Importer des données utilisateur pour créer des audiences de remarketing Google Ads

Ce guide explique comment importer des données utilisateur dans Google Analytics et comment les utiliser afin de créer des audiences de remarketing pour Google Ads.

Introduction

Google Analytics fournit un ensemble complet d'outils pour analyser et segmenter vos utilisateurs, et pour créer des audiences de remarketing Google Ads une fois que vous avez associé Google Analytics à Google Ads. L'importation de données vous permet d'améliorer la segmentation des utilisateurs et vos audiences de remarketing en vous permettant d'importer et d'exploiter des informations sur les utilisateurs stockées en dehors de Google Analytics (dans des systèmes CRM, par exemple).

Cet article utilise les technologies Google Analytics suivantes:

  • User-ID
  • Audiences de remarketing
  • Fonctionnalités display
  • Importation de données

Pour en savoir plus sur ces technologies, consultez la section des ressources associées ci-dessous.

Présentation

Pour exploiter vos données CRM externes afin de créer des audiences de remarketing Google Ads dans Google Analytics, vous devez suivre trois étapes principales:

  1. Configurer votre compte: associez votre compte Google Ads, créez un ensemble de données et des dimensions de portée utilisateur, puis importez vos données utilisateur.
  2. Mettez à jour votre code de suivi: activez la fonctionnalité d'affichage de remarketing et envoyez des données de portée utilisateur avec les données d'appel.
  3. Analyse et mesures: analysez les données utilisateur pour créer des segments d'utilisateurs, puis exportez l'audience de remarketing vers Google Ads.

Configurer votre compte

Vous devrez effectuer quelques opérations ponctuelles dans la section "Administration" de Google Analytics. La procédure d'administration de Google Analytics est la suivante:

  1. Associer vos comptes Google Analytics et Google Ads
  2. Créer des dimensions de portée utilisateur
  3. Créer un ensemble de données
  4. Préparer et importer des données
  5. Importer des données utilisateur

Pour exporter des audiences de remarketing depuis Google Analytics vers Google Ads, vous devez d'abord associer vos deux comptes. Vous pouvez associer vos comptes par programmation via l'API ou depuis la section "Administration" de Google Analytics en procédant comme suit:

  1. Dans la colonne "Propriété", cliquez sur Association à Google Ads -> + Nouvelle association à Google Ads.
  2. Sélectionnez les comptes Google Ads à associer.
  3. Sélectionnez les vues (profils) que vous souhaitez associer.
  4. Cliquez sur Enregistrer.
Figure 1: Liste des associations de comptes Google Ads

Créer des dimensions de portée utilisateur

Pour mapper des utilisateurs aux données externes d'un système CRM, vous pouvez utiliser des dimensions personnalisées afin de représenter l'utilisateur du CRM et les valeurs importées dans Google Analytics. Par exemple, vous pouvez créer deux dimensions de portée utilisateur : l'ID utilisateur CRM, qui seront envoyées avec les données d'appel pour représenter l'utilisateur, et la valeur vie, qui sera définie à partir des données CRM importées dans Google Analytics. Pour créer ces dimensions, procédez comme suit:

  1. Cliquez sur Définitions personnalisées -> Dimensions personnalisées -> + Nouvelle dimension personnalisée.
  2. Attribuez un nom aux dimensions et définissez la portée sur Utilisateur.
  3. Cliquez sur Créer.
Figure 2: Liste des dimensions de portée utilisateur

ID utilisateur et dimensions personnalisées

Dans cet exemple, la dimension User-ID intégrée et disponible dans Google Analytics n'est pas utilisée pour associer des données CRM à un utilisateur, car le principal cas d'utilisation de la fonctionnalité User-ID consiste à activer la création de rapports multi-appareils, et non à importer des données. Nous vous recommandons d'utiliser une dimension personnalisée pour éviter les conflits de données entre les identifiants utilisés pour la fonctionnalité User-ID et ceux qui peuvent l'être dans des systèmes externes.

Créer un ensemble de données

Pour importer vos données utilisateur, vous devez créer un ensemble de données. Un ensemble de données permet de représenter une ou plusieurs sources de données externes dans Google Analytics. Un ensemble de données ne peut être créé que via l'interface Web.

Dans l'onglet "Propriété" de la page d'administration, procédez comme suit:

  1. Sélectionnez Importation de données.
  2. Cliquez sur Nouvel ensemble de données.
  3. Sélectionnez Données utilisateur pour le type, puis cliquez sur Étape suivante.
  4. Nommez l'ensemble de données et sélectionnez au moins une vue (profil), puis cliquez sur Étape suivante.
  5. Pour la clé, sélectionnez la dimension ID utilisateur CRM définie ci-dessus.
  6. Pour Données importées, sélectionnez la dimension Valeur vie que nous avons créée ci-dessus.
  7. Sélectionnez une option Remplacer les données d'appel.
  8. Cliquez sur Enregistrer.
Figure 3: Création d'un ensemble de données

Préparer les données utilisateur pour l'importation

Google Analytics s'attend à ce que les données utilisateur soient importées dans un fichier CSV (CSV) correctement formaté. Vous devez vous assurer que les données utilisateur répondent à ces exigences avant de les importer.

