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Flexible Budgets – einzelnes Konto

Werkzeugsymbol

In Google Ads können Sie für jede Kampagne ein Tagesbudget festlegen. Bei einigen Marketinginitiativen fallen jedoch feste Kosten an, z. B. „Ich möchte bis zum Beginn unseres Herbstangebots 5.000 € ausgeben.“ Mit der Gebotsstrategie haben Sie zwar etwas Kontrolle darüber, wie das Tagesbudget ausgegeben wird, aber nicht darüber, wie das Budget während der Kampagne aufgebraucht wird.

Wenn wir beispielsweise nur 5.000 $für die Werbung für unseren Herbst-Sale ausgeben möchten und 10 Tage lang werben möchten, können wir ein Tagesbudget von 500 $festlegen, um das gesamte Budget auszuschöpfen. Dabei wird jedoch davon ausgegangen, dass wir den gesamten Betrag jeden Tag ausgeben UND gleichmäßig ausgeben möchten. Es ist nicht möglich, Google Ads mitzuteilen, dass Sie den Großteil Ihres Budgets in den letzten Tagen ausgeben möchten.

Dieses Skript passt das Kampagnenbudget über ein benutzerdefiniertes Verteilungsschema täglich dynamisch an.

Funktionsweise

Budgetstrategien testen

Das Skript enthält Testcode, um die Auswirkungen einer mehrtägigen Ausführung zu simulieren. So erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, was passieren könnte, wenn das Script über einen bestimmten Zeitraum täglich ausgeführt wird.

Standardmäßig simuliert dieses Skript eine gleichmäßige Budgetverteilung von 500 $, die über 10 Tage ausgegeben werden.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Der setNewBudget-Funktionsaufruf ist auskommentiert. Das bedeutet, dass nur der Testcode ausgeführt wird. Die Ausgabe aus diesem Beispiel sieht wie folgt aus:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Das Script berechnet jeden Tag ein neues Budget, damit die Ausgaben gleichmäßig verteilt sind. Wenn das zugewiesene Budgetlimit erreicht ist, wird das Budget auf null gesetzt und die Ausgaben werden eingestellt.

Sie können die verwendete Budgetstrategie ändern, indem Sie die verwendete Funktion ändern oder die Funktion selbst bearbeiten. Das Skript enthält zwei vordefinierte Strategien: calculateBudgetEvenly und calculateBudgetWeighted. So legen Sie eine gewichtete Testbudgetstrategie fest:testBudgetStrategy

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Klicken Sie auf Vorschau und prüfen Sie die Protokollausgabe. Bei dieser Budgetstrategie wird zu Beginn des Zeitraums weniger Budget zugewiesen und in den letzten Tagen mehr.

Nutzen Sie diese Testmethode, um Änderungen an den Budgetberechnungsfunktionen zu simulieren und einen eigenen Ansatz zur Verteilung eines Budgets zu finden.

Budget zuweisen

Die calculateBudgetWeighted-Budgetstrategie wird über die folgende Funktion implementiert:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Diese Funktion akzeptiert die folgenden Argumente:

costSoFar: Die angefallenen Kosten der Kampagne vom START_DATE bis heute.
totalBudget: Zugewiesene Ausgaben vom START_DATE bis zum END_DATE.
daysSoFar: Tage seit dem START_DATE.
totalDays: Gesamtzahl der Tage zwischen START_DATE und END_DATE.

Sie können auch eine eigene Funktion schreiben, die ebenfalls diese Argumente akzeptiert. Anhand dieser Werte können Sie vergleichen, wie viel Geld Sie bisher ausgegeben haben, und wie viel Sie insgesamt ausgeben sollten. So können Sie feststellen, wo Sie sich auf der Zeitachse für das Gesamtbudget befinden.

Bei dieser Budgetstrategie wird insbesondere berechnet, wie viel Budget noch verfügbar ist (totalBudget - costSoFar), und dieser Betrag wird durch die doppelte Anzahl der verbleibenden Tage geteilt. Dadurch wird die Budgetverteilung gegen Ende der Kampagne gewichtet. Wenn Sie die Kosten seit dem START_DATE verwenden, werden auch „langsame Tage“ berücksichtigt, an denen das festgelegte Budget nicht vollständig ausgegeben wird.

Budget für die Realität

Wenn Sie mit Ihrer Budgetstrategie zufrieden sind, müssen Sie einige Änderungen vornehmen, bevor Sie das Script für die tägliche Ausführung planen.

Passen Sie zunächst die Konstanten am Anfang der Datei an:

START_DATE: Legen Sie hier den Beginn Ihrer Budgetstrategie fest. Dabei muss es sich um das aktuelle Datum oder ein Datum in der Vergangenheit handeln.
END_DATE: Legen Sie hier den letzten Tag fest, an dem Sie mit diesem Budget werben möchten.
TOTAL_BUDGET: Der Gesamtbetrag, den Sie ausgeben möchten. Dieser Wert ist in der Kontowährung angegeben und könnte abhängig davon, für welche Zeit die Skriptausführung geplant ist, überschritten werden.
CAMPAIGN_NAME: Der Name der Kampagne, auf die die Budgetstrategie angewendet wird.

Deaktivieren Sie nun den Test und aktivieren Sie den Code, der tatsächlich das Budget ändert:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Wird geplant

Planen Sie für das Script eine tägliche Ausführung um oder kurz nach Mitternacht in Ihrer Zeitzone, um möglichst viel dem Tagesbudget des nächsten Tags zuzuweisen. Beachten Sie jedoch, dass abgerufene Berichtsdaten wie Kosten um etwa 3 Stunden verzögert sein können. Der Parameter costSoFar verweist also möglicherweise auf die Gesamtsumme des Vortags für ein Skript, das nach Mitternacht ausgeführt werden soll.

Einrichtung

Klicken Sie auf die Schaltfläche, um das Skript in Ihrem Google Ads-Konto zu erstellen.

Scriptvorlage installieren
Speichern Sie das Skript und klicken Sie auf Vorschau. In diesem Skript wird standardmäßig eine Budgetstrategie mit 500 $über 10 Tage simuliert. Die Logger-Ausgabe enthält den simulierten Tag, das für diesen Tag zugewiesene Budget und den bisher ausgegebenen Gesamtbetrag.

Quellcode

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}

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