على مدار أكثر من 100 عام، أثبتت شركة Lokmat مكانتها كأكبر ناشر إقليمي وشركة وسائط في ولاية ماهاراشترا في الهند. ويشمل مدى وصوله المتعدّد الأوجه الصحف والتلفزيون والمنصات الرقمية. يحتل موقع Lokmat.com باستمرار المركز الأول على Comscore في فئة "أخبار الماراثية"، ويجذب عددًا مثيرًا للإعجاب يبلغ 40 مليون مستخدم نشط شهريًا.
التأثير والنتائج
- زيادة بنسبة %150 في عدد المشتركين في خدمة تلقّي الرسائل الإلكترونية
- زيادة بنسبة 142% في عمليات اشتراك المستخدمين الجدد
- زيادة 5 أضعاف في عدد المستخدمين المتكررين الذين سجّلوا الدخول
التحديات والأهداف
التنفيذ
نفَّذت Lokmat ميزة "تسجيل الدخول باستخدام حساب Google بنقرة واحدة" في حزيران (يونيو) 2023. كان الدمج بسيطًا وسهلاً. بالنسبة إلى الويب على أجهزة الكمبيوتر المكتبي والأجهزة الجوّالة، استغرق مهندس واحد (1) يومين لدمج ميزة "تسجيل الدخول باستخدام نقرة واحدة" من Google في عملية تسجيل الدخول. تعمل شركة الوسائط الهندية الآن على ضمان تفعيل ميزة "تسجيل الدخول باستخدام Google One Tap" بشكلٍ سلس على جميع منصاتها الرقمية، بما في ذلك التطبيق المدمج الذي سيتم إطلاقه قريبًا.
الحل والنتائج
في الأشهر الـ 12 التي تلت عملية الدمج، زادت عمليات تسجيل المستخدمين الجدد بنسبة %142. بالنسبة إلى المستخدمين الحاليين، حقّقت Lokmat أيضًا مزايا كبيرة في مقدار المحتوى الذي يستهلكه القرّاء، لأنّ ميزة "تسجيل الدخول باستخدام Google One Tap" سمحت للقارئين بمواصلة تسجيل الدخول على جميع خدمات Lokmat. زاد عدد المستخدِمين المدرَجين الذين يكرّرون الزيارة في Lokmat بمقدار 5 مرّات، كما زادت مرّات مشاهدة الصفحات بمقدار 3 مرّات. لاحظت شركة Lokmat والمستخدمون من خلال التجربة أنّه أسهل بكثير البقاء مسجّلاً الدخول عندما تكون المصادقة آمنة وبسيطة.
باستخدام ميزة "تسجيل الدخول باستخدام حساب Google بنقرة واحدة"، يمكن لشركة Lokmat الآن تحسين استراتيجية إعادة التوجيه بسهولة أكبر من خلال النشرات الإخبارية والرسائل الإلكترونية وعروض المنتجات الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، بما أنّه من المرجّح أن يشترك المستخدمون من خلال ميزة "تسجيل الدخول باستخدام حساب Google One" بفضل خطوات Tap السلسة، شهدت Lokmat زيادة بنسبة% 150 في عدد المشتركين عبر البريد الإلكتروني، وأصبحت تجربة تسجيل الدخول قناة قيّمة لزيادة إعادة التفاعل وزيادة عدد المشتركين.
