Quel est l'impact de la suppression des données déclenchées par l'utilisateur sur les rapports sur l'attribution ? Quelle différence y a-t-il avec la mesure basée sur les cookies ?
L'API Attribution Reporting vous permet Il est possible de déterminer à quel moment un clic sur une annonce génère une conversion sur le site d'un annonceur (une vente ou une inscription. L'API offre une approche protégeant la confidentialité pour mesurer les conversions d'annonces. Il ne repose pas sur sur les cookies tiers ou les mécanismes permettant d'identifier les utilisateurs sur les sites. Son fonctionnement est le suivant: les rapports sur l'attribution qui associent un clic sur une annonce à une conversion sont générées et stockées sur l'appareil de l'utilisateur ; par la suite, le navigateur envoie ces rapports point de terminaison unique.
Les sites ont testé l'API Attribution Reporting dans Chrome, via une origine qui est maintenant terminé.
L'une des idées fournies par ces premiers tests est l'impact de l'effacement des données à l'initiative de l'utilisateur, comme l'effacement de l'historique du navigateur,sur les données que les annonceurs et les entreprises de technologie publicitaire obtiennent grâce à l'API. Statistiques Chrome agrégées ont été récemment publiées. Ce message répond à des questions fréquentes concernant l'impact Effacement des données à l'initiative de l'utilisateur dans les rapports sur l'attribution
Quel est l'impact de la suppression des données déclenchées par l'utilisateur sur les rapports sur l'attribution ?
Quelle différence y a-t-il avec la mesure basée sur les cookies ?
À propos des chiffres
Plusieurs facteurs influencent ces chiffres:
- si les utilisateurs effacent l'historique des sites auxquels ils accèdent en cliquant sur une annonce ;
- si les utilisateurs effectuent des conversions sur des catégories de sites dont l'historique a tendance à être effacé (peut-être rapidement) ; après la conversion. Les annonces sur ce type de contenu peuvent enregistrer des taux de effacement plus élevés, d'écarts plus élevés avec les mesures basées sur les cookies ;
- De même, si les utilisateurs effacent ou non l'historique des sites sur lesquels ils cliquent sur des annonces
- Indique si l'attribution est configurée pour expirer longtemps ou peu de temps après le clic
(
attributionexpiry); - Si un long délai s'écoule réellement entre le clic et la conversion.
Les équipes Chrome continueront de surveiller et de publier des statistiques sur la diffusion pour les développeurs.
Effacement des données après un clic et avant une conversion
Avec les cookies, un certain pourcentage de conversions n'est pas enregistrée en raison de la préconversion post-clic. la suppression des données. Comme les cookies ont été effacés, il n'existe aucun cookie à associer à une demande à l'adresse la date et l'heure de la conversion, la conversion ne peut donc pas être mesurée. Le pourcentage exact de conversions ne sont pas signalées, car l'effacement des données à l'initiative de l'utilisateur n'est pas connu. Cela varie selon les entreprises de technologie publicitaire (ou annonceurs).
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Avec l'API Attribution Reporting, un certain pourcentage de conversions n'est pas enregistré pour les raisons suivantes : la suppression des données pré-conversion post-clic. Observations des premiers tests (phase d'évaluation) à l'aide de la L'API Attribution Reporting a montré qu'environ 16% des sources (événements de clic) sont supprimées avant la conversion. Un pourcentage de ces sources conduit à Les rapports sur ces conversions ne seront pas envoyés si les sources ont été supprimées.
Exemple
Pour un taux de conversion de 10%, en supposant un total de 1 000 clics et sans autre erreur à prendre en compte:
- Si les utilisateurs n'effaçaient jamais les données, une entreprise de technologie publicitaire observerait 100 conversions.
- Vous envisagez d'effacer les données:
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- Avec les cookies: la suppression des données, qui a lieu après un clic et avant qu'une conversion Pourcentage de conversions à ne pas être attribuées à certains événements de clic, car il n'y a pas de cookie pour faire correspondre le clic et la conversion. Dans notre exemple, une entreprise ad tech observerait moins de 100 conversions.
- Avec Attribution Reporting: suppression des données après un clic et avant qu'une conversion ne s'est produite 1,6% des rapports indiquant qu'une conversion doit être effacée (16% de 10% = 1,6%) au cours du premier la phase d'évaluation. Sans tenir compte des autres erreurs, une entreprise ad tech obtiendrait 84 signale une conversion, au lieu de 100.
