নমনীয় বাজেট - একক অ্যাকাউন্ট

সরঞ্জাম আইকন

গুগল অ্যাডস আপনাকে প্রতিটি ক্যাম্পেইনের জন্য একটি দৈনিক বাজেটের পরিমাণ নির্ধারণ করার সুযোগ দেয়। তবে, কিছু মার্কেটিং উদ্যোগের সাথে একটি নির্দিষ্ট খরচ যুক্ত থাকে; উদাহরণস্বরূপ, "আমি আমাদের শরৎকালীন বিক্রির আগে $5000 খরচ করতে চাই"। বিডিং স্ট্র্যাটেজি আপনাকে দৈনিক বাজেট কীভাবে খরচ হবে তার উপর কিছুটা নিয়ন্ত্রণ দেয়, কিন্তু ক্যাম্পেইন চলাকালীন বাজেট কীভাবে ব্যবহৃত হবে তার উপর কোনো নিয়ন্ত্রণ দেয় না।

উদাহরণস্বরূপ, যদি আমরা আমাদের শরৎকালীন বিক্রির বিজ্ঞাপনের জন্য মাত্র ৫০০০ ডলার খরচ করতে চাই এবং ১০ দিন ধরে বিজ্ঞাপন দিতে চাই, তাহলে পুরো বাজেটটি ব্যবহার করার জন্য আমরা দৈনিক ৫০০ ডলারের একটি বাজেট নির্ধারণ করতে পারি। তবে, এর জন্য ধরে নিতে হবে যে আমরা প্রতিদিন পুরো অর্থটাই খরচ করব এবং তা সমানভাবে খরচ করতে চাই। গুগল অ্যাডসকে এটা বলা সম্ভব নয় যে আপনি আপনার বাজেটের সিংহভাগ শেষ কয়েক দিনে খরচ করতে চান।

এই স্ক্রিপ্টটি একটি কাস্টম বাজেট বন্টন স্কিমের মাধ্যমে প্রতিদিন আপনার ক্যাম্পেইনের বাজেট গতিশীলভাবে সমন্বয় করবে।

এটি কীভাবে কাজ করে

পরীক্ষার বাজেট কৌশল

স্ক্রিপ্টটিতে একাধিক দিন ধরে চলার প্রভাব অনুকরণ করার জন্য কিছু টেস্ট কোড অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এর ফলে, স্ক্রিপ্টটি একটি নির্দিষ্ট সময় ধরে প্রতিদিন চালানোর জন্য নির্ধারিত করা হলে কী ঘটতে পারে, সে সম্পর্কে আপনি আরও ভালো ধারণা পাবেন।

ডিফল্টরূপে, এই স্ক্রিপ্টটি ১০ দিন ধরে ব্যয় করা ৫০০ ডলারের একটি সুষম বাজেট বন্টন অনুকরণ করে।

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

setNewBudget ফাংশন কলটি কমেন্ট করে রাখা হয়েছে, যা নির্দেশ করে যে এটি শুধুমাত্র টেস্ট কোডটি চালাবে। উদাহরণটির আউটপুট নিচে দেওয়া হলো:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

বাজেটের ব্যয় যেন সুষমভাবে বণ্টিত হয়, তা নিশ্চিত করতে স্ক্রিপ্টটি প্রতিদিন একটি নতুন বাজেট গণনা করে। বরাদ্দকৃত বাজেটের সীমায় পৌঁছালে, বাজেটটি শূন্যে নামিয়ে আনা হয়, ফলে ব্যয় বন্ধ হয়ে যায়।

আপনি কোন ফাংশন ব্যবহার করছেন তা পরিবর্তন করে, অথবা ফাংশনটি নিজেই পরিবর্তন করে ব্যবহৃত বাজেট কৌশলটি বদলাতে পারেন। স্ক্রিপ্টটিতে দুটি পূর্ব-নির্মিত কৌশল রয়েছে: calculateBudgetEvenly এবং calculateBudgetWeighted । একটি ওয়েটেড টেস্ট বাজেট কৌশল সেট করতে, testBudgetStrategy এইভাবে পরিবর্তন করুন:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

প্রিভিউ-তে ক্লিক করুন এবং লগার আউটপুটটি পরীক্ষা করুন। লক্ষ্য করুন যে এই বাজেট কৌশলটি মেয়াদের শুরুর দিকে কম এবং শেষ কয়েক দিনে বেশি বাজেট বরাদ্দ করে।

আপনি এই পরীক্ষা পদ্ধতিটি ব্যবহার করে বাজেট গণনা ফাংশনগুলোর পরিবর্তন অনুকরণ করতে পারেন এবং বাজেট বণ্টনের জন্য আপনার নিজস্ব পদ্ধতি পরীক্ষা করে দেখতে পারেন।

বাজেট বরাদ্দ করুন

calculateBudgetWeighted বাজেট স্ট্র্যাটেজিটি নিম্নলিখিত ফাংশনের মাধ্যমে প্রয়োগ করা হয়:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

