Gần đây, IAB Tech Lab đã xuất bản một Phân tích khoảng cách phù hợp với Hộp cát về quyền riêng tư cho quảng cáo kỹ thuật số. Chrome trân trọng sứ mệnh của IAB Tech Lab trong việc hướng dẫn cho thành viên về những công nghệ mới sẽ tác động đến hệ sinh thái kỹ thuật số, đồng thời mong muốn tiếp tục hợp tác với nhau để tìm hiểu sâu hơn về Hộp cát về quyền riêng tư. Chúng tôi cũng nhận thấy tầm quan trọng trong sứ mệnh lớn hơn của IAB Tech Lab nhằm phát triển các tiêu chuẩn quảng cáo kỹ thuật số. Thật tuyệt vời khi các nhóm làm việc của IAB Tech Lab đã phát triển hỗ trợ VAST cho Attribution Reporting API, phát triển tín hiệu cho nhãn thử nghiệm và mở rộng giao thức OpenRTB để sử dụng trong Protected Audience.
Hộp cát về quyền riêng tư đại diện cho công việc chung của hàng trăm cá nhân trong ngành. Họ đã dành hàng nghìn giờ trên nhiều diễn đàn để thảo luận, tranh luận và đưa ra ý kiến phản hồi về các thiết kế API. Chúng tôi rất vui khi thấy IAB Tech Lab góp phần vào nỗ lực cộng tác lâu năm này. Bản phân tích Task Force (Lực lượng tác vụ) đưa ra ý kiến phản hồi mới cho Chrome và đề xuất thêm những khía cạnh khác trong ngành để thiết lập các tiêu chuẩn và tiêu chuẩn mới. Ví dụ: báo cáo chỉ ra tiềm năng của các nhóm như Hội đồng xếp hạng truyền thông trong việc phát triển các phương pháp chứng nhận trong một thế giới với các công nghệ tăng cường quyền riêng tư.
Tuy nhiên, theo quan điểm của chúng tôi, phân tích này có chứa nhiều hiểu lầm và nội dung không chính xác mà chúng tôi cho rằng điều quan trọng là phải khắc phục để cung cấp thông tin chính xác cho hệ sinh thái. Nhìn chung, báo cáo này có vẻ như bỏ qua mục tiêu bao quát hơn của Hộp cát về quyền riêng tư để tăng cường quyền riêng tư của người dùng trong khi vẫn hỗ trợ hoạt động quảng cáo kỹ thuật số hiệu quả.
API Hộp cát về quyền riêng tư cung cấp các yếu tố nền tảng hỗ trợ mục tiêu kinh doanh trong khi vẫn bảo vệ quyền riêng tư cho người dùng. Các định dạng này không được thiết kế để cung cấp lựa chọn thay thế 1:1 cho cookie của bên thứ ba hoặc giá trị nhận dạng trên nhiều trang web. Để mang lại những cải thiện có ý nghĩa cho quyền riêng tư của người dùng, không thể tạo lại mọi chiến thuật tiếp thị như hiện nay. Tuy nhiên, bạn có thể cung cấp giải pháp giúp đạt được mục tiêu kinh doanh bằng cách điều chỉnh các phương pháp hiện có và trong một số trường hợp, sáng tạo ra những phương pháp mới. Mặc dù thay đổi này đòi hỏi sự đầu tư, nỗ lực và hợp tác, nhưng chúng tôi tin rằng đây là điều cần thiết và có thể thực hiện được.
Phản hồi của chúng tôi đối với phân tích của IAB Tech Lab chủ yếu tập trung vào phần Đánh giá kỹ thuật, đưa ra bình luận và giải thích chi tiết về 5 danh mục quảng cáo có lập trình được nêu trong báo cáo: Quản lý đối tượng, Động lực của phiên đấu giá, Phân phối và hiển thị mẫu quảng cáo, Báo cáo và Khả năng tương tác. Chúng tôi tin rằng điều quan trọng là phải lắng nghe những gì IAB Tech Lab đang trình bày và rằng hệ sinh thái này có được thông tin chính xác, mới nhất. Nhìn chung, nội dung làm rõ gồm 4 nhóm chính:
- Sửa đổi các giả định hoặc thiếu trường hợp sử dụng được API Hộp cát về quyền riêng tư hỗ trợ
- Ví dụ về câu nhận định trong báo cáo: "Mất dữ liệu trong thời gian chạy để đảm bảo an toàn thương hiệu".
Thông tin này không chính xác. Người mua tiếp tục nhận được URL của trang trong yêu cầu quảng cáo, giống như hiện tại. Họ thậm chí có thể so sánh URL do người bán khai báo với URL do trình duyệt khai báo trong một phiên đấu giá trong Protected Audience. Đây là phương pháp kiểm tra bổ sung về tính an toàn cho thương hiệu mà hiện họ chưa có.
