फ़्लेक्सिबल बजट - एक खाता

टूल आइकॉन

Google Ads की मदद से, हर कैंपेन के लिए रोज़ के बजट की रकम सेट की जा सकती है. हालांकि, कुछ मार्केटिंग पहल से जुड़ी लागत तय होती है; उदाहरण के लिए, "मुझे पतझड़ में होने वाली सेल से पहले 5,000 डॉलर खर्च करने हैं". बिडिंग की रणनीति से, आपको यह कंट्रोल करने की सुविधा मिलती है कि रोज़ का बजट कैसे खर्च किया जाए. हालांकि, कैंपेन के दौरान बजट के इस्तेमाल से जुड़ा कोई कंट्रोल नहीं मिलता.

उदाहरण के लिए, अगर हमें पतझड़ की सेल के विज्ञापन पर सिर्फ़ 5,000 डॉलर खर्च करने हैं और हम 10 दिनों तक विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, तो हम पूरे बजट का इस्तेमाल करने के लिए 500 डॉलर का रोज़ का बजट सेट कर सकते हैं. हालांकि, यह मान लिया जाता है कि हम पूरी रकम हर दिन खर्च करेंगे और उसे समान रूप से खर्च करना चाहते हैं. Google Ads को यह नहीं बताया जा सकता कि पिछले कुछ दिनों के दौरान आपको अपने बजट का बड़ा हिस्सा खर्च करना है.

यह स्क्रिप्ट कस्टम बजट डिस्ट्रिब्यूशन स्कीम की मदद से, आपके कैंपेन का बजट रोज़ डाइनैमिक तौर पर बदलाव करेगी.

यह कैसे काम करता है

बजट रणनीतियों की जांच करना

स्क्रिप्ट में कुछ जांच कोड शामिल होते हैं, ताकि कई दिनों तक दौड़ने के असर को ठीक किया जा सके. इससे आपको इस बारे में बेहतर जानकारी मिलती है कि अगर स्क्रिप्ट को किसी खास समय पर रोज़ चलने के लिए शेड्यूल किया गया हो, तो क्या हो सकता है.

यह स्क्रिप्ट डिफ़ॉल्ट रूप से, 10 दिनों में खर्च किए गए 500 डॉलर के बजट डिस्ट्रिब्यूशन की नकल करती है.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

setNewBudget फ़ंक्शन कॉल पर टिप्पणी की गई है. इससे पता चलता है कि यह सिर्फ़ टेस्ट कोड चलाएगा. यहां उदाहरण से मिला आउटपुट दिया गया है:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

स्क्रिप्ट हर दिन एक नए बजट की गिनती करके यह पक्का करती है कि बजट का खर्च बराबर तरीके से बांटा गया हो. तय बजट सीमा तक पहुंचने पर, बजट शून्य पर सेट हो जाता है. इससे खर्च रुक जाता है.

इस्तेमाल किए जाने वाले फ़ंक्शन को बदलकर या फ़ंक्शन में बदलाव करके, बजट रणनीति बदली जा सकती है. इस स्क्रिप्ट में पहले से बनाई गई दो रणनीतियां होती हैं: calculateBudgetEvenly और calculateBudgetWeighted. वेटेड टेस्ट बजट रणनीति सेट करने के लिए, testBudgetStrategy को इस तरह बदलें:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

झलक देखें पर क्लिक करें और लॉगर आउटपुट देखें. ध्यान दें कि बजट की यह रणनीति, शुरुआत में कम बजट और पिछले कुछ दिनों के दौरान ज़्यादा बजट असाइन करती है.

इस टेस्ट तरीके का इस्तेमाल करके, बजट कैलकुलेशन फ़ंक्शन में बदलावों को सिम्युलेट किया जा सकता है. साथ ही, बजट डिस्ट्रिब्यूशन के लिए अपना खुद का तरीका आज़माया जा सकता है.