Voici les principales modifications et validations à effectuer dans le fichier CSV:

  • Remplacez le nom des en-têtes de colonne par ceux reconnus par Google Analytics. Vous pouvez récupérer l'en-tête sur la page d'informations de l'ensemble de données dans l'interface Web.
  • Ajoutez les valeurs obligatoires manquantes.

Par exemple, vous pouvez exporter vos données utilisateur à partir d'un outil CRM au format suivant:

Figure 4: Données utilisateur exportées depuis un système CRM

Une fois les données correctement formatées, elles devraient ressembler à l'exemple suivant:

ga:dimension1,ga:dimension2
123,Gold
124,Platinum
125,Silver
126,Bronze
127,Platinum

Importer des données utilisateur

Une fois que vous avez créé vos dimensions et votre ensemble de données personnalisés, et préparé vos données utilisateur pour les importer dans un fichier CSV, vous pouvez importer vos données de contenu à l'aide de l' API Management ou de l'interface Web.

L'élargissement de dimension au moment de la requête de Google Analytics vous permet d'importer des données après qu'un utilisateur a visité votre site. QTDW remplit également les listes d'audience lorsqu'un nouvel ensemble de données d'importation de données au moment de la requête est importé, en tentant de revenir sur les cookies DCLK (ou Google Analytics si Optimize) au cours des 30 derniers jours. Pour en savoir plus, consultez Activer le remarketing et les fonctionnalités des rapports publicitaires dans Analytics.

Mettre à jour votre code de suivi

Pour mettre correctement en correspondance les utilisateurs avec les données CRM importées et activer le remarketing dans Google Analytics, vous devez apporter deux modifications à votre code de suivi:

Votre code de suivi doit ressembler à l'exemple suivant après l'extrait de chargement de la bibliothèque:

  ga('create', 'UA-XXXX-Y', 'auto');
  ga('require', 'displayfeatures');
  ga('set', 'dimension1', 'NNNN'); // Where NNNN represents the CRM User Id.
  ga('send', 'pageview');

Analyse et mesures

Une fois les composants en place, il est possible d'analyser les résultats et de prendre des mesures. Pour créer une audience de remarketing à partir des données importées, procédez comme suit:

  1. Créer un rapport personnalisé
  2. Créer un segment
  3. Créer une audience de remarketing

Créer un rapport personnalisé

Le moyen le plus simple de vérifier et d'évaluer les données utilisateur importées consiste à créer un rapport personnalisé. Exemple :

  1. Cliquez sur + Nouveau rapport personnalisé.
  2. Activez le type de rapport Tableau statique.
  3. Sélectionnez la dimension personnalisée Valeur vie que nous avons créée ci-dessus.
  4. Sélectionnez Sessions ou toute autre métrique que vous souhaitez utiliser pour mesurer le comportement de groupes d'utilisateurs.

Créer un segment

Créez un segment représentatif des utilisateurs que vous souhaitez cibler. À partir du rapport personnalisé, effectuez les étapes suivantes:

  1. Cliquez sur Add Segment (Ajouter un segment).
  2. Cliquez sur Nouveau segment.
  3. Cliquez sur Conditions avancées.
  4. Remplacez le filtre "Sessions" par "Utilisateurs".
  5. Sélectionnez la dimension personnalisée Valeur vie créée ci-dessus.
  6. Ajoutez au segment autant de groupes conditionnels que vous le souhaitez, puis cliquez sur Enregistrer.
  7. Itérez les conditions des segments et consultez les résultats dans le rapport personnalisé jusqu'à ce que le segment vous convienne.

Créer une audience de remarketing

Après avoir créé un segment, vous pouvez Pour créer une audience de remarketing à partir de la page Administration de Google Analytics, procédez comme suit:

  1. Dans la colonne "Propriété", cliquez sur Remarketing -> Audiences.
  2. Cliquez ensuite sur + Nouvelle audience.
  3. Sélectionnez Créer mon propre type de remarketing à l'aide de segments.
  4. Cliquez sur Importer, puis sélectionnez le segment personnalisé Valeur vie créé ci-dessus.
  5. Sélectionnez le compte Google Ads qui aura accès à cette audience.
  6. Cliquez sur Enregistrer.

Étapes suivantes

Une fois que vous avez créé une audience de remarketing, vous pouvez créer une campagne Google Ads et l'ajouter à un groupe d'annonces. Pour en savoir plus, consultez le Centre d'aide sur le remarketing Google Ads.

Ressources associées

Pour en savoir plus sur chacune de ces fonctionnalités: