¿Cómo afecta el borrado de datos iniciado por el usuario en los informes de atribución? ¿Cómo se compara con la medición basada en cookies?
La API de Attribution Reporting le permite Es posible medir cuándo un clic en el anuncio genera una conversión en el sitio de un anunciante, como una venta o un registro. La API ofrece un enfoque que preserva la privacidad para medir las conversiones de anuncios. No depende en cookies de terceros o mecanismos que se pueden usar para identificar a usuarios individuales en los sitios. Funciona de la siguiente manera: los informes de atribución que vinculan un clic en el anuncio con una conversión se generan y se almacenan en el dispositivo del usuario. más tarde, el navegador envía estos informes a una dirección extremo.
Los sitios experimentaron con la API de Attribution Reporting en Chrome a través de un origen que ya finalizó.
Una de las conclusiones que proporcionan estos experimentos tempranos es el impacto que tiene el borrado de datos iniciado por el usuario, como borrar el historial de navegación, en los datos que los anunciantes y las empresas de tecnología publicitaria obtienen de la API. Estadísticas totales de Chrome se publicaron recientemente. En esta publicación, se responden preguntas comunes sobre el impacto de Eliminación de datos iniciados por el usuario en los informes de atribución.
¿Cómo afecta el borrado de datos iniciado por el usuario en los informes de atribución?
¿Y cómo se compara con la medición basada en cookies?
Acerca de los números
Varios factores influyen en estas cifras:
- Si los usuarios borran el historial de los sitios a los que navegan cuando hacen clic en un anuncio
- Si los usuarios generan conversiones en categorías de sitios en las que tienden a borrar el historial (posiblemente en poco tiempo) después de la conversión. Es posible que los anuncios con este tipo de contenido obtengan tasas de borrado más altas y, por lo tanto, más discrepancias con la medición basada en cookies;
- Del mismo modo, si los usuarios borran el historial de los sitios en los que hacen clic en los anuncios,
- Si la atribución está configurada para vencer poco o mucho después del clic
(
attributionexpiry); - Si realmente transcurre un período prolongado entre el clic y la conversión.
Los equipos de Chrome seguirán supervisando y publicando estadísticas de las actualizaciones de correo. lista para desarrolladores.
Los datos se borran después de un clic y antes de una conversión
Con las cookies, un porcentaje de conversiones no se registra debido a las acciones posteriores al clic previas a la conversión la eliminación de datos. Debido a que se borraron las cookies, no hay ninguna cookie para adjuntar a una solicitud en el período de conversión, por lo que no se puede medir. El porcentaje exacto de conversiones no se informan debido a que se desconoce el borrado de datos iniciado por el usuario. Varía según las empresas de tecnología publicitaria (o anunciantes).
Con la API de Attribution Reporting, algunos porcentajes de conversiones no se registran debido a lo siguiente: la eliminación de los datos posteriores al clic y a la conversión. Observaciones de experimentos tempranos (prueba de origen) que usan el La API de Attribution Reporting demostró que alrededor del 16% de las fuentes (eventos de clic) se borran antes de la conversión. Un porcentaje de estas fuentes genera conversiones, y los informes de estas conversiones no se enviarán si se borraron las fuentes.
Ejemplo
Para un porcentaje de conversiones del 10%, suponiendo un total de 1,000 clics y sin tomar otros errores en consideración:
- Si los usuarios nunca borraran los datos, una empresa de tecnología publicitaria observaría 100 conversiones.
- Considerar la eliminación de datos:
- Con las cookies: la eliminación de los datos después de un clic y antes de una conversión causa que Porcentaje de conversiones que no se atribuirá a ciertos eventos de clic, ya que no hay ninguna cookie para asignar el clic y la conversión. Con nuestro ejemplo, una empresa de tecnología publicitaria observaría menos de 100 conversiones.
- Con Attribution Reporting: los datos se borran después de un clic y antes de una conversión causada El 1.6% de los informes que indican que se debe borrar una conversión (16% del 10% = 1.6%) en los primeros prueba de origen. Sin tener en cuenta otros errores, una empresa de tecnología publicitaria recibiría 84 que indican una conversión, en lugar de 100.
