Google Ads ช่วยให้คุณกำหนดจำนวนงบประมาณรายวันสำหรับแต่ละแคมเปญได้ อย่างไรก็ตาม การริเริ่มทางการตลาดบางอย่างจะมีต้นทุนคงที่ที่เชื่อมโยงอยู่ด้วย เช่น "ฉันต้องการใช้จ่าย 5,000 บาทก่อนถึงช่วงลดราคาในฤดูใบไม้ร่วง" กลยุทธ์การเสนอราคาช่วยให้คุณควบคุมการใช้งบประมาณรายวันได้บ้าง แต่ไม่สามารถควบคุมการใช้งบประมาณในระหว่างแคมเปญได้
ตัวอย่างเช่น หากต้องการใช้จ่ายเพียง 5,000 บาทเพื่อโฆษณาช่วงลดราคาในฤดูใบไม้ร่วงและต้องการโฆษณาเป็นเวลา 10 วัน เราสามารถตั้งงบประมาณรายวันไว้ที่ 500 บาทเพื่อใช้งบประมาณทั้งหมด อย่างไรก็ตาม วิธีนี้จะถือว่าเราใช้จ่ายทั้งจำนวน ในแต่ละวันและต้องการใช้จ่ายอย่างสม่ำเสมอ คุณไม่สามารถบอก Google Ads ว่า คุณต้องการใช้งบประมาณส่วนใหญ่ในช่วง 2-3 วันสุดท้าย
สคริปต์นี้จะปรับงบประมาณแคมเปญให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติทุกวันด้วยรูปแบบการกระจายงบประมาณที่กำหนดเอง
วิธีการทำงาน
การทดสอบกลยุทธ์งบประมาณ
สคริปต์มีโค้ดทดสอบบางส่วนเพื่อจำลองผลลัพธ์ของการเรียกใช้เป็นเวลาหลายวัน ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบได้ดียิ่งขึ้นว่าอาจเกิดอะไรขึ้นเมื่อกำหนดเวลาให้สคริปต์ ทำงานทุกวันในช่วงระยะเวลาหนึ่ง
โดยค่าเริ่มต้น สคริปต์นี้จะจำลองการกระจายงบประมาณอย่างสม่ำเสมอที่ใช้จ่าย $500 ในระยะเวลา 10 วัน
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
ระบบจะแสดงความคิดเห็นในsetNewBudgetการเรียกฟังก์ชัน ซึ่งบ่งชี้ว่าระบบจะเรียกใช้โค้ดทดสอบเท่านั้น เอาต์พุตจากตัวอย่างมีดังนี้
Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0
ทุกวัน สคริปต์จะคํานวณงบประมาณใหม่เพื่อให้มั่นใจว่าการใช้จ่ายงบประมาณจะกระจายอย่างเท่าเทียมกัน เมื่อใช้จ่ายถึงขีดจำกัดงบประมาณที่จัดสรรไว้ ระบบจะตั้งงบประมาณเป็น 0 เพื่อหยุดการใช้จ่าย
คุณเปลี่ยนกลยุทธ์งบประมาณที่ใช้ได้โดยเปลี่ยนฟังก์ชันที่ใช้ หรือ
แก้ไขฟังก์ชันนั้นๆ สคริปต์มาพร้อมกับกลยุทธ์ที่สร้างไว้ล่วงหน้า 2 แบบ ได้แก่ calculateBudgetEvenly และ calculateBudgetWeighted หากต้องการตั้งค่ากลยุทธ์งบประมาณการทดสอบแบบถ่วงน้ำหนัก ให้เปลี่ยน testBudgetStrategy ดังนี้
testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);
คลิกแสดงตัวอย่างและตรวจสอบเอาต์พุตของเครื่องบันทึก โปรดสังเกตว่ากลยุทธ์งบประมาณนี้ จัดสรรงบประมาณน้อยลงในช่วงต้นของระยะเวลาและมากขึ้นในช่วง 2-3 วันสุดท้าย
คุณสามารถใช้วิธีการทดสอบนี้เพื่อจำลองการเปลี่ยนแปลงฟังก์ชันการคำนวณงบประมาณ และลองใช้วิธีการกระจายงบประมาณของคุณเอง
การจัดสรรงบประมาณ
calculateBudgetWeightedกลยุทธ์งบประมาณcalculateBudgetWeightedจะใช้งานผ่านฟังก์ชันต่อไปนี้
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
}
}
ฟังก์ชันนี้ใช้อาร์กิวเมนต์ต่อไปนี้
costSoFar- ต้นทุนที่เกิดขึ้นของแคมเปญตั้งแต่วันที่
START_DATEจนถึงวันนี้ totalBudget- ใช้จ่ายที่จัดสรรจาก
START_DATEถึงEND_DATE daysSoFar- วันนับจากวันที่
START_DATEจนถึงวันนี้ totalDays- จำนวนวันทั้งหมดระหว่าง
START_DATEถึงEND_DATE
คุณสามารถเขียนฟังก์ชันของคุณเองได้ตราบใดที่ฟังก์ชันนั้นรับอาร์กิวเมนต์เหล่านี้ ค่าเหล่านี้ช่วยให้คุณเปรียบเทียบจำนวนเงินที่ใช้จ่ายไปแล้วกับจำนวนเงินที่ต้องใช้จ่ายโดยรวม และพิจารณาว่าคุณอยู่ตรงไหนในไทม์ไลน์ของงบประมาณทั้งหมด
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลยุทธ์งบประมาณนี้จะคำนวณงบประมาณที่เหลืออยู่
(totalBudget - costSoFar) และนำไปหารด้วยจำนวนวัน
ที่เหลืออยู่ 2 เท่า ซึ่งจะให้น้ำหนักการกระจายงบประมาณไปที่ช่วงท้ายของแคมเปญ การใช้ต้นทุนตั้งแต่ START_DATE ยังพิจารณาถึง "วันที่ไม่ค่อยมีกิจกรรม" ซึ่งงบประมาณที่ตั้งไว้ไม่ได้ถูกใช้จนหมดด้วย
การจัดทำงบประมาณอย่างจริงจัง
เมื่อพอใจกับกลยุทธ์งบประมาณแล้ว คุณจะต้องทำการเปลี่ยนแปลง 2-3 อย่าง ก่อนกำหนดเวลาให้สคริปต์นี้ทำงานทุกวัน
ก่อนอื่น ให้อัปเดตค่าคงที่ที่ด้านบนของไฟล์
START_DATE: ตั้งค่านี้เป็นจุดเริ่มต้นของกลยุทธ์งบประมาณ ซึ่งควรเป็นวันที่ปัจจุบันหรือวันที่ผ่านมาแล้วEND_DATE: ตั้งค่าเป็นวันสุดท้ายที่ต้องการโฆษณาโดยใช้งบประมาณนี้TOTAL_BUDGET: จำนวนเงินทั้งหมดที่คุณพยายามจะใช้จ่าย ค่านี้เป็นสกุลเงินของบัญชีและอาจมีการใช้จ่ายเกิน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกำหนดเวลาที่ให้สคริปต์ทำงานCAMPAIGN_NAME: ชื่อของแคมเปญที่จะใช้กลยุทธ์งบประมาณ
