لقد عدّلنا مستنداتنا بإضافة أحدث الميزات والتعديلات التي أُجريت في التجربتين الجديدتين في Ads Data Hub. المعلنون والوكالات والناشرين، يُرجى الرجوع إلى موقع جهات التسويق. المورّدون والشركاء، يُرجى الرجوع إلى موقع شركاء القياس.

تمت ترجمة هذه الصفحة بواسطة Cloud Translation API‏.

مقاييس العرض النشط المتقدمة

العرض النشط هو تقنية تُستخدَم في YouTube وبعض المواقع الإلكترونية والتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة على "الشبكة الإعلانية"، ما يسمح لشركة Google بتحديد ما إذا كان الإعلان قابلاً للعرض من جانب العملاء المحتملين.

توثّق هذه المقالة مجموعة جديدة من مقاييس إمكانية العرض، والتي تُعرف إجمالاً باسم مقاييس العرض النشط المتقدمة. تتيح هذه المقاييس حساب مجموعة أوسع من المقاييس، وتحل محل عمليات التكامل البديلة المستندة إلى الإشارات.

تصميم

يتم تسجيل بيانات إمكانية العرض في Ads Data Hub من خلال أحداث الظهور ومرات العرض النشط والإحالات الناجحة لتصميمات الإعلان. ويتم تخزين كل نوع من أنواع الأحداث هذه في جدول منفصل:

مرات الظهور: يمثّل كل صف مرة ظهور إعلان فريدة. وهذا يتوافق مع بداية دورة حياة الإعلان، والتي يمكن أن تكون بداية التشغيل (لإعلانات الفيديو) أو العرض الأولي (للإعلانات الصورية). تحتوي بعض بيانات مرات الظهور على إشارات حول مقاييس إمكانية العرض التي يمكن للعميل قياسها.
العرض النشط: يمثّل كل صف حدثًا قابلاً للعرض يتم قياسه بواسطة العميل. تحتوي على صفوف لكلٍّ من تقارير القياس (على سبيل المثال، أكّد العميل أنه بدأ القياس بنجاح) بالإضافة إلى معايير إمكانية العرض المحدّدة التي يتم الوصول إليها (على سبيل المثال، معيار مجلس تقييم الوسائط (MRC) - 50% بعد المشاهدة لمدة ثانيتَين متتاليتَين).
الإحالات الناجحة لتصميمات الإعلانات: يمثّل كل صف حدثًا في مراحل نشاط الإعلان - وبشكل أساسي أحداث تتبُّع نموذج عرض إعلانات الفيديو (VAST) (البدء، والربع، والإيقاف المؤقت، والتخطي، وما إلى ذلك).

بالإضافة إلى تحديد الحدث الأساسي الذي وقع، يحتوي العديد من الأحداث أيضًا على إشارات إمكانية العرض.

إجراء طلبات بحث في الجداول

لحساب مقاييس العرض النشط المتقدمة بدقة، يجب كتابة طلبات البحث في الاتحاد من كل الجداول الثلاثة.

ويخضع موقع المقاييس بالنسبة إلى الجداول للتغيير. لهذا السبب، من المهم ربط الجداول معًا، حتى إذا لاحظت أن المقياس تتم تعبئته في جدول واحد. إذا تغيّر موقع المقياس، ولم تتمكّن من ربط الجداول الثلاثة، سيصبح طلب البحث معطلاً.

في ما يلي مثال يوضّح الجداول الثلاثة:

WITH CombinedEvents AS (
  SELECT viewability_metrics, campaign_id FROM adh.google_ads_impressions
  UNION ALL
  SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_active_views
  UNION ALL
  SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_creative_conversions
)
SELECT
  campaign_id,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count) AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count) AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id

قابلية القياس

ستظل الإصدارات القديمة من تطبيق YouTube للأجهزة الجوّالة التي تسبق إضافة مقاييس إمكانية العرض الأحدث قيد الاستخدام.

لمعالجة هذه المشكلة، يحتوي كل حقل مقياس إمكانية العرض على حقل مقابل يحتوي على عدد مرات الظهور التي يمكن قياس المقياس فيها بدقة. على سبيل المثال، يشير الحقل _count القابل للقياس في mrc_viewable_impressions إلى عدد مرات الظهور التي يمكن قياس إمكانية عرض مجلس تقييم الوسائط (MRC) بها.

عند احتساب معدلات الحوسبة، يجب استخدام مرات الظهور القابلة للقياس كقاسم. على سبيل المثال، يجب احتساب نسبة إمكانية عرض مجلس تقييم الوسائط (MRC) على أنها mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.