מילון מונחים

Active View

טכנולוגיה שקיימת ב-YouTube ובמספר אתרים ואפליקציות ברשת המדיה. הטכנולוגיה הזו מאפשרת ל-Google לקבוע אם לקוח פוטנציאלי יכול היה לראות חשיפה של מודעה.

אירוע מודעה

אינטראקציה של משתמש עם מודעה, למשל צפייה או קליק.

פונקציית צבירה

קבוצה של פונקציות SQL שמסכמות את התוכן של כמה שורות לערך יחיד.

דרישות לצבירת נתונים

ערכי הסף שקובע את מספר המשתמשים המינימלי הנדרש כדי שקבוצת תוצאות מסוימת תחשב כקבוצה שמצטברת מספיק. 10 לשאילתות שמקבלות גישה רק לקליק ולהמרה, 50 לכל שאר הסוגים.

מנתח נתונים

תפקיד גישה של משתמש שמעניק הרשאה לכתוב, לערוך, לנהל ולהריץ שאילתות.

פונקציות אנליטיות

קבוצה של פונקציות SQL שמחשבות ערכים בקבוצת שורות ומחזירות תוצאה אחת לכל שורה. הערה: כל הפונקציות האנליטיות חסומים ב-Ads Data Hub.

BigQuery

מחסן נתונים (data warehouse) ללא שרת (serverless) ומנוהל לחלוטין לארגונים, לאחסון ולשאילתות על מערכי נתונים גדולים.

BigQuery ML

יכולת ב-BigQuery שמאפשרת ליצור ולפרוס מודלים של למידת מכונה במערכי נתונים גדולים ומובְנים או למחצה באמצעות SQL.

חשבון צאצא

חשבון משנה בחשבון Ads Data Hub הראשי. משמש לקישור נתונים במבנה חשבון דו-שכבתי, כאשר הבעלים של חשבון Ads Data Hub הוא לא הבעלים של חשבון פלטפורמת הפרסום המקושר.

המרה לאחר קליק (CTC)

המרה שמשויכת לקליק על מודעה.

• אפשר לפלח נתוני CTC ב-Android בלבד
• מודעות CTC לא זמינות ב-iOS. הם יוצגו כ-INTERACTION, כדי להתאים לדלת הרכישה.

Cloud Identity and Access Management ‏ (IAM)

Cloud Identity and Access Management (IAM) הוא כלי לבקרת גישה שמאפשר לנהל את ההרשאות למשאבים ב-Google Cloud.

Cloud Functions

פלטפורמת מחשוב מבוססת-אירועים ללא שרת (serverless), שמאפשרת ליצור פונקציות שמגיבות לאירועים ב-Google Cloud בלי לנהל שרת או סביבת זמן ריצה.

Cloud Pub/Sub

שירות מנוהל להעברת הודעות בזמן אמת שמאפשר לשלוח ולקבל הודעות בין אפליקציות עצמאיות.

Cloud Scheduler

שירות מנוהל של cron שמאפשר לתזמן יחידות עבודה לביצוע במועדים מוגדרים או במרווחי זמן קבועים.

Cloud Shell

ממשק שמספק גישה למשאבים שלכם ב-Google Cloud בממשק שורת הפקודה ישירות מהדפדפן

Cloud Source Repository

מאגר Git מבוסס-ענן עם כל הפיצ'רים הנדרשים, שניתן להתאים אותו לצרכים שלכם לאחסון, לניהול ולמעקב אחרי קודים.

Compute Engine

רכיב של תשתית כשירות ב-Google Cloud שמאפשר להפעיל מספר מכונות וירטואליות שניתן להתאים לעומס (scalable) ולהשתמש בהן על פי דרישה.

שיוך מבוסס-נתונים

(DDA, שיוך מבוסס-נתונים)

שיוך מבוסס-נתונים הוא מודל שבו לכל נקודת מגע עם המודעה שתרמה להמרה אחת מוקצה קרדיט חלקי. אפשר לעיין גם במאמר שיוך לקליק אחרון.

Deployment Manager

שירות לפריסה של תשתית שמאפשר ליצור ולנהל משאבים ב-Google Cloud באופן אוטומטי.

בדיקות הבדלים

קטגוריה של בדיקת פרטיות שבה נבדק ההבדל בין תוצאה נוכחית לבין תוצאות של שאילתות היסטוריות.

המרה לאחר צפייה פעילה (EVC)

המרות לאחר צפייה פעילה הן שיטה לספירת המרות, שמבוססת על רישום אירוע אינטראקציה אחרי שמשתמש צופה במודעת וידאו In-Stream שניתן לדלג עליה במשך 10 שניות, גם אם המשתמש לא לוחץ על המודעה בסופו של דבר. בקמפיינים אוניברסליים לקידום אפליקציות:

• אפשר לפלח אירועי EVC רק ב-Android
• אירועי EVC לא זמינים ב-iOS. הם יוצגו כ-INTERACTION, כדי להתאים לדלת הרכישה.

האזור הכלכלי האירופי (EEA)

האזור הכלכלי האירופי מורכב מהמדינות החברות באיחוד האירופי (EU) ושלוש מדינות באיחוד הסחר החופשי האירופי (EFTA) – איסלנד, ליכטנשטיין ונורווגיה.

