Active View היא טכנולוגיה המשמשת ב-YouTube ובאתרים ובאפליקציות מסוימים לרשת המדיה. תכונה זו מאפשרת ל-Google לקבוע אם לקוחות פוטנציאליים יוכלו לצפות במודעה.
מאמר זה מתעד קבוצה חדשה של מדדי הניראות, שנקראים ביחד 'מדדים מתקדמים של Active View'. המדדים האלה מאפשרים חישוב של קבוצת מדדים רחבה יותר, במקום שילובים המבוססים על אותות.
עיצוב
בנתוני הניראות ב-Ads Data Hub מדווחים דרך אירועי חשיפות, חשיפות פעילות ואירועי המרה מסוג קריאייטיב. כל אחד מסוגי האירועים האלה מאוחסן בטבלה נפרדת:
- חשיפות: כל שורה מייצגת חשיפה ייחודית של מודעה. תואם את תחילת מחזור החיים של מודעה, שיכול להיות תחילת ההפעלה (למודעות וידאו) או רינדור ראשוני (למודעות לרשת המדיה). חלק מנתוני החשיפות מכילים אותות לגבי מדדי הניראות שהלקוח יכול למדוד.
- צפיות פעילות: כל שורה מייצגת אירוע הניתן לצפייה שנמדד על ידי לקוח. כוללת שורות גם לדיווח על מדידה (לדוגמה, הלקוח אישר שהוא התחיל למדוד) וגם לסטנדרטים מסוימים של הניראות שמגיעים אליהם (לדוגמה, תקן MRC – 50% בתצוגה למשך 2 שניות רצופות).
- המרות קריאייטיב: כל שורה מייצגת אירוע של מחזור חיים של מודעה - בעיקר אירועי מעקב של VAST (התחלה, רבעון, השהיה, דילוג וכו').
בנוסף לציון האירוע הבסיסי שהתרחש, רבים מהאירועים כוללים גם אותות ניראות.
הרצת שאילתות בטבלאות
כדי לחשב במדויק מדדים מתקדמים של Active View, צריך לכתוב את השאילתות באחת מהשלוש.
מיקום המדדים ביחס לטבלאות עשוי להשתנות. לכן חשוב לשרשר יחד את הטבלאות, גם אם הבחנתם שהמדד מאוכלס רק בטבלה אחת. אם המיקום של מדד משתנה, ואתם לא מקשרים את כל 3 הטבלאות, השאילתה לא תפעל.
הנה דוגמה לשרשור של 3 הטבלאות:
WITH CombinedEvents AS (
SELECT viewability_metrics, campaign_id FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_active_views
UNION ALL
SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_creative_conversions
)
SELECT
campaign_id,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count) AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count) AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id
יכולת מדידה
גרסאות ישנות של אפליקציית YouTube לנייד, שקדמו להוספת מדדים חדשים של ניראות, עדיין נמצאות בשימוש.
כדי לטפל באופן זה, כל שדה של מדד הניראות כולל גם שדה תואם שמכיל את מספר החשיפות שעבורם ניתן למדוד את המדד באופן מדויק. לדוגמה, השדה _count שניתן למדידה בתוך mrc_viewable_impressions מציין את מספר החשיפות שניתן למדוד את הניראות שלהן ב-MRC.
כששיעורי המחשוב מחושבים, יש להשתמש בחשיפות שניתנות למדידה בתור המכנה. לדוגמה, צריך לחשב את שיעור הניראות של MRC בתור mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.