बजट तय करना

calculateBudgetWeighted बजट रणनीति को इस फ़ंक्शन से लागू किया जाता है:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

इस फ़ंक्शन में ये आर्ग्युमेंट इस्तेमाल किए जाते हैं:

costSoFar
START_DATE से आज तक कैंपेन पर हुई आय.
totalBudget
START_DATE से END_DATE में किया गया खर्च.
daysSoFar
START_DATE से आज तक बीत चुके दिन.
totalDays
START_DATE और END_DATE के बीच दिनों की कुल संख्या.

जब तक इन तर्कों की ज़रूरत होती है, तब तक आप अपने खुद के फ़ंक्शन लिख सकते हैं. इन वैल्यू का इस्तेमाल करके, यह तुलना की जा सकती है कि आपने अब तक कितना पैसा खर्च किया है और कुल कितने पैसे खर्च किए हैं. इससे आपको यह भी पता चल सकता है कि पूरे बजट के दौरान, आपने अभी तक कितना पैसा खर्च किया है.

खास तौर पर, इस बजट रणनीति से यह पता चलता है कि कितना बजट बचा है (totalBudget - costSoFar) है और उसे बचे हुए दिनों की संख्या से दोगुना से भाग दिया जाता है. यह कैंपेन के आखिर में बजट डिस्ट्रिब्यूशन का आकलन करता है. START_DATE के बाद से लागत का इस्तेमाल करने पर, यह उन "धीमे दिनों" को भी ध्यान में रखता है, जहां तय बजट पूरी तरह से खर्च नहीं होता.

रीयल के लिए बजट

अपनी बजट रणनीति से संतुष्ट होने पर, इस स्क्रिप्ट को रोज़ चलाने के लिए शेड्यूल करने से पहले आपको कुछ बदलाव करने होंगे.

सबसे पहले, फ़ाइल में सबसे ऊपर कॉन्स्टेंट अपडेट करें:

  • START_DATE: इसे बजट रणनीति की शुरुआत में सेट करें. यह मौजूदा या पहले की कोई तारीख होनी चाहिए.
  • END_DATE: इसे उस आखिरी दिन पर सेट करें जब आपको इस बजट में विज्ञापन दिखाना है.
  • TOTAL_BUDGET: वह कुल रकम जिसे आपको खर्च करना है. यह वैल्यू, खाते में सेट की गई मुद्रा के मुताबिक है. साथ ही, स्क्रिप्ट को चलाने के लिए चुने जाने वाले समय के मुताबिक यह वैल्यू बढ़ भी सकती है.
  • CAMPAIGN_NAME: उस कैंपेन का नाम जिस पर बजट रणनीति लागू करनी है.

इसके बाद, टेस्ट को बंद करें और बजट को असल में बदलने के लिए लॉजिक को चालू करें:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

शेड्यूल करें

इस स्क्रिप्ट को लोकल टाइमज़ोन में रोज़, आधी रात को या उसके तुरंत बाद चलाने के लिए शेड्यूल करें, ताकि आने वाले दिन के बजट का ज़्यादा से ज़्यादा इस्तेमाल किया जा सके. हालांकि, ध्यान दें कि लागत जैसे रिपोर्ट डेटा को वापस पाने में करीब तीन घंटे की देरी हो सकती है. इसलिए, हो सकता है कि costSoFar पैरामीटर, किसी ऐसी स्क्रिप्ट के लिए बीते हुए कल की कुल संख्या की जानकारी दे जो आधी रात के बाद चलने के लिए शेड्यूल की गई है.

सेटअप

  • अपने Google Ads खाते में स्क्रिप्ट बनाने के लिए, नीचे दिए गए बटन पर क्लिक करें.

    स्क्रिप्ट टेंप्लेट इंस्टॉल करना

  • स्क्रिप्ट सेव करें और झलक बटन पर क्लिक करें. यह स्क्रिप्ट (डिफ़ॉल्ट रूप से), 10 दिनों में 500 डॉलर वाली बजट रणनीति को सिम्युलेट करती है. लॉगर आउटपुट में, सिम्युलेट किए गए दिन, उस दिन के लिए तय किए गए बजट, और अब तक खर्च की गई कुल रकम के बारे में जानकारी मिलती है.

सोर्स कोड

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}