BiddingStrategy

Einstellungen, die die Gebotsstrategie steuern. Der Gebotspreis wird durch die Gebotsstrategie bestimmt.

JSON-Darstellung 
{

  // Union field bid_strategy_scheme can be only one of the following:
  "fixedBid": {
    object (FixedBidStrategy)
  },
  "maximizeSpendAutoBid": {
    object (MaximizeSpendBidStrategy)
  },
  "performanceGoalAutoBid": {
    object (PerformanceGoalBidStrategy)
  },
  "youtubeAndPartnersBid": {
    object (YoutubeAndPartnersBiddingStrategy)
  }
  // End of list of possible types for union field bid_strategy_scheme.
}
Felder
Union-Feld bid_strategy_scheme Erforderlich. Für bid_strategy_scheme ist nur einer der folgenden Werte zulässig:
fixedBid

object (FixedBidStrategy)

Eine Strategie mit einem Festpreis.
maximizeSpendAutoBid

object (MaximizeSpendBidStrategy)

Eine Strategie, bei der das Gebot automatisch so angepasst wird, dass es für Ihr Leistungsziel optimiert und gleichzeitig das gesamte Budget ausgegeben wird.

Auf Anzeigenauftragsebene kann der markupType der Werbebuchungen nicht auf PARTNER_REVENUE_MODEL_MARKUP_TYPE_CPM festgelegt werden. Wenn außerdem performanceGoalType einen der folgenden Werte hat:

  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_AV_VIEWED ,

lineItemType der Werbebuchungen des Anzeigenauftrags muss einer der folgenden Werte sein:

  • LINE_ITEM_TYPE_DISPLAY_DEFAULT
  • LINE_ITEM_TYPE_VIDEO_DEFAULT ,

und wenn performanceGoalType entweder

  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CIVA
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_IVO_TEN

lineItemType der Werbebuchungen des Anzeigenauftrags muss LINE_ITEM_TYPE_VIDEO_DEFAULT sein.
performanceGoalAutoBid

object (PerformanceGoalBidStrategy)

Eine Strategie, bei der das Gebot automatisch so angepasst wird, dass ein bestimmtes Leistungsziel erreicht oder übertroffen wird. Er soll nur für eine Werbebuchungsentität verwendet werden.
youtubeAndPartnersBid

object (YoutubeAndPartnersBiddingStrategy)

Eine von YouTube- und Partnerressourcen verwendete Gebotsstrategie. Es kann nur für eine „YouTube und Partner“-Werbebuchung oder -Anzeigengruppenelement verwendet werden.

FixedBidStrategy

Eine Strategie mit Festpreisen.

JSON-Darstellung 
{
  "bidAmountMicros": string
}
Felder
bidAmountMicros

string (int64 format)

Der feste Gebotsbetrag in Mikros in der Währung des Werbetreibenden. Für die Anzeigenauftragsentität muss bidAmountMicros auf „0“ festgelegt werden. Bei Werbebuchungsentität muss bidAmountMicros größer oder gleich der abrechenbaren Einheit der angegebenen Währung und kleiner oder gleich der Obergrenze von 1.000.000.000 sein.

Beispiel: 1.500.000 steht für 1, 5 Standardeinheiten der Währung.

MaximizeSpendBidStrategy

Eine Strategie, bei der das Gebot automatisch angepasst wird, um ein bestimmtes Leistungsziel zu optimieren und gleichzeitig das gesamte Budget auszugeben.

JSON-Darstellung 
{
  "performanceGoalType": enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType),
  "maxAverageCpmBidAmountMicros": string,
  "raiseBidForDeals": boolean,
  "customBiddingAlgorithmId": string
}
Felder
performanceGoalType

enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType)

Erforderlich. Die Art des Leistungsziels, das mit der Gebotsstrategie minimiert werden soll, während das gesamte Budget ausgegeben wird. BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM wird für diese Strategie nicht unterstützt.
maxAverageCpmBidAmountMicros

string (int64 format)

Der maximale durchschnittliche CPM, der geboten werden kann, in Mikros in der Währung des Werbetreibenden. Muss größer oder gleich einer abrechnungsfähigen Einheit der angegebenen Währung sein.

Beispiel: 1.500.000 steht für 1, 5 Standardeinheiten der Währung.
raiseBidForDeals

boolean

Ob bei der Strategie Mindestpreise für Deals berücksichtigt werden
customBiddingAlgorithmId

string (int64 format)

Die ID des Algorithmus für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung, der bei dieser Strategie verwendet wird. Gilt nur, wenn performanceGoalType auf BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO gesetzt ist.

BiddingStrategyPerformanceGoalType

Mögliche Arten von Leistungsziels für die Gebotsstrategie.

Enums
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_UNSPECIFIED Typwert ist nicht angegeben oder in dieser Version unbekannt.
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA Cost-per-Action.
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC Cost-per-Click.
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM Sichtbarer CPM
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO Algorithmus für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung.
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CIVA Abgeschlossene Aufrufe (hör- und sichtbar)
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_IVO_TEN Inview-Zeit über 10 Sekunden Aufrufe.
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_AV_VIEWED Sichtbare Impressionen.

PerformanceGoalBidStrategy

Eine Strategie, bei der das Gebot automatisch so angepasst wird, dass ein bestimmtes Leistungsziel erreicht oder übertroffen wird.

JSON-Darstellung 
{
  "performanceGoalType": enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType),
  "performanceGoalAmountMicros": string,
  "maxAverageCpmBidAmountMicros": string,
  "customBiddingAlgorithmId": string
}
Felder
performanceGoalType

enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType)

Erforderlich. Die Art des Leistungsziels, das mit der Gebotsstrategie erreicht oder übertroffen werden soll.

