שימוש ב-AMP בדפי הנחיתה ב-Google Ads

דפי נחיתה מהירים יותר בדרך כלל מניבים יותר המרות, ו-AMP הוא דרך מצוינת ליצור דפי נחיתה אטרקטיביים של Google Ads שנטענים מהר יותר. באתר amp.dev מפתחי אינטרנט יכולים למצוא את המשאבים הדרושים להם כדי ליצור דפים אטרקטיביים עם ביצועים גבוהים. במדריך המפורט הזה נסביר איך להשתמש ב-Google Ads ובטכנולוגיות פרסום אחרות בדפי ה-AMP.

שלב 1: יוצרים ומאמתים דפי AMP

יצירת דפי AMP

כדי ללמוד איך ליצור דף AMP בסיסי, כדאי להתחיל במדריך יצירת דף AMP ראשון של פרויקט AMP. לקבלת הנחיות מעשיות ומפורטות, מומלץ לעיין במדריכים בנושא המרת HTML ל-AMP והוספת תכונות מתקדמות של AMP. קוד לדוגמה ותבניות של רכיבי AMP זמינים בדוגמאות לאתרי AMP ובתבניות AMP.

ברשימה הבאה מתוארים כמה רכיבים שנעשה בהם שימוש בדפי AMP. לקבלת מידע נוסף, אפשר לעיין ברשימה המלאה של הרכיבים.

  • amp-bind: הוספת אינטראקטיביות בהתאמה אישית עם שמירת מצב על סמך אירועים שדומים ל-JavaScript.
  • amp-form: יצירת דפי נחיתה שדורשים קלט מהמשתמש.
  • amp-list: אחזור תוכן באופן דינמי מנקודת קצה של JSON ב-CORS.
  • amp-carousel: קרוסלת תמונות לגלילה בגלריה של תמונות.
  • amp-lightbox: הצגת תצוגה במסך מלא של רכיב לאחר אינטראקציה איתו.
  • amp-call-tracking מחליף באופן דינמי מספר טלפון בהיפר-קישור למעקב אחר שיחות.
  • amp-mustache: מאפשרת עיבוד באמצעות Mustache.js.
  • amp-date-picker: ווידג'ט לבחירת תאריכים. בורר התאריכים יכול להופיע כשכבת-על ביחס לשדות הקלט, או כווידג'ט סטטי של לוח שנה.

אימות דפי AMP

במהלך הפיתוח, חשוב לוודא שדפי ה-AMP חוקיים. ב-AMP יש כמה שיטות שונות לאימות המסמכים. הדרך הנפוצה ביותר לאימות דף AMP היא באמצעות כלי האימות לאינטרנט או כלי האימות של Google Webmaster Tools. אפשר גם להשתמש בתוסף לדפדפן Chrome ובמסוף למפתחים, או לשלב את מודול ה-npm של amphtml-validator ב-build.

אפשר גם להשתמש ב-AMPBench, שהוא אפליקציית אינטרנט ושירות בקוד פתוח לאימות ולניפוי באגים של בעיות שקשורות לפריסה של דפי AMP.

לקבלת תמיכה בנושא בדיקת AMP, אפשר להיכנס לדף Getting Support (קבלת תמיכה) של פרויקט AMP.

שלב 2: מגדירים AMP למעקב המרות ולניתוח נתונים

משתמשים ברכיב amp-analytics כדי לעקוב אחר המרות ב-Google Ads. במאמר הגדרה של מדידת המרות ב-Google Ads בדפי נחיתה מסוג AMP מוסבר איך עושים את זה.

Google Analytics

Google Analytics הוא אחד מפתרונות הניתוח הנתמכים על ידי amp-analytics. כדי לאחד את הסשנים בדפים מסוג AMP ובדפים שאינם מסוג AMP, פועלים לפי השלבים שמפורטים במאמר הגדרה של איחוד פעולות בסשן ב-Google Analytics לדפי AMP.

Google Tag Manager

לרכיב amp-analytics יש תמיכה מובנית ב-Google Tag Manager. בנוסף להמרות ב-Google Ads, אפשר להשתמש ב-Google Tag Manager כדי להוסיף רימרקטינג, DoubleClick Floodlight,‏ Google Universal Analytics ומוצרי מדידה דומים. כאן מפורטת הרשימה המלאה של התגים התואמים.

