پاکسازی داده‌های آغاز شده توسط کاربر چگونه بر گزارش‌های انتساب تأثیر می‌گذارد؟ چگونه با اندازه گیری مبتنی بر کوکی مقایسه می شود؟
Attribution Reporting API این امکان را فراهم می‌کند تا زمانی که یک کلیک روی تبلیغ منجر به تبدیل در سایت تبلیغ‌کننده می‌شود، مانند فروش یا ثبت‌نام، اندازه‌گیری شود. API یک رویکرد حفظ حریم خصوصی برای اندازه گیری تبدیل تبلیغات ارائه می دهد. به کوکی‌های شخص ثالث یا مکانیسم‌هایی که می‌توانند برای شناسایی تک تک کاربران در سراسر سایت‌ها استفاده شوند، متکی نیست. در عوض، به صورت زیر عمل می‌کند: گزارش‌های انتساب که یک کلیک آگهی را با یک تبدیل پیوند می‌دهند، تولید و در دستگاه کاربر ذخیره می‌شوند. بعداً، مرورگر این گزارش ها را به یک نقطه پایانی از پیش تعریف شده ارسال می کند.
سایت‌ها API گزارش Attribution را در کروم از طریق آزمایشی مبدا آزمایش کرده‌اند که اکنون به پایان رسیده است.
یکی از بینش‌های ارائه‌شده توسط این آزمایش‌های اولیه، تأثیر پاکسازی داده‌های آغاز شده توسط کاربر، مانند پاک کردن تاریخچه مرورگر، بر داده‌هایی است که تبلیغ‌کنندگان و شرکت‌های فناوری تبلیغات از API دریافت می‌کنند. آمار کل کروم اخیرا منتشر شده است. این پست به پاسخ به سؤالات رایج در مورد تأثیر پاکسازی داده‌های آغاز شده توسط کاربر بر گزارش‌های انتساب می‌پردازد.
پاکسازی داده‌های آغاز شده توسط کاربر چگونه بر گزارش‌های انتساب تأثیر می‌گذارد؟
و چگونه با اندازه گیری مبتنی بر کوکی مقایسه می شود؟
در مورد اعداد
عوامل متعددی بر این اعداد تأثیر می گذارد:
- اینکه آیا کاربران با کلیک کردن بر روی یک تبلیغ، تاریخچه سایت‌هایی را که به آنها پیمایش می‌کنند پاک می‌کنند یا خیر.
- اینکه آیا کاربران در دسته‌هایی از سایت‌هایی که تمایل به پاک کردن تاریخچه دارند، تبدیل می‌کنند یا نه - احتمالاً مدت کوتاهی پس از تبدیل. تبلیغات در این نوع محتوا ممکن است نرخ پاکسازی بالاتری داشته باشد و در نتیجه اختلافات بیشتری با اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی داشته باشد.
- به طور مشابه، آیا کاربران تاریخچه سایت‌هایی را که روی تبلیغات کلیک می‌کنند پاک می‌کنند.
- این که آیا انتساب به گونه ای پیکربندی شده است که مدت طولانی یا کوتاهی پس از کلیک منقضی شود (
attributionexpiry); - اینکه آیا واقعاً زمان زیادی بین کلیک و تبدیل می گذرد.
تیم‌های Chrome همچنان به نظارت و انتشار آمار در لیست پستی برای توسعه‌دهندگان ادامه خواهند داد.
پاک کردن داده ها پس از یک کلیک و قبل از تبدیل اتفاق می افتد
با کوکی‌ها ، به دلیل پاک کردن داده‌های قبل از تبدیل پس از کلیک، برخی از درصد تبدیل‌ها گزارش نمی‌شوند. از آنجایی که کوکی‌ها پاک شده‌اند، هیچ کوکی برای پیوست کردن به درخواست در زمان تبدیل وجود ندارد، بنابراین این تبدیل قابل اندازه‌گیری نیست. درصد دقیق تبدیل‌هایی که به دلیل پاک کردن داده‌ها توسط کاربر گزارش نشده‌اند، مشخص نیست. در شرکت‌های فناوری تبلیغات (یا تبلیغ‌کنندگان) متفاوت است.
