เอกสารนี้แสดงภาพรวมของวิธีวัดผลแคมเปญและ แหล่งที่มาของการเข้าชมด้วย Google Analytics SDK สำหรับ iOS v2
ภาพรวม
การวัดผลแคมเปญใน Google Analytics สามารถช่วยคุณเพิ่มมูลค่าของช่องทางการตลาดได้ด้วยการเปิดใช้การระบุแหล่งที่มาของแคมเปญและแหล่งที่มาของการเข้าชมกิจกรรมของผู้ใช้ในแอปพลิเคชันของคุณ
มีการวัดผลแคมเปญใน Google Analytics SDK สำหรับ iOS หลายประเภท ได้แก่
- การวัดผลแคมเปญทั่วไป - ดูว่าแคมเปญหรือแหล่งที่มาของการเข้าชมใดเปิดตัวแอปเพื่อ ติดตั้งแอปของคุณ
- การวัดการอ้างอิง - ดูว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมจากการอ้างอิงแหล่งใด เช่น เว็บไซต์หรือแอปอื่นๆ ที่เปิดตัวแอปของคุณหลังจากติดตั้ง
ส่วนต่อไปนี้จะอธิบายกรณีและวิธีใช้งานการวัดผลแคมเปญแต่ละประเภทในแอป
การวัดผลแคมเปญทั่วไป
คุณสามารถใช้การวัดผลแคมเปญทั่วไปเพื่อเชื่อมโยงแคมเปญหรือแหล่งที่มาของการเข้าชมกับผู้ใช้หลังจากที่ผู้ใช้ติดตั้งแอปแล้ว
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังใช้แคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อเข้าถึงผู้ใช้เดิมซึ่งติดตั้งแอปอยู่แล้ว คุณสามารถใช้การวัดผลแคมเปญทั่วไปเพื่อวัดว่าการเปิดตัวแอปใดเป็นผลมาจากแคมเปญนั้น
การใช้การวัดผลแคมเปญทั่วไป
หากต้องการกำหนดค่าแคมเปญทั่วไป ให้เรียก
setCampaignUrl:campaignUrl โดยที่ campaignUrl คือสตริง
พารามิเตอร์แคมเปญที่ถูกต้อง
การวัดผลแคมเปญทั่วไปจะมีประโยชน์หากแอปใช้รูปแบบ URL ที่กำหนดเอง ตัวอย่างเช่น หากแอปเปิดขึ้นเพื่อตอบสนองต่อ URL คุณจะเรียกพารามิเตอร์การค้นหาใดก็ได้และส่งไปยัง setCampaignUrl: เพื่อจัดเก็บข้อมูลนั้นใน Google Analytics จากนั้น กิจกรรมของผู้ใช้หลังจากนั้นจะเชื่อมโยงกับข้อมูลแคมเปญที่ดึงมาจากพารามิเตอร์แคมเปญใน URL นั้น
การวัดการอ้างอิง
การวัดการอ้างอิงนั้นคล้ายกับการวัดผลแคมเปญประเภทอื่นๆ ตรงที่ช่วยให้คุณสามารถวัดแหล่งการอ้างอิงที่เปิดตัวแอปของคุณบนอุปกรณ์ของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม การวัดการอ้างอิงใช้สตริงง่ายๆ เช่น "google.com" หรือ "myOtherApp" แทนสตริงพารามิเตอร์แคมเปญ
เมื่อคุณตั้งค่าแหล่งการอ้างอิง เช่น "google.com" มิติข้อมูลแหล่งที่มาจะได้รับการตั้งค่าเป็น "google.com" ขณะที่มิติข้อมูลสื่อถูกตั้งค่าเป็น "URL ที่มา" โดยปริยาย
โดยค่าเริ่มต้น การตั้งค่าแหล่งการอ้างอิงจะทำให้การเรียกการส่งครั้งถัดไปเริ่มเซสชันใหม่ เช่นเดียวกับการวัดผลแคมเปญ
ในการตั้งค่า URL ที่มา ให้เรียก setReferrerUrl:referrer ซึ่ง URL ที่มาเป็นสตริง เช่น "google.com" หรือ "myOtherApp"
ปัญหาที่ทราบ
- ปัจจุบัน App Store ของ Apple ยังไม่รองรับการวัดผลแคมเปญโดยใช้ Google Analytics อย่างไรก็ตาม คุณใช้รูปแบบ URL ที่กำหนดเองร่วมกับการวัดผลแคมเปญทั่วไปเพื่อส่งข้อมูลแคมเปญไปยังแอป iOS ได้หลังจากที่ดาวน์โหลดและติดตั้งแล้ว
พารามิเตอร์แคมเปญ
พารามิเตอร์แคมเปญใช้สำหรับส่งต่อข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมและแคมเปญที่นำผู้ใช้มาที่แอปของคุณ
- โดยทั่วไปในการวัดผลแคมเปญ ระบบจะส่งสตริงพารามิเตอร์แคมเปญที่ไม่เข้ารหัสเป็นอาร์กิวเมนต์ไปยัง
setCampaignUrl:
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างสตริงแคมเปญที่ถูกต้องและไม่มีการเข้ารหัส ซึ่งสามารถนำไปใช้สําหรับการวัดผลแคมเปญทั่วไปได้
"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"
ตารางด้านล่างแสดงรายการพารามิเตอร์ของแคมเปญที่ใช้ได้ทั้งหมด ซึ่งใช้ในการวัดผลแคมเปญทั่วไปได้
| พารามิเตอร์ | คำอธิบาย | ตัวอย่าง |
|---|---|---|
utm_campaign |
ชื่อแคมเปญ ใช้เพื่อวิเคราะห์คีย์เวิร์ดเพื่อระบุการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญเชิงกลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจง | utm_campaign=spring_sale |
utm_source |
แหล่งที่มาของแคมเปญ ใช้สำหรับระบุเครื่องมือค้นหา จดหมายข่าว หรือแหล่งที่มาอื่นๆ | utm_source=google |
utm_medium |
สื่อแคมเปญ ใช้เพื่อระบุสื่อ เช่น อีเมลหรือต้นทุนต่อคลิก (CPC) | utm_medium=cpc |
utm_term |
คำของแคมเปญ ใช้กับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อระบุคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา | utm_term=running+shoes |
utm_content |
เนื้อหาแคมเปญ ใช้สำหรับการทดสอบ A/B และโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาเพื่อแยกแยะโฆษณาหรือลิงก์ที่ชี้ไปยัง URL เดียวกัน |
utm_content=logolink
utm_content=textlink
|
gclid |
พารามิเตอร์การติดแท็กอัตโนมัติของ Google Ads ใช้เพื่อวัด Google Ads ระบบจะสร้างค่านี้แบบไดนามิกและไม่ควรแก้ไข |