مقدمة عن التقارير الموجزة

يمكنك قياس البيانات المجمّعة على مستوى المستخدمين باستخدام Attribution Reporting API و Private Aggregation API.

حالة التنفيذ

ما هو التقرير الملخص؟

يتم إعداد تقرير موجز لمجموعة من المستخدمين بحيث لا يمكن ربطه بأي شخص. تقدم التقارير الموجزة بيانات تحويل تفصيلية مع المرونة لبيانات النقر والعرض. لا تعتمد التقارير الموجزة على ملفات تعريف الارتباط أو الآليات التابعة لجهات خارجية التي يمكن استخدامها لتحديد المستخدمين الفرديين على المواقع الإلكترونية.

يتمّ إنشاء التقارير التلخيصية في سياقَين:

  • قياس أداء الإعلانات: يمكن لتكنولوجيا الإعلانات إنشاء تقارير موجزة باستخدام تقارير تحديد المصدر لقياس الحالات التي تؤدي فيها نقرة على إعلان أو مشاهدة إعلان إلى إحالة ناجحة على موقع معلِن، مثل عملية بيع أو اشتراك. يمكن لتكنولوجيا الإعلانات أيضًا إنشاء تقارير ملخّصة عن مزادات Protected Audience API مع التجميع الخاص.
  • إعداد تقارير عامة على مواقع إلكترونية متعددة: يحصل مطوّرو البرامج على بيانات من عدة مواقع إلكترونية في "مساحة التخزين المشتركة"، ويمكنهم إعداد تقارير عن هذه البيانات من خلال التجميع الخاص. وهناك عدة استخدامات لذلك، مثل الحصول على إحصاءات حول الخصائص الديمغرافية للمستخدمين ورصد مدى وصول فريد للمحتوى.

تختلف التقارير الموجزة عن ميزات إعداد تقارير الإحالة والتجميع الخاص. قبل أن تتعرّف على كيفية إنشاء التقارير، يجب عليك أولاً فهم ماهية التجميع وكيف يمكن استخدام التقارير الموجزة لتلبية احتياجات القياس.

المفاهيم الرئيسيّة

تصميم مجموعة البيانات الخاصة بك

أحد المبادئ الرئيسية للتقارير الموجزة هو قرارات التصميم المبكرة. عليك أن تقرر البيانات التي تريد جمعها في أي فئات. تقدّم تقارير النتائج إحصاءات حول حملاتك أو نشاطك التجاري

يقدّم تقرير النتائج بيانات تفصيلية عن الإحالات الناجحة على مواقع إلكترونية متعددة، فضلًا عن مرونة دمج بيانات النقرات والمشاهدات مع بيانات الإحالات الناجحة. يمكنك أيضًا التفكير في المخرجات النهائية كمدخل للأدوات التي تستخدمها لاتخاذ القرارات.

اسأل نفسك: ما الذي أريد أن أعرفه عن تفاعل المستخدمين مع المحتوى الذي أنشره؟

الإحالات الناجحة من الإعلانات

على سبيل المثال، إذا أنشأت تقارير موجزة لتحديد عدد الإحالات الناجحة التي أدّت إلى قيمة إجمالي إنفاق معيّنة، قد يساعد ذلك فريقك في تحديد نوع الحملة الإعلانية التالية التي يجب أن تستهدِفها لتحقيق إجمالي إنفاق أعلى.

مخطّط بياني يوضِّح كيفية معالجة تقارير التجميع المتعدّدة وإضافة تشويش لإنشاء تقارير ملخّصة محدّدة

التفاعل على جميع المواقع الإلكترونية

على سبيل المثال، إذا أنشأت تقارير ملخّصة لتحديد عدد المستخدمين الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك على موقع إلكتروني تابع لجهة خارجية، قد يساعد ذلك فريقك في اتّخاذ قرار بشأن كيفية عقد شراكة مع تلك الجهة الخارجية بهدف زيادة مستوى التفاعل وتشجيع القرّاء على زيارة موقعك الإلكتروني مباشرةً.

ما هي المعلومات التي يتم تسجيلها في المتصفح؟

التقرير القابل للتجميع هو البيانات الأولية التي تم التقاطها من متصفّح المستخدم، والذي يتضمّن مجموعة محدّدة مسبقًا من الحِزم (أو مفاتيح التجميع). وتعتمد كيفية تحديد هذه المعايير على قرارات التصميم.

تقدم التقارير الموجزة مزيجًا من البيانات المجمّعة إلى جانب بيانات الإحالات الناجحة التفصيلية.

الإحالات الناجحة من الإعلانات

يحدّد المعلِن أو شركة تكنولوجيا الإعلان الإحالات الناجحة، وقد تختلف هذه الإحالات الناجحة باختلاف الحملات الإعلانية. يمكن لحملة واحدة قياس عدد النقرات على الإعلان التي تليها مستخدم يشتري السلعة المعلَن عنها. يمكن لحملة أخرى قياس عدد مشاهدات الإعلان التي أدت إلى زيارات موقع المعلن.