Effacement des données après une conversion
Avec les cookies, la suppression des données post-conversion n'a aucun effet, car les conversions sont enregistrées. immédiatement à l'entreprise ad tech.
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Avec l'API Attribution Reporting, l'effacement des données après une conversion entraîne l'effacement des rapports. afin de respecter le choix de l'utilisateur, par exemple en effaçant l'historique du navigateur ou les données d'un site. Parce que l'API n'envoie pas les rapports immédiatement, mais avec un certain délai afin de protéger les utilisateurs Cela signifie que l'espace de stockage du navigateur est déjà vide à l'heure prévue navigateur pour envoyer le rapport au point de terminaison prédéfini, généralement une entreprise de technologie publicitaire.
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Les premiers tests (phase d'évaluation) réalisés avec l'API Attribution Reporting ont montré que environ 6,5% de rapports ont été supprimés de cette façon.
Quelles actions exactes des utilisateurs peuvent avoir un impact sur les rapports sur l'attribution ?
À partir de Chrome 94 (version stable de Chrome au moment de la rédaction de ce document), l'une des actions suivantes les événements de clic enregistrés et les rapports en attente seront effacés.
chrome://settings> Confidentialité et sécurité > Effacer les données de navigation- Cochez la case Historique de navigation.
- et/ou cochez la case Supprimer les cookies et autres données de site.
- Cliquez sur Effacer les données.
chrome://settings> Confidentialité et sécurité > Cookies et autres données des sites- Activez l'option Effacer les cookies et les données des sites à la fermeture du navigateur.
- Vous pouvez également ajouter un comportement sous Toujours effacer les cookies à la fermeture des fenêtres.
chrome://history:- Supprimer une entrée individuelle
Commandes à l'échelle du site:
- historique de portée site de contrôle
- Cliquez sur le bouton en forme de cadenas dans la barre d'adresse, accédez à Paramètres du site, puis cliquez sur Effacer les données.
Cette liste n'est pas exhaustive. Il s'agit d'actions courantes des utilisateurs qui ont un impact sur les données d'attribution. Autre les actions des utilisateurs, comme désinstaller Chrome ou exécuter un programme de nettoyage du système, auraient un impact des mesures, qu'elles soient basées sur l'API Attribution Reporting ou sur les cookies.
La suppression des données à l'initiative de l'utilisateur tient-elle compte de toute perte observée ?
Les organisations qui ont testé l'API via une phase d'évaluation ont peut-être observé une Écart entre les mesures basées sur les cookies et celles basées sur Attribution Reporting: moins conversions ont peut-être été enregistrées pour Attribution Reporting. Effacement des données à l'initiative de l'utilisateur peut prendre en compte la perte observée, mais l'écart doit être surveillé à l'avenir dans pour répondre à cette question avec certitude.
Deux éléments ont joué un rôle dans l'écart entre les mesures basées sur les cookies et Mesure basée sur Attribution Reporting lors de la dernière phase d'évaluation:
- Effacement des données à l'initiative de l'utilisateur.
- Erreurs réseau. Il s'agit considérés comme des bugs et devraient être corrigés dans Chrome 94.
Comment trouver le juste équilibre entre confidentialité et utilité dans l'API Attribution Reporting, et l'effacement des données à l'initiative de l'utilisateur ?
Pendant la phase de test de l'API, l'objectif est de tester certains des paramètres de
pour observer l'impact sur les signalements envoyés et contre l'identification de l'utilisateur. L'une de ces options
peut être le délai de création de rapports.
Les discussions sur l'écosystème sont en cours dans le cadre du WICG
réunions
pour explorer ces paramètres.
Les rapports globaux seront-ils affectés de la même manière ?
Nous ne savons pas avec certitude quel sera l'impact de la suppression des données initiée par l'utilisateur sur les rapports globaux.
Les statistiques partagées dans ce post concernent les rapports au niveau des événements. Même si le délai de création des rapports peut être plus court pour les rapports globaux, quelques heures, tandis que les rapports au niveau des événements peuvent être envoyés plusieurs jours ou semaines après le clic. L'impact des données déclenchées par l'utilisateur La suppression ne peut pas être inférieure. Par exemple, pour certaines catégories de sites, les internautes ont tendance à effacer les données de navigation peu de temps après conversions. De telles actions déclenchées par l'utilisateur entraîneraient toutefois l'effacement des rapports, même si leur envoi était prévu prochainement.
Attribution Reporting: toutes les ressources
Consultez Attribution Reporting.
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