Se usó la API de Cloud Translation para traducir esta página.

Cómo configurar la medición de conversiones de Google Ads para las páginas de destino de AMP

En esta guía, se describe la configuración necesaria para que la medición de conversiones funcione correctamente en las páginas de destino de AMP.

Si deseas comprender a fondo AMP para Google Ads, consulta Cómo usar AMP para las páginas de destino de Google Ads, que es una guía paso a paso para implementar AMP con Google Ads.

Si usas Google Analytics, asegúrate de seguir también los pasos que se indican en el artículo Cómo configurar la unificación de sesiones de Google Analytics para AMP, de manera que las sesiones de usuario se unan correctamente entre las páginas de la caché de AMP y el resto de tu sitio. Se recomienda configurar Google Analytics si utilizas las funciones de exportación de objetivos/conversiones en Google Analytics o si vinculas Google Ads a Google Analytics.

Información general

Para medir las conversiones de forma precisa, los clics en los anuncios transfieren un GCLID ("identificador de clics de Google") a tus páginas de destino. Las páginas de destino almacenarán el GCLID en una cookie en tu dominio y, luego, el parámetro GCLID se incluirá en las etiquetas de conversión de tu sitio. Para obtener más información, consulta Cómo Google Ads realiza un seguimiento de las conversiones en el sitio web.

Dado que las páginas de destino de AMP suelen publicarse desde el dominio de la caché de AMP, no pueden almacenar el GCLID en una cookie de tu dominio. Debes configurar etiquetas en las páginas de destino de AMP para transmitir el GCLID en los vínculos salientes a las páginas de tu sitio a través de un parámetro de consulta en la URL. Luego, las etiquetas de las páginas de tu sitio pueden obtener el GCLID del parámetro de búsqueda y almacenarlo como una cookie en tu dominio.

Requisitos

Asegúrate de habilitar el etiquetado automático de Google Ads para medir las conversiones en tu sitio web para todos los navegadores.

Configuración básica

Paso 1: Etiquetas en las páginas de destino de AMP

Para utilizar el componente amp-analytics, primero debes incluir la secuencia de comandos requerida en el encabezado de tu página de AMP. Luego, puedes configurar las etiquetas de Google Ads con amp-analytics, ya sea a través de la etiqueta de Google o de Google Tag Manager.

Opción 1: Etiqueta de Google

El uso de la etiqueta de Google para AMP predeterminada en las páginas de destino de AMP con el ID de conversión agrega los visitantes del sitio web a tus listas de remarketing "Todos los visitantes" (si configuraste el remarketing).

También permite pasar el ID de conversión del GCLID a tus páginas de dominio canónicas desde la caché de AMP de forma predeterminada (es decir, vincula una conversión de forma predeterminada si la página de destino de AMP está alojada en el mismo dominio o subdominio que los vínculos salientes a las páginas de tu sitio). En el siguiente fragmento de código de muestra, usa tu propio ads conversion id:

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
  "vars" : {
    "gtag_id": "ads conversion id",
    "config" : {
      "ads conversion id": { "groups": "default" }
    }
  }
}
</script>
</amp-analytics>

Para gtag_id, puedes especificar el ID de cualquier producto de Google (p.ej., Google Ads o Search Ads 360) que utilizas en tus páginas de AMP, pero limita a un solo ID del producto.

Opción 2: Google Tag Manager

Crea un contenedor de AMP de GTM y agrega el fragmento de código predeterminado a tu página de AMP.
Agrega una etiqueta del vinculador de conversiones en tu contenedor de AMP de Google Tag Manager para incluir el parámetro GCLID a los vínculos salientes.
Si usas Google Analytics, selecciona también Habilitar la vinculación entre dominios y Habilitar la vinculación al ID de cliente de Google Analytics para la unificación de la sesión. Consulta Cómo configurar la unificación de sesión de Google Analytics para AMP a fin de obtener más detalles.

Paso 2: Etiquetas en las páginas que no son de AMP

Revisa las siguientes opciones para las etiquetas necesarias en las páginas que no son de AMP. Sigue las instrucciones detalladas en Cómo Google Ads realiza un seguimiento de las conversiones en el sitio web para cada una de las opciones a continuación.

Opción 1: Etiqueta de Google

Tal como se describe aquí:

Coloca el fragmento de la etiqueta de Google en todas las páginas de tu sitio web.
En las páginas de conversión, usa el fragmento de evento, que se puede colocar en cualquier parte del código después del fragmento de la etiqueta de Google.

Opción 2: Google Tag Manager

En tu contenedor web de Google Tag Manager, haz lo siguiente:

Crea una etiqueta de conversión de Google Ads en Google Tag Manager.
Habilitar una etiqueta del vinculador de conversiones en el contenedor web de Google Tag Manager

Si el fragmento de código de Tag Manager de las páginas de tu sitio se carga en un iframe, asegúrate también de configurar Vincular entre dominios con la opción Aceptar parámetros de vinculadores entrantes habilitada para tu etiqueta del vinculador de conversiones.