סיכום השורות שסוננו

שורה כללית שמסכמת נתונים שסוננו בגלל בדיקות לאימות הפרטיות. חשוב לדעת שאפשר לסנן את השורה הזו מהתוצאות אם היא מדווחת על פחות משתמשים (סה"כ) ממה שמאפשרות דרישות הסיכום.

נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) (1PD)

נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) הם נתונים שאספתם מהאתרים, מהאפליקציות או מהחנויות הפיזיות שלכם, או במצבים אחרים שבהם לקוחות שיתפו איתכם את הנתונים בצורה ישירה. מידע נוסף זמין בקטע נתוני לקוחות בדף 'מדיניות'.

Floodlight

המערכת למעקב המרות שבה נעשה שימוש ב-Google Marketing Platform.

מכסת תדירות

הגבלה על מספר הפעמים שבהן מודעה יכולה להופיע למשתמש נתון.

איחוד מלא (full join)

סוג צירוף ב-SQL שמחזיר את כל השורות משתי הטבלאות, גם אם הן לא עומדות בקריטריונים של הצירוף. אם שורה מסוימת לא תצורף, העמודות מהטבלה השנייה יחזירו את הערך NULL.

gcloud

כלי מאוחד של שורת הפקודה ל-Google Cloud, שמופץ באמצעות Google Cloud SDK.

הנתונים בחשבון Google

ערוצים בבעלות ובהפעלה של Google, O&O

נתונים ממוצר בבעלות ובניהול של Google. דוגמאות: YouTube, ‏ חיפוש, שופינג, Gmail, קמפיינים למיקסום הביצועים, Chrome. מידע נוסף על הנתונים שאפשר לקשר ל-Ads Data Hub ועל הכללים למיזוג נתונים

Google service

מוצר או שירות, כמו שירותי פרסום באינטרנט, מנועי חיפוש באינטרנט ופלטפורמות לשיתוף סרטונים. דוגמאות לשירותי Google הן Google Ads, חיפוש Google ו-YouTube. מידע נוסף על שירותי Google

איחוד פנימי (inner join)

סוג צירוף ב-SQL שמחזיר את כל השורות שעומדות בתנאי הצירוף. רק שורות שעומדות בתנאי המיזוג, או בצומת, יחזרו.

תנועה לא חוקית (IVT)

תנועה לא חוקית היא כל פעילות שלא מגיעה ממשתמש אמיתי שיש לו עניין אמיתי. פעילות זו יכולה לכלול קליקים מקריים שנגרמו עקב הטמעות של מודעה שמפריעה, קליקים שמקורם בתרמית ממפרסמים מתחרים, בוטנטים של פרסום ועוד.

ייחוס לקליק אחרון (Last-click attribution)

(LCA, last click attribution)

שיוך לקליק אחרון הוא מודל שבו הקרדיט המלא מוענק לקליק האחרון שתרם להמרה אחת. אפשר לעיין גם במאמר שיוך מבוסס-נתונים (DDA).

איחוד שמאלי (left join)

סוג הצירוף ב-SQL שמחזיר את כל השורות מהטבלה 'שמאל'. אם רשומה בטבלה השמאלית לא תצורף לאף רשומה בטבלה הימנית, היא תחזיר את הערך NULL לכל העמודות בטבלה השמאלית.

חשבון הורה

במבנה חשבון דו-שכבתי, חשבון הורה הוא החשבון הראשי ב-Ads Data Hub, והוא מכיל חשבונות צאצא. משמש לקישור נתונים כשהבעלים של חשבון Ads Data Hub הוא לא הבעלים של חשבון פלטפורמת המודעות המקושר.

פרטים אישיים מזהים (PII)

מידע שיכול לשמש בפני עצמו כדי לזהות אדם כלשהו בצורה ישירה, ליצור איתו קשר או לאתר את המיקום המדויק שלו. דוגמאות לפרטים כאלה הן כתובות אימייל או מספרי טלפון.

מנהל קשרי לקוחות

תפקיד גישה של משתמש שמעניק הרשאה לקשר ולבטל קישור של נתונים בחשבון.

רימרקטינג

טירגוט משתמשים שהייתה להם בעבר אינטראקציה עם המודעות, האתר או האפליקציה שלכם.

איחוד ימני (right join)

סוג איחוד ב-SQL שפועל באופן סימטרי לאיחודים שמאליים.

בדיקות סטטיות

קטגוריה של בדיקת פרטיות שמטרתה לזהות בעיות פוטנציאליות שקשורות לפרטיות לפני או במהלך ביצוע השאילתה.

משתמש-על

תפקיד גישה של משתמש שמעניק שליטה מלאה וגישה לחשבון.

TrueView

פורמט מודעה ב-YouTube שבו המשתמשים יכולים לדלג על המודעה או להביע הסכמה להצגתה. אם המודעה תודלג, לא תחויבו.

ניראות

מדד שמודד אם המודעה הייתה ניתנת לצפייה או לא.

• מודעה לרשת המדיה נחשבת כניתנת לצפייה כאשר לפחות 50% מהשטח שלה גלוי במסך למשך שנייה אחת או יותר.
• מודעת וידאו נחשבת כניתנת לצפייה כאשר לפחות 50% מהשטח שלה גלוי במסך למשך 2 שניות או יותר, בזמן שהסרטון מופעל.