Google Ads ti consente di impostare un budget giornaliero per ogni campagna. Tuttavia, alcune le iniziative di marketing avranno un costo fisso associato; ad esempio "Voglio spendere 5000 $in vista dei nostri saldi autunnali". La strategia di offerta un certo controllo su come viene speso il budget giornaliero, ma nessun controllo su come il budget viene utilizzato durante la campagna.
Ad esempio, se vogliamo spendere solo 5000 € per pubblicizzare i nostri saldi autunnali e se vuoi fare pubblicità per 10 giorni, potremmo impostare un budget giornaliero di 500 € l'intero budget. Tuttavia, si presume che spenderemo l'intero importo ogni giorno E vogliamo spenderlo uniformemente. Non è possibile comunicare a Google Ads che vuoi spendere la maggior parte del budget negli ultimi giorni.
Questo script modificherà dinamicamente il budget della campagna ogni giorno con un schema di distribuzione del budget.
Come funziona
Testare le strategie di budget
Lo script include del codice di test per simulare gli effetti dell'esecuzione per più giorni. Questo ti dà un'idea migliore di cosa potrebbe succedere quando lo script è pianificata per essere eseguita ogni giorno in un determinato periodo di tempo.
Per impostazione predefinita, questo script simula una distribuzione uniforme del budget pari a una spesa di 500 $ nell'arco di 10 giorni.
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
La chiamata di funzione setNewBudget è commentata, per indicare che verrà eseguita
il codice del test. Ecco l'output dell'esempio:
Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0
Ogni giorno lo script calcola un nuovo budget per assicurarsi che la spesa del budget in modo uniforme. Quando viene raggiunto il limite del budget assegnato, il budget viene impostato a zero, interrompendo la spesa.
Puoi cambiare la strategia di budget modificando la funzione utilizzata, oppure
Modificando la funzione stessa. Lo script include due strategie predefinite:
calculateBudgetEvenly e calculateBudgetWeighted. Per impostare un test ponderato
strategia di budget, modifica testBudgetStrategy in questo modo:
testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);
Fai clic su Anteprima e controlla l'output del logger. Come puoi notare, questa strategia di budget assegna meno budget all'inizio del periodo e di più negli ultimi giorni.
Puoi utilizzare questo metodo di test per simulare modifiche al calcolo del budget e provare il tuo approccio alla distribuzione del budget.
Allocazione di un budget
La strategia di budget calculateBudgetWeighted è implementata tramite:
:
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
}
}
Questa funzione accetta i seguenti argomenti:
costSoFar- Costo maturato dalla campagna dal giorno
START_DATEa oggi. totalBudget- Spesa assegnata dal giorno
START_DATEal giornoEND_DATE. daysSoFar- Giorni trascorsi dal giorno
START_DATEa oggi. totalDays- Numero totale di giorni tra il giorno
START_DATEe il giornoEND_DATE.
Puoi scrivere la tua funzione purché accetti questi argomenti. Utilizzo questi valori, puoi confrontare l'importo speso finora con il da spendere nel complesso e determinare dove ti trovi attualmente entro i tempi per l'intero budget.
In particolare, questa strategia di budget determina quanto budget rimane
(totalBudget - costSoFar) e divide questo risultato per il doppio del numero di giorni
rimanenti. In questo modo viene ponderata la distribuzione del budget verso la fine
campagna. Utilizzando il costo a partire dal giorno START_DATE, tiene conto anche della lentezza
giorni" in cui il budget impostato non viene speso completamente.
Definizione del budget reale
Quando la tua strategia di budget ti soddisfa, devi apportare alcune modifiche prima di pianificare l'esecuzione giornaliera dello script.
Innanzitutto, aggiorna le costanti all'inizio del file:
START_DATE: imposta questo valore all'inizio della tua strategia di budget. Dovrebbe essere la data corrente o un giorno nel passato.END_DATE: imposta questo budget sull'ultimo giorno in cui vuoi fare pubblicità con questo budget.TOTAL_BUDGET: l'importo totale che stai cercando di spendere. Questo valore è in valuta dell'account e potrebbe essere superata a seconda di quando lo script viene pianificato per l'esecuzione.CAMPAIGN_NAME: il nome della campagna a cui applicare la strategia di budget.
A questo punto, disattiva il test e attiva la logica per modificare effettivamente il budget:
function main() {
// testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
Pianificazione
Pianifica l'esecuzione di questo script ogni giorno, a mezzanotte o poco dopo nella zona locale
il fuso orario in modo da gestire il più possibile il budget del giorno successivo. Tieni presente che
tuttavia, il recupero dei dati dei report, come i costi, potrebbe subire un ritardo di circa 3
ore, quindi il parametro costSoFar potrebbe fare riferimento al totale di ieri per un
script pianificato per l'esecuzione dopo la mezzanotte.
Configurazione
Fai clic sul pulsante di seguito per creare lo script nel tuo account Google Ads.
Salva lo script e fai clic sul pulsante Anteprima. Questo script (di predefinita) simula una strategia di budget con 500 $in 10 giorni. L'output del logger riflette il giorno da simulare, il budget allocato per il giorno in questione e l'importo totale speso finora.
Codice sorgente
// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
// http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.
/**
* @name Flexible Budgets
*
* @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
* an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
* basis. See
* https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
* for more details.
*
* @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
*
* @version 2.1
*
* @changelog
* - version 2.1
* - Split into info, config, and code.
* - version 2.0
* - Updated to use new Google Ads scripts features.
* - version 1.0.3
* - Add support for video and shopping campaigns.
* - version 1.0.2
* - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
* - version 1.0.1
* - Improvements to time zone handling.
* - version 1.0
* - Released initial version.
*/
/**
* Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
*/
CONFIG = {
'total_budget': 500,
'campaign_name': 'Special Promotion',
'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};
const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
// START_DATE, END_DATE);
}
function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
const today = new Date();
if (today < start) {
console.log('Not ready to set budget yet');
return;
}
const campaign = getCampaign(campaignName);
const costSoFar = campaign.getStatsFor(
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
const daysSoFar = datediff(start, today);
const totalDays = datediff(start, end);
const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays);
campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}
function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / daysRemaining;
}
}
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
}
}
function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
let daysSoFar = 0;
let costSoFar = 0;
while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
`${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
costSoFar += newBudget;
daysSoFar += 1;
}
}
/**
* Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
*/
function datediff(from, to) {
const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}
function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
date = date || new Date();
timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}
/**
* Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
* campaign, by trying all in sequence until it finds one.
*
* @param {string} campaignName The campaign name to find.
* @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
*/
function getCampaign(campaignName) {
const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
AdsApp.shoppingCampaigns()];
for (const selector of selectors) {
const campaignIter = selector
.withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
.get();
if (campaignIter.hasNext()) {
return campaignIter.next();
}
}
throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}