Biasanya, perubahan apa pun pada iklan penelusuran responsif akan memicu proses peninjauan iklan, yang membutuhkan waktu dan menghapus semua statistik iklan. Namun, kemampuan untuk menyesuaikan iklan dengan cepat sering kali bermanfaat: Perubahan kecil pada iklan dapat berdampak drastis pada relevansi yang dirasakan. Bandingkan iklan berikut:
|
|
"Promo berakhir dalam 14 jam" menyampaikan lebih mendesak daripada sekadar "Promo berakhir segera". Selain itu, jika calon pelanggan melihat iklan Anda lagi tiga jam kemudian, mereka akan melihat "Promo berakhir dalam 11 jam", yang meyakinkan mereka bahwa ada hitung mundur yang sebenarnya.
Parameter iklan memungkinkan Anda mengubah nilai numerik di dalam teks iklan tanpa harus membuat iklan baru. Selain itu, nilai parameter akan terikat dengan kata kunci, sehingga kata kunci yang berbeda dapat memicu versi iklan yang berbeda.
Penyiapan
Untuk menggunakan parameter iklan, Anda memerlukan penyiapan iklan dengan parameterisasi di kolomnya.
Misalnya, Anda dapat memiliki
ResponsiveSearchAd
yang memiliki deskripsi yang ditetapkan ke string "Hanya {param1:a few} hari {param2:and}
jam tersisa!".
String ini memiliki dua kolom placeholder, dengan nilai default yang ditentukan. Jika tidak ada parameter iklan yang cocok, nilai default ("a few" dan "and") akan diteruskan ke string. Anda juga dapat menentukan pengganti numerik.
Misalkan Anda memiliki beberapa iklan penelusuran responsif dengan variasi kata-kata ini dalam grup iklan tertentu. Anda dapat mengubah parameter iklan dengan kode berikut:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}