- Ví dụ về câu nhận định trong báo cáo: "Mất dữ liệu trong thời gian chạy để đảm bảo an toàn thương hiệu".
- Các trường hợp sử dụng hiện không được cookie của bên thứ ba hỗ trợ nên nằm ngoài phạm vi hỗ trợ
- Ví dụ về xác nhận từ báo cáo: "Nhóm mối quan tâm hoạt động trên nhiều trang web, nhưng không trải rộng trên các thiết bị".
Điều này đúng và cookie của bên thứ ba không áp dụng trên các thiết bị.
- Ví dụ về xác nhận từ báo cáo: "Nhóm mối quan tâm hoạt động trên nhiều trang web, nhưng không trải rộng trên các thiết bị".
- Ý kiến phản hồi và/hoặc đề xuất có thể tạo lại hoạt động theo dõi trên nhiều trang web và đi ngược lại mục tiêu bảo đảm quyền riêng tư
- Ví dụ về khẳng định từ báo cáo: "Chúng tôi không hỗ trợ trường hợp sử dụng này cho đến khi PAAPI đưa ra giải thích rõ ràng về cách chuyển các tín hiệu đáng tin cậy của người mua đến các hàm tạo báo cáo".
Yêu cầu về tính năng này yêu cầu các báo cáo giúp có thể nhận dạng người đang duyệt web, vốn không tương thích với các mục tiêu về quyền riêng tư.
- Ví dụ về khẳng định từ báo cáo: "Chúng tôi không hỗ trợ trường hợp sử dụng này cho đến khi PAAPI đưa ra giải thích rõ ràng về cách chuyển các tín hiệu đáng tin cậy của người mua đến các hàm tạo báo cáo".
- Các khu vực mà giải pháp sẽ được xác định theo nhà cung cấp công nghệ quảng cáo (không phải trình duyệt hay nền tảng) hoặc nơi nhà cung cấp công nghệ quảng cáo cần điều chỉnh các chiến thuật mới dựa trên Hộp cát về quyền riêng tư
- Ví dụ về câu nhận định trong báo cáo: "Quy trình lập mô hình tương tự không được hỗ trợ".
Có nhiều lộ trình để hỗ trợ mục tiêu của quy trình lập mô hình tương tự. Ví dụ: tìm hiểu hành vi tổng hợp của đối tượng gốc bằng API tổng hợp riêng tư.
- Ví dụ về câu nhận định trong báo cáo: "Quy trình lập mô hình tương tự không được hỗ trợ".
Báo cáo này cũng nêu bật các yêu cầu về tính năng và những lĩnh vực mà nhóm Hộp cát về quyền riêng tư sẽ hoan nghênh thêm IAB Tech Lab và ý kiến phản hồi rộng hơn về hệ sinh thái về những cải tiến có thể có, nhất quán với cách chúng tôi thu thập ý kiến phản hồi từ nhiều bên liên quan trong ngành, những bên đã đưa ra thông tin cho việc thiết kế và phát triển các API cho đến nay.
Chúng tôi tập trung câu trả lời cho Bài đánh giá kỹ thuật, vì việc hiểu chính xác các API Hộp cát về quyền riêng tư là rất quan trọng để hiểu tác động đối với doanh nghiệp. Ngoài ra, báo cáo này còn đặt ra những câu hỏi xoay quanh các tài liệu rời rạc, các yêu cầu về thương mại, kiểm tra của bên thứ ba, sự công nhận trong ngành, khả năng mở rộng, tính minh bạch và hoạt động quản trị trong tương lai. Chúng tôi sẽ tương tác với hệ sinh thái này và cập nhật các câu hỏi thường gặp công khai sao cho phù hợp.
Chúng tôi sẽ tiếp tục thực hiện kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba vào nửa sau năm 2024, đồng thời giải quyết mọi mối lo ngại còn lại về sự cạnh tranh của Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Vương quốc Anh. Chúng tôi được khuyến khích bởi nhiều thành viên IAB đang tích cực xây dựng các giải pháp bằng cách sử dụng API Hộp cát về quyền riêng tư. Chúng tôi hoan nghênh việc tiếp tục hợp tác với IAB Tech Lab, đồng thời hỗ trợ lời kêu gọi hành động của họ để các công ty bắt đầu thử nghiệm API Hộp cát về quyền riêng tư, cũng như chia sẻ ý kiến phản hồi về cách cải thiện công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư ở hiện tại và trong tương lai.