FAQ: Dampak penghapusan data yang dimulai pengguna pada laporan atribusi

Bagaimana pengaruh penghapusan data yang dimulai oleh pengguna terhadap laporan atribusi? Bagaimana perbandingannya dengan pengukuran berbasis cookie?

Catatan: Jika Anda belum memahami API ini, buka Pengantar Atribusi Pelaporan (Pengukuran Konversi) sebelum membaca postingan ini.

Attribution Reporting API menjadikannya dapat diukur saat klik iklan menghasilkan konversi di situs pengiklan, seperti penjualan pendaftaran. API ini menawarkan pendekatan yang menjaga privasi untuk mengukur konversi iklan. Pengujian ini tidak mengandalkan cookie pihak ketiga atau mekanisme yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi setiap pengguna di seluruh situs. Sebagai gantinya, cara kerjanya adalah sebagai berikut: laporan atribusi yang menautkan klik iklan dengan konversi dibuat dan disimpan di perangkat pengguna; kemudian, browser akan mengirimkan laporan ini ke endpoint.

Situs telah bereksperimen dengan Attribution Reporting API di Chrome, melalui origin persidangan, yang kini telah selesai.

Salah satu wawasan yang diberikan oleh eksperimen awal ini adalah dampak pembersihan data yang dimulai oleh pengguna, seperti penghapusan histori browser, terhadap data yang diperoleh pengiklan dan perusahaan teknologi iklan dari API. Statistik Chrome gabungan baru saja dipublikasikan. Postingan ini membahas pertanyaan umum tentang dampak penghapusan data yang dimulai pengguna pada laporan atribusi.

Catatan: Angka dan pernyataan di postingan blog ini benar pada saat publikasi. Fitur ini dapat berubah sewaktu-waktu seiring perkembangan API.

Bagaimana pengaruh penghapusan data yang dimulai oleh pengguna terhadap laporan atribusi?

Dan bagaimana perbandingannya dengan pengukuran berbasis cookie?

Tentang angka

Perhatian: Angka yang ditampilkan di bawah membantu memahami beberapa perbedaan yang diamati antara data berbasis cookie pengukuran dan pengukuran berbasis Pelaporan Atribusi. Namun, metrik tersebut kemungkinan tidak akan dapat diamati secara konsisten untuk semua organisasi yang menggunakan API. Jumlah ini digabungkan dan diukur untuk kumpulan situs yang menjalankan origin uji coba (yang sekarang sudah ditutup). API tersebut berbeda di berbagai situs dan cenderung berubah karena makin banyak organisasi yang menggunakan API ini uji coba origin karena metrik ini dikumpulkan dan menggunakan parameter yang berbeda.

Jumlah tersebut dipengaruhi oleh beberapa faktor:

• Apakah pengguna menghapus histori di situs yang mereka buka dengan mengklik iklan;
• Apakah pengguna melakukan konversi pada kategori situs yang cenderung menghapus historinya—mungkin dalam waktu dekat setelah melakukan konversi. Iklan pada jenis konten ini mungkin mengalami rasio penghapusan yang lebih tinggi, sehingga perbedaan yang lebih tinggi dengan pengukuran berbasis cookie;
• Demikian juga, apakah pengguna menghapus histori di situs tempat mereka mengklik iklan;
• Apakah atribusi dikonfigurasi untuk tidak berlaku lagi dalam waktu lama atau singkat setelah klik (attributionexpiry);
• Apakah jeda waktu yang lama benar-benar berlalu antara klik dan konversi.

Tim Chrome akan terus memantau dan memublikasikan statistik di surat daftar untuk developer.

Pembersihan data yang terjadi setelah klik dan sebelum konversi

Dengan cookie, beberapa persentase konversi tidak dilaporkan karena pra-konversi pasca-klik pembersihan data. Karena cookie telah dihapus, tidak ada cookie untuk dilampirkan ke permintaan di waktu konversi, sehingga konversi tersebut tidak dapat diukur. Persentase konversi yang tidak dilaporkan karena penghapusan data yang dimulai oleh pengguna tidak diketahui. Nilainya bervariasi di setiap perusahaan teknologi iklan (atau pengiklan).

