फ़्लेक्सिबल बजट - एक खाता

'टूल' आइकॉन

Google Ads में, हर कैंपेन के लिए रोज़ का बजट सेट किया जा सकता है. हालांकि, कुछ मार्केटिंग कैंपेन की लागत तय होती है. उदाहरण के लिए, "मुझे फ़ॉल सेल के लिए 5,000 डॉलर खर्च करने हैं". बिडिंग की रणनीति से, आपको यह कंट्रोल मिलता है कि रोज़ का बजट कैसे खर्च किया जाए. हालांकि, इससे आपको यह कंट्रोल नहीं मिलता कि कैंपेन के दौरान बजट कैसे खर्च किया जाए.

उदाहरण के लिए, अगर हमें फ़ॉल सेल का विज्ञापन दिखाने के लिए सिर्फ़ 5,000 डॉलर खर्च करने हैं और हमें 10 दिनों तक विज्ञापन दिखाना है, तो हम रोज़ का बजट 500 डॉलर सेट कर सकते हैं, ताकि पूरे बजट का इस्तेमाल किया जा सके. हालांकि, इससे यह मान लिया जाता है कि हम हर दिन पूरी रकम खर्च करेंगे और हम इसे एक समान रूप से खर्च करना चाहते हैं. Google Ads को यह नहीं बताया जा सकता कि आपको अपने बजट का ज़्यादातर हिस्सा, महीने के आखिरी कुछ दिनों में खर्च करना है.

यह स्क्रिप्ट, कैंपेन के बजट में रोज़ डाइनैमिक तौर पर बदलाव करेगी. ऐसा, पसंद के मुताबिक बजट को बांटने की स्कीम की मदद से किया जाएगा.

यह कैसे काम करता है

बजट की रणनीतियों को टेस्ट करना

स्क्रिप्ट में कुछ टेस्ट कोड शामिल हैं. इनसे यह पता चलता है कि स्क्रिप्ट को कई दिनों तक चलाने पर क्या असर होगा. इससे आपको यह बेहतर तरीके से पता चलता है कि स्क्रिप्ट को रोज़ाना एक तय समय पर चलाने के लिए शेड्यूल करने पर क्या हो सकता है.

डिफ़ॉल्ट रूप से, यह स्क्रिप्ट 10 दिनों में खर्च किए गए 500 डॉलर के बजट को एक समान रूप से बांटने का सिम्युलेशन करती है.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

setNewBudget फ़ंक्शन कॉल को टिप्पणी के तौर पर मार्क किया गया है. इसका मतलब है कि यह सिर्फ़ टेस्ट कोड को चलाएगा. उदाहरण का आउटपुट यहां दिया गया है:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

स्क्रिप्ट हर दिन एक नया बजट तय करती है, ताकि यह पक्का किया जा सके कि बजट का इस्तेमाल बराबर तरीके से हो. बजट की तय सीमा तक पहुंचने पर, बजट को शून्य पर सेट कर दिया जाता है. इससे खर्च रुक जाता है.

इस्तेमाल किए गए फ़ंक्शन को बदलकर या फ़ंक्शन में बदलाव करके, बजट की रणनीति को बदला जा सकता है. स्क्रिप्ट में पहले से तैयार की गई दो रणनीतियां होती हैं: calculateBudgetEvenly और calculateBudgetWeighted. वज़न के हिसाब से टेस्ट के लिए बजट की रणनीति सेट करने के लिए, testBudgetStrategy को इस तरह बदलें:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

झलक देखें पर क्लिक करें और लॉगर आउटपुट देखें. ध्यान दें कि बजट की यह रणनीति, अवधि की शुरुआत में कम बजट और आखिरी कुछ दिनों में ज़्यादा बजट खर्च करती है.

इस टेस्ट के तरीके का इस्तेमाल करके, बजट कैलकुलेशन फ़ंक्शन में बदलावों का सिम्युलेशन किया जा सकता है. साथ ही, बजट को डिस्ट्रिब्यूट करने के लिए, अपने तरीके का इस्तेमाल किया जा सकता है.

