklam. Żądania dopasowywania wysyłane z aplikacji raczej nie zostaną zrealizowane, ponieważ urządzenia mobilne oddzielają ruch w aplikacjach od identyfikatorów. W przypadku zdarzeń w iOS dane dopasowywania muszą pochodzić z aplikacji na iOS w wersji 14.5 lub nowszej od użytkowników, którzy wyrazili zgodę na ich przekazywanie zgodnie z zasadami App Tracking Transparency firmy Apple. Wprowadzenie pod koniec kwietnia 2021 r. systemu iOS w wersji 14.5 nie miało samo w sobie istotnego wpływu na dopasowywanie przez Centrum danych reklam plików cookie ani identyfikatorów RDID. Oczekujemy jednak, że współczynniki dopasowania będą różnić się w przypadku segmentów użytkowników preferujących poszczególne przeglądarki, ponieważ przeglądarki takie jak Safari czy Firefox aktywnie zarządzają plikami cookie. Centrum danych reklam będzie się nadal zmieniać w związku z wycofaniem w przeglądarkach Safari, Firefox i Edge obsługi plików cookie innych firm. Oczekujemy, że w 2023 r. to samo nastąpi w Chrome.
Więcej informacji o działaniu Centrum danych reklam
Centrum danych reklam zapewnia dostęp do informacji z licznych usług Google (Display & Video 360, Google Ads i YouTube Reserve), które są zgodne z odpowiednimi standardami branżowymi w zakresie pomiarów kliknięć, widoczności i wyświetleń. Dlatego Centrum danych reklam korzysta z tej samej metodologii pomiarów kliknięć, widoczności i wyświetleń co usługi, których dane udostępniamy. Szczegóły można znaleźć tutaj:
- opis metodologii Google Ads,
- opis metodologii Display & Video 360 (w tym metodologii dotyczącej Widoku aktywnego),
- opis metodologii YouTube Reserve.
Google dynamicznie optymalizuje pozycję miejsca docelowego reklamy, aby dopasowywać ją do wzorców interakcji użytkowników i korzystania przez nich z treści oraz aby osiągać cele reklamowe.
Metodologia filtrowania
Centrum danych reklam umożliwia reklamodawcom i agencjom wysyłanie zapytań dotyczących danych na poziomie zdarzenia oraz uzyskiwanie zbiorczych wyników w sposób zapewniający ochronę prywatności. Centrum danych reklam korzysta z tych samych dzienników AdSpam co usługi źródłowe, np. Google Ads, Display & Video 360 i YouTube Reserve. Zapoznaj się z sekcją „Filtrowanie” we wskazanych powyżej artykułach z opisem metodologii stosowanej w tych usługach.
Raportowanie metodologii filtrowania jest wykonywane w 2 osobnych procesach – jednym realizowanym w trakcie przetwarzania dzienników, a drugim – podczas działań następujących po ich przetworzeniu.
- Podczas początkowego przetwarzania zdarzeń reklamy pochodzących z dzienników reklam przeprowadzane jest ich łączenie w czasie rzeczywistym z zespolonymi dziennikami spamu. Dzięki temu odpowiednie zdarzenia oznaczane są jako spam.
- Sprawdzone empirycznie metody potwierdzają, że operacja łączenia w czasie rzeczywistym wykrywa około 98% zdarzeń zaliczanych do spamu.
- Po początkowym przetwarzaniu następuje wprowadzanie dalszych korekt w przetwarzanych danych o zdarzeniach reklamowych. Uwzględniana jest przy tym wystarczająca liczba dni datowanych wstecz, która zapewni wykrycie odpowiednio dużego odsetka zdarzeń zaliczanych do spamu. Ten proces wprowadzania korekt jest realizowany codziennie. Dzieje się tak, ponieważ czasami na poziomach AdSpam odzwierciedlanych w Centrum danych reklam mogą występować rozbieżności w porównaniu z platformami źródłowymi. Rozbieżności te wynikają z różnic czasowych. Z naszych analiz wewnętrznych wynika jednak, że średnio na poziomie kampanii występuje nieistotny poziom rozbieżności (< 0,01%).
- Sprawdzone empirycznie metody potwierdzają, że w praktyce ten proces wprowadzania korekt wykrywa w ciągu 7 dni 100% wszystkich występujących zdarzeń zaliczanych do spamu.