Los datos se borran después de una conversión
Con las cookies, la eliminación de los datos posteriores a las conversiones no tiene efecto porque se registran las conversiones. de inmediato a la empresa de tecnología publicitaria.
Con la API de Attribution Reporting, la eliminación de los datos posteriores a la conversión hace que los informes se borren para respetar la elección del usuario, como borrar el historial del navegador o los datos del sitio. Porque la API no envía los informes de inmediato, sino con un retraso para proteger al usuario privacidad, significa que el almacenamiento del navegador ya está vacío cuando el horario programado proviene del para enviar el informe al extremo predefinido, que suele ser una empresa de tecnología publicitaria.
Las observaciones en experimentos iniciales (prueba de origen) que usan la API de Attribution Reporting demostraron lo siguiente: alrededor de un 6.5% de informes se eliminaron de esta manera.
¿Qué acciones exactas del usuario pueden afectar los informes de atribución?
A partir de Chrome 94 (la versión estable de Chrome en el momento de la redacción de este documento), cualquiera de las siguientes acciones borrará los eventos de clics almacenados y los informes pendientes.
chrome://settingsPrivacidad y seguridad > Borrar datos de navegación- Marca la casilla de verificación del historial de navegación.
- o marca la casilla de verificación Borrar cookies y otros datos de sitios.
- Haz clic en Borrar datos.
chrome://settingsPrivacidad y seguridad > Cookies y otros datos de sitios- Activa la opción Borrar cookies y datos de los sitios al cerrar todas las ventanas.
- También puedes agregar un comportamiento en Siempre borrar las cookies cuando se cierren las ventanas.
chrome://history:- Borrar cualquier entrada individual
Controles centrados en el sitio:
- historial específico del sitio controles
- Haz clic en el botón de bloqueo en la barra de URL, navega a Configuración del sitio y haz clic en Borrar datos.
Esta lista no es exhaustiva. Estas son acciones comunes de los usuarios que afectan los datos de atribución. Otra opción acciones de los usuarios, como desinstalar Chrome o ejecutar una limpieza del sistema, también afectarían de medición, ya sea basada en la API de Attribution Reporting o en cookies.
¿El borrado de datos iniciado por el usuario considera las pérdidas observadas?
Las organizaciones que han experimentado con la API a través de una prueba de origen pueden haber observado un Discrepancia entre la medición basada en cookies y la medición basada en Attribution Reporting: menos que posiblemente se hayan registrado para Attribution Reporting. Eliminación de datos iniciado por el usuario puede tener en cuenta la pérdida observada, pero la discrepancia debe supervisarse en el futuro en para responder esta pregunta con certeza.
Se sabe que dos elementos tuvieron un papel en la discrepancia entre la medición basada en cookies y Medición basada en Attribution Reporting en la prueba de origen anterior:
- Eliminación de datos iniciado por el usuario.
- Errores de red. Son se consideran errores y deben corregirse en Chrome 94.
¿Cómo equilibramos la privacidad y la utilidad en la API de Attribution Reporting con respecto al borrado de datos iniciado por el usuario?
Durante la fase de prueba de la API, la intención es experimentar con algunos de los parámetros de la
API para observar el efecto en los informes enviados balanceados en función de la capacidad de identificación del usuario. Uno de estos
los parámetros de configuración
pueden ser la demora en los informes.
Las discusiones sobre el ecosistema están en curso en el WICG habitual
reuniones
para explorar estos parámetros.
¿Los informes globales se verán afectados del mismo modo?
No sabemos con certeza cómo el borrado de datos iniciado por el usuario afectará a los informes globales.
Las estadísticas que se comparten en esta publicación son para los informes a nivel del evento. Aunque las demoras en los informes pueden ser más breves para los informes globales,algunos horas, mientras que los informes a nivel del evento se pueden enviar días o semanas después del clic, el impacto de los datos la liberación no sea menor. Por ejemplo, para ciertas categorías de sitios, las personas tienden a borrar los datos de navegación poco después que generan conversiones. Tales acciones iniciadas por el usuario aun así provocarían que se borren los informes, aunque estaban programados para enviarse pronto.
Attribution Reporting: todos los recursos
Consulta Informes de atribución.
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