Esnek Bütçeler - Tek Hesap

Araç simgesi

Google Ads, her kampanya için günlük bütçe tutarı belirlemenize olanak tanır. Ancak bazı pazarlama girişimleriyle ilişkili sabit bir maliyet olabilir. Örneğin, "Sonbahar indirimimize kadar 5.000 TL harcamak istiyorum". Teklif stratejisi, günlük bütçenin nasıl harcandığı konusunda size bir miktar kontrol sağlar ancak bütçenin kampanya sırasında nasıl kullanıldığı konusunda kontrol sağlamaz.

Örneğin, sonbahar indirimimizin reklamını yapmak için yalnızca 5.000 TL harcamak ve 10 gün boyunca reklam yayınlamak istiyorsak bütçenin tamamını kullanmak için günlük bütçeyi 500 TL olarak belirleyebiliriz. Ancak bu durumda, her gün tutarın tamamını harcayacağımız VE tutarı eşit şekilde harcamak istediğimiz varsayılır. Google Ads'e bütçenizin büyük bir kısmını son birkaç gün içinde harcamak istediğinizi söyleyemezsiniz.

Bu komut dosyası, özel bir bütçe dağıtım planıyla kampanya bütçenizi her gün dinamik olarak ayarlar.

İşleyiş şekli

Bütçe stratejilerini test etme

Komut dosyası, birden fazla gün boyunca çalıştırmanın etkilerini simüle etmek için bazı test kodları içerir. Bu sayede, komut dosyası belirli bir süre boyunca her gün çalıştırılacak şekilde planlandığında neler olabileceği hakkında daha iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Bu komut dosyası, varsayılan olarak 10 gün içinde harcanan 500 ABD dolarının eşit şekilde dağıtıldığı bir bütçeyi simüle eder.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

setNewBudget işlev çağrısı yorum satırı olarak işaretlenmiş. Bu, yalnızca test kodunun çalıştırılacağını gösterir. Örnekten elde edilen çıkış:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Komut dosyası, bütçe harcamasının eşit olarak dağıtıldığından emin olmak için her gün yeni bir bütçe hesaplar. Ayrılan bütçe sınırına ulaşıldığında bütçe sıfıra ayarlanır ve harcama durdurulur.

Kullanılan işlevi değiştirerek veya işlevin kendisini değiştirerek kullanılan bütçe stratejisini değiştirebilirsiniz. Komut dosyasında iki önceden oluşturulmuş strateji bulunur: calculateBudgetEvenly ve calculateBudgetWeighted. Ağırlıklı test bütçesi stratejisi ayarlamak için testBudgetStrategy simgesini şu şekilde değiştirin:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Önizleme'yi tıklayın ve günlükçü çıkışını kontrol edin. Bu bütçe stratejisinin, dönemin başında daha az, son birkaç gününde ise daha fazla bütçe ayırdığını unutmayın.

Bütçe hesaplama işlevlerinde yapılan değişiklikleri simüle etmek ve bütçeyi dağıtmak için kendi yaklaşımınızı denemek üzere bu test yöntemini kullanabilirsiniz.

Bütçe ayırma

calculateBudgetWeighted bütçe stratejisi aşağıdaki işlev aracılığıyla uygulanır:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Bu işlev şu bağımsız değişkenleri alır:

costSoFar
Kampanyanın START_DATE tarihinden bugüne kadar biriken maliyeti.
totalBudget
, START_DATE ile END_DATE arasında harcanan tutar.
daysSoFar
START_DATE ile bugün arasında geçen gün sayısı.
totalDays
START_DATE ile END_DATE arasındaki toplam gün sayısı.

Bu bağımsız değişkenleri kullandığı sürece kendi işlevinizi yazabilirsiniz. Bu değerleri kullanarak, şu ana kadar harcadığınız tutarı toplam harcama tutarıyla karşılaştırabilir ve tüm bütçenin zaman çizelgesinde şu anda nerede olduğunuzu belirleyebilirsiniz.

Bu bütçe stratejisi, özellikle ne kadar bütçe kaldığını belirler (totalBudget - costSoFar) ve bunu kalan gün sayısının iki katına böler. Bu, bütçe dağılımını kampanyanın sonuna doğru ağırlıklandırır. START_DATE tarihinden itibaren maliyet kullanıldığında, belirlenen bütçenin tamamen harcanmadığı "yavaş günler" de dikkate alınır.

Gerçek bütçe planlaması

Bütçe stratejinizden memnun olduğunuzda, bu komut dosyasını günlük olarak çalışacak şekilde planlamadan önce birkaç değişiklik yapmanız gerekir.

Öncelikle dosyanın üst kısmındaki sabitleri güncelleyin:

  • START_DATE: Bunu bütçe stratejinizin başlangıcına ayarlayın. Bugün veya geçmişteki bir gün olabilir.
  • END_DATE: Bu değeri, bu bütçeyle reklam vermek istediğiniz son gün olarak ayarlayın.
  • TOTAL_BUDGET: Harcamaya çalıştığınız toplam tutar. Bu değer, hesap para birimindedir ve komut dosyasının çalıştırılmasının planlandığı zamana bağlı olarak aşılabilir.
  • CAMPAIGN_NAME: Bütçe stratejisinin uygulanacağı kampanyanın adı.

Ardından, testi devre dışı bırakın ve bütçeyi gerçekten değiştirmek için mantığı etkinleştirin:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Planlama

Bu komut dosyasını, sonraki günün bütçesini mümkün olduğunca yönlendirmek için yerel saat diliminde her gün, gece yarısında veya gece yarısından kısa bir süre sonra çalışacak şekilde planlayın. Ancak, maliyet gibi alınan rapor verilerinin yaklaşık 3 saat gecikebileceğini unutmayın. Bu nedenle, costSoFar parametresi, gece yarısından sonra çalışacak şekilde planlanan bir komut dosyası için dünkü toplamı referans alıyor olabilir.

Kurulum

  • Google Ads hesabınızda komut dosyası oluşturmak için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

    Komut dosyası şablonunu yükleme

  • Komut dosyasını kaydedin ve Önizleme düğmesini tıklayın. Bu komut dosyası (varsayılan olarak) 10 gün boyunca 500 ABD doları bütçeli bir bütçe stratejisini simüle eder. Günlükçü çıktısı, simülasyonu yapılan günü, o gün için ayrılan bütçeyi ve bugüne kadar harcanan toplam tutarı yansıtır.

Kaynak kodu

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}