Mesure des campagnes - SDK iOS

Ce document explique comment mesurer des campagnes et des sources de trafic avec le SDK Google Analytics pour iOS v2.

Présentation

Mesurer les campagnes dans Google Analytics peut vous aider à améliorer la valeur de vos canaux marketing en permettant l'attribution des campagnes et des sources de trafic à l'activité des utilisateurs dans votre application.

Plusieurs types de mesures sont disponibles dans le SDK Google Analytics pour iOS:

Les sections suivantes décrivent quand et comment mettre en œuvre chaque type de mesure de campagne dans votre application.

Mesure des campagnes générales

La mesure générale des campagnes permet d'associer une campagne ou une source de trafic à un utilisateur ayant déjà installé votre application.

Par exemple, si vous diffusez une campagne payante pour toucher les utilisateurs existants qui ont déjà installé votre application, vous pouvez utiliser la mesure générale des campagnes afin de déterminer quels lancements d'applications sont le résultat de cette campagne.

Implémentez les mesures générales des campagnes

Pour définir les valeurs générales de la campagne, appelez setCampaignUrl:campaignUrl, où campaignUrl correspond à une chaîne de paramètre de campagne valide.

La mesure générale des campagnes est utile si votre application met en œuvre un schéma d'URL personnalisé. Par exemple, si votre application est lancée en réponse à une URL, vous pouvez récupérer tous les paramètres de requête et les transmettre à setCampaignUrl: pour stocker ces informations dans Google Analytics. Toute activité ultérieure de l'utilisateur est alors associée aux informations sur la campagne récupérées dans les paramètres de campagne de cette URL.

Mesure des sites référents

La mesure des sites référents est semblable à d'autres types de mesures des campagnes, en ce sens qu'elle vous permet de mesurer une source référente qui a lancé votre application sur l'appareil d'un utilisateur. Toutefois, la mesure des sites référents utilise une chaîne simple telle que "google.com" ou "myOtherApp", plutôt qu'une chaîne de paramètres de campagne.

Lorsque vous définissez une source référente, telle que "google.fr", la dimension "source" est définie sur "google.fr", tandis que la dimension "support" est implicitement définie sur "URL de provenance".

Comme pour la mesure des campagnes, définir une source référente entraîne par défaut le lancement d'une nouvelle session lors de l'appel d'envoi suivant.

Pour définir une URL de provenance, appelez setReferrerUrl:referrer, où "referrer" est une chaîne de type "google.com" ou "myOtherApp"".

Problèmes connus

  • Pour le moment, la mesure des campagnes via Google Analytics n'est pas disponible dans l'App Store d'Apple. Toutefois, vous pouvez utiliser les schémas d'URL personnalisés avec les mesures générales des campagnes pour transmettre les informations sur les campagnes dans votre application iOS après leur téléchargement et leur installation.

Paramètres de la campagne

Les paramètres de campagne permettent de transmettre des informations sur les sources de trafic et les campagnes qui attirent des utilisateurs vers votre application.

  • En général, la mesure des campagnes consiste à transmettre une chaîne de paramètre de campagne non encodée en tant qu'argument à setCampaignUrl:.

Voici un exemple de chaîne de campagne non codée valide pouvant être utilisée pour la mesure générale des campagnes:

"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"

Le tableau ci-dessous présente la liste complète des paramètres de campagne disponibles pour la mesure générale des campagnes.

Paramètre Description Exemple(s)
utm_campaign Nom de la campagne ; utilisé pour l'analyse des mots clés afin d'identifier une campagne stratégique ou une promotion de produit spécifique utm_campaign=spring_sale
utm_source Source de la campagne ; utilisée pour identifier un moteur de recherche, une newsletter ou une autre source utm_source=google
utm_medium Support de la campagne. Utilisé pour identifier un support tel qu'une adresse e-mail ou un coût par clic (CPC). utm_medium=cpc
utm_term Terme de campagne ; utilisé avec la recherche sponsorisée afin de fournir les mots clés pour les annonces utm_term=running+shoes
utm_content Contenu de la campagne ; utilisé pour les tests A/B et les annonces ciblées sur le contenu afin de différencier les annonces ou les liens qui renvoient vers la même URL utm_content=logolink
utm_content=textlink
gclid Paramètre de taggage automatique Google Ads ; utilisé pour mesurer Google Ads. Cette valeur est générée dynamiquement et ne doit jamais être modifiée.