Biasanya, setiap perubahan pada iklan penelusuran responsif memicu proses peninjauan iklan, yang memakan waktu dan menghapus total semua statistik untuk iklan tersebut. Namun, kemampuan untuk menyesuaikan iklan dengan cepat sering kali bermanfaat: Perubahan kecil pada iklan dapat memiliki dampak drastis pada relevansi yang dirasakan. Bandingkan iklan berikut:
|
|
"Promo berakhir dalam 14 jam" menyampaikan urgensi yang lebih besar daripada "Promo segera berakhir". Selain itu, jika calon pelanggan melihat iklan Anda lagi tiga jam kemudian, mereka akan melihat "Promo berakhir 11 jam lagi", yang meyakinkan mereka bahwa ada hitung mundur yang sebenarnya.
Dengan parameter iklan, Anda dapat mengubah nilai numerik di dalam teks iklan tanpa harus membuat iklan baru. Selain itu, nilai parameter terikat dengan kata kunci, sehingga kata kunci yang berbeda dapat memicu versi iklan yang berbeda.
Penyiapan
Untuk menggunakan parameter iklan, Anda memerlukan iklan yang disiapkan dengan parameterisasi di kolomnya.
Misalnya, Anda dapat memiliki
ResponsiveSearchAd
yang memiliki deskripsi yang ditetapkan ke string "Hanya tersisa {param1:beberapa} hari {param2:dan}
jam!".
String ini memiliki dua kolom placeholder, dengan nilai default yang ditentukan. Jika tidak ada parameter iklan yang cocok, nilai default ("beberapa" dan "dan") akan diteruskan ke string. Anda juga dapat menentukan penggantian numerik.
Misalkan Anda memiliki beberapa iklan penelusuran responsif dengan variasi kata ini dalam grup iklan tertentu. Anda dapat mengubah parameter iklan dengan kode berikut:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}