จากนั้นปิดใช้การทดสอบและเปิดใช้ตรรกะเพื่อเปลี่ยนงบประมาณจริง
function main() {
// testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
Scheduling
ตั้งเวลาให้สคริปต์นี้ทํางานทุกวัน ในเวลาเที่ยงคืนหรือหลังจากนั้นเล็กน้อยในเขตเวลาท้องถิ่น เพื่อจัดสรรงบประมาณของวันถัดไปให้ได้มากที่สุด โปรดทราบว่า
ข้อมูลรายงานที่ดึงมา เช่น ค่าใช้จ่าย อาจล่าช้าประมาณ 3
ชั่วโมง ดังนั้นพารามิเตอร์ costSoFar อาจอ้างอิงถึงยอดรวมของเมื่อวานนี้สำหรับ
สคริปต์ที่กำหนดเวลาให้ทำงานหลังเที่ยงคืน
ตั้งค่า
คลิกปุ่มด้านล่างเพื่อสร้างสคริปต์ในบัญชี Google Ads
บันทึกสคริปต์แล้วคลิกปุ่มแสดงตัวอย่าง สคริปต์นี้ (โดยค่าเริ่มต้น) จะจำลองกลยุทธ์งบประมาณที่มี $500 เป็นเวลา 10 วัน เอาต์พุตของเครื่องบันทึก แสดงวันที่ที่จำลอง งบประมาณที่จัดสรรสำหรับวันนั้น และ จำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้จนถึงปัจจุบัน
ซอร์สโค้ด
// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
// http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.
/**
* @name Flexible Budgets
*
* @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
* an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
* basis. See
* https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
* for more details.
*
* @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
*
* @version 2.1
*
* @changelog
* - version 2.1
* - Split into info, config, and code.
* - version 2.0
* - Updated to use new Google Ads scripts features.
* - version 1.0.3
* - Add support for video and shopping campaigns.
* - version 1.0.2
* - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
* - version 1.0.1
* - Improvements to time zone handling.
* - version 1.0
* - Released initial version.
*/
/**
* Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
*/
CONFIG = {
'total_budget': 500,
'campaign_name': 'Special Promotion',
'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};
const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
// START_DATE, END_DATE);
}
function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
const today = new Date();
if (today < start) {
console.log('Not ready to set budget yet');
return;
}
const campaign = getCampaign(campaignName);
const costSoFar = campaign.getStatsFor(
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
const daysSoFar = datediff(start, today);
const totalDays = datediff(start, end);
const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays);
campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}
function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / daysRemaining;
}
}
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
}
}
function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
let daysSoFar = 0;
let costSoFar = 0;
while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
`${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
costSoFar += newBudget;
daysSoFar += 1;
}
}
/**
* Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
*/
function datediff(from, to) {
const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}
function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
date = date || new Date();
timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}
/**
* Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
* campaign, by trying all in sequence until it finds one.
*
* @param {string} campaignName The campaign name to find.
* @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
*/
function getCampaign(campaignName) {
const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
AdsApp.shoppingCampaigns()];
for (const selector of selectors) {
const campaignIter = selector
.withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
.get();
if (campaignIter.hasNext()) {
return campaignIter.next();
}
}
throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}