با Attribution Reporting API ، برخی درصد از تبدیل‌ها به دلیل پاک کردن داده‌های قبل از تبدیل پس از کلیک گزارش نمی‌شوند. مشاهدات آزمایش‌های اولیه (آزمایش اولیه) با استفاده از Attribution Reporting API نشان داده است که حدود 16٪ از منابع (رویدادهای کلیک) قبل از تبدیل حذف می‌شوند. درصدی از این منابع منجر به تبدیل می‌شوند و اگر منابع حذف شده باشند، گزارش‌های مربوط به این تبدیل‌ها ارسال نمی‌شوند.
مثال
برای نرخ تبدیل 10٪ ، با فرض مجموع 1000 کلیک و بدون در نظر گرفتن سایر خطاها:
- اگر کاربران هرگز هیچ داده ای را پاک نمی کردند: یک شرکت فناوری تبلیغاتی 100 تبدیل را مشاهده می کرد.
- در نظر گرفتن پاک کردن داده ها:
- با کوکی‌ها: پاک کردن داده‌ها پس از کلیک و قبل از تبدیل باعث می‌شود که درصدی از تبدیل‌ها به رویدادهای کلیک خاص نسبت داده نشود، زیرا هیچ کوکی برای ترسیم کلیک و تبدیل وجود ندارد. با مثال ما، یک شرکت فناوری تبلیغات کمتر از 100 تبدیل را مشاهده می کند.
- با گزارش انتساب: پاکسازی داده‌ها پس از کلیک و قبل از تبدیل، باعث شد 1.6% از گزارش‌هایی که به معنای تبدیل هستند پاک شوند (16% از 10% = 1.6%) در اولین آزمایش مبدا. بدون در نظر گرفتن سایر خطاها، یک شرکت فناوری تبلیغاتی به جای 100 گزارش، 84 گزارش دریافت می کند که یک تبدیل را نشان می دهد.
پاکسازی داده ها پس از تبدیل اتفاق می افتد
با کوکی‌ها ، پاک کردن داده‌های پس از تبدیل هیچ تأثیری ندارد، زیرا تبدیل‌ها بلافاصله به شرکت فناوری تبلیغات گزارش می‌شوند.
با استفاده از Attribution Reporting API ، پاک کردن داده‌های پس از تبدیل باعث می‌شود که گزارش‌ها به منظور احترام به انتخاب کاربر پاک شوند - مانند پاک کردن سابقه مرورگر توسط کاربر، یا حذف داده‌های سایت. از آنجایی که API به منظور محافظت از حریم خصوصی کاربر، گزارش‌ها را فوراً ارسال نمی‌کند، اما با تأخیر، ذخیره‌سازی مرورگر از قبل خالی است وقتی زمان برنامه‌ریزی‌شده از مرورگر برای ارسال گزارش به نقطه پایانی از پیش تعریف‌شده (معمولاً یک آگهی) می‌رسد. شرکت فناوری
مشاهدات آزمایش‌های اولیه (آزمایش اولیه) با استفاده از Attribution Reporting API نشان داده است که حدود 6.5٪ از گزارش‌ها به این روش حذف شده‌اند.
چه اقدامات دقیق کاربر می تواند بر گزارش های انتساب تأثیر بگذارد؟
از Chrome 94 - نسخه پایدار Chrome در زمان نوشتن این مقاله - هر یک از اقدامات زیر رویدادهای کلیک ذخیره شده و گزارش‌های در انتظار را پاک می‌کند.
chrome://settings> حریم خصوصی و امنیت > پاک کردن داده‌های مرور- چک باکس تاریخچه مرور را علامت بزنید
- و/یا کادر بررسی پاک کردن کوکی‌ها و سایر داده‌های سایت را علامت بزنید
- روی پاک کردن داده ها کلیک کنید
chrome://settings> حریم خصوصی و امنیت > کوکی‌ها و سایر داده‌های سایت- وقتی همه پنجره ها را می بندید، پاک کردن کوکی ها و داده های سایت را تغییر دهید
- یا رفتاری را در زیر همیشه پاک کردن کوکی‌ها وقتی پنجره‌ها بسته هستند اضافه کنید
chrome://history:- هر ورودی فردی را حذف کنید
کنترل های محدوده سایت:
- کنترل های تاریخچه محدوده سایت
- روی دکمه قفل در نوار URL کلیک کنید، به تنظیمات سایت بروید، روی پاک کردن داده کلیک کنید.
