Google Ads ให้คุณกำหนดจำนวนงบประมาณรายวันสำหรับแต่ละแคมเปญได้ อย่างไรก็ตาม การริเริ่มทางการตลาดบางอย่างจะมีค่าใช้จ่ายคงที่ที่เกี่ยวข้อง เช่น "ฉันต้องการใช้จ่าย 5,000 บาทก่อนถึงช่วงลดราคาฤดูใบไม้ร่วง" กลยุทธ์การเสนอราคาช่วยให้คุณควบคุมการใช้งบประมาณรายวันได้บ้าง แต่ไม่สามารถควบคุมการใช้งบประมาณระหว่างแคมเปญได้
ตัวอย่างเช่น หากเราต้องการใช้จ่ายเพียง 5,000 บาทเพื่อโฆษณาช่วงลดราคาฤดูใบไม้ร่วงและต้องการโฆษณาเป็นเวลา 10 วัน เราสามารถกำหนดงบประมาณรายวันไว้ที่ 500 บาทเพื่อใช้งบประมาณทั้งหมด อย่างไรก็ตาม วิธีนี้จะถือว่าเราจะใช้จ่ายเงินทั้งหมดในแต่ละวันและต้องการใช้จ่ายอย่างสม่ำเสมอ คุณไม่สามารถบอก Google Ads ว่าต้องการใช้จ่ายงบประมาณส่วนใหญ่ในช่วง 2-3 วันสุดท้าย
สคริปต์นี้จะปรับงบประมาณแคมเปญให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติทุกวันด้วยรูปแบบการกระจายงบประมาณที่กำหนดเอง
วิธีการทำงาน
การทดสอบกลยุทธ์งบประมาณ
สคริปต์มีโค้ดทดสอบบางส่วนเพื่อจำลองผลลัพธ์ของการทำงานเป็นเวลาหลายวัน ซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นภาพได้ชัดเจนขึ้นว่าอาจเกิดอะไรขึ้นเมื่อตั้งเวลาให้สคริปต์ทำงานทุกวันในช่วงระยะเวลาหนึ่ง
โดยค่าเริ่มต้น สคริปต์นี้จะจำลองการกระจายงบประมาณอย่างสม่ำเสมอที่ 500 บาทซึ่งใช้จ่ายเป็นเวลา 10 วัน
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
การเรียกใช้ฟังก์ชัน setNewBudget ถูกใส่ความคิดเห็นไว้ ซึ่งบ่งชี้ว่าฟังก์ชันจะเรียกใช้โค้ดทดสอบเท่านั้น เอาต์พุตจากตัวอย่างมีดังนี้
Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0
สคริปต์จะคำนวณงบประมาณใหม่ทุกวันเพื่อให้แน่ใจว่าการใช้งบประมาณจะกระจายอย่างสม่ำเสมอ เมื่อใช้งบประมาณถึงขีดจำกัดที่จัดสรรไว้ ระบบจะตั้งงบประมาณเป็น 0 เพื่อหยุดการใช้จ่าย
คุณสามารถเปลี่ยนกลยุทธ์งบประมาณที่ใช้ได้โดยเปลี่ยนฟังก์ชันที่ใช้หรือแก้ไขฟังก์ชันเอง สคริปต์มาพร้อมกับกลยุทธ์ที่สร้างไว้ล่วงหน้า 2 รายการ ได้แก่ calculateBudgetEvenly และ calculateBudgetWeighted หากต้องการตั้งกลยุทธ์งบประมาณทดสอบแบบถ่วงน้ำหนัก ให้เปลี่ยน testBudgetStrategy ดังนี้
testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);
คลิกแสดงตัวอย่าง แล้วตรวจสอบเอาต์พุตของเครื่องมือบันทึก โปรดสังเกตว่ากลยุทธ์งบประมาณนี้จะจัดสรรงบประมาณน้อยลงในช่วงต้นๆ และมากขึ้นในช่วง 2-3 วันสุดท้าย
คุณสามารถใช้วิธีทดสอบนี้เพื่อจำลองการเปลี่ยนแปลงฟังก์ชันการคำนวณงบประมาณและลองใช้วิธีของคุณเองในการกระจายงบประมาณ
จัดสรรงบประมาณ
กลยุทธ์งบประมาณ calculateBudgetWeighted ได้รับการติดตั้งใช้งานผ่านฟังก์ชันต่อไปนี้
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
}
}
ฟังก์ชันนี้รับอาร์กิวเมนต์ต่อไปนี้
costSoFar- ค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นจริงของแคมเปญตั้งแต่วันที่
START_DATEจนถึงวันนี้ totalBudget- ค่าใช้จ่ายที่จัดสรรตั้งแต่วันที่
START_DATEถึงEND_DATE daysSoFar- จำนวนวันที่ผ่านไปตั้งแต่วันที่
START_DATEจนถึงวันนี้ totalDays- จำนวนวันทั้งหมดระหว่าง
START_DATEกับEND_DATE
คุณสามารถเขียนฟังก์ชันของคุณเองได้ตราบใดที่ฟังก์ชันนั้นรับอาร์กิวเมนต์เหล่านี้ การใช้ค่าเหล่านี้จะช่วยให้คุณเปรียบเทียบจำนวนเงินที่ใช้ไปจนถึงตอนนี้กับจำนวนเงินที่จะใช้จ่ายทั้งหมด และกำหนดได้ว่าคุณอยู่ตรงไหนในไทม์ไลน์ของงบประมาณทั้งหมด
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลยุทธ์งบประมาณนี้จะคำนวณงบประมาณที่เหลืออยู่ (totalBudget - costSoFar) แล้วหารด้วย 2 เท่าของจำนวนวันที่เหลืออยู่ ซึ่งจะถ่วงน้ำหนักการกระจายงบประมาณไปที่ส่วนท้ายของแคมเปญ การใช้ค่าใช้จ่ายตั้งแต่วันที่ START_DATE ยังคำนึงถึง "วันที่ใช้จ่ายน้อย" ซึ่งงบประมาณที่ตั้งไว้ไม่ได้ถูกใช้จ่ายทั้งหมด
งบประมาณจริง
เมื่อพอใจกับกลยุทธ์งบประมาณแล้ว คุณต้องทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างก่อนตั้งเวลาให้สคริปต์นี้ทำงานทุกวัน
ขั้นแรก ให้อัปเดตค่าคงที่ที่ด้านบนของไฟล์
START_DATE: ตั้งค่านี้เป็นวันที่เริ่มต้นกลยุทธ์งบประมาณ ซึ่งควรเป็นวันที่ปัจจุบันหรือวันที่ในอดีตEND_DATE: ตั้งค่านี้เป็นวันสุดท้ายที่คุณต้องการโฆษณาด้วยงบประมาณนี้TOTAL_BUDGET: จำนวนเงินทั้งหมดที่คุณต้องการใช้จ่าย ค่านี้เป็นสกุลเงินของบัญชีและอาจมีการใช้จ่ายเกิน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกำหนดเวลาที่ให้สคริปต์ทำงานCAMPAIGN_NAME: ชื่อของแคมเปญที่จะใช้กลยุทธ์งบประมาณ
