Vista activa es una tecnología que se usa en YouTube y algunos sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles de la Red de Display, lo que permite que Google determine si los clientes potenciales pudieron ver un anuncio.
En este artículo, se documenta un nuevo conjunto de métricas de visibilidad, que se conocen colectivamente como métricas avanzadas de Vista activa. Estas métricas permiten el procesamiento de un conjunto más amplio de métricas, lo que reemplaza las integraciones alternativas basadas en indicadores.
Diseño
En el Centro de Datos de Anuncios, los datos de visibilidad se registran a través de los eventos de impresión, vista activa y conversión de creatividades. Cada uno de estos tipos de eventos se almacena en una tabla independiente:
- Impresiones: Cada fila representa una impresión de anuncio única. Esto corresponde al comienzo del ciclo de vida de un anuncio, que puede ser el inicio de la reproducción (para los anuncios de video) o la renderización inicial (para los anuncios gráficos). Algunos datos de impresiones contienen indicadores sobre qué métricas de visibilidad puede medir el cliente.
- Vistas activas: Cada fila representa un evento visible medido por el cliente. Contiene filas para los informes de capacidad de medición (por ejemplo, el cliente confirmó que inició la medición correctamente) y los estándares de visibilidad específicos que se alcanzan (por ejemplo, el estándar del MRC: 50% en pantalla durante 2 segundos consecutivos).
- Conversiones de creatividad: Cada fila representa un evento del ciclo de vida del anuncio, principalmente los eventos de seguimiento de VAST (inicio, cuartiles, pausa, omisión, etcétera).
Además de especificar el evento básico que se produjo, muchos de los eventos también contienen indicadores de visibilidad.
Categoría de formato
El Media Rating Council define la visibilidad de forma diferente para los anuncios gráficos y los anuncios de video:
- Visualización: El viewport de un anuncio debe estar, al menos, un 50% en pantalla durante un segundo como mínimo. Ejemplos: Anuncios masthead y anuncios de video in-feed para generar consideración
- Video: El viewport de un anuncio debe estar, al menos, un 50% en pantalla durante dos segundos consecutivos. Ejemplos: Anuncios in-stream que se pueden omitir, anuncios bumper
Debido a estas definiciones, es probable que desees separar las impresiones medidas por video de las impresiones de otros tipos de medición, p.ej., las impresiones de display.
Puedes usar el campo format_category en las tablas Impresiones para distinguir estos eventos.
Consulta las tablas
Para calcular las métricas avanzadas de Vista activa con precisión, debes escribir tus consultas como una unión de las 3 tablas.
La ubicación de las métricas en relación con las tablas está sujeta a cambios. Por este motivo, es importante concatenar las tablas, incluso si observas que una métrica solo se propaga en una sola tabla. Si cambia la ubicación de una métrica y no unes las 3 tablas, se interrumpirá la consulta.
Ejemplo
En el siguiente ejemplo, se muestra cómo concatenar las 3 tablas de los anuncios medidos por video.
Hacemos coincidir los eventos en el ID de impresión porque una campaña determinada puede tener impresiones de diferentes categorías de formato (y, por lo tanto, diferentes estándares de medición). Por ejemplo, es posible que una campaña A tenga la impresión P con la categoría de formato VIDEO y la impresión Q con la categoría de formato DISPLAY.
-- Write queries as a union of all 3 tables.
WITH
CombinedEvents AS (
SELECT
impression_id,
campaign_id,
viewability_metrics,
TRUE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Av.impression_data.campaign_id,
Av.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
USING (impression_id)
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Cc.impression_data.campaign_id,
Cc.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
USING (impression_id)
)
SELECT
campaign_id,
COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id;
Mensurabilidad
Aún se usan versiones anteriores de la app de YouTube para dispositivos móviles que son anteriores a la incorporación de métricas de visibilidad más recientes.
Para controlar esto, cada campo de métrica de visibilidad también tiene un campo correspondiente que contiene la cantidad de impresiones para las que se pudo medir con precisión la métrica. Por ejemplo, el campo _count medible dentro de mrc_viewable_impressions indica la cantidad de impresiones para las que se podría medir la visibilidad del MRC.
Cuando se calculan las tasas, las impresiones medibles deben usarse como denominador. Por ejemplo, el porcentaje visible de la MRC se debe calcular como mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.
Esquema
Las métricas avanzadas de vistas activas se incluyen en la referencia del esquema de la tabla. Para ver estos campos, busca "viewability_metrics" en los esquemas de tablas.
Esquema de migración
En la siguiente tabla, se asignan las métricas de Vista activa obsoletas a sus reemplazos.
| Métricas de Vista activa obsoletas y nuevas | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
num_active_view_eligible_impression |
enabled_count |
||||||
num_active_view_measurable_impression |
mrc_viewable_impressions.measurable_count |
||||||
num_active_view_viewable_impression |
mrc_viewable_impressions.viewable_count |
||||||
active_view.view_state |
El significado difiere según Value
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