- Jeśli zdarzenie zostanie oznaczone jako spam, zostanie wykluczone z oficjalnych wyników zapytań kierowanych na statystyki zawarte w raportach.
Co więcej, jeśli wziąć pod uwagę ogół omówionych powyżej procesów związanych ze spamem, wpływ ciągłej weryfikacji spamu na dane MRC jest minimalny. Sprawdzone empirycznie metody wskazują, że wynik próbkowania wyświetleń oczyszczonych ze spamu 1 dzień po wystąpieniu zdarzeń reklamy odbiega o mniej niż 1% od wyniku ponownego próbkowania tego samego zdarzenia w kolejnych dniach raportowania. I znowu, wprowadzanie korekt przebiega zwykle kilka dni, a po 7 dniach niemal dobiega końca.
Google regularnie monitoruje dokładność przetwarzania spamu i jego wpływ.
W przypadku źródłowych usług Google, np. Google Ads, Display & Video 360 i YouTube Reserve, odsetek decyzji wynosi 100% (na podstawie analizowanej próbki danych). Centrum danych reklam korzysta z tych samych dzienników AdSpam co wspomniane usługi, więc odsetek decyzji w Centrum danych reklam dotyczący ruchu własnego Google wynosi 100%.
Filtrowanie w ramach mechanizmów kontroli prywatności
Mechanizmy kontroli prywatności w Centrum danych reklam mają zastosowanie do gromadzenia danych akredytowanych przez MRC. Wiersze, które nie są wystarczająco zagregowane, aby chronić prywatność użytkowników (muszą zawierać dane co najmniej 50 użytkowników), lub nie spełniają wymagań innych mechanizmów kontroli prywatności Centrum danych reklam, zostaną usunięte. Dotyczy to filtrowanych podsumowań wierszy w wynikach zapytania i interfejsu API.
Niezmienne zapytania, które generują dane akredytowane przez MRC, są jednak rzadziej filtrowane niż zapytania niestandardowe. Wynika to stąd, że zapytania używają tylko kilku kluczowych wymiarów tworzenia wycinków, np. pełnych dni lub rodzajów urządzeń, więc ponowne wysłanie zapytań z odmianami parametrów prawdopodobnie nie spowoduje przypadkowego wyizolowana małych grup użytkowników.
Prawdopodobieństwo odfiltrowania z Twoich wyników danych akredytowanych przez MRC może wzrosnąć, jeśli:
- w kampaniach, które obejmujesz pomiarem, występuje mała liczba zdarzeń, np. w kampaniach z niskim budżetem lub wąskim kierowaniem;
- zapytania niestandardowe są uruchamiane i ponownie uruchamiane przed wysłaniem zapytania MRC na te same zdarzenia.
Zmiany w metodologii
Jeśli nastąpią zmiany w metodologii pomiaru, Centrum danych reklam będzie informować o tym klientów nie tylko przez menedżera konta i zespół pomocy, ale też w informacjach o wersjach.
Raportowanie danych przez Centrum danych reklam
Ogólne informacje o sposobie raportowania danych przez Centrum danych reklam znajdziesz w omówieniu.
Instrukcje pobierania danych o widoczności i nieprawidłowym ruchu za pomocą interfejsu API lub interfejsu użytkownika Centrum danych reklam przeznaczonego do różnych frontendów zakupowych znajdziesz tutaj.
-
Zdarzenia źródłowe są sprawdzane w ramach filtrowania nieprawidłowego ruchu (jakość ruchu z reklam w Google) w ciągu maksymalnie 7 dni. Chociaż Centrum danych reklam i źródłowe platformy Google korzystają przez kilka dni z tych samych podstawowych źródeł do sprawdzania nieprawidłowego ruchu, do czasu zakończenia sprawdzania dokładna ilość nieprawidłowego ruchu zaobserwowanego przez Centrum danych reklam i te platformy w danym momencie może się różnić. ↩
-
Zakres kontroli obejmuje zewnętrznych dostawców rozwiązań do śledzenia lub wyświetlania reklam, ale wykluczeni są z niej zewnętrzni dostawcy rozwiązań do pomiaru skuteczności marki. ↩