এই ফাংশনটি নিম্নলিখিত আর্গুমেন্টগুলো গ্রহণ করে:

costSoFar
START_DATE থেকে আজ পর্যন্ত ক্যাম্পেইনের অর্জিত খরচ।
totalBudget
START_DATE থেকে END_DATE পর্যন্ত বরাদ্দকৃত ব্যয়।
daysSoFar
START_DATE থেকে আজ পর্যন্ত অতিবাহিত দিন।
totalDays
START_DATE এবং END_DATE মধ্যবর্তী মোট দিনের সংখ্যা।

আপনি নিজের ফাংশন লিখতে পারেন, তবে শর্ত হলো এতে এই আর্গুমেন্টগুলো থাকতে হবে। এই মানগুলো ব্যবহার করে, আপনি এখন পর্যন্ত কত টাকা খরচ করেছেন তার সাথে মোট কত খরচ করতে হবে তা তুলনা করতে পারবেন এবং পুরো বাজেটের সময়সীমার মধ্যে আপনার অবস্থান নির্ধারণ করতে পারবেন।

বিশেষ করে, এই বাজেট কৌশলটি বের করে যে কত বাজেট অবশিষ্ট আছে ( totalBudget - costSoFar ) এবং সেই পরিমাণকে অবশিষ্ট দিনের সংখ্যার দ্বিগুণ দিয়ে ভাগ করে। এটি ক্যাম্পেইনের শেষের দিকে বাজেট বণ্টনের ভারসাম্য রক্ষা করে। START_DATE থেকে হওয়া খরচ ব্যবহার করার মাধ্যমে, এটি সেই "ধীরগতির দিনগুলো"-গুলোকেও হিসাবে নেয়, যে দিনগুলোতে নির্ধারিত বাজেট পুরোপুরি খরচ হয় না।

বাস্তবের জন্য বাজেট

আপনার বাজেট কৌশল নিয়ে সন্তুষ্ট হয়ে গেলে, এই স্ক্রিপ্টটি প্রতিদিন চালানোর জন্য নির্ধারণ করার আগে আপনাকে কয়েকটি পরিবর্তন করতে হবে।

প্রথমে, ফাইলের শীর্ষে থাকা ধ্রুবকগুলো আপডেট করুন:

  • START_DATE : আপনার বাজেট কৌশলের শুরুর তারিখ হিসেবে এটি নির্ধারণ করুন। এটি বর্তমান তারিখ অথবা অতীতের কোনো দিন হতে পারে।
  • END_DATE : এই বাজেটে বিজ্ঞাপন দেওয়ার শেষ দিন পর্যন্ত এটি সেট করুন।
  • TOTAL_BUDGET : আপনি মোট যে পরিমাণ অর্থ ব্যয় করতে চাইছেন। এই মানটি অ্যাকাউন্ট মুদ্রায় থাকে এবং স্ক্রিপ্টটি কখন চালানোর জন্য নির্ধারিত আছে তার উপর নির্ভর করে এই সীমা অতিক্রম করতে পারে।
  • CAMPAIGN_NAME : যে ক্যাম্পেইনে বাজেট কৌশলটি প্রয়োগ করা হবে তার নাম।

এরপরে, পরীক্ষাটি নিষ্ক্রিয় করুন এবং বাজেটটি কার্যকরভাবে পরিবর্তন করার জন্য লজিকটি সক্রিয় করুন:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

সময়সূচী

আসন্ন দিনের বাজেটকে যথাসম্ভব নির্দেশ করার জন্য এই স্ক্রিপ্টটি স্থানীয় সময় অনুযায়ী প্রতিদিন মধ্যরাতে বা তার কিছুক্ষণ পরে চালানোর জন্য শিডিউল করুন। তবে মনে রাখবেন, খরচের মতো রিপোর্টের ডেটা পেতে প্রায় ৩ ঘণ্টা দেরি হতে পারে, তাই মধ্যরাতের পরে চালানোর জন্য শিডিউল করা কোনো স্ক্রিপ্টের ক্ষেত্রে costSoFar প্যারামিটারটি গতকালের মোট পরিমাণকে নির্দেশ করতে পারে।

সেটআপ

  • আপনার গুগল অ্যাডস অ্যাকাউন্টে স্ক্রিপ্টটি তৈরি করতে বাটনটিতে ক্লিক করুন।

    স্ক্রিপ্ট টেমপ্লেট ইনস্টল করুন

  • স্ক্রিপ্টটি সেভ করুন এবং প্রিভিউ বাটনে ক্লিক করুন। এই স্ক্রিপ্টটি (ডিফল্টরূপে) ১০ দিনের জন্য ৫০০ ডলারের একটি বাজেট কৌশল সিমুলেট করে। লগারের আউটপুটে সিমুলেট করা দিন, সেই দিনের জন্য বরাদ্দকৃত বাজেট এবং এখন পর্যন্ত মোট খরচের পরিমাণ প্রতিফলিত হয়।

উৎস কোড 

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}