Configuración avanzada: Configura la medición de conversiones en varios dominios

Si tus páginas de AMP están en un subdominio no estándar (es decir, no es www., m. ni amp.) o si las páginas de AMP vinculan a páginas en un dominio de nivel superior diferente, es necesario realizar una configuración adicional para garantizar que la medición de conversiones funcione correctamente.

Paso 1: Etiquetas en las páginas de destino de AMP

Puedes configurar etiquetas de Google Ads con la etiqueta de Google o con Google Tag Manager.

Opción 1: Etiqueta de Google

Implementa la etiqueta de Google para AMP en tus páginas de AMP.
Agrega el siguiente fragmento de código para la página de AMP:
- Reemplaza ads conversion id por tu ID de conversión de Google Ads real.
- Usa domains para agregar el dominio en el que se aloja tu página de AMP, así como los dominios o subdominios de destino.

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
"vars" : {
    "gtag_id": "ads conversion id",
    "linker": { "domains": ["subdomain1.example.com", "subdomain2.example.com","www.example2.com"] },
    "config" : {
      "ads conversion id": { "groups": "default" }
    }
  }
}
</script>
</amp-analytics>

Para gtag_id, puedes especificar el ID de cualquier producto de Google (p.ej., Google Ads o Search Ads 360) que utilizas en tus páginas de AMP, pero limita a un solo ID del producto.

Opción 2: Google Tag Manager

Crea un contenedor de AMP de Google Tag Manager y, luego, implementa etiquetas compatibles con AMP.
Agrega una etiqueta del vinculador de conversiones a tu contenedor de AMP.
Agrega el dominio en el que se aloja tu página de AMP y los dominios de los vínculos salientes en una lista delimitada por comas.

Agrega el siguiente fragmento de código de AMP predeterminado de Google Tag Manager a tu página de AMP:

<!-- Google Tag Manager -->
<amp-analytics config="https://www.googletagmanager.com/amp.json?id=
  <GTM_CONTAINER_ID>&gtm.url=SOURCE_URL" data-credentials="include">
</amp-analytics>

Paso 2: Etiquetas en las páginas que no son de AMP

Las páginas que no son de AMP se pueden etiquetar con gtag.js, Google Tag Manager o analytics.js de la siguiente manera:

Opción 1: Etiqueta de Google

Agrega el siguiente fragmento de código en las páginas que no son de AMP:

Reemplaza ads conversion id por tu ID de conversión de Google Ads correcto.
Usa domains para agregar el dominio en el que se aloja tu página de AMP, así como los dominios o subdominios de destino.

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', '<var>ads conversion id</var>', {
    'linker': {
      'domains': ['subdomain1.example.com','subdomains2.example.com','www.example2.com']
    }
  });
</script>

Opción 2: Google Tag Manager

En el contenedor web de Google Tag Manager, haz lo siguiente:
- Sigue las instrucciones para configurar tu etiqueta del vinculador de conversiones para que se vinculen a varios dominios.
- Usa el fragmento de código predeterminado de Google Tag Manager en las páginas que no son de AMP.
- Si usas Google Analytics, agrega un campo allowLinker a la etiqueta de Google Analytics para la unificación de sesión.

Opción 3: Analytics.js

Para tus páginas que no son de AMP, puedes usar el fragmento de código predeterminado analytics.js a fin de leer los parámetros del vinculador de AMP.

<!-- Google Analytics -->
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'GA_MEASUREMENT_ID', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>
<!-- End Google Analytics -->

De manera opcional, si tus páginas de AMP están alojadas en un dominio de nivel superior diferente del de los vínculos salientes a tu sitio, o si las páginas de AMP no están en un subdominio conocido (es decir, que no sea www., amp. ni m.), agrega la configuración que se destaca a continuación, como se describe en Configuración multidominio de analytics.js:

<!-- Google Analytics -->
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'GA_MEAUSREMENT_ID', 'auto', {'allowLinker': true});
ga('require', 'linker');
ga('linker:autoLink', ['subdomain1.example.com', 'subdomains2.example.com', 'www.example2.com'] );
ga('send', 'pageview');
</script>
<!-- End Google Analytics -->

Configuración opcional

En esta sección, se explica la configuración opcional adicional que puede ser necesaria para tu implementación de AMP.

Evento de conversión en páginas de AMP

En la mayoría de los casos, la conversión se producirá en las páginas posteriores del recorrido del usuario, que probablemente no sean páginas de AMP. En estos casos, sigue las instrucciones que se indican en Cómo Google Ads realiza un seguimiento de las conversiones en el sitio web.

En esta sección, se explica el caso en el que deseas medir una conversión en la página de destino de AMP.

Cómo utilizar la etiqueta de Google

En la página en la que deseas registrar tu conversión, pega el fragmento de evento de Google Ads en el objeto del activador. A continuación, te mostramos un ejemplo completo de la etiqueta que debe aparecer en la página de conversión de AMP para informar una conversión de Google Ads.