Adobe Analytics (לשעבר Omniture)

מערכת Adobe Analytics מציעה שתי שיטות להטמעת הפתרון שלה למעקב אחר ביצועי האתר באמצעות הרכיב amp-analytics: הטמעה באמצעות iframe‏ (adobeanalytics_nativeConfig) והטמעה ללא iframe‏ (adobeanalytics). כדאי לקרוא על היתרונות והחסרונות ועל פרטי ההטמעה של כל גישה.

אפשר להשתמש ברכיב amp-analytics כדי לעקוב אחרי פעולות ואירועים של משתמשים. מערכת AMP Analytics כוללת תמיכה מקורית של יותר מ-40 ספקי ניתוח נתונים. המסגרת גמישה ומאפשרת למדוד ולהפעיל כתובות URL באמצעות הגדרות מותאמות אישית כדי לשלוח נתוני ניתוח לשרתים שלכם או לספקים שבהם אין תמיכה מקורית ב-AMP. אם אתם משתמשים בטכנולוגיה שאין לה תמיכה כרגע, בקשו מהספק להוסיף תמיכה.

ניתוח הנתונים של AMP מאפשר גם החלפה גמישה של משתנים. לפרטים, אפשר לעיין במסמכי התיעוד בנושא החלפת משתנים.

שלב 3: מפעילים את הצגת המודעות ב-AMP בממשק המשתמש של Google Ads

דפי AMP בחיפוש Google מתגלים באופן אוטומטי דרך הקישור מהדפים שלכם, אבל המפרסמים צריכים להזין את כתובת ה-URL של דף ה-AMP ב-Google Ads באופן מפורש. במאמר איך משתמשים ב-AMP עם Google Ads מוסבר איך מגדירים כתובות URL של AMP בממשק המשתמש של Google Ads.

הצגה מהמטמון זמינה כרגע למודעות טקסט בדפי תוצאות החיפוש ב-Google שמוצגים ברוב הדפדפנים העיקריים, כולל Android Chrome, אפליקציית חיפוש Google ל-Android ו-Mobile Safari. בחודשים הקרובים נרחיב את הכיסוי.

אם אתם רוצים לבדוק איך דף AMP נראה כשמוצג מתוך מטמון ה-AMP של Google במציג של חיפוש Google, מזינים את המאמר ב-AMP בכלי לבדיקת AMP בחיפוש Google ולוחצים על קישור לתצוגה מקדימה.

בנוסף, אם אתם רוצים למשוך תנועה מ-Google Ads לדף הנחיתה ב-AMP אבל לא רוצים שהם יופיעו בתוצאות חיפוש אורגני, תוכלו להוסיף להוראות robots.txt הנחיות דחייה לדפי ה-AMP הרלוונטיים, כמו שאתם עושים לכל דף אינטרנט רגיל.

עדכון תוכן AMP בדפי נחיתה

כשמשתמש מבקש מסמך AMP ממטמון AMP של Google, המטמון מבקש באופן אוטומטי עדכונים כדי שיוכל להציג תוכן עדכני למשתמש הבא אחרי שהתוכן נשמר במטמון. במודל הזה, עדכונים במסמכי AMP מופצים באופן אוטומטי ומהר, ומעט משתמשים יבחינו בגרסה הלא מעודכנת אחרי העדכון. בנוסף, אם צריך, אפשר להשתמש ב-update-cache API כדי לעדכן או להסיר תוכן מהמטמון של AMP.

אנחנו מוסיפים לפרויקט AMP רכיבים ופונקציות חדשים כל יום. אם חסרה לכם פונקציונליות מסוימת, תוכלו לתרום או לבקש להוסיף אותה על ידי פתיחת בקשת תמיכה ב-GitHub.

טיפול לא תקין בדף AMP

כשדף הופך ללא תקין, מטמון ה-AMP יזהה זאת תוך כמה בקשות ויתחיל להפנות לכתובת המקור של דף ה-AMP שמוצג. החזרה להצגת AMP במטמון עשויה להימשך יום עד יומיים.