Pembersihan data yang dimulai oleh pengguna sebelum konversi memengaruhi pengukuran berbasis cookie.

Catatan: Perhatikan bahwa metode penghapusan data yang berbeda memiliki dampak yang berbeda terhadap penghapusan data pengukuran. Misalnya, menghapus data dari satu jam terakhir tidak akan menghapus cookie yang ditetapkan jauh lebih awal.

Dengan Attribution Reporting API, beberapa persentase konversi tidak dilaporkan karena pembersihan data pra-konversi pascaklik. Pengamatan eksperimen awal (uji coba origin) menggunakan Attribution Reporting API telah menunjukkan bahwa sekitar 16% sumber (peristiwa klik) dihapus sebelum konversi. Persentase dari sumber ini menghasilkan konversi, dan laporan untuk konversi ini tidak akan dikirim jika sumbernya telah dihapus.

Contoh

Untuk rasio konversi 10%, dengan asumsi total 1.000 klik dan tanpa error lainnya menjadi pertimbangan:

• Jika pengguna tidak pernah menghapus data: perusahaan teknologi iklan akan mengamati 100 konversi.
• Mempertimbangkan penghapusan data:
  • Dengan cookie: penghapusan data yang terjadi setelah klik dan sebelum konversi menyebabkan beberapa persentase konversi yang tidak diatribusikan ke peristiwa klik tertentu, karena tidak ada cookie untuk memetakan klik dan konversi. Dengan contoh kami, sebuah perusahaan teknologi iklan akan mengamati kurang dari 100 konversi.
  • Dengan Attribution Reporting: penghapusan data yang terjadi setelah klik dan sebelum konversi disebabkan 1,6% laporan yang menandakan bahwa konversi harus dihapus (16% dari 10% = 1,6%) dalam uji coba origin. Tanpa mempertimbangkan error lain, perusahaan teknologi iklan akan menerima 84 laporan yang memberikan sinyal konversi, bukan 100.

Penghapusan data yang terjadi setelah konversi

Dengan cookie, penghapusan data pasca-konversi tidak akan berpengaruh, karena konversi dilaporkan langsung kepada perusahaan teknologi iklan.

Penghapusan data yang dimulai pengguna setelah konversi tidak memengaruhi pengukuran berbasis cookie.

Dengan Attribution Reporting API, penghapusan data pasca-konversi akan menyebabkan laporan dihapus untuk menghormati pilihan pengguna—seperti pengguna yang menghapus histori browser atau menghapus data situs. Karena API tidak langsung mengirim laporan, tetapi mengalami penundaan untuk melindungi pengguna privasi, ini berarti penyimpanan browser sudah kosong saat waktu yang dijadwalkan berasal dari browser untuk mengirimkan laporan ke endpoint standar—biasanya perusahaan teknologi iklan.

Penghapusan data yang dimulai pengguna setelah konversi memengaruhi pengukuran berdasarkan Attribution Reporting API.

Pengamatan eksperimen awal (uji coba origin) menggunakan Attribution Reporting API telah menunjukkan bahwa sekitar 6,5% laporan telah dihapus dengan cara ini.

Tindakan pengguna apa yang tepat yang dapat memengaruhi laporan atribusi?

Catatan: Metode khusus yang dapat digunakan pengguna untuk menghapus konversi yang tertunda cenderung berubah, karena kontrol tambahan untuk Privacy Sandbox dikembangkan.

Mulai Chrome 94—versi Chrome stabil pada saat penulisan ini—salah satu tindakan berikut akan menghapus peristiwa klik yang tersimpan dan laporan tertunda.

• chrome://settings > Privasi dan Keamanan > Hapus data penjelajahan

  • Centang kotak Kotak Histori Penjelajahan
  • dan/atau Centang kotak Hapus Cookie dan data situs lainnya.
  • Klik Hapus data

• chrome://settings > Privasi dan Keamanan > Cookie dan data situs lainnya

  • Aktifkan/nonaktifkan Hapus cookie dan data situs saat Anda menutup semua jendela
  • Atau tambahkan perilaku di bagian Selalu hapus cookie saat jendela ditutup

• chrome://history:

  • Menghapus entri satu per satu

• Kontrol cakupan situs:

  • histori cakupan situs kontrol
  • Klik tombol gembok di kolom URL, Buka Setelan Situs, klik Hapus Data.

