앱 전환 기여 분석의 불일치
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불가피한 불일치
Google Ads에 보고된 설치수 및 인앱 전환수와
타사가 보고한 수치를 비교해 보면 다음과 같이 합리적
수준의 불일치가 발생하게 되는 불가피한 요인이 있습니다.
- 타사에서 2개 이상의 네트워크를 추적하면 네트워크 전체에서 중복된
전환 데이터가 삭제됩니다.
- Google Ads에서는 전환 이벤트가 발생한 날이 아니라 광고 상호작용 (예: 클릭,
노출 등)이 발생한 날을 기준으로 전환을 보고합니다.
- Google Play에서 추적한 Android 설치 전환 데이터에서는
앱이 설치된 횟수를 측정하지만, 서드 파티 설치 데이터에서는
앱이 처음 실행된 횟수를 측정합니다.
- iOS 앱의 경우 검색 네트워크로부터의 전환은 일부 전환이
Google Ads에 의해 모델링되므로 타사 대시보드에
표시되지 않습니다. 자세히 알아보려면 Google Ads 고객센터를 방문하세요.
- 보고의 시간대에 차이가 있을 수 있습니다. Google에서는 광고주의
계정에 설정된 현지 시간을 사용합니다.
- Google Ads에서는 서드 파티로부터 전환 핑을 받지만, 전환 데이터가 Google Ads 전환 보고에서 처리 및 표시되려면 몇 시간 (경우에 따라 최대 24시간)이 소요될 수 있습니다.
- Google Ads에서는 Android 설치 및 (제거한 사용자의) 재설치를 설치 전환으로
추적하지만, 모든 서드 파티가 Android 재설치를 추적하지는 않습니다.
- '모든' 전환을 집계하도록 설정된 Google Ads 전환에서는 다수의
타사에서 '1회'의 전환만 집계하므로 타사 보고서보다 많은 전환을
추적합니다. Google Ads 전환수 집계 설정을 자세히 알아보세요.
- 전환 확인 기간은 Google Ads와
타사 간에 다르게 설정될 수 있습니다. 기본적으로 Google Ads에서는 광고 상호작용 후 30일 이내에
발생한 첫 실행 또는 설치 전환과 90일 이내에 발생한 인앱 전환을
추적합니다.
불일치 식별
Google Ads 설치 및 인앱 전환 수와 타사가 추적한 수 간에 발생하는
불일치를 식별할 때 기여 분석 방법론의 차이를
고려하는 것이 중요합니다.
Google Ads에서는 광고 상호작용이 발생한 날에 전환을 보고하고
대다수의 서드 파티에서는 전환 이벤트가 발생한 날을 기준으로
전환을 보고하므로, 특정 기간의 전환수와 광고 클릭수를
비교하는 것이 좋습니다.
예
- Google Ads의 경우 특정 기간(예: 1월 1일부터 7일간)의 전환수를
조회합니다.
- 서드 파티에서 설정된 기간 (예: 1월 1일부터 7일간의 클릭)의 광고 클릭에 기여도가 부여된 전환수를 확인합니다. 전환 데이터를 가져올 때는 설정된 기간의 첫날 (1월 1일)부터 시작하여 Google Ads 전환 추적 기간을 수용하도록 기간을 연장합니다 (30일 전환 추적 기간의 경우 1월 1일부터 1월 31일까지의 전환 데이터가 평가됨).
불일치 문제 해결
위에서 설명된 불가피한 불일치 이외에도 Google Ads 설치
및 인앱 전환 수와 타사가 추적한 수 간의 불일치에 영향을
줄 수 있는 몇 가지 요인이 있습니다. 이러한 불일치 문제를 해결하기 위해
다음과 같은 조치를 취할 수 있습니다.
- 이벤트를 관련된 Google Ads 계정으로 가져왔는지 확인합니다.
- 모든 이벤트가 Google Ads 기여 분석을 위해 Google로 전송되고 있는지 확인합니다.
- 타사 대시보드의 기여 전환 확인 기간과
Google Ads에서 설정된 전환 추적 기간이 일치하는지 확인합니다.
- Google Ads 계정에서 자동 태그 추가가 사용 설정되어 있는지 확인합니다.
- 모든 이벤트가 올바른 개발자 토큰 및 링크 ID로
전송되고 있는지
확인합니다.
- 올바른 링크 ID가
관련 계정과 공유되고 있는지 확인합니다.
- Android 재설치의 경우 Google Play Developer Console을 확인하여
재설치 비율을 조회합니다.
