Esnek Bütçeler - Tek Hesap

Araç simgesi

Google Ads, her kampanya için bir günlük bütçe tutarı belirlemenize olanak tanır. Ancak bazı pazarlama girişimlerinin sabit bir maliyeti olacaktır; örneğin, "Sonbahar indirimimize kadar 5.000 ABD doları harcamak istiyorum". Teklif stratejisi, günlük bütçenin nasıl harcanacağı üzerinde biraz kontrol sahibi olursunuz, kampanya sırasında harcanan bütçe.

Örneğin, sonbahar indirimimizin reklamını yapmak için yalnızca 5.000 TL harcamak 10 gün boyunca reklam vermek istiyorsak, kullanmak için 500 TL'lik bir günlük bütçe teslim etmeyi amaçlar. Ancak bu, tüm tutarı harcayacağımızı varsayar. her gün VE bunu eşit olarak harcamak istiyoruz. Google Ads'e, bütçenizin çoğunu son birkaç gün içinde harcamak istiyorsanız.

Bu komut dosyası, özel bir bütçeyle günlük kampanya bütçenizi bütçe dağılım şeması ve bütçe düzenlerini kullanır.

İşleyiş şekli

Bütçe stratejilerini test etme

Komut dosyası, çalıştırmanın etkilerini simüle eden bir test kodu içerir: birkaç gün. Bu sayede, senaryodaki bir hata sonucunda neler olabileceğini daha iyi anlayabilirsiniz. belirli bir süre boyunca günlük olarak çalışacak şekilde planlanır.

Varsayılan olarak, bu komut dosyası harcanan 500 ABD doları tutarındaki eşit bütçe dağılımını simüle eder. elde edebilirsiniz.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

setNewBudget işlevi çağrısına yorum yapılarak çağrının yalnızca çalıştırılacağını belirten test kodu. Örnekteki çıktı şu şekildedir:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Komut dosyası her gün, bütçe harcamasının eşit olarak dağıtılır. Tahsis edilen bütçe sınırına ulaşıldığında bütçe belirlenir. harcamayı durdurur.

Kullanılan işlevi değiştirerek, kullanılan bütçe stratejisini değiştirebilirsiniz. fonksiyonun kendisini değiştirmesi. Komut dosyasında önceden oluşturulmuş iki strateji bulunur: calculateBudgetEvenly ve calculateBudgetWeighted. Ağırlıklı test ayarlamak için bütçe stratejisi için testBudgetStrategy değerini şu şekilde değiştirin:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Preview (Önizleme) seçeneğini tıklayın ve logger çıkışını kontrol edin. Bu bütçe stratejisinin dönemin başlarında daha az, son birkaç gün içinde ise daha fazla bütçe ayırır.

Bütçe hesaplamasındaki değişikliklerin simülasyonunu yapmak için bu test yöntemini kullanabilirsiniz ve bütçe dağıtma konusundaki kendi yaklaşımınızı deneyin.

Bütçe ayırma

calculateBudgetWeighted bütçe stratejisi aşağıdakiler aracılığıyla uygulanır: işlev:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Bu işlev şu bağımsız değişkenleri alır:

costSoFar
Kampanyanın START_DATE tarihinden bugüne kadar tahakkuk eden maliyeti.
totalBudget
START_DATE ile END_DATE arasında ayrılan harcama.
daysSoFar
START_DATE ile bugün arasında geçen gün sayısı.
totalDays
START_DATE ile END_DATE arasındaki toplam gün sayısı.

Bu bağımsız değişkenleri aldığı sürece kendi işlevinizi yazabilirsiniz. Kullanım bu değerleri kullanarak, şimdiye kadar ne kadar harcama yaptığınızı, bu harcamaların ve şu anda zaman çizelgesinde nerede olduğunuzu belirlemek için, teslim etmeye yardımcı olur.

Özellikle, bu bütçe stratejisi ne kadar bütçe kaldığını belirler (totalBudget - costSoFar) ve bunu gün sayısının iki katına böler kaldı. Bu, projenin sonuna doğru bütçe dağılımını pek de iyi olmadığını unutmayın. START_DATE tarihinden itibaren maliyeti kullanıldığında "yavaşlı" da dikkate alınır gün" bütçenin tamamının harcanmadığı bir kampanya oluşturun.

Gerçekçi kampanyalar için bütçe hazırlama

Bütçe stratejinizden memnun kaldığınızda, birkaç değişiklik yapmanız gerekir bu komut dosyasını her gün çalışacak şekilde planlamadan önce aşağıdaki adımları uygulayın.

İlk olarak dosyanın üst kısmındaki sabit değerleri güncelleyin:

  • START_DATE: Bu değeri, bütçe stratejinizin başlangıcı olarak belirleyin. Bu özellik, bugünün tarihi veya geçmişteki bir gün.
  • END_DATE: Bu bütçeyi, bu bütçeyle reklam vermek istediğiniz son güne ayarlayın.
  • TOTAL_BUDGET: Harcamaya çalıştığınız toplam tutar. Bu değer: ve komut dosyasının ne zaman kodlanacağına bağlı olarak aşılabilir. çalışacak şekilde planlandı.
  • CAMPAIGN_NAME: Bütçe stratejisinin uygulanacağı kampanyanın adı.

Ardından, testi devre dışı bırakın ve bütçeyi gerçekten değiştirmek için mantığı etkinleştirin:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Planlama

Bu komut dosyasını her gün, yerel dilde gece yarısından kısa bir süre sonra çalışacak şekilde planlayın saat dilimini, sonraki günün bütçesini mümkün olduğunca yönlendirmek için. Not, ancak maliyet gibi rapor verilerinin alınmasında yaklaşık 3 haftalık bir gecikme o yüzden costSoFar parametresi bir dönüşüm değeri için dünün toplamına referans veriyor olabilir. gece yarısından sonra çalışacak şekilde planlanmış komut dosyasıdır.

Kurulum

  • Komut dosyasını Google Ads hesabınızda oluşturmak için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

    Komut dosyası şablonunu yükleme

  • Komut dosyasını kaydedin ve Önizle düğmesini tıklayın. Bu komut dosyası ( varsayılan) 10 gün boyunca 500 TL'lik bir bütçe stratejisi simüle eder. Logger çıktısı simüle edilen günü, o gün için ayrılan bütçeyi ve o ana kadar harcanan toplam tutar.

Kaynak kodu

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}