على سبيل المثال، يُجري مزوّد تقنية الإعلان حملة إعلانية على news.example، حيث تمثّل الإحالة الناجحة مستخدمًا ينقر على إعلان عن أحذية ويكمل عملية شراء أحذية علىshoes.example.

تتلقّى تقنية الإعلانات تقريرًا موجزًا لهذه الحملة الإعلانية برقم التعريف 1234567، والذي ينص على أنّه كانت هناك 518 إحالة ناجحة على الأحذية، على سبيل المثال، في 12 كانون الثاني (يناير) 2022، بإجمالي إنفاق 38,174 دولارًا أمريكيًا. 60% من الإحالات الناجحة كانت من المستخدمين الذين اشتروا أحذية رياضية زرقاء مع رمز التخزين التعريفي للمنتج 9872 و40% من المستخدمين الذين اشتروا صنادل صفراء مع رمز التخزين التعريفي للمنتج 2643. يمثل رقم تعريف الحملة بيانات تفصيلية من جانب الإعلان، في حين أن رموز التخزين التعريفية للمنتجات هي بيانات إحالة ناجحة تفصيلية. يكون عدد الإحالات الناجحة وإجمالي الإنفاق بيانات مجمّعة.

التفاعل على جميع المواقع الإلكترونية

قبل أن تتمكّن من تسجيل البيانات، عليك تحديد المعلومات التي تريد جمعها، وتحديد الإحالات الناجحة التي تتوقعها من أي عملية دمج على مواقع إلكترونية مختلفة، وتحديد نوع التقرير الذي تريد جمعه.

هناك عدد من حالات الاستخدام الممكنة، وقد تم توضيحها بالتفصيل في وثائق التجميع الخاص. لنستكشف مثالاً واحدًا:

يمكنك قياس الخصائص الديمغرافية للمستخدمين الذين شاهدوا المحتوى الخاص بك على مواقع إلكترونية مختلفة. يمكن أن توفر تقنية "التجميع الخاص" إجابة على النحو التالي: "تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا تقريبًا من ألمانيا، 317 مستخدمًا فريدًا تقريبًا". أولاً، حدد على وجه التحديد المعلومات التي تريد جمعها (مثل العمر والموقع). بعد ذلك، يمكنك استخدام مساحة التخزين المشتركة لجمع بيانات الخصائص الديمغرافية المحددة من موقع إلكتروني تابع لجهة خارجية. يمكنك في وقت لاحق إرسال تقرير من خلال "التجميع الخاص" مع تضمين سمتَي الفئة العمرية والبلد المشفَّرة في مفتاح التجميع.

كيف يتم تسجيل البيانات قبل تجميعها؟

تتكون التقارير الموجزة من بيانات مجمّعة من مجموعة من الأجهزة الفردية. بينما لا يمكن ملاحظة إجراءات مستخدم فردي ومراجعتها، فإن عملية الجمع هي نفسها لكل شخص.

ويتم تشفير إجراءات المستخدم الفردي وجمعها في تقرير مجمّع. تحتوي هذه التقارير أيضًا على مقدار صغير من البيانات الوصفية غير المشفّرة ذات الصلة بالتجميع.

بالنسبة إلى بيانات إعداد تقارير تحديد المصدر، يتم تسجيل التقارير المجمّعة على النحو التالي:

  1. يزور أحد المستخدِمين موقعًا إلكترونيًا لأحد الناشرين ويشاهد إعلانًا أو ينقر عليه، وهو ما يُعرف باسم حدث مصدر الإحالة.
  2. بعد بضع دقائق أو أيام، يُجري المستخدِم إحالة ناجحة، ويُعرف ذلك باسم حدث مشغِّل تحديد المصدر. على سبيل المثال، يمكن تعريف الإحالة الناجحة على أنّها عملية شراء منتج.
  3. يطابق برنامج المتصفّح النقرة على الإعلان أو مشاهدته مع حدث الإحالة الناجحة. استنادًا إلى هذه المطابقة، يُنشئ المتصفّح تقريرًا مجمّعًا باستخدام منطق محدّد أنشأه أحد مزوّدي تقنية الإعلان.
  4. يشفّر المتصفّح هذه البيانات، ويرسلها بعد تأخير بسيط إلى خادم تكنولوجيا الإعلان لجمعها. يجب أن يعتمد خادم تكنولوجيا الإعلان على خدمة تجميع البيانات للوصول إلى الإحصاءات المعروضة بدون تشويش.