बजट का बंटवारा करना

calculateBudgetWeighted बजट की रणनीति को लागू करने के लिए, यहां दिया गया फ़ंक्शन इस्तेमाल किया जाता है:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

यह फ़ंक्शन इन तर्कों का इस्तेमाल करता है:

costSoFar
कैंपेन की START_DATE से लेकर आज तक की कुल लागत.
totalBudget
START_DATE से END_DATE तक का खर्च.
daysSoFar
START_DATE से लेकर आज तक के दिनों की संख्या.
totalDays
START_DATE और END_DATE के बीच के दिनों की कुल संख्या.

आपके पास अपना फ़ंक्शन लिखने का विकल्प होता है. हालांकि, इसके लिए ज़रूरी है कि वह इन आर्ग्युमेंट को स्वीकार करे. इन वैल्यू का इस्तेमाल करके, यह तुलना की जा सकती है कि आपने अब तक कितना खर्च किया है और कुल कितना खर्च करना है. साथ ही, यह पता लगाया जा सकता है कि पूरे बजट के लिए तय की गई समयसीमा में आप कहां तक पहुंचे हैं.

खास तौर पर, यह बजट रणनीति यह पता लगाती है कि कितना बजट बचा है (totalBudget - costSoFar). इसके बाद, यह रणनीति बचे हुए दिनों की संख्या को दो से गुणा करके, बचे हुए बजट को उससे भाग देती है. इससे कैंपेन के आखिर में बजट डिस्ट्रिब्यूशन का आकलन किया जाता है. START_DATE से अब तक के खर्च का इस्तेमाल करने पर, यह "कम कन्वर्ज़न वाले दिनों" को भी ध्यान में रखता है. इन दिनों में, सेट किया गया बजट पूरी तरह से खर्च नहीं होता है.

बजट की जानकारी

बजट की रणनीति से संतुष्ट होने के बाद, आपको इस स्क्रिप्ट को हर दिन चलाने के लिए शेड्यूल करने से पहले, कुछ बदलाव करने होंगे.

सबसे पहले, फ़ाइल में सबसे ऊपर मौजूद कॉन्स्टेंट अपडेट करें:

  • START_DATE: इसे बजट रणनीति शुरू होने की तारीख के तौर पर सेट करें. यह मौजूदा या पिछली कोई तारीख होनी चाहिए.
  • END_DATE: वह आखिरी तारीख सेट करें जब आपको इस बजट में विज्ञापन दिखाना है.
  • TOTAL_BUDGET: वह कुल रकम जिसे आपको खर्च करना है. यह वैल्यू, खाते में सेट की गई मुद्रा के मुताबिक है. साथ ही, स्क्रिप्ट को चलाने के लिए चुने जाने वाले समय के मुताबिक यह वैल्यू बढ़ भी सकती है.
  • CAMPAIGN_NAME: उस कैंपेन का नाम जिस पर बजट रणनीति लागू करनी है.

इसके बाद, टेस्ट को बंद करें और बजट में बदलाव करने के लिए लॉजिक को चालू करें:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

शेड्यूलिंग

इस स्क्रिप्ट को स्थानीय टाइम ज़ोन के हिसाब से हर दिन, आधी रात को या उसके तुरंत बाद चलाने के लिए शेड्यूल करें, ताकि आने वाले दिन के बजट का बंटवारा बेहतर तरीके से किया जा सके. हालांकि, ध्यान दें कि रिपोर्ट से हासिल किए गए डेटा, जैसे कि लागत में करीब तीन घंटे की देरी हो सकती है. इसलिए, हो सकता है कि costSoFar पैरामीटर, आधी रात के बाद चलने वाली स्क्रिप्ट के लिए, कल के कुल डेटा को रेफ़र कर रहा हो.

सेटअप

  • अपने Google Ads खाते में स्क्रिप्ट बनाने के लिए, बटन पर क्लिक करें.

    स्क्रिप्ट टेंप्लेट इंस्टॉल करना

  • स्क्रिप्ट सेव करें और झलक देखें बटन पर क्लिक करें. यह स्क्रिप्ट (डिफ़ॉल्ट रूप से) 10 दिनों के लिए 50,000 रुपये की बजट रणनीति का सिम्युलेशन करती है. लॉगर आउटपुट में, सिम्युलेट किए जा रहे दिन, उस दिन के लिए तय किया गया बजट, और अब तक खर्च की गई कुल रकम दिखती है.

सोर्स कोड

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}