במסמך הזה מפורטת סקירה כללית של מדידת קמפיינים ומקורות תנועה באמצעות Google Analytics SDK ל-iOS v2.
סקירה
מדידת קמפיינים ב-Google Analytics יכולה לעזור לכם לשפר את הערך של ערוצי השיווק שלכם, כי היא מאפשרת לשייך קמפיינים ומקורות תנועה לפעילות המשתמשים באפליקציה.
ב-Google Analytics SDK ל-iOS יש כמה סוגים של מדידת קמפיינים:
- מדידת קמפיינים כלליים - הצגת קמפיינים או מקורות תנועה שגרמו להפעלה של האפליקציה שלך היא הותקנה.
- מדידה של הפניות - אפשרות לראות איזה מקור תנועה מפנה, כמו אתרים או אפליקציות אחרות, הפעיל את האפליקציה שלך אחרי שהיא הותקנה.
בקטעים הבאים מוסבר מתי ואיך להטמיע כל סוג של מדידת קמפיינים באפליקציה.
מדידת קמפיינים כלליים
ניתן להשתמש במדידה כללית של הקמפיין כדי לשייך קמפיין או מקור תנועה למשתמש אחרי שהוא כבר התקין את האפליקציה.
לדוגמה, אם אתם מפעילים קמפיין בתשלום כדי להגיע למשתמשים קיימים שכבר התקינו את האפליקציה שלכם, תוכלו להשתמש במדידה כללית של הקמפיין כדי למדוד אילו השקות של אפליקציות נבעו מאותו קמפיין.
יישום מדידה כללית של קמפיינים
כדי להגדיר ערכים כלליים לקמפיין, צריך לקרוא לפונקציה setCampaignUrl:campaignUrl, כאשר campaignUrl היא מחרוזת חוקית של Campaign Parameter.
כדאי להשתמש במדידה כללית של קמפיינים אם באפליקציה מוטמעת סכימה של כתובת URL מותאמת אישית. לדוגמה, אם האפליקציה מופעלת בתגובה לכתובת URL, אפשר לאחזר את כל הפרמטרים של השאילתה ולהעביר אותם אל setCampaignUrl: כדי לאחסן את המידע הזה ב-Google Analytics. כל פעילות משתמש שתתקיים לאחר מכן תשויך למידע של מסע הפרסום שאוחזר מהפרמטרים של מסע הפרסום באותה כתובת אתר.
מדידת הפניות
מדידת ההפניות דומה לסוגים אחרים של מדידת קמפיינים, בכך שהיא מאפשרת למדוד מקור מפנה שהפעיל את האפליקציה במכשיר של משתמש. עם זאת, מדידת ההפניות משתמשת במחרוזת פשוטה כמו "google.com" או "myOtherApp", במקום במחרוזת של פרמטרים של קמפיין.
כשמגדירים מקור מפנה, כמו 'google.com', מאפיין המקור מוגדר ל-'google.com', והמאפיין 'אמצעי הגעה לאתר' מוגדר באופן מרומז כ-'referrer'
בדומה למדידת קמפיין, הגדרה של מקור מפנה תגרום כברירת מחדל לכך שהקריאה הבאה שתשלח תתחיל פעילות חדשה באתר.
כדי להגדיר גורם מפנה, צריך לקרוא לפונקציה setReferrerUrl:referrer, כאשר
הגורם המפנה הוא מחרוזת כמו 'google.com' או 'myOtherApp'.
בעיות מוכרות
- Apple App Store לא תומכת בשלב זה במדידת קמפיינים באמצעות Google Analytics. עם זאת, אפשר להשתמש בסכמות של כתובות URL מותאמות אישית בשילוב עם מדידה כללית של הקמפיין כדי להעביר את פרטי הקמפיין לאפליקציה ל-iOS אחרי ההורדה וההתקנה.
פרמטרים של קמפיין
פרמטרים של קמפיינים משמשים להעברת מידע על מקורות התנועה ועל הקמפיינים שמביאים משתמשים לאפליקציה שלך.
- במדידה כללית של קמפיין, מחרוזת פרמטר לא מקודדת של קמפיין
מועברת כארגומנט אל
setCampaignUrl:.
הדוגמה הבאה היא מחרוזת חוקית ולא מקודדת של קמפיין, שאפשר להשתמש בה למדידה כללית של קמפיין:
"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"
בטבלה הבאה מוצגת הרשימה המלאה של הפרמטרים הזמינים של הקמפיין, שניתן להשתמש בהם במדידה כללית של הקמפיין.
| פרמטר | תיאור | דוגמאות |
|---|---|---|
utm_campaign |
שם הקמפיין; משמש לניתוח של מילות מפתח כדי לזהות קידום מכירות של מוצר ספציפי או קמפיין אסטרטגי | utm_campaign=spring_sale |
utm_source |
מקור הקמפיין; משמש לזיהוי מנוע חיפוש, ניוזלטר או מקור אחר | utm_source=google |
utm_medium |
אמצעי ההגעה לאתר בקמפיין; משמש לזיהוי אמצעי הגעה לאתר, כמו אימייל או עלות לקליק (CPC) | utm_medium=cpc |
utm_term |
מונח של קמפיין; משמש לחיפוש בתשלום כדי לספק את מילות המפתח למודעות | utm_term=running+shoes |
utm_content |
תוכן הקמפיין. משמש לבדיקות A/B ולמודעות שמטורגטות לפי תוכן כדי להבדיל בין מודעות או קישורים שמפנים לאותה כתובת URL |
utm_content=logolink
utm_content=textlink
|
gclid |
פרמטר התיוג האוטומטי של Google Ads; משמש למדידה של Google Ads. הערך הזה נוצר באופן דינמי ואין לשנות אותו אף פעם. |