出价

您可以使用 AdWords 脚本来管理广告系列、广告组和各种条件的出价。本指南介绍了这一功能及其使用。要设置 AdWords 实体的出价,您需要指定两个部分:

  • 出价策略
  • 实际出价金额(如适用)

AdWords 脚本支持通过 bidding() 方法访问广告系列、广告组和各种条件的出价。

出价策略

出价策略是指可以应用到 AdWords 实体的出价配置。出价策略可以是匿名或灵活的。您通过广告系列或广告组的 bidding() 属性的 setStrategy() 方法来向其应用出价策略。以下代码段将名称为 Test Campaign 的广告系列的出价策略设置为 BUDGET_OPTIMIZER

var campaign = AdWordsApp.campaigns()
    .withCondition("Name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("BUDGET_OPTIMIZER");

除了广告系列之外(不能在脚本中创建),为其他实体设置出价策略是可选的。如果没有向某个实体应用出价策略,它将使用父级实体的出价策略。例如,如果没有为广告组设置出价策略,它将沿用所在广告系列的出价策略。您可以利用 getStrategySource() 方法来确定某个实体是使用了它自己的出价策略,还是沿用其父级实体的出价策略。

匿名出价策略

匿名出价策略会直接应用到实体。AdWords 脚本支持以下匿名出价策略:

名称 说明
MANUAL_CPC 基于点击的人工出价,此类出价中用户按点击次数付费。
MANUAL_CPM 基于展示的人工出价,此类出价中用户按每千次展示费用付费。只能用于仅限展示广告网络广告系列。
BUDGET_OPTIMIZER Google 根据用户的每日/每月预算自动为他们设置出价。
CONVERSION_OPTIMIZER 此出价策略旨在通过自动调整出价,在预算范围内获得最多的转化,从而提高您的投资回报率 (ROI)。有关转化优化工具的更多信息,请访问转化优化工具帮助中心

灵活出价策略

此策略允许在帐户一级定义共享的出价配置。然后,您可以将共享的出价配置应用于特定的广告系列、广告组和关键字。要详细了解此功能,请访问我们的帮助中心

您可以检索帐户中的灵活出价策略,如下所示:

var biddingStrategy = AdWordsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("Name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

您还可以访问使用此出价策略的广告系列广告组关键字

var adGroups = biddingStrategy.adGroups().get();

相比匿名出价策略,使用灵活出价策略的一个好处是,您可以跟踪共用同一出价策略的 AdWords 实体的效果;例如,您可以获取帐户的点击统计信息:

var clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

如果您需要更改这些实体的出价策略,只需修改相关的共用出价策略即可,而不需要分别修改各个 AdWords 实体的出价策略。

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