Мобильные приложения стали фундаментальной частью жизни людей. В настоящее время более 90% приложений в Google Play бесплатны, обеспечивая доступ к ценному контенту и услугам миллиардам пользователей. Цифровая реклама играет ключевую роль в том, чтобы сделать это возможным. Но чтобы обеспечить здоровую экосистему приложений, приносящую пользу пользователям, разработчикам и бизнесу, отрасль должна продолжать развивать методы работы цифровой рекламы для улучшения конфиденциальности пользователей.
Три года назад Google объявил об инициативе Privacy Sandbox , призванной улучшить конфиденциальность пользователей в Интернете. Наше предложение состоит в том, чтобы перенести Privacy Sandbox на Android, обеспечивая четкий путь к улучшению конфиденциальности пользователей, не подвергая риску доступ к бесплатному контенту и услугам.
Наша цель при создании Privacy Sandbox для Android — разработать эффективные рекламные решения, повышающие конфиденциальность, где пользователи знают, что их конфиденциальность защищена, а разработчики и компании имеют инструменты для достижения успеха на мобильных устройствах. Пока мы разрабатываем, создаем и тестируем эти новые решения, мы планируем поддерживать существующие функции рекламной платформы, включая рекламный идентификатор , в течение как минимум двух лет и будем предоставлять существенное уведомление о любых будущих изменениях.
Для достижения конечной цели Privacy Sandbox на Android предлагает представить два ключевых решения; среда выполнения SDK и набор API-интерфейсов, обеспечивающих конфиденциальность .
Среда выполнения SDK
Платформа Android использует концепцию изолированной программной среды приложений для обеспечения надежного выполнения и границ безопасности кода приложения вдоль границ процесса. Приложения обычно включают в свои приложения сторонний код, часто в форме SDK, например рекламных SDK или аналитических SDK. Такое повторное использование позволяет разработчикам приложений сосредоточиться на дифференциации своих приложений, одновременно используя работу экспертов в данной области для масштабирования их выполнения за пределы того, что они могли бы легко сделать самостоятельно.
В Android пакеты SDK выполняются в изолированной программной среде ведущего приложения и наследуют те же привилегии и разрешения своего ведущего приложения, а также доступ к памяти и хранилищу ведущего приложения. Хотя эта архитектура обеспечивает гибкую интеграцию SDK и приложений, она также создает потенциал для сбора и обмена нераскрытыми пользовательскими данными. Более того, разработчики приложений могут быть не в полной мере осведомлены о масштабах функциональности стороннего SDK и данных, к которым он обращается, что усложняет учет методов сбора и обмена данными в их приложении.
В Android 13 мы планируем добавить новую возможность платформы, благодаря которой сторонние SDK смогут работать в выделенной среде выполнения. Среда выполнения SDK будет иметь измененную среду выполнения и четко определенные разрешения и права доступа к данным для SDK, обеспечивая более надежную защиту и гарантии в отношении сбора и обмена пользовательскими данными.
Узнайте больше о среде выполнения SDK в проектном предложении .
API-интерфейсы, обеспечивающие конфиденциальность
Чтобы поддерживать основные варианты использования рекламы без использования идентификаторов между приложениями, Privacy Sandbox на Android предлагает набор API, которые позволяют персонализировать и измерять рекламу более конфиденциальным способом.
Эти API защищают конфиденциальность пользователей посредством сочетания таких методов, как сохранение выбранных личных данных и обработка на устройстве, агрегирование и рандомизация данных, а также выбор рекламы на устройстве. Эти проекты API тесно связаны с соответствующими усилиями Privacy Sandbox для Интернета , чтобы обеспечить согласованность подхода и желаемый результат, принимая во внимание различия в технологиях браузера и приложения.
Первоначальные проектные предложения включают три основных варианта использования:
- Темы выводят общие сигналы интереса, называемые темами , на основе приложений на устройстве пользователя. Рекламные SDK могут использовать эти темы в качестве входных данных для показа рекламы соответствующим пользователям.
- Защищенная аудитория представляет новый способ показа рекламы на основе «индивидуализированных аудиторий», определенных разработчиками приложений, и взаимодействия внутри их приложения. Решение хранит эту информацию и связанные с ней объявления локально и предоставляет основу для организации рабочих процессов выбора объявлений.
- Отчеты об атрибуции поддерживают измерение конверсий, варианты использования оптимизации машинного обучения, такие как построение модели прогнозируемого коэффициента конверсии, и обнаружение недействительной активности.
Узнайте больше и поделитесь отзывами
API-интерфейсы среды выполнения SDK и API-интерфейсы обеспечения конфиденциальности будут разработаны в рамках проекта Android с открытым исходным кодом , что обеспечит прозрачность разработки и реализации этих решений.
Android будет сотрудничать со всей отраслью и экосистемой приложений на пути к мобильной платформе, в большей степени ориентированной на конфиденциальность и поддерживающей богатое разнообразие обмена ценностями, что принесет пользу пользователям, разработчикам и рекламодателям. По мере развития Privacy Sandbox на Android мы будем обеспечивать частые обновления, и вся экосистема сможет предоставлять обратную связь по предложениям.