Einführung
Google hat vor Kurzem eine völlig neue API für das App-Conversion-Tracking und Remarketing mit Google Ads angekündigt. Wesentliche Faktoren für die Entwicklung dieser neuen API sind die einfachere App-Analyse und die Attribution für Werbetreibende und die Zuverlässigkeit der Google Ads-Attributionspartner.
Von nun an bezeichnen wir die neue API für das App-Conversion-Tracking und Remarketing als „API“.
Konzepte
Die API bietet mehrere neue Konzepte für Nutzer, die mit der Legacy-API vertraut sind.
App-Ereignisse
Wenn es bei der Legacy-Conversion-Tracking-API um „Conversion-IDs“ und „Conversion-Labels“ geht, geht es allgemein um „App-Ereignisse“. Bei der Legacy-API-Integration wird die syntaktische Zuordnung zwischen App- und Google Ads-App-Conversion-Ereignissen in den Analysesystemen von Drittanbietern über die entsprechenden Konfigurationsbereiche abgewickelt. Für die Legacy-Integration ist daher die Erstellung dieser „Conversion-IDs“ und „Conversion-Labels“ in Google Ads gefolgt von einer Zuordnung im Drittanbietersystem erforderlich.
Über die API können Nutzer jedoch App-Ereignisse atomar nach Name an Google Ads weiterleiten. So können Werbetreibende Conversions extern verfolgen, ohne dass zusätzliche Einrichtungsschritte in Google Ads erforderlich sind.
Entwicklertoken
Alle Nutzer der API müssen ein Entwickler-Token generieren. Mit dem Entwickler-Token wird der Zugriff auf die API eingeschränkt und gesteuert. Dieses Token fungiert als statisches gemeinsames Secret. Ein API-Nutzer verwendet immer das gleiche Entwickler-Token, um alle App-Conversion-Tracking- und Remarketing-Anfragen zu signieren, unabhängig davon, von welcher App er eine Anfrage erstellt. Achten Sie beim Ausfüllen eines Antrags auf ein Token darauf, dass Sie es für die App Conversions and Remarketing API angeben. Sie müssen den Vorgang für die Anwendung eines Entwicklertokens abschließen, indem Sie auf Basiszugriff beantragen klicken. Sie können Ihre aktuelle Zugriffsebene im Google Ads API-Center in Google Ads prüfen. Wenn Sie die Google Ads API für andere Funktionen zur Berichterstellung oder Kampagnenverwaltung verwenden, müssen Sie außerdem ein separates Verwaltungskonto und ein Entwickler-Token für diese API erstellen.
Wenn Sie ein Drittanbieter sind, sollten alle Anfragen im Namen von Werbetreibenden, die Ihren Dienst nutzen, mit Ihrem Entwickler-Token gesendet werden. Nicht jeder Client sollte ein eigenes Entwickler-Token beantragen. Stattdessen sollte jeder Client eine Verknüpfungs-ID mit Ihrer Anbieter-ID erstellen (siehe Abschnitt unten) und Ihnen dann die Verknüpfungs-ID zur Verfügung stellen.
Link-ID
Eine Verknüpfungs-ID ist eine eindeutige Kennung zum Binden einer bestimmten App an ein bestimmtes Entwicklertoken. Eine „spezifische App“ bezieht sich hier auf eine einzelne App auf einer einzelnen Plattform (z. B. App123 unter iOS). Verknüpfungs-IDs können unabhängig von der Google Ads-Kontoverwaltungshierarchie in Google Ads-Konten generiert und geteilt werden. Dadurch ist es nicht mehr erforderlich, mehrere Tracking-IDs für eine App zu verwalten.
Um eine Verknüpfungs-ID zu erstellen, die mit Ihrem eindeutigen Entwickler-Token verknüpft ist, wählen Sie im Drop-down-Menü App-Analyse-Anbieter die Option Anderer Anbieter aus. Geben Sie in das Eingabefeld Enter your provider ID (ID des Anbieters eingeben) die externe Kundennummer ein, die mit dem Google Ads-Verwaltungskonto verknüpft ist, für das Sie das Entwickler-Token beantragt haben. Geben Sie die ID ohne Bindestriche ein (z. B. 1234567890 für die Konto-ID 123-456-7890 in der Google Ads-Benutzeroberfläche.
Netzwerkübergreifende Attribution
Die netzwerkübergreifende Deduplizierung ist eine wichtige Funktion vieler Produkte im Bereich der App-Attribution. Die API nutzt das Konzept der netzwerkübergreifenden Deduplizierung in Google Ads, indem API-Nutzer nach dem Erhalt einer Conversion-Bestätigung von Google Ads eine zusätzliche Anfrage für eine netzwerkübergreifende Attribution senden müssen. Der Zweck der netzwerkübergreifenden Anfrage besteht darin, Google Ads mitzuteilen, ob die Conversion-Bestätigung vom API-Nutzer, der sie erhalten hat, als Conversion gezählt wurde.