<!-- Google tag (gtag) -->
  <amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
    <script type="application/json">
    {
      "vars": {
        "gtag_id": "ads conversion id",
        "config": {
          "ads conversion id": {
           "groups": "default"
          }
        }
      },
      "triggers": {
        "ads conversion label": {
          "on": "visible",
          "vars": {
            "event_name": "purchase",
            "transaction_id": "",
            "value": 15,
            "currency": "USD",
            "send_to": "ads conversion id/ads conversion label"
          }
        }
      }
    }
    </script>
  </amp-analytics>

Ten en cuenta los siguientes campos en esta etiqueta <amp-analytics>:

El campo gtag_id contiene el ID proporcionado por las conversiones de Google Ads.
Puedes especificar el ID de cualquier producto de Google que uses en tu AMP, pero solo puedes usar un ID de un producto de Google en el campo gtag_id.
El objeto de configuración debe contener un campo por cada producto de Google que uses para medir la actividad en tu sitio de AMP.
Si utilizas Google Ads y Search Ads 360, consulta este artículo para obtener instrucciones adicionales.
En este ejemplo, el componente amp-analytics se activa con el evento "page visible". También puedes configurar la conversión para que se active para un evento diferente, como un clic en un botón.

Cómo usar el Administrador de etiquetas de Google

En el contenedor de AMP de Google Tag Manager, agrega etiquetas de conversión o de remarketing según sea necesario:

Seguimiento de llamadas de Google Ads

El seguimiento de llamadas telefónicas es compatible con las páginas de AMP para habilitar el seguimiento de conversiones en Google Ads. Ten en cuenta que, por el momento, esta función no es compatible con el navegador Safari.

Paso 1: Ubica la configuración de conversiones

Para comenzar, sigue las instrucciones sobre cómo configurar una extensión de llamada en tu cuenta de Google Ads. Una vez que hayas creado la conversión de llamada, debes extraer una serie de parámetros de configuración del código generado para usarlos en las etiquetas de AMP. Para ello, se puede utilizar la configuración de Google Tag Manager de la nueva experiencia de Google Ads o el fragmento de seguimiento de llamadas en la experiencia original de Google Ads.

Opción 1: Utilice la IU de Google Ads

Para usar los campos de conversión que proporciona Google Tag Manager, accede a tu cuenta de Google Ads y navega hasta la configuración de la cuenta de medición de conversiones. Luego, siga estos pasos:

Haz clic en el signo + para agregar un nuevo seguimiento de conversiones y selecciona la opción Phone Calls.
En el cuadro de diálogo, selecciona Clics en tu número en el sitio web móvil y Continuar.
Configura la conversión, incluidos todos los campos relevantes, y, luego, crea la etiqueta.
Selecciona Usar Google Tag Manager para revisar la configuración.
Usa el ID de conversión y la etiqueta de conversión proporcionados para configurar la herramienta de seguimiento de llamadas de AMP que se describe a continuación.

Opción 2: Usa el fragmento de código de seguimiento de llamadas

Variable de fragmento de llamada	Uso del seguimiento de llamadas de AMP
`ak`	ID de conversión
`cl`	Etiqueta de conversión

En este ejemplo, los valores para ak y cl son 123456789 y _ABcDEFg12hI34567jK, respectivamente.

<script>
(function(a,e,c,f,g,b,d){var h={ak:"123456789",cl:"_ABcDEFg12hI34567jK"};a[c]=a[c]||function(){(a[c].q=a[c].q||[]).push(arguments)};a[f]||(a[f]=h.ak);b=e.createElement(g);b.async=1;b.src="//www.gstatic.com/wcm/loader.js";d=e.getElementsByTagName(g)[0];d.parentNode.insertBefore(b,d);a._googWcmGet=function(b,d,e){a[c](2,b,h,d,null,new Date,e)}})(window,document,"_googWcmImpl","_googWcmAk","script");
</script>

Paso 2: Configura el seguimiento de llamadas de AMP

Utiliza los valores obtenidos anteriormente en la URL de configuración del seguimiento de llamadas de AMP. Al igual que con otros módulos de AMP, es necesario agregar el módulo de seguimiento de llamadas de AMP al encabezado de tu página:

<head>
<script async custom-element="amp-call-tracking" src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-call-tracking-0.1.js"></script>
</head>

Para habilitar la medición de las conversiones de llamada, los vínculos de clic para llamar deben estar decorados con un vínculo a la configuración del seguimiento de llamadas de Google Ads:

<amp-call-tracking
  config="https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/7777777777/wcm?cl=AAAAAAAAAAAAA&tel=1800-123-4567&mode=1">
  <a href="tel:18001234567">+1-800-123-4567</a>
</amp-call-tracking>

Para usar este ejemplo, reemplaza el ID de conversión (en este ejemplo, 7777777777) y la etiqueta de conversión (en este ejemplo, AAAAAAAAAAAAA) que se obtuvieron del código de seguimiento de conversiones proporcionado durante la configuración de conversiones de Google Ads. Tenga en cuenta que el parámetro URL del número debe coincidir con el número de teléfono del vínculo incluido.

Limitaciones

La vinculación de conversiones no se realizará si un usuario cierra la página de AMP sin navegar a la página siguiente, ya que la transferencia del GCLID funciona con la decoración de vínculos.