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최종 업데이트: 2025-07-26(UTC)
[null,null,["최종 업데이트: 2025-07-26(UTC)"],[[["\u003cp\u003eDiscrepancies between Google Ads and third-party conversion data are expected due to differences in attribution methodologies, including how conversions are deduplicated and attributed across networks.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle Ads attributes conversions based on the day of the ad interaction, while most third parties attribute them based on the day of the conversion event, leading to reporting differences.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eTime zone differences, conversion processing times, and variations in conversion counting methods (e.g., "Every" vs. "One") can also contribute to discrepancies.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eWhen troubleshooting discrepancies, ensure that events are correctly imported, passed to Google Ads with the correct parameters, and that attribution settings (lookback windows, auto-tagging) are aligned between platforms.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eConsider factors such as re-installs on Android, which Google Ads tracks but not all third parties do, and modeled conversions for iOS apps from the search network, which are not surfaced on third-party dashboards.\u003c/p\u003e\n"]]],[],null,["# Discrepancies in App Conversion Attribution\n\nUnavoidable discrepancies\n-------------------------\n\nThere are several unavoidable factors that result in reasonable levels of\ndiscrepancies between the number of install and in-app conversions reported in\nGoogle Ads compared with those reported by a third party.\n\n- When tracking more than one network with a third party, conversion data will be deduplicated across networks.\n- Google Ads reports conversions by the day of the ad interaction (for example: click, impression, etc.), not the day of the conversion event.\n- Android install conversion data tracked from Google Play measures the number of app installs, whereas third-party install data measures the number of times the app is first opened.\n- For iOS apps, note that conversions coming from the search network will not be surfaced on third-party dashboards since some of these conversions are modeled by Google Ads. Visit our [Google Ads Help\n Center](//support.google.com/google-ads/answer/6100665) to learn more.\n- There might be time zone differences in reporting. Google uses the local time as set in the advertiser's account.\n- Google Ads receives conversion pings from third-parties, but it can take several hours (sometimes up to 24 hours) for the conversion data to be processed and shown in Google Ads conversion reporting.\n- Google Ads tracks Android installs and re-installs (by uninstalled users) as install conversions, but not all third parties track Android re-installs.\n- Google Ads conversions set to count \"Every\" conversion will track more conversions than third-party reports, as many third parties count only \"One\" conversion. Read more about the [Google Ads conversion count\n setting](//support.google.com/adwords/answer/3438531).\n- The conversion lookback window might be set differently between Google Ads and the third party. By default, Google Ads tracks first open or install conversions within 30 days of the ad interaction, and in-app conversions within 90 days of the ad interaction.\n\nIdentifying discrepancies\n-------------------------\n\nWhen identifying discrepancies between Google Ads install and in-app conversion\nnumbers versus those tracked by a third party, it is important to consider the\ndifference in attribution methodology.\n\nSince Google Ads reports conversions by the day of the ad interaction and the\nmajority of third parties report conversions based on the day of the conversion\nevent, it is recommended to compare conversion numbers with ad clicks from a\nspecific time frame.\n\n#### Example\n\n- In Google Ads, view conversion numbers within a specific date range, for example, 7 days starting on January 1st.\n- In the third party, view conversion numbers attributed to ad clicks from the set date range (for example, clicks for 7 days starting on January 1st), but when pulling conversion data start on day 1 of the set date range (January 1st) and extend the time frame to accommodate the Google Ads conversion window (a 30-day conversion window would result in evaluation of conversion data from January 1st to January 31st).\n\nTroubleshooting discrepancies\n-----------------------------\n\nThere are several factors that may impact discrepancies between Google Ads install\nand in-app conversion numbers versus those tracked by a third party, outside of\nthe expected unavoidable discrepancies listed above. Below are additional steps\nthat can be taken to troubleshoot these discrepancies:\n\n- Confirm the event has been imported into the relevant Google Ads account.\n- Confirm all events are being passed to Google for Google Ads attribution.\n- Confirm the attribution lookback window in the third-party dashboard is aligned with the conversion window set in Google Ads.\n- Ensure that [auto-tagging](//support.google.com/adwords/answer/1752125) is enabled in the Google Ads account.\n- Confirm all events are being passed with the correct [Developer\n Token](/app-conversion-tracking/api#developer_token) and [Link\n ID](/app-conversion-tracking/api#link_id).\n- Confirm the correct [Link ID](/app-conversion-tracking/api#link_id) is being shared with the relevant account.\n- For re-installs on Android, check the Google Play Developer Console to view percent of re-installs."]]