Daftar ini tidaklah lengkap. Berikut adalah tindakan pengguna umum yang memengaruhi data atribusi. Yang lain tindakan pengguna, seperti meng-uninstal Chrome atau menjalankan pembersih sistem, juga akan berdampak pengukuran, baik yang didasarkan pada Attribution Reporting API maupun pada cookie.

Apakah pembersihan data yang dimulai oleh pengguna memperhitungkan kerugian yang diamati?

Organisasi yang telah melakukan eksperimen dengan API ini melalui uji coba origin mungkin telah mengamati perbedaan antara pengukuran berbasis cookie dan pengukuran berbasis Pelaporan Atribusi: lebih sedikit konversi mungkin telah dilaporkan untuk Attribution Reporting. Pembersihan data yang dimulai pengguna mungkin memperhitungkan kerugian yang diamati, tetapi perbedaan tersebut harus dipantau di masa mendatang untuk menjawab pertanyaan ini dengan pasti.

Dua elemen diketahui berperan dalam perbedaan antara pengukuran berbasis cookie dan Pengukuran berbasis Pelaporan Atribusi dalam uji coba origin sebelumnya:

• Pembersihan data yang dimulai oleh pengguna.
• Error jaringan. Berikut adalah dianggap bug dan harus diperbaiki di Chrome 94.

Bagaimana kami menyeimbangkan privasi dan utilitas di Attribution Reporting API sehubungan dengan pembersihan data yang dimulai oleh pengguna?

Selama fase pengujian API, tujuannya adalah untuk bereksperimen dengan beberapa parameter API untuk mengamati efek pada laporan yang dikirim secara seimbang terhadap identifikasi pengguna. Salah satu dari parameternya mungkin yaitu keterlambatan pelaporan.
Diskusi ekosistem sedang berlangsung di WICG reguler rapat untuk mempelajari parameter ini.

Catatan: Secara lebih umum: Attribution Reporting menawarkan pendekatan pengukuran yang menjaga privasi. Untuk mencapai hal ini, secara eksplisit membatasi jumlah data yang terekspos yang mungkin memungkinkan pelacakan lintas situs. Dengan demikian, secara mutlak, data yang tersedia di API ini lebih sedikit dibandingkan di solusi berbasis cookie.

Apakah laporan gabungan akan terpengaruh dengan cara yang sama?

Catatan: Pelajari lebih lanjut perbedaan antara laporan gabungan dan laporan tingkat peristiwa.

Kami tidak tahu pasti bagaimana penghapusan data yang dimulai oleh pengguna akan memengaruhi laporan gabungan.

Statistik yang dibagikan dalam postingan ini adalah untuk laporan tingkat peristiwa. Meskipun penundaan pelaporan mungkin lebih singkat untuk laporan gabungan—beberapa jam buka, sedangkan laporan tingkat peristiwa dapat dikirim beberapa hari atau minggu setelah klik—dampak dari data yang dimulai pengguna {i>clear<i} mungkin tidak lebih rendah. Misalnya, untuk kategori situs tertentu, pengguna cenderung menghapus data penjelajahan segera setelah mengonversi. Tindakan yang dimulai oleh pengguna tersebut tetap akan mengakibatkan laporan dihapus, meskipun permintaan tersebut telah dijadwalkan untuk segera dikirim.

Attribution Reporting: semua resource

Lihat Pelaporan Atribusi.

Mendapatkan info terbaru

• Untuk mendapatkan notifikasi tentang perubahan status di API, bergabunglah ke milis untuk developer.
• Untuk mengikuti semua diskusi berkelanjutan tentang API dengan cermat, klik tombol Tonton di GitHub. Untuk melakukannya, Anda harus memiliki atau membuat akun GitHub.
• Untuk mendapatkan info terbaru secara keseluruhan tentang Privacy Sandbox, berlanggananlah ke feed RSS [Progress in the Privacy Sandbox].