จากนั้น ให้ปิดใช้การทดสอบและเปิดใช้ตรรกะเพื่อเปลี่ยนงบประมาณจริง
function main() {
// testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
การตั้งเวลา
ตั้งเวลาให้สคริปต์นี้ทำงานทุกวัน ในเวลาเที่ยงคืนหรือหลังจากนั้นเล็กน้อยในเขตเวลาท้องถิ่น เพื่อจัดสรรงบประมาณของวันถัดไปให้ได้มากที่สุด อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าข้อมูลรายงานที่ดึงมา เช่น ค่าใช้จ่าย อาจล่าช้าประมาณ 3 ชั่วโมง ดังนั้นพารามิเตอร์ costSoFar อาจอ้างอิงถึงยอดรวมของเมื่อวานนี้สำหรับสคริปต์ที่ตั้งเวลาให้ทำงานหลังเที่ยงคืน
ตั้งค่า
คลิกปุ่มเพื่อสร้างสคริปต์ในบัญชี Google Ads
บันทึกสคริปต์แล้วคลิกปุ่มแสดงตัวอย่าง สคริปต์นี้ (โดยค่าเริ่มต้น) จะจำลองกลยุทธ์งบประมาณที่ 500 บาทเป็นเวลา 10 วัน เอาต์พุตของเครื่องมือบันทึกจะแสดงวันที่ที่จำลอง งบประมาณที่จัดสรรสำหรับวันนั้น และจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ไปจนถึงปัจจุบัน
ซอร์สโค้ด
// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
// http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.
/**
* @name Flexible Budgets
*
* @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
* an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
* basis. See
* https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
* for more details.
*
* @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
*
* @version 2.1
*
* @changelog
* - version 2.1
* - Split into info, config, and code.
* - version 2.0
* - Updated to use new Google Ads scripts features.
* - version 1.0.3
* - Add support for video and shopping campaigns.
* - version 1.0.2
* - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
* - version 1.0.1
* - Improvements to time zone handling.
* - version 1.0
* - Released initial version.
*/
/**
* Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
*/
CONFIG = {
'total_budget': 500,
'campaign_name': 'Special Promotion',
'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};
const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
// START_DATE, END_DATE);
}
function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
const today = new Date();
if (today < start) {
console.log('Not ready to set budget yet');
return;
}
const campaign = getCampaign(campaignName);
const costSoFar = campaign.getStatsFor(
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
const daysSoFar = datediff(start, today);
const totalDays = datediff(start, end);
const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays);
campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}
function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / daysRemaining;
}
}
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
}
}
function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
let daysSoFar = 0;
let costSoFar = 0;
while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
`${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
costSoFar += newBudget;
daysSoFar += 1;
}
}
/**
* Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
*/
function datediff(from, to) {
const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}
function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
date = date || new Date();
timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}
/**
* Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
* campaign, by trying all in sequence until it finds one.
*
* @param {string} campaignName The campaign name to find.
* @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
*/
function getCampaign(campaignName) {
const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
AdsApp.shoppingCampaigns()];
for (const selector of selectors) {
const campaignIter = selector
.withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
.get();
if (campaignIter.hasNext()) {
return campaignIter.next();
}
}
throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}