Vista activa es una tecnología que se utiliza en YouTube y en ciertos sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles de la Red de Display, que le permite a Google determinar si un cliente potencial vio un anuncio.
En este artículo, se documenta un nuevo conjunto de métricas de visibilidad, que se conocen en conjunto como métricas avanzadas de Vista activa. Estas métricas permiten el cálculo de un conjunto más amplio de métricas y reemplazan las integraciones alternativas basadas en indicadores.
Diseñar
En Ads Data Hub, los datos de visibilidad se informan mediante los eventos de impresión, Vista activa y Conversión de creatividades. Cada uno de estos tipos de eventos se almacena en una tabla separada:
- Impresiones: Cada fila representa una impresión de anuncios única. Corresponde al comienzo del ciclo de vida de un anuncio, que puede ser el inicio de la reproducción (para anuncios de video) o el procesamiento inicial (para anuncios gráficos). Algunos datos de impresiones contienen indicadores sobre las métricas de visibilidad que el cliente puede medir.
- Vistas activas: Cada fila representa un evento visible medido por el cliente. Contiene filas para los informes de medición (por ejemplo, si el cliente confirmó que comenzó correctamente la medición) y los estándares de visibilidad específicos que se alcanzaron (por ejemplo, estándar del MRC: 50% de visibilidad durante 2 segundos consecutivos).
- Conversiones de creatividades: Cada fila representa un evento del ciclo de vida de los anuncios, principalmente los eventos de seguimiento de VAST (inicio, cuartiles, pausa, omisión, etc.).
Además de especificar el evento básico que ocurrió, muchos también contienen indicadores de visibilidad.
Consulta las tablas
Para calcular con precisión las métricas avanzadas de Vista activa, debe escribir sus consultas en una unión de las 3 tablas.
La ubicación de las métricas en relación con las tablas está sujeta a cambios. Por este motivo, es importante concatenar las tablas, incluso si nota que una métrica solo se propaga en una sola tabla. Si cambia la ubicación de una métrica y usted no está concatenando las 3 tablas, su consulta fallará.
Este es un ejemplo que muestra la concatenación de las 3 tablas:
WITH CombinedEvents AS (
SELECT viewability_metrics, campaign_id FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_active_views
UNION ALL
SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_creative_conversions
)
SELECT
campaign_id,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count) AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count) AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id
Parámetros de identificación
Las versiones anteriores de la aplicación para dispositivos móviles de YouTube que anteceden a la incorporación de métricas de visibilidad más recientes siguen en uso.
Para manejar esto, cada campo de la métrica de visibilidad también tiene un campo correspondiente que contiene la cantidad de impresiones para las que la métrica podría medirse de forma precisa. Por ejemplo, el campo _count medible en mrc_viewable_impressions indica la cantidad de impresiones para las que se podría medir la visibilidad del MRC.
Cuando se calculan los índices, las impresiones medibles se deben usar como denominador. Por ejemplo, la tasa de MRC visible debe calcularse como mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.