این لیست کامل نیست اینها اقدامات معمول کاربر هستند که بر داده‌های انتساب تأثیر می‌گذارند. سایر اقدامات کاربر، مانند حذف نصب Chrome یا اجرای یک پاک‌کننده سیستم، بر اندازه‌گیری تأثیر می‌گذارد - چه بر اساس API گزارش Attribution باشد و چه بر اساس کوکی‌ها.
آیا پاکسازی داده های آغاز شده توسط کاربر برای هر گونه ضرر مشاهده شده حساب می شود؟
سازمان‌هایی که API را از طریق آزمایش مبدأ آزمایش کرده‌اند، ممکن است اختلافی بین اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی و اندازه‌گیری مبتنی بر گزارش اسناد مشاهده کرده‌اند: ممکن است تبدیل‌های کمتری برای گزارش‌های Attribution گزارش شده باشد. پاکسازی داده‌های آغاز شده توسط کاربر ممکن است دلیل از دست دادن مشاهده‌شده باشد، اما برای پاسخگویی قطعی به این سؤال، باید در آینده این اختلاف بررسی شود.
دو عنصر شناخته شده است که در ناهماهنگی بین اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی و اندازه‌گیری مبتنی بر گزارش اسناد در کارآزمایی مبدا گذشته نقش داشته‌اند:
- پاکسازی داده توسط کاربر
- خطاهای شبکه این اشکالات در نظر گرفته می شوند و باید در کروم 94 برطرف شوند.
چگونه حریم خصوصی و ابزار را در Attribution Reporting API با توجه به پاکسازی داده‌های آغاز شده توسط کاربر متعادل کنیم؟
در طول مرحله آزمایش API، هدف آزمایش برخی از پارامترهای API برای مشاهده تأثیر بر گزارش‌های ارسال شده در مقابل قابلیت شناسایی کاربر است. یکی از این پارامترها ممکن است تاخیر گزارش دهی باشد.
بحث‌های اکوسیستم در جلسات منظم WICG برای بررسی این پارامترها ادامه دارد .
آیا گزارش های انبوه به همین ترتیب تحت تأثیر قرار خواهند گرفت؟
ما به طور قطع نمی دانیم که پاک کردن داده ها توسط کاربر چگونه بر گزارش های انبوه تأثیر می گذارد.
آمار به اشتراک گذاشته شده در این پست برای گزارش های سطح رویداد است. حتی اگر تأخیرهای گزارش‌دهی ممکن است برای گزارش‌های انبوه کوتاه‌تر باشد - چند ساعت ، در حالی که گزارش‌های سطح رویداد ممکن است روزها یا هفته‌ها پس از کلیک ارسال شوند - تأثیر پاک کردن داده‌های آغاز شده توسط کاربر ممکن است کمتر نباشد. به عنوان مثال، برای دسته بندی خاصی از سایت ها، افراد تمایل دارند داده های مرور را در مدت کوتاهی پس از تبدیل پاک کنند. چنین اقداماتی که توسط کاربر آغاز می شود، همچنان منجر به پاک شدن گزارش ها می شود، حتی اگر قرار بود به زودی ارسال شوند.
گزارش اسناد: همه منابع
به گزارش اسناد مراجعه کنید.
Get updates
- To be notified of status changes in the API, join the mailing list for developers.
- To closely follow all ongoing discussions on the API, click the Watch button on GitHub. This requires you to have or create a GitHub account.
- To get overall updates on the Privacy Sandbox, subscribe to the RSS feed [Progress in the Privacy Sandbox].