بالنسبة إلى "التجميع الخاص"، يبدو الأمر على النحو التالي:

  1. يقرر طرف ثالث ما يريد قياسه ويكتب البيانات في مساحة التخزين المشتركة ليقرأها لاحقًا.
  2. يشغّل المستخدِم حدثًا يتطابق مع ما تريد الجهة الخارجية قياسه. على سبيل المثال، عندما يزور المستخدم موقعًا إلكترونيًا يتضمن محتوى مضمّنًا، يمكن للجهة الخارجية قراءة البيانات في مساحة التخزين المشتركة واستخدام ميزة "التجميع الخاص" لإرسال تقارير مشفّرة قابلة للتجميع إلى خادمك لجمعها.

تجميع التقارير المجمّعة

قبل أن تتمكن من معالجة تقارير التجميع المجمَّعة وتجميعها في تقرير ملخّص، يجب تجميعها. الدفعة عبارة عن مجموعة إستراتيجية من التقارير المجمّعة.

تحتوي التقارير القابلة للتجميع على كمية صغيرة من البيانات غير المشفَّرة، مضمّنة في shared_info، والتي يمكن استخدامها لإنشاء دفعات. ويشمل ذلك الطابع الزمني وأصل إعداد التقارير. لا يمكنك التجميع استنادًا إلى المعلومات المشفّرة في التقرير.

ومن المفترض أن تحتوي الدفعات على العديد من التقارير. يمكنك اختيار تجميع البيانات كل ساعة أو يوميًا أو أسبوعيًا أو أي إطار زمني آخر من اختيارك. ويمكن أن تتغيّر هذه الاستراتيجية لأحداث معيّنة يُتوقّع فيها ارتفاع عدد الزيارات.

على سبيل المثال، عند تجميع التقارير المجمّعة لواجهة Attribution Reporting API، قد تقرّر تعديل استراتيجية تجميع التقارير إلى كل ساعة في يوم التخفيضات الكبيرة حيث تتوقّع عددًا أكبر من الإحالات الناجحة للإعلانات.

باستخدام واجهة برمجة التطبيقات Private Aggregation API، قد تتمكّن من تغيير استراتيجيتك في يوم إصدار البيان الصحفي الكبير حول محتوى معيّن مضمّن في مواقع إلكترونية تابعة لجهات خارجية.

معالجة البيانات باستخدام خدمة التجميع

تفكّ خدمة التجميع البيانات المجمّعة من التقارير القابلة للتجميع وتجمعها، وتضيف تشويشًا، وتعرض تقرير الملخّص النهائي. تعمل هذه الخدمة في بيئة تنفيذ موثوق بها (TEE)، وتم نشرها على خدمة سحابية تدعم إجراءات الأمان الضرورية لحماية هذه البيانات.

التقارير التلخيصية مع تقارير تحديد المصدر

ليتمكّن مزوّدو تقنية الإعلان من العثور على تقرير ملخّص، يجب تنفيذ الخطوات التالية:

  1. يجمع مزوّد تقنية الإعلان التقارير المجمّعة من متصفِّحات المستخدمين الفرديين.
  2. يجمّع مزوّد تقنية الإعلان التقارير القابلة للتجميع ويرسل الدفعات إلى خدمة التجميع.
  3. تعمل خدمة التجميع على جدولة عامل لتجميع البيانات.
  4. يفك عامل التجميع البيانات ويجمعها من التقارير المجمّعة، إلى جانب البيانات التي تتضمّن تشويشًا.
  5. تعرِض خدمة تجميع البيانات تقرير الملخّص إلى مزوّد تقنية الإعلان.

يمكن لتكنولوجيا الإعلان استخدام تقرير الملخّص لتقديم عروض الأسعار وتقديم التقارير لعملائها. المخطط بترميز JSON هو التنسيق المقترَح للتقارير التلخيصية.

التقارير الموجزة باستخدام ميزة "التجميع الخاص"

  1. اقرأ البيانات على المواقع الإلكترونية المختلفة التي تجمعها مساحة التخزين المشتركة وأنشِئ مفتاح تجميع لتجميع البيانات.
  2. عليك استدعاء واجهة برمجة التطبيقات Private Aggregation API من إحدى الوظائف المصغّرة الخاصة بمساحة التخزين المشتركة، وذلك باستخدام مفتاح التجميع والقيمة التي تريد تجميعها. ينشئ المتصفّح تقريرًا مشفّرًا قابلاً للتجميع من البيانات التي تُدخلها ويرسلها إلى الخادم لجمعها.
  3. تجميع التقارير القابلة للتجميع وإرسالها إلى خدمة التجميع لمعالجتها.
  4. تعالج خدمة التجميع التقارير المجمّعة، ثم تضيف تشويشًا.
  5. تعرض خدمة التجميع تقرير الملخص إلى مقدِّم الطلب.

التفاعل ومشاركة الملاحظات

التقارير التلخيصية هي جزء رئيسي من اقتراحات قياس "مبادرة حماية الخصوصية". مثل اقتراحات "مبادرة حماية الخصوصية" الأخرى، يتم توثيق ذلك ومناقشته بشكل علني على GitHub.