Für die Verwendung auf Werbebuchungsebene muss der Wert einer der folgenden sein:

  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO.
performanceGoalAmountMicros

string (int64 format)

Erforderlich. Das Leistungsziel, das mit der Gebotsstrategie erreicht oder übertroffen werden soll, angegeben in Mikros der Währung des Werbetreibenden oder in Mikros des ROAS-Werts (Return on Advertising Spend), der auch auf der Währung des Werbetreibenden basiert. Muss größer oder gleich einer abrechenbaren Einheit der angegebenen Währung und kleiner oder gleich der Obergrenze sein. Jede performanceGoalType hat eine Obergrenze:

  • wenn performanceGoalType den Wert BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA hat, liegt die Obergrenze bei 10.000,00 $.
  • wenn performanceGoalType den Wert BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC hat, liegt die Obergrenze bei 1.000,00 $.
  • wenn performanceGoalType den Wert BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM hat, liegt die Obergrenze bei 1.000,00 $.
  • wenn performanceGoalType gleich BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO ist, liegt die Obergrenze bei 1.000,00 und die Untergrenze bei 0,01.

Beispiel: Wenn Sie diesen Wert auf BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM festlegen, basiert der Gebotspreis auf der Wahrscheinlichkeit, dass jede verfügbare Impression sichtbar ist. Wenn das Ziel für den sichtbaren CPM beispielsweise 2 € beträgt und eine Impression mit einer Wahrscheinlichkeit von 40% sichtbar ist, beträgt der Gebotspreis 0, 80 € CPM (40% von 2 €).

Beispiel: 1.500.000 steht für 1, 5 Standardeinheiten der Währung oder des ROAS-Werts.
maxAverageCpmBidAmountMicros

string (int64 format)

Der maximale durchschnittliche CPM, der geboten werden kann, in Mikros in der Währung des Werbetreibenden. Muss größer oder gleich einer abrechnungsfähigen Einheit der angegebenen Währung sein. Nicht zutreffend, wenn performanceGoalType auf BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM gesetzt ist.

Beispiel: 1.500.000 steht für 1, 5 Standardeinheiten der Währung.
customBiddingAlgorithmId

string (int64 format)

Die ID des Algorithmus für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung, der bei dieser Strategie verwendet wird. Gilt nur, wenn performanceGoalType auf BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO gesetzt ist.

YoutubeAndPartnersBiddingStrategy

Einstellungen, mit denen die Gebotsstrategie für YouTube- und Partner-Ressourcen festgelegt wird.

JSON-Darstellung 
{
  "type": enum (YoutubeAndPartnersBiddingStrategyType),
  "value": string,
  "adGroupEffectiveTargetCpaValue": string,
  "adGroupEffectiveTargetCpaSource": enum (BiddingSource)
}
Felder
type

enum (YoutubeAndPartnersBiddingStrategyType)

Der Typ der Gebotsstrategie.
value

string (int64 format)

Der von der Gebotsstrategie verwendete Wert.

Wenn die Gebotsstrategie auf Werbebuchungsebene zugewiesen wird, ist dieses Feld nur für die folgenden Strategietypen relevant:

  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPA
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_ROAS

Wenn die Gebotsstrategie auf Anzeigengruppenebene zugewiesen wird, gilt dieses Feld nur für die folgenden Strategietypen:

  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPM
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPV
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPA
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPM
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_RESERVE_CPM
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_ROAS

Wenn keine passende Strategie verwendet wird, hat dieses Feld den Wert 0.
adGroupEffectiveTargetCpaValue

string (int64 format)

Nur Ausgabe. Der effektive Ziel-CPA für die Anzeigengruppe in Mikros in der Währung des Werbetreibenden.
adGroupEffectiveTargetCpaSource

enum (BiddingSource)

Nur Ausgabe. Quelle des effektiven Ziel-CPA-Werts für die Anzeigengruppe.

YoutubeAndPartnersBiddingStrategyType

Mögliche Gebotsstrategietypen für YouTube- und Partner-Ressourcen

Enums
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_UNSPECIFIED Der Typ ist nicht angegeben oder unbekannt.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPV Eine Gebotsstrategie, bei der pro Videoaufruf ein konfigurierbarer Betrag bezahlt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPM Eine Gebotsstrategie, bei der pro Impression ein konfigurierbarer Betrag bezahlt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPA Eine Gebotsstrategie, bei der Conversions pro investiertem Euro automatisch optimiert werden.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPM Eine Gebotsstrategie, bei der pro Impression ein konfigurierbarer Betrag bezahlt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_RESERVE_CPM Eine Gebotsstrategie für YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Direktreservierung“, bei der pro Impression ein fester Betrag bezahlt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MAXIMIZE_LIFT Eine automatische Gebotsstrategie, bei der Gebote so festgelegt werden, dass eine maximale Steigerung erzielt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MAXIMIZE_CONVERSIONS Eine Gebotsstrategie, mit der die Anzahl der Conversions automatisch anhand eines Tagesbudgets maximiert wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPV Mit dieser Gebotsstrategie werden die Kosten pro Videoaufruf automatisch optimiert.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_ROAS Eine Gebotsstrategie, die automatisch den Umsatz maximiert und gleichzeitig einen bestimmten Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) erreicht.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE Eine Gebotsstrategie, bei der Gebote automatisch so festgelegt werden, dass der Umsatz maximiert wird, ohne Ihr Budget auszugeben.

BiddingSource

Quelle des Gebotswerts.

Enums
BIDDING_SOURCE_UNSPECIFIED Bidding-Quelle ist nicht angegeben oder unbekannt.
BIDDING_SOURCE_LINE_ITEM Der Gebotswert wird von der Werbebuchung übernommen.
BIDDING_SOURCE_AD_GROUP Der Gebotswert wird